大力实施品牌战略助推企业持续发展

利华益集团股份有限公司

利华益集团股份有限公司

多年来，利华益集团以推进品牌建设为抓手，创新管理品牌，培育自主品牌，打造文化品牌，擦亮公益品牌，开展落实了企业品牌建设工作，形成了完整的品牌体系，构建了多元的品牌格局，树立了良好的企业形象，打造了知名度高、美誉度好、忠诚度强的企业品牌，建设起了品牌设计规划明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成效显著的国际化、全球化大型企业集团，为齐鲁品牌建设再上台阶、全省经济建设走在前列做出了积极的贡献。

一、培育自主品牌，激发品牌建设的“源动力”

以自主创新为动力加快科技品牌建设。自主创新是企业转型升级的灵魂，更是培育企业品牌的关键。利华益集团始终坚持自主开发与对外合作并重，加大技术创新投入，健全创新机制，完善科研设施，着力加强核心关键技术研发能力，建设起了2个省级技术中心、2个研究所、1个省级工程技术中心，即利华益技术中心、三阳纺织技术中心、石油化工研究所、山东凤凰制药药物研究所、山东省首家中药固体制剂工程技术研究中心，构建起了“以企业为主体、市场为导向、产学研结合”的自主创新平台，深入实施创新驱动战略，提高自主创新能力，引进国际领先的短流程清洁生产工艺，推进石化产业有机化工和新材料高端尖端产品项目开发、制药产业中药创新药物研发、纺织产业非棉性纤维项目开发，打造起了国内领先的产业集群与产业基地，拥有了“利华益”、“凤凰城”、“三旸”等十余个商标，荣获了中国驰名商标、工信部品牌培育试点企业、中国棉纺织行业推荐最具影响力产品品牌、山东名牌、山东著名商标、好品山东名企名品等称号。

二、打造文化品牌，用好品牌建设的“助推器”

以文化力转变凝聚力推进企业文化品牌建设。企业文化是对内管理、对外经营的灵魂。利华益集团结合企业自身实际提炼形成了以“人和、无私、自主、自觉”为核心价值观的利华益文化，延伸出了“自强不息、不断超越”的企业精神、“雷厉风行、节奏高效”的企业作风等17种观念、16种行为准则，形成了严谨、科学的企业文化思想体系，构建起了以人为本、兼容并蓄、鼓励创新、知行合一、追求卓越的利华益文化。编写了《利华益崛起之路》报告文学、《利华益集团志》、《足迹—进取20年》集团画册、《利华益文化手册》等文化丛书，借助这些文化载体进一步传播企业文化价值、塑造企业文化品牌，引导员工把企业文化内化于心、外化于行、固化于制、聚化于气，统一了全员的基本意识和行为规则，凝聚形成了对外诚信、对内忠诚的强大合力，打造了推动企业持续发展的文化动力。以文化力催生诚信力树立企业诚信品牌。利华益集团坚持把“公开透明、规范诚信”作为企业对外交往、对内管理的基本准则，树立“以信立业、以诚做人、知行合一”诚信观念，加强诚信建设，提升企业形象。在全市率先开展了厂务公开制度，引导广大员工积极参与民主管理、民主监督；维护员工合法权益，实施了“全员安居”、“全员体检”、“全员培训”等民心工程，保障了职工的合法权益；全面落实劳动合同制度，维护了员工的生命安全和职业健康；严格遵守国家法律，恪守职业道德，坚持文明经营，自觉防范和杜绝制假售假、虚假宣传等违法行为，拥有了良好的品牌力和美誉度，荣获了山东省AAA级信用企业等荣誉称号。

三、擦亮公益品牌，找准品牌建设的“落脚点”

以参与公益事业为结合提高公益品牌建设成效。积极参与公益事业，是利华益集团落实“回报股东、惠及员工、贡献社会”企业宗旨的行动实践。利华益集团在四川汶川“5.12”地震发生后组织了5次捐款捐物活动，累计捐款240余万元；开展“全体党员献爱心捐资助学”等活动，结对帮扶利津一中、二中、县职教中心等贫困学生并发放“利华益集团助学金”；在集团创业发展二十周年庆典仪式之际向县教育事业捐资助学100万元；支持助残、安老、济困等工作，向残联、敬老院等部门捐赠爱心款，利用春节期间走访慰问周边乡镇贫困群众。利华益集团累计投入5000余万元参与社会公益事业，为和谐社会的建设做出了积极贡献，并先后荣获全国讲理想比贡献先进集体、东营市抗震救灾捐赠工作先进集体、捐资助学先进单位、群众满意的最具爱心企业等荣誉称号。

四、创新管理品牌，夯实品牌建设工作的“方向标”

做好“维权”文章，维护好利华益品牌。建立健全执法联动保护机制和维权网络体系，建立品牌产品和企业数据库，遏制冒用名牌标志、恶意抢注商标等现象，严厉打击侵犯品牌生产企业合法权益的违法行为。目前，公司已拥有3项发明专利、10项外观设计专利、24个新药证书。专利的实施有力地保护了公司的权益，尤其是拳头产品专利的获得及时阻止了其他竞争企业的恶意仿制，为企业的正常生产经营起到很好的保驾护航作用。做好“树名”文章，树立利华益品牌的良好社会形象。为了进一步提高企业品牌影响力，树立良好企业形象，自2000年开始，利华益集团先后在CCTV1、山东卫视、浙江卫视、山东综艺台等电视媒体，在中国化工报、中国医药报、健康报、中国药师、大众日报等平面媒体发布连续性广告，并在全国范围内做了大量的户外广告、车体广告等宣传活动，“利华益”、“凤凰城”、“三旸”商标在相关公众中具有较高的知晓程度，企业品牌效应不断扩大，产品市场竞争力日益增强，利华益品牌产品经济指标逐年增长。