媒介融合下广播电台节目的推广与发展

◎季文龙

目前，便携式收听和车载收听是广播收听的主要收听方式，其中车载场景是最重要的收听场景。随着移动互联网音频逐渐进入车载收听的领域，如果不再考虑其他可收听场景的拓展，广播电台将面临严峻的考验。新媒体时代已经到来，广播作为传统传播媒介，在新时代需要以什么样的形象出现，如何在激烈的竞争环境下扩大自身影响、抢占广告份额，是需要每一位广播媒体从业者思考和探讨的问题。近年来，义乌人民广播电台在电台节目如何利用移动客户端等网络平台方面做了一些有益的尝试，移动传播指数在浙江省内名列前茅。

一、充分利用网络平台 扩大广播影响力

传统广播相比新媒体具有传播效果差、传播方式过于单一的天然劣势，而通过与新媒体的融合则可以消除这些缺陷：一是听众收听广播不再受地域限制，二是不受时间限制，同时也克服了信号不好造成的收听障碍。还有将广播节目存到网上，也方便听众自由地选择收听和能够反复进行收听，弥补了此前线性传播的缺陷。传统广播媒体与网络电台进行融合是必然的趋势。

伴随着互联网的日益发展，网络电台的内容非常丰富，比如我国的网络电台“喜马拉雅FM”、“荔枝FM”等，都已经成为注册用户过千万级的电台，集有声小说、有声曲艺、播客主持等形式多样的综合性播放模式，网络电台主要面向年轻群体，年轻群体具有充分的精力和时间。所以网络电台节目需要进一步符合年轻群体的需求和习惯，以新锐的、碎片化的、及时的、娱乐性强的节目为主，才能满足年轻受众的信息需求。

义乌人民广播电台拥有FM95.5交通广播、FM106.2新闻广播两大频率，辐射人口数量100多万，电台的微信公众号粉丝超过10万，义乌人民广播电台还积极与网络电台等网络平台合作，扩大节目的覆盖面。义乌人民广播电台在上级主管部门的领导下，积极开展媒体融合工作，经过一段时间的运行，取得良好成效，初步形成了新闻事件移动端即时发布、广播传播以及网上话题引导等较为完整的信息传播体系，在重大主题宣传中根据各媒体特点统筹策划推进，有效提升了主题宣传的舆论引导力。

2017年6月开展的“长城脚下的义乌守望”新闻采风活动，是义乌广电媒体融合格局下全媒体覆盖式报道的成功尝试，义乌人民广播电台全程参与。前方一线记者与后方全媒体团队通力合作，每天坚持广播连线直播、移动端实时发布，并根据网友反馈调整采访内容，保持全程互动。“今日头条”、“腾讯新闻”、“新华社”等客户端也对这次新闻采访活动进行了转发，网友点击量超过20万人次。通过这样的全媒体互动式报道，在义乌市内外掀起了一股“长城热”，让广播人尝到了全媒体融合发展的甜头。

《一封家书》也是义乌广播人在媒体融合方面的得意之作之一，也是广播人在视频制作上的首次尝试。为了践行习近平总书记 “注重家庭、注重家教、注重家风”的倡导，2017年1月，在农历鸡年来临之际，义乌人民广播电台策划开展了《一封家书》活动。“一封家书”甄选了七封作者身份、对象各异的书信，分别制作了一集视频。开篇由广播主持人吴疆作为引言人，用浑厚的声线营造浓厚的文学气氛；发挥广播主持人的声音表演能力，声情并茂地展现信中的人物情感、社会风物、精神情怀和生活智慧。《一封家书》视频成品在义乌本地APP爱义乌移动客户端、广播电台微刊中播发，点击量短时间内就超过了10万。这些作品锻炼了广播人的媒体融合能力，体现了义乌人民广播电台的人文情怀，给市民的新年带来了独特的广播温度。

二、多做活动提升服务 增强用户黏性

互联网思维最大的特点就是“用户体验”。那么，广播如何做到这一点呢？答案是多做活动，实现活动的“常态化”。实践证明，举办活动不仅能够与听众良好互动、打响媒体品牌，而且还能够助力营销、锻炼团队。近年来，义乌人民广播电台非常重视提升服务，通过大型网络平台、地方移动客户端、微博吸引观众，吸引更多的听众参与到与主持人的互动中来。义乌人民广播电台还特别强化对了微信公众平台的建设，在节目中增强宣传频次。主持人鼓励、引导听众用微信语音的方式参与话题互动和路况播报，从互动量还是关注人数上来看，都是非常活跃的。

互联网时代，私人订制的概念十分流行，借助大数据、利用云计算，新媒体能够根据受众的个性喜好进行私人订制和推送，精准服务，这是传统媒体目前还无法达到的优势。本着一切为客户着想的原则，义乌人民广播电台在活动推广和策划方面引进了“私人订制”的概念，在相亲交友、车辆买卖、旅游、法律服务等方面做足了工夫，推出私人订制模式的活动。比如在2017年6月份就组织了“莓”好生活之亲子游活动，通过各个网络平台开展前期宣传，150余位车主朋友参与了这项活动。当天，车友们自驾前往赤岸镇雅治街村集合，签到领取号码牌之后，大家畅游有义乌小九寨沟之称的朝阳水库，参加杉树林寻宝活动，一路上好不热闹。中午来到穗丰蓝蓝莓采摘园，大家一起包饺子、做蓝莓馒头、品尝酸梅汤等，并分享各自带来的美食。午饭后，主播田野、小麦和大家一起游戏互动，现场抽取幸运号码，送上精美奖品，现场互动气氛热烈。除游戏互动外，车友们还举行了采摘蓝莓、蓝莓山寻宝活动。类似的活动活跃了广播主持人和市民的线下交流互动，也增强了相互间的联系，大家纷纷表示期待下一次的美好之旅。

三、创新广播节目的表现形式 尝试互联网可视化技术

随着网络技术的发展，画面和声音同步的网络视频直播模式更受年轻人的追捧，相比较单一的音频传播方式，视频直播兼顾画面与声音，形象生动地传达更多信息。目前，全国各大广播电台纷纷转型，在视频直播平台开通直播通道，通过广播可视化的创新形式迎接挑战。

在这方面，义乌人民广播电台也做出了尝试，推出了哈游团项目。哈游团是义乌人民广播电台基于“融媒体+旅游”概念打造的全新旅游模式。在自身进行系统化包装的同时，依托“广播、电视、网络”全媒体融合的技术力量，对高品质的旅游产品进行综艺化、趣味性的改造。通过广播电视、两微一端、城市网联盟形成宣传矩阵，以直播、录播、精华剪辑、互动反馈等形式进行集中呈现。2017年9月，义乌人民广播电台主持人带领广电哈游团，开启了为期6天的内蒙古旅游路线。在内蒙古的6天时间里，主持人身负重任，尝试旅游＋网络直播的模式，向大家展示旅程的精彩。首站来到辉腾锡勒大草原，看一看草原的辽阔，晚上入住在蒙古包感受大口吃肉大口喝酒的快感，还体会到了篝火晚会的魅力。在去往火山的途中遭遇囧状，因为修路而留有遗憾的瞬间，主持人也真实地记录下来。随后还去往响沙湾和老牛湾，大自然的鬼斧神工给观众留下深刻的印象。

这次哈游团视频直播在广播节目中发挥了明显的作用。视频直播的传播内容生动形象，拉近了与受众的心理距离。通过360度可旋转式的摄像头，受众借助视频直播平台即可观看旅游内容。视频直播在提升节目娱乐性的同时，也可以增加传播的真实性。由于广播只具备音频，受众只能听到声音，有时会带来受众理解的偏差。而视频直播是直接将画面完整呈现在观众面前，真实性可以得到极大的保证，像这次哈游团视频直播，就让观众真真切切地感受到了内蒙古大草原的美丽，不禁让观众心驰神往。再者，视频直播有利于激发受众的互动欲望，抢占传播市场。观看网络视频直播的受众绝大部分是年轻人，这些受众在接触到新的资讯和话题时会积极地讨论留言。在视频直播平台社区化的交流互动过程中，能分享彼此的观点，引领新的潮流和思想的传递。

总之，广播不会被淘汰，但转型势在必行。英国广播公司（BBC）克里斯·韦斯科特在其《数字化生存》一书中曾说：“广播不会因为互联网的出现而死亡，但是会改变。”广播有优质的内容和优秀的人才，这是广播适应媒体环境变迁、在融合路上谋求发展的保障。广播要寻求战略合作伙伴，利用市场机制，努力尝试与新兴互联网平台以及终端的合作，加速互联网个性化定制产品的市场推广与互联网新媒体品牌化的建设，才能为自身的发展探索出新的发展之路。

参考文献：

[1]李向荣：《推进深度融合构建新型广播——中央人民广播电台融合发展的思考与实践》，《传媒》2017年第23期

[2]窦浩：《新媒体时代广播电台的融合发展路径》，《传媒》2017年第18期

[3]陈爱民：《县级广播电台在融媒体时代的创新路径》，《中国广播电视学刊》2017年第18期

[4]戴佶杉：《探寻新媒体时代广播的融合发展之路——广播创新发展高端论坛综述》，《中国广播电视学刊》2017年第12期

[5]鄢睿：《广播电台借力新媒体转型发展的对策——以合肥人民广播电台为例》，《传媒》2016年第21期