新媒体时代地方党报的发展方向研究

（酒泉日报社，甘肃 酒泉 735000）

随着互联网技术在全球范围内的飞速发展，人们获取信息的手段日益丰富，在电脑网络、手机、移动电视等新媒体的冲击下，传统媒体存在主阵地萎缩、主旋律式微、主声音减弱的被动状态。这种变化将传统媒体的发展推向了一个新的生存与发展阶段。那么，在新媒体时代，如何有效发挥党报优势，充分运用新媒体的特点和优势，使党报与新媒体有效融合，走出一条适合地方党报的发展之路刻不容缓。

地方党报面临的挑战

一是报道程式化，内容缺乏新意。地方党报由于承担服务地方党委和政府的职能，政务活动信息较多，这就导致党报新闻性不强，报道程式化严重。另外，还有一些表态性、应景性的报道也缺乏新意，可读性不强。

二是时效性不足，读者逐渐流失。报纸传播信息需要经过一定的时间进行排版、印刷等制作，其信息的发布速度远远慢于新媒体。特别是对一些突发性事件的报道，报纸显得更为滞后。新媒体在时效性上显然抢占了先机，从而将更多的读者吸引了过去。

三是信息量以及趣味性不足。报纸由于版面以及出版时间等诸多因素的限制，在信息数量方面显然不能与新媒体相比，枯燥的文字也使报纸缺乏趣味性。

四是互动性不足，吸引力不强。新媒体的报道内容和形式丰富、多样化，并为受众提供了互动平台，通过微博、微信等，受众可以在事件发生的第一时间浏览信息，评论、表达自己的观点。而报纸的最大特点是单向传播，虽然也开办一些互动版块，但互动性无法与新媒体相比。

五是广告量下滑。因党报发行受限，在广告业务上，除了一些官方公告、行业发布及一些正规的商业宣传，其他类型广告很少。近些年，加之新媒体的冲击，党报的广告业务逐年减少。

认清党报发展的趋势

一是认清党报的权威性。新媒体给读者提供了一个开放的平台，但新媒体对信息的真实性把关不足，有些人为了获取点击率，发布一些不实的信息。而党报是权威信息的发布平台，其发布的信息都会经过采、写、编等环节，并经过编辑和有关部门的严格把关、审核，最终呈现给读者的是客观、真实的信息，在信息公信力方面，党报相比新媒体可信度更高。

二是党报在报道深度上占有优势。面对新媒体在时效、视听方面的优势，深度报道成为报纸扬长避短、发挥优势的制胜法宝之一。报纸可以对人们普遍关心的热点、难点、疑点问题进行深入挖掘、剖析解读，充分给予读者知情权。

地方党报承担着宣传党的路线方针政策、报道地方党委和政府中心工作、反映社情民意的重要任务，是党和政府联系广大人民群众的桥梁和纽带，是党的重要思想舆论阵地。面对全新的传播环境，地方党报必须立足传统媒体真实权威的优势，加快推动和新兴媒体融合发展，打造符合现代人信息接受习惯的新型融合媒体。

地方党报的发展策略

突出地方特色，强化主流声音

地方党报承担着宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点的重要作用。作为地市党报，应当在日趋边缘化的式微中坚定信心，看到自己的竞争优势，那就是拥有地方新闻发布的权威性和首发优势，还有读者对本土政治、经济、文化的认同和支持以及对本地环境变动的关注等需求。所以，地方党报在积极传达好党的大政方针的同时，应把主要精力放在基层，多采写一些反映市井生活、乡土气息的民生新闻，并在当地的经济发展、历史文化、风土人情方面多做文章，以富有地方特色的新闻吸引读者、引导读者。同时，集中人力、财力、物力培植一些品牌栏目和品牌版面，在版面设置上，创新方式，让政务新闻更好地板块化、图片化，以适应新媒体时代的碎片化传播、快餐式阅读。

利用自身优势，强化新闻深度

地方党报在新闻的时效性和容量方面，无法与新媒体相比，而在权威性和新闻深度上，新媒体短期内还无法与传统媒体抗衡。因此，党报应发扬自身优势，在深度报道、重点报道、典型报道、主题报道、权威解读和新闻服务上下功夫。对涉及国计民生的政策信息，应抓住新闻第一解释权，做好解读性报道，这就需要党报早发声、敢发声，抢占舆论先机，在第一时间将真实准确的信息传递给受众。在报道策略上，要把握分寸，不肆意炒作、刻意隐瞒，真正发挥党报的公信力和权威性。对一些突发的重大新闻事件和典型事件，应做好深度报道。在2014年和2016年的酒泉城区暖气管爆裂事件中，《酒泉日报》将记者分组分批派往事件现场、供暖公司、居民家中，第一时间了解维修进度，报道事态现场，倾听民众心声，全面客观地报道新闻事实，引导舆论，较好地发挥了党和政府的喉舌作用。在政务报道上，策划报道形式，把枯燥乏味的会议性报道做新做活，做出特色。

创新表达方式，适应读者需求

新媒体时代，用户阅读时间的碎片化、阅读的浅泛化以及凭兴趣选择性阅读的现象突出，这就要求传统媒体创新新闻表达方式，以适应用户阅读习惯，对于一些新闻体裁，如果仍然采用传统的文体模式，就难以客观反映现实，只有采用灵活多样的新闻文体和手法，才能更好地满足受众需求。这就需要表达方式多媒体化，要充分运用文字、图片、视频、数据、图表、漫画等多种形式来展现新闻，适应受众不同的阅读需求。为此，《酒泉日报》在新闻采访写作上，不断创新方式方法，对一些大型的新闻题材和事件，加强策划，创新报道形式。比如，在精准扶贫精准脱贫报道中，由主管总编辑带队，记者深入基层，与农民同吃同住同劳动，以记者的真实感受用视觉化、故事化来呈现新闻。同时，在报纸版面的编排上，也转变观念，破除固有的排版模式，强化设计整合意识，充分运用色彩、线条、留白等各种编辑手段，美化版面，以吸引读者。

培养全媒体人才，适应融媒体发展

当前，地方党报要想站稳主阵地地位，就要和新兴媒体优势互补一体发展。在这方面，各地党报都积极转变思维，转换发展方式，适时开办了自己的门户网站、论坛、微博、微信等，与新媒体融合发展，用新媒体的形式承载党报的内容，用受众喜闻乐见的方式来传达党报的声音。为适应融媒体发展需要，党报的编辑记者仍以传统的采编思维和方式服务媒体，已经不能满足这一行业的发展。媒介融合环境下的编辑记者应该掌握较全面的多媒体技能，能够同时承担文字、图片、音频、视频等报道和编辑任务，并通过现代通讯手段，利用网站、微博、微信、客户端APP等多种媒体信息发布平台，实现24小时全天候新闻采集、传送、多渠道发布。《酒泉日报》在提升队伍素质方面，近些年，采取以老带新、结对帮带的方式提高业务能力，形成了讨论研究交流拟定策划方案、写稿改稿评稿、布局编排创新版面的良好学习习惯。坚持定向、速成培养模式，加快重点采编岗位的新人和骨干成长，培养高素质的全能采编队伍，以适应融媒体时代的新闻宣传工作。