试论新时期党的网络舆论宣传工作

【摘 要】 本文阐述了加强党的网络舆论宣传工作的重要意义，对当前党的网络舆论宣传工作现状进行了分析，提出了加强党的网络舆论宣传工作的对策：加快网络舆论意见领袖的培养；加大网络媒体等网络阵地建设；努力创作优秀网络文化作品。

【关键词】 网络舆论；意识形态；核心价值观

随着互联网技术的发展，网络层面的意识形态斗争已经成为意识形态领域斗争的主要前沿阵地。能否掌握网络意识形态的主导权，关系到我党意识形态工作的成败。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”，“能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力”。[1]习近平总书记将意识形态工作提升到如此重要程度，更是说明当前意识形态工作的紧迫性、必要性和重要性。而党的网络舆论宣传工作是我党意识形态工作的重要组成部分和主要载体。如何加强党对网络舆论宣传工作的领导，争抢网络层面的意识形态主导权， 是新时期舆论宣传工作的重要内容。

一、加强党的网络舆论宣传工作的重要意义

1、有利于扩大党的网络舆论宣传阵地，增强社会主义先进文化的影响力

当下，我们要坚持以党的意识形态建设为指导，把扩大网络舆论宣传工作作为社会主义网络文化建设的一项重要内容。首先，加强党的网络舆论宣传工作有利于推动建设一批综合实力强、影响力广泛、有较强号召力的网站作为党的网络舆论宣传主阵地。有规划性的布局出以重点新闻、视频网站为主干，其它网站为分支的框架结构。以此为基础，让社会主义先进文化逐步占领网络的“大街小巷”，让网络世界充满党的声音。其次，有利于弘扬和发展中国特色社会主义文化，主动吸收借鉴人类文明的优秀文化为我所用，保持思想开放，对待外来文化要取其精华、去其糟粕，有甄别地加以吸收内化。既可以丰富中国特色社会主义文化的内容，更能使网络舆论宣传工作达到“有容乃大”的内化境界。第三，有利于党的声音在网络空间占据主导地位，形成弘扬主旋律和提倡多样性互动的局面，达到经济效益和社会效益相统一的良好态势，从而能够吸收和扩大网络空间党的阵地捍卫者，为中国特色社会主义先进文化的传播打下好的基础。

2、可有效抵制西方网络话语霸权，保持党对网络意识形态的领导权

互联网是一个无边界的社会，在这样的一个虚拟空间中，西方国家必然会通过各种方法去传播他们的价值观，去推广他们的意识形态，以期从精神上对我国广大互联网用户进行洗脑，从而达到对我社会主义国家的和平演变目的。“如果网络内容所承载的是与所在国主流意识形态相符合的观念，就会对社会主导价值观的弘扬与践行起到正向强化的作用；如果网络所承载的是与一国社会主流意识形态相背离的信息内容，就会对该国主流价值观的塑造起到阻碍作用。”[2]因此，加大我党的网络舆论宣传工作就显得极其重要。在全球一体化时代，西方的信息垄断地位慢慢被打破，想要完全控制网络信息传播的设想已经不能实现，这正是我们有效抵制西方网络话语霸权的机会。在与其它非主流甚至敌对思想做交锋时，可以加大我党的网络舆论宣传力度，占领网络意识形态的至高点，达到强化社会主义核心价值观话语权的目的。

3、有利于中国特色社会主义网络文化发展，是建设网络文化强国的必然要求

文化的传播力度依赖于话语能力的强弱，而文化的核心就是我们所说的价值观。当代中国文化的核心就是中国特色社会主义的核心价值观。因此，加大网络舆论宣传力度，就是在促进中国特色社会主义文化的发展，也是建设网络文化强国的重要途径。

网络舆论宣传不仅是党的事业发展需要，也是党的意识形态传播的方式，更是当代人弘扬和发展中华文化的重要途径。“当今时代，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能更广泛地流传，谁就能更有力的影响世界，文化传播已经成为国家文化软实力的决定性因素。”[3]只有不断加强网络领域话语权的构建，才能更有效拓宽我国优秀文化的传播渠道，才能更好的建设中国特色网络文化强国。

二、当前党的网络舆论宣传工作现状

1、党的网络舆论宣传影响力薄弱

随着网络信息技术的飞速发展，想要有话语能力已经变得越来越简单，想表达自己和宣传自己已经不是困难的事。但如果想让自己的宣传和话语能够引起更多人的重视，有更多影响力就有了一定难度。然而，社会主义核心价值观在网络空间就没有引起太多人的重视和了解，大众对其的关注度不高，缺乏了解的热情，因此影响力非常薄弱。网络是一个由海量信息组成的信息库，每个人都有自己的兴趣爱好，大部分网络用户都是习惯性的点击自己常用的网站，了解与自己平常工作、学习、生活相关的信息。而社会主义核心价值观作为党和国家的政策声音，很容易被各种杂乱信息纷扰淹没。本来网民对政治话题就不感兴趣，这种情况下很多网络用户根本就不会注意到社会主义核心价值观的内容，更谈不上用核心价值观去规范和修正自己的言行举止。社会主义核心价值观对网民吸引力不够，也就是党的网络舆论宣传吸引力不够，党的声音在网络世界就会弱化，影响力就会日渐式微，显得力不从心。

2、党的网络舆论宣传缺乏实效性

随着社会的进步，广大群众参政议政的热情不断高涨，网络的普及更是推动和方便了广大群众的这一行为。像社会主义核心价值观这一代表我党意识形态的核心思想由于看起来太高大上，广大网民读起来拗口，理解起来困难，所以也就失去了参与学习的兴趣。导致社会主义核心价值观的宣传停留在文字上的宣传，而没有深入到广大群众的内心。社会主义核心价值观作为社会主义意识形态的本质内容，在网络上的传播往往是政府在背后推动，因此其传播平台和传播形式讲究权威性和嚴肃性，这又导致了其语言上过于枯燥，话语解读过于深奥，与群众的日常生活联系不大，和群众产生了距离感，也就产生了“不接地气”的感觉。只注重传播的数量而忽视传播的质量，导致网络舆论宣传工作的实效性不佳。

3、党的网络舆论宣传阵地不多

网络是一个开放包容的大众平台，各种思想汇聚，各种观点交锋。网络应该甚至必须成为党的一个舆论宣传阵地。然而，由于宣传社会主义核心价值观的网站数量建设不足，且存在形式主义的倾向，网络用户无法从相关网站获取需要的内容。通常来说，社会主义核心价值观的内容主要存在于新闻网页中，其它的网站很少宣传，导致宣传阵地过于单一和狭窄。在市场经济的推动下，大部分网站尤其是商业网站，在商业利益的驱使下，为了获取更多的点击率而迎合大众的口味，从而进行商业方面的宣传，有关社会主义核心价值观的宣传没有引起足够的重视。而且，部分宣传社会主义核心价值观的网站存在形式主义的倾向。比如有些网站只是简单的建立了网页，对社会主义核心价值观进行轻描淡写的表述。甚至有些网站只是对“二十四字”进行一下突出，而没有对其进行亲民性的宣传创新，以方便群众接受的形式进行宣传，有时网站更新不及时，这一连串的问题就导致本该有的宣传效果没有体现出来。

三、加强党的网络舆论宣传工作的对策

1、加快网络舆论意见领袖的培养

党的网络舆论宣传工作说到底还是需要靠人去宣传。当前需要加快培养组建一支拥有丰富专业知识的网络意见领袖。面对网络上充斥的大量庞杂信息时，网民肯定不会全部相信，他们会有倾向性的选择一些有权威或可靠性高的信息，而这些信息很大一部分來自于“网络意见领袖”。因此，培养和组建一支权威性高、公信力强的网络舆论宣传队伍是做好当前网络舆论宣传工作的重要抓手。这些人需要是各个领域或行业的关键人才，如专家学者、时事评论员、网络大V和论坛版主等。同时，他们在处理突发事件时还需要有坚定的政治立场，懂得政治规矩。对于国家的大政方针、时事政策，这些“意见领袖”能及时的向公众宣传普及；对于社会突发事件，也需要在第一时间向大众进行解释。这些情况下，他们需要发挥自己的专业特长或各自优势，以专业负责的角度对事件做出合理解释，在第一时间给大众释疑解惑，从而达到稳定社会情绪，引导网络民情走向的目的。作为网络意见领袖，他们做党的网络意识形态的宣传人，可以传播社会正能量，践行社会主义核心价值观。

2、加大网络媒体等网络阵地建设

网络阵地建设是党的网络舆论宣传工作的一个重要载体，只有网络阵地夯牢筑实，党的网络舆论宣传工作才能有序铺展开来。国家主流媒体的知名度和权威性高，在群众中有较强的公信力，将主流媒体打造成党的网络舆论宣传阵地有着天然的优势。而当下主流媒体已经成为党和国家政治理念宣传的主要阵地，但大而不强的现象依然存在，因此，要做大做强主流媒体，增强主要新闻网站的话语影响力。通常网民了解国家大政方针的窗口也正是这些主流媒体，通过加大人才、资金和技术等方面的投入，打造出一批意识形态宣传的主阵地显得尤为重要。网络空间是巨大的，网络受众更是多层次的，在打造主流媒体的同时，还需要规范和引导其它网络媒体在传播社会主义核心价值观上的社会责任，只有主次协调，多层铺开，立体宣传，党的意识形态才能将网络空间这一广阔领域有效占领。

3、努力创作优秀网络文化作品

文化作品是一种精神表达形式，其中蕴含着一定的思想价值观念和意识形态理念。通过不断创作出优秀的网络文化作品，用潜移默化的方式去宣传党的方针政策，达到影响网民思想观念和行为举止的目的。优秀文化作品要以我们悠久的中华传统文化为底蕴，通过这一载体，将当代核心价值观融入进去，达到推陈出新的效果。党的意识形态和社会主义核心价值观是互通相融的，通过把社会主义核心价值观植根于优秀的中化传统文化的土壤之中，既达到了继承的效果，又实现了发扬的目的。同时还需要结合当下，开发出具有时代气息，充满中国味的优秀网络文化作品，真正担负起发展当代文化的重任。通过网络文化作品的展播，既丰富了群众的生活，也实现了党的网络舆论宣传的目的，舆论宣传工作正需要这样润物细无声的效果。

【参考文献】

[1] 习近平总书记系列重要讲话读本[m].学习出版社，2014.105.

[2] 林伯海，张改凤.网络话语权争夺：意识形态的网络攻防战[J].思想教育研究，2015.7.57-60.

[3] 张骥，中文化安全与意识形态战略[M].人民出版社，2010.153.

【作者简介】

段文浩（1988-）男，安徽阜南人，本科，中共临泉县委党校助理讲师.