地市级党报传递党的声音也可以“活”起来

徐峻

【摘 要】传统党媒受到新媒体的强烈冲击，更需要其从观念上、内容上、形式上、创新上“活”起来，及时、准确地把党和政府的大政方针传递到基层，传递到百姓中去。

【关键词】观念 内容 形式 创新

作为地市级党报，应该说是与百姓“零距离”的报纸。那么，如何将市委和政府的声音，通过地市级党报的喉舌更好地传递给百姓，让百姓欣然接受，应该是地市级党报始终不懈追求的工作内容与职责。尤其是当前，传统党媒受到新媒体的强烈冲击，更需要其从观念上、内容上、形式上、创新上“活”起来，及时、准确地把党和政府的大政方针传递到基层，传递到百姓中去。

“活”在观念上的转变

可以说，现在的一些地市级党报，通常在做新闻宣传的时候，板着面孔，突显庄严、庄重，来传递党委、政府的声音。而对于百姓关心的喜闻乐见的话题，也是以老套的形式出现，造成不少读者宁可看可读性较强的都市报，看快速发出的简洁的新媒体报道，也不愿意多看党报一眼，造成传播阻滞。其实，这种现象的存在，问题多出在记者身上，主要是记者的观念与行为不求新、求变。他们作为一线记者，往往是拿来相关材料，看看哪些内容是需要宣传的，哪些是不需要宣传的，截取一段段文字之后，再拼凑成稿，照本宣科、就事论事、交差完事。其实，市委和政府的报告中，有很多百姓需要、关心的话题，只不过其是以报告的形式出现，略显生硬，也不太可读，这时就需要记者进一步补充采访，把相关的重要内容掰开了、揉碎了，以记者的语言着墨，轻松活泼地把有价值的信息传递出去。可是有些记者为了求安全、求效率，只是生搬硬套，一笔带过，轻描淡写地去处理稿件。采的新闻内容不接地气不说，还长篇大论，一写就是两三千字，根本没人爱看。这样造成的结果便是，尽管你有很深的文字功底，但是却没有抓住百姓需要的吸引人眼球的东西，也起不到宣传效果。所以，要想把党委、政府的声音及时、准确地发布出去，首先必须转变观念，除了了解地方的大政方针以外，还要以记者的视角，把最有价值的东西做成新闻宣传出去，而不是抄抄材料了事，这样才会达到更好的宣传效果。像2017年10月18日，中國共产党第十九次全国代表大会召开后，如何把党的十九大精神及时、准确地宣传出去？如何深入学习贯彻落实党的十九大精神？如何使党的十九大精神真正入脑入心？作为地市级党报的《鞍山日报》非常重视，不仅做了大量的时政动态报道，还在一版开设了图文并茂的《十九大和我》专题栏目，把大家十分关注的党的十九大报告的内容部分摘录下来，并且要求记者根据不同人群所涉及的不同行业、不同角色进行现场采访，让他们去理解、去阐述所学内容，从而不仅使采访对象在被采访过程中主动学到了党的十九大的内容，也让他们活学活用到实际工作中。这种让广大读者以轻松愉快的方式，以认真深入的态度学习党的十九大报告内容的做法，不仅让读者受益，也让地市级党报在办报形式上、办报观念上得以改变。据了解，从2017年9月份至今，《鞍山日报》已刊登《十九大和我》100多期，成为本报一个长久立得住的名牌栏目。

“活”在内容上的充实

其实，作为地市级党报，所做的主要工作就是把市委、政府的大政方针更好地传播出去，让各级单位及百姓及时、准确地了解、认知、吃透政策的相关内容，最终根据市委、政府的指向，去实现各行各业的目标，去领会其中的意图，去感受一届政府给百姓带来的幸福与安乐。可以说，于市委、政府来说，其所做的工作都涵盖于报告之中，其洋洋洒洒的文字让人读起来略显生硬、无趣，但其内容却是一个金矿，富含大量的政策、信息等。俗话说，政策就是生产力，信息就是价值。这个时候面对几十上百页的工作报告，如何更好地宣传，还得宣传到位？这就体现出党报新闻记者与编辑的价值所在了。于是，作为地市级党报，做解读、剖析政策、分析形势，以灵活、漂亮的版面形式吸引广大读者来看，也成为地市级党报新闻记者的责任。像2016年9月末，召开了中国共产党鞍山市第十二次代表大会，在《贯彻新发展理念 全面振兴钢都 全面从严治党 为全面建成高质量的小康社会而不懈奋斗》的报告中出现了一系列新的专业术语。如“三驾马车”“六五五工程”“五横六纵”“创谷计划”“天使投资”“城市合伙人”等等，如果这些专业术语记者也像在日常采访中，星星点点地写在新闻稿件中，也不做任何解释，那么广大读者在看报过程中一定会狐疑：什么意思？怎么不解释一下呢？市委、政府领导的意图到底是什么呢？对于报告中这些专有名词，鞍山日报社副社长、鞍山日报总编辑屈海文提出了合理化建议：在《鞍山日报》理论版的显著位置及时开设以编辑蒋霏的名字命名的“霏说不可”栏目，把“‘城市合伙人，即各城市合伙人结成利益共同体，共担风险、共历艰辛、共创未来”等内容刊登在报纸上，让读者及时准确地学习、理解、领会其中的要义，进而在推进城市经济社会发展中做出了地市级党报新闻人应该做的。还有，在报告中人们非常关注如何“全面振兴钢都”，《鞍山日报》也抓住了广大读者关注的热点，结合其中的相关内容，以开设专栏，设置专版的形式，以大版面形成强烈的冲击力进行宣传。在鞍山第十二次党代会召开之前，《鞍山日报》就拿出通版彩版进行预热，策划了以《提振精气神 展现新作为 树立新形象 开启新航程》为主题的系列专版，会前策划了《我们关注 大会描绘宏伟蓝图 人民生活更加幸福》之社会各界关注篇，《我们坚持 不忘初心尽代表职责 不辱使命谋振兴之计》之党代表篇；会中策划了《我们关注 全面振兴钢都 生活越来越好》之社会各界关注篇，《我们决心 立足岗位作贡献 凝魂聚力促振兴》之表态篇；会后策划了《我们坚信 宏伟蓝图指航向 振兴钢都正当时》之信心篇，《我们相信 全面振兴绘锦绣 创新发展向未来》之希望篇等，每天以通版彩版的形式，很有冲击力地把鞍山市第十二次党代会的方方面面，淋漓尽致地展现出来。让广大读者真正感受到生活在这座城市中有困难、有挑战；有希望、有信心；有获得感和幸福感，从而，在全市人民的共同努力下，迈入高质量小康社会。

“活”在形式上的灵活

地市级党报形式的灵活与否，就像一美少女着什么样的装束一样。如果穿着平平，那么底子再美，也看不出其魅力所在。所以，新闻记者所采写的内容，在形式上的加工就显得尤其重要。2017年8月份，鞍山市岫岩满族自治县发生了特大洪水。那个时刻，通信中断，电力中断，30多万岫岩人生死命悬一线。这个时刻，作为地市级党报的新闻记者，第一时间冲到一线，及时、准确地把一线情况采写回来。而且在记者付出巨大艰辛，把“干粮”拿回来之后，“巧妇”——编辑的作用在这一时刻也突显出来。印象最为深刻的是在发洪水的第二天，《鞍山日报》便以通版彩版的形式，以《守护岫岩 抢险救灾——我们在一起》这一主题，图文并茂地展现了政府干部、部隊、公安、消防等救护人员的唯美瞬间，同时更是向市委、政府及时反馈各单位、各部门是如何关注岫岩人民，如何救助岫岩人民的。而且在灾后，《鞍山日报》又策划了以《有一种希望 叫灾后重建 我们在一起》为主题的各单位援建和当地居民自建的报道，引起了社会各界的广泛关注与赞誉，使得不少志愿者通过新闻单位了解灾区情况后，主动进行捐献。而在2018年年初的鞍山“两会”期间，《鞍山日报》对“两会”的报道也采取了灵活多样的形式。首先必须守好按部就班报道的时政方面的报道阵地。其次，在召开“两会”前，《鞍山日报》提前做好充分准备，会前预热：百姓都关注啥？期待啥？“两会”能给鞍山今后的发展带来什么？作为政府及部门，能提出什么样的合理化建议？怎么进行实施？《鞍山日报》紧紧把握住时代脉搏，把市委、政府所关注的及时传递出去，同时又把鞍山百姓所关注的一切反映给市委、政府。而且，会中除了及时关注相关动态外，《鞍山日报》还从采访社会各界人士、从基层百姓需求的角度出发，每天以一个图文并茂的专版形式，在会前、会中、会后进行上下、前后的有效互动，使“两会”的各种声音得以及时传播，并形成互通，产生了良好的宣传效果。

“活”在创新上的驱动

其实，办好地市级党报，并非总是板着面孔，背负着责任的压力，让人感觉到拘谨难受。在这个新媒体逐渐占领传媒市场的时代，一成不变就可能遭致被打败的恶果。所以，面临新媒体的强烈冲击，作为传统党媒的地市级党报，更应该创新发展，摒弃老面孔，让一些鲜活的做法与经营理念，贯穿到实际工作中，让地市级党报也可以真正“活”起来。2018年年初，我市召开市委经济工作会议，报告内容达几万字，对于广大读者来说，在这个速读时代，他们已经习惯了看短文章，习惯了迅速了解和学习到更多东西，所以，对于《鞍山日报》来说，及时准确地了解市委经济工作报告的内容显得尤为重要。因此，为了适应几乎人手一机的广大手机读者的心理，《鞍山日报》首先通过自己的官方新媒体进行推送，即以《图解|图说市委经济工作会议之关键词汇、民生看点》为主题，把报告中的主要内容，以摘要形式，及时、快速、准确地推送出去，这样不仅打造了党报官方新媒体的形象，也补上了传统党媒报道及时性差的不足，进而实施两条腿走路的办法，让传统媒体的路走得更宽些。除此之外，《鞍山日报》官方新媒体的推送，还能达到与广大新媒体读者及时互动的效果，让广大读者在了解、关注新媒体的同时，对传统党媒也有了更多关注。

其实，地市级党报的路怎么走，怎么能走得了，还能活起来，是众多传统党媒新闻人多年来一直不断关注的话题。但不管如何走下去，变、适应需求才是“活”的根本。所以，新时代下，如何履行好职责使命，坚持正确的政治方向，就需要广大新闻工作者牢牢把握正确舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，深入宣传党的理论和路线方针政策，弘扬主旋律，释放正能量，挺立潮头、成风化人，成为引领时代的新闻工作者。