创办专题栏目 提升地方台收视率

王子杨

【摘 要】在激烈竞争的新形势下，地方电视台的生存、发展面临重重困境。面对央视、卫视台，以及新媒体、微信、移动通讯的强势打压，地方电视台只有保持独特性、独有性，只有“三贴近”，才能有一丝生存空间。而体现地方特色的电视专题栏目，就是提升地方台收视率的一杆大旗。

【关键词】地方电视台 专题栏目 收视率 贴近性

近年来，随着央视、卫视以及微博、微信、网络、移动通讯等等冲击，地方电视台的生存空间越来越小，地方电视台失去了观众，收视率不断下滑，广告客户锐减，生存发展遇到了前所未有的困难。在这样的情况下，本溪广播电视台像其他地方台一样，不断拓展发展领域，在夹缝中寻找着自己的生存发展之路。在全面实现新媒体融合发展、成立新时代传媒集团等等多种发展渠道的同时，笔者认为，传统的电视专题节目也是提升收视率的关键砝码，因为它独特的地方特色、精准的收视人群以及贴近性、讲述身边人故事的特点，是地方台留住观众的重要因素，也拉动了本溪广播电视台的收视率。

《纪录本溪》是本溪广播电视台于2013年开办的一档专题栏目，它的前身是2002年创办的专题节目《辽东采风》，是本溪广播电视台一档有影响、有品位、有收视率的品牌栏目。从2002年开办以来，多次被评为辽宁省名牌栏目，播出的作品也多次获得大奖，成为本溪市民家喻户晓的经典栏目。尽管受到冲击，但是凭借其地域性、文化性和浓郁的地方特点，留住了很多观众，在本溪广播电视台众多的栏目收视率调查中，平均保持在前五名。而能做到这一点，《纪录本溪》的全体编采人员付出了自己的艰苦努力。

一、树立精品意识，打造精品栏目

本溪广播电视台的专题栏目创办历史悠久，1983年本溪广播电视台成立不久，就开办了专题栏目《红绿蓝》，当时也是非常轰动，当最普通的老百姓在电视上看到自己时，激动的心情可想而知，从此，本溪广播电视台的专题栏目就形成了一定的收视人群。

《纪录本溪》是2013年在原有专题栏目《辽东采风》基础上改版的栏目，每期节目15分钟，栏目定位是展现社会进程，挖掘人文主题，讲述百姓故事，记录社会足迹。《纪录本溪》收视人群广泛，各界人士都有，雅俗共赏。既拍摄我们身边的普通百姓，同时也关注市委市政府的中心工作；既有风雅之风，也不乏政治经济的话题，是本溪广播电视台始终保留的一档高品质品牌栏目。之所以能够多年来始终保留，其根本原因在于电视台专题栏目遵循的就是树立精品意识，打造精品栏目的宗旨。《纪录本溪》的前身是《辽东采风》，曾获得辽宁省优质名牌栏目称号。栏目承载的内容都是围绕极具本溪地域特色的选题，精彩的普通人物、浓郁的地方文化，同时也不乏对市委市政府中心工作的全面解读。这样的选题不仅贴近观众，同时更是市委市政府中心工作的深入落实，在本溪新闻节目的基础上，深刻分析政策法规，引导观众正确理解和执行。例如2014年我台承办了本溪市春季房产交易会，我们《纪录本溪》栏目分三期进行专题采访，围绕本溪市的房地产市场现状、房展会的盛况以及房展会引发的思考等等内容进行深入采访和报道，凭借《纪录本溪》栏目的品牌效应，不仅扩大了房展会的影响力，同时提升了收视率，深刻全面地报道了此次房展会，受到各界的一致好评。

2016年10月，是评书表演艺术家田连元老师从艺60周年，本溪市委宣传部为田老师组织了各项庆祝活动，《纪录本溪》围绕田连元老师从艺60年制作了两集专题片，一个是人物访谈录，一个是人物经历专题片，对这位德艺双馨的评书表演艺术家进行了全方位的采访和报道，其中第二个专题片荣获2016年度辽宁新闻奖一等奖。两部专题片都收到了非常好的社会效果。《纪录本溪》栏目的品牌效益与日俱增。

二、发挥自身优势，打响地方特色的品牌

本溪广播电视台始终重视反映地域文化和地方特色内容专题片的拍摄，发挥自身优势，打响地方特色的品牌。多年来拍摄了大量的电视专题片和纪录片，在全省同类地方电视台中具有一定的声望。2003年，我们策划拍摄了八集电视纪录片《太子河文明》，讲述了本溪市从远古文化走向现代文明的历程，八集片子中，既有辽东古人类文化遗址——庙后山，新石器时代文化——洞穴文化，也有东北道教祖庭——铁刹山、世界文化遗产——五女山，还有本溪的文化名牌——辽砚、满族文化等等，这部片子曾获得省一等奖、国家科教类二等奖，曾在中央电视台12频道播出。从此，本溪广播电视台的大型电视工程片就没有停止过，我们先后拍摄了《燕东胜境》《辽东抗战烽火》《记忆——本溪非物质文化遗产实录》《建州女真》《重走抗联路》等一系列大型电视片，这些片子都是围绕本溪地方特点和地域文化，既提升了栏目的影响力，更宣传了本溪的文化和历史，弘扬了本溪独具魅力的地域文化。这些节目的收视率都非常高，播出的节目纷纷获奖，其中《建州女真》还荣获辽宁省“五个一”工程奖。

三、坚持“三贴近”原则，弘扬主旋律

尽管《纪录本溪》专题栏目属于小众节目，收视人群也不是很多，但是却有固定的收视群体。2016年，本溪广播电视台上了一套收视率调查，两年多的时间里，在全台30多个栏目的收视率调查中，《纪录本溪》平均收视率在前五名，这样的结果证明《纪录本溪》的节目具有较好的收视率，其中一个原因是节目的选题贴近基层，反映的内容除了历史文化、地域特色外，都是本溪地区老百姓的普通生活，紧紧贴近群众，与老百姓息息相关，因此深受群众欢迎。例如我们拍摄的反映抗美援朝老战士的专题片《心愿》、反映四代人献爱心的《四代人的公益情》、《本溪好人》系列节目、《道德模范展播》、《民心工程》系列节目等，都是围绕着老百姓的日常生活。《纪录本溪》的记者走进社区、农村、企业等，走进群众的生活中，拍摄最贴近群众的基層人物，让普通百姓走进荧屏，展现普通人的精彩生活。这样，让传统的电视媒体为广大的基层群众提供更好的服务，为本溪广播电视台的节目收视率做出了贡献。

总之，地方电视台提升节目收视率的方法很多，其中，自办有地方特色的专题栏目是一个很好的选择，也是本溪广播电视台的很好尝试。