快时尚服饰品牌的店铺陈列设计研究

艾琪 王佳

【摘 要】信息化社会不断发展，快时尚品牌得以崛起，国内拥有良好的市场，但却被国外快时尚品牌占了多数，国内的快时尚品牌还在发展中，通过对国外品牌进行分析了解，对国内品牌提出有效建议，学习完善，希望有更多国内品牌可以走出国门，成为骄傲。

【关键词】快时尚；店铺陈列；视觉营销

中图分类号：TS941.8 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）11-0173-01

信息化的现代社会发展迅速，“快时尚”服饰品牌在这期间得以崛起。但国内市场多数为国外服饰品牌，中国本土快时尚服饰品牌还在发展阶段。就终端店铺来说，其店铺陈列设计可谓是其血液，起着至关重要的作用。据相关调查显示，人体行为75%-90%都受视觉影响，好的陈列设计不仅会给人以享受，更直接可以提高品牌形象，店铺实际购买率。

快时尚服饰品牌即以快·准·狠带动全球时尚潮流的服饰品牌。快，款式更新快，能很好地感知流行趋势，紧跟当季潮流；准，设计师，买手准确的流行预测，并在短时间内设计出各式最新款式，品类多，数量多，消费者看准心仪商品，必须尽快购买；狠，指同类型服饰品牌之间的竞争，而消费者对潮流新品的剁手程度都可和名牌的竞争相比较了。

店铺陈列设计是指通过商品、橱窗、人模、卖场空间设计、陈列手法、音乐、灯光相结合从而营造出店铺氛围以更好地提高实际销售。优秀的陈列师可以给你无限惊喜和视觉享受。20世纪80年代衍生的职业，证明在全球经济一体化和电子商务影响下的现在，还在起重要作用，因为不仅是幕后服务，更有诸多充满艺术美感的创意和切实有效的销售策略。

一、国外快时尚服饰品牌的店铺陈列设计

时尚元素，更新速度快，品类多，数量少的ZARA。更新速度快，有多快呢，从设计到生产，运输只需要两周。所以便能快速地抢占市场，赢得先机。它的橱窗陈列执行力很强，一周最多可两次。在道具不变的情况下，会给人模换上上市新款，时刻给人以新鲜感，可以说是流行指标。为什么说执行力强呢，依附于出色的管理，强化培训使得店铺员工可以机动地应对新款到店的橱窗人模陈列问题，拥有完善成熟的手册指导让执行者有剧可依。商品布局为量贩式，卖场的人模陈列比较少，所以橱窗的陈列尤为重要，会有专门陈列师负责。陈列手法，正挂、侧挂（女装挨着橱窗的那面会用双面正挂，重复手法使得消费者加深印象）、叠放（衬衫多是）、搭配陈列（会有配饰一起陈列，增加连帶印象）。服务，在ZARA可以观察到被顾客拉乱的衣物，很快会被店员迅速恢复。好的购物环境也会让人想多加停留。并且店员身着同色正装，精致淡妆，给人舒服、时尚、干练的感觉。

H&M;属于百货仓储式陈列，因为其品类齐全，所以店铺通常都面积大。在空间和通道设置上，它更注重消费的动线，其巧妙地运用环岛设计。陈列手法除了正挂、侧挂、叠放，色调和数量都和谐统一。它的橱窗陈列基本为主体性的设计，擅长使用道具和模特，橱窗里的人模姿态，摆放位置，穿搭种类都不同，更能体现多样化，道具不变的情况下，运用不同姿势的模特和搭配，又会是不同的效果。问题在于人流量多的时候，对于陈列管理和维护难度很大。

注重服装性能、面料以及服饰日常穿搭的UNIQLO。它也为仓储式陈列，所以陈列手法多为重复式，每个货架上会有不同的陈列手法，在卖场的墙面也会加入人模，正挂和叠放相间的手法多次使用，既可以最大化地利用空间，又会给人和品牌形象一样的简约，干净。通道多为长通道，货架之间距离相同，也会有主陈列台，环岛，一周更换一次人模穿搭和卖场货物位置，和谐简约，但又不俗套。值得一提的是优衣库的店员上班没有统一服饰，但必须都穿着优衣库的衣服，并应季变化，从店员不同穿搭体现时尚搭配，从而进行宣传。服务，优衣库里商品都明码标价，挂件的衣架上会有不同尺码环标记，在叠放陈列的货架右边角上会有同款商品挂样陈列，真正体现方便的自主式购物，也方便店员恢复更好的提高效率。它每周五都会有新的一周的限时优惠活动，毕竟价格也是影响购买的重要因素。卖场规范应对话语，更体现对店员的培养有序。

二、综其优缺点对国内快时尚品牌的建议

（一）橱窗是消费者第一眼对品牌的认识，有自己品牌风格，并有创意吸睛的橱窗设计，才可以提高进店率。不可忽视其重要性，新品上市和重大节假日应景的及时更换，最少一周一次，人模穿搭的单品出现尺码不全，立即更换。（二）卖场陈列，考虑商品量和重点销售款，运用不同陈列手法，通道设置合理，方便顾客购物，VP，IP，PP设置明确。基于本品牌的基调，放置音乐和灯光。（三）店员是最直接接触顾客的，所以对店员的前期培养尤为重要。礼貌用语，如何接待顾客，商品管理恢复，品牌文化学习。（四）学习手册，管理制度，更方便的调换查货制度完善，让店员和管理者都可有所依据。（五）结合本土时尚元素，不一味模仿，只有独一无二才更引人注意，才更有市场占有率，更有能站稳脚跟。（六）细节问题，比如卖场及时恢复，时刻保持干净整洁，侧挂的最后一件反转挂，面对顾客，衣架朝向一致。

三、结语

快时尚出现得刚好，而国内经济市场安稳，更适合其发展。消费者对于时尚事物的追求空前绝后，国内快时尚品牌的发展有更大空间。在学习的同时，做独一无二的自己。国内更多品牌在国外掀起潮流，中国文化也更受关注，虽然还有问题但顺应市场及时发现问题并解决就会更好。相信国内快时尚品牌在紧跟时尚脚步的同时，也会有更好的未来。