两会报道的短视频创新视角探索——以湖北日报《楚楚说两会》为例

◎刘 柳 赵 恒

全国两会报道是各大媒体的“竞技场”。2018年全国两会上，各大媒体之间卯足了劲比拼各自的新闻传播力。随着媒介技术的飞速发展，信息传播主体和终端向多元化演变。如何让严肃的时政内容同多元的传播方式有机结合，打造出满足新时代受众需求的内容产品，成为各家媒体面临的重大课题。

2018年全国两会期间，一只来自湖北神农架的卡通金丝猴“闯进”网友们的手机和电脑屏幕。这是由湖北日报融媒体中心打造的短视频《楚楚说两会》，化身“两会观察员”的“楚楚”用生动的表情和丰富的肢体语言，通过接地气的传播方式把两会政策和多项湖北建设成就深入浅出地传递给用户，受到广大用户的交口称赞。《楚楚说两会》的成功体现了以下的特点：

1.卡通形象“出镜”，拉近受众心理距离

传统的“两会”报道留给受众的刻板印象是会议议程、政策文件等的机械生硬的传播，不易引起阅读兴趣。近些年，以中央人民广播电台、新华社、《人民日报》为代表的众多媒体在两会报道中推出了一系列虚拟人物形象。虚拟形象凭借互动性强、角色鲜明、品牌度高以及成本低等特点，成为主流媒体阐述重大政治主题的新路径。

短视频中的虚拟形象都有专属的标签，《楚楚说两会》中的“楚楚”是以神农架金丝猴为原型设计的卡通形象，活泼可亲的外形加上动感传神的肢体动作，拉近了与受众的心理距离，吸引了不少年轻用户。虽是卡通形象，但政治主题报道的高标准和责任感必须恪守。使用当下网络流行语解读报告、分析数据的“楚楚”，轻松活泼地传递会场内外的两会声音。

2.聚焦优质内容，紧跟时事热点话题

《楚楚说两会》系列短视频一共4期，平均时长两分钟，契合网友阅读习惯。4条短视频分别从《政府工作报告》的民生亮点、湖北省生态文明建设、湖北交通强省战略以及湖北省全域旅游发展等四个角度，为大家带来了四场生动活泼的“两会大讲堂”。

首期视频在3月7日通过全网发布，重点围绕李克强总理在3月5日全国两会上所作的《政府工作报告》中民生亮点进行解读，及时将两会中的民生“最强音”传递出去，让老百姓感受到实实在在的获得感。

一直同大自然有着亲密接触的 “楚楚”在 《楚楚说两会——生态文明》篇中，从自身体验出发，阐述了湖北在生态文明建设上所取得的新气象；《全域旅游》篇中，“楚楚”为网友描绘了“春天赏花，夏天吃虾，秋天看落叶，冬天泡温泉”的湖北全域旅游新图景；《交通强省》篇里，从神农架“打飞的”赶来武汉录制节目的“楚楚”展示了要做“祖国立交桥”的湖北在交通建设上的新成就。通过有态度、轻松说故事的形式，将时政话题通俗化、直观化、动感化，增强了两会报道的吸引力和感染力。鲜活生动的《楚楚说两会》受到了网友的广泛关注，也得到了中宣部的肯定。

3.制作精良，画风清新自然

“楚楚”从策划到成型，前后经历了半个月，每一个主题、每一组数据、每一句话都要反复打磨修改，转换为“楚楚”的语言风格的语句。“楚楚”的动作采用绿幕抠像拍摄身着卡通服装的记者的肢体动作；口型和面部表情则通过苹果手机iPhone X中自带的Animoji功能实现。全片构建了课堂场景，将画风清新的MG动画和湖北多地的实景拍摄镜头有机结合，利用卡通形象和黑板设置，在有限的时间和空间内，通过多层次立体的画面组合和图表元素，传递出丰富的信息。为了增强“楚楚”在用户心中的记忆点，后期将记者的声音做了变速处理，让憨态可掬的“楚楚”形象更为立体。

有业内人士指出，放弃了短视频，就意味着丧失一块重要的舆论阵地。在两会严肃的传播语境下，作为主流媒体，更要高度重视短视频在时政报道领域的应用，把握技术走向和传播技巧，让重大主题报道更具传播力和感染力。(相关佳作内容见封二)