青庐会：一个企业家线下读书会的社群进阶

青庐会自2013年12月份成立以来，坚持每月给企业家朋友配书，到目前已经给近300位会员配送了1万多本图书，邀请到叶檀、管清友、茅忠群、吴思、雷颐等百余位来自文化、商业、教育、科学领域的行业精英与领军人物到青庐做分享。这个山东本土企业家们的读书学习社群已经完成了从价值观连接到价值连接的升级。

青庐会每个月为庐友配书，还把书中的干货勾勒出来，每个月坚持做读书会，形成了陪伴式的商业服务机制。它把企业家们从消耗大量时间精力乃至健康的无效社交中抽离出来，形成了优质的商业社交和学习圈层。它引领的是一种新的匹配度更高的属于这个时代企业家的生活方式。

2013年，27岁的马翠是国内发行量最大的商业财经杂志的山东大区运营负责人。这一年，移动互联网显示了它的生命力，传播领域新的介质开始形成势能，只是关于内容创业、知识服务之类的概念还没有粉墨登场，她却辞职创业，做成了青庐会；孙陶然在她摸索社群打法的关键几步给予了鼎力支持，而吴晓波主动提出投资青庐会。

2013年，我记得特别清楚，那天是秋分，我和前《商界》杂志主编樊力，电话沟通工作上的事情，并把我出来创业的想法跟他讲了，没想到，他早已经意识到了当时的机遇，帮着我做了很多的推演、假设，中间我提到山东区域是一个儒家文化保留很深的区域，很多人对阅读也很看重。

他很兴奋地说，传统的读书会多是低频交互的形式主义，书是死的，思想是活的，可以尝试把思想从纸的介质上抽离出来，知识也可以做成快消品，快消品并非低人一头，而恰恰是快消品可以和日常生活高频交互，最终产生社交氛围。

也就是说，青庐最开始就是一个新物种，那时候关于所谓的知识服务还没有像现在一样被热炒，外界覺得我们是在做读书的事情，我们也不去解释它。就这样，我和樊力达成共识，确定了一种新的玩法，在给这个组织取名字的时候，我们又是高度一致，所谓“结庐在人境”，就是把青庐建在人群密集的地方，用知识去社交。

我就找几位平日里比较熟悉的企业家朋友，也就是后来的青庐会种子庐友商量，他们听到我的想法就很支持，大大提高了我做这件事情的信心。我先给大家配一本书，一起来读，读完后，大家一起分享讨论，第一本我选的是拉卡拉集团董事长孙陶然总的《创业36条军规》（初版），2013年12月份在潍坊做了第一期“青庐读书会”。当时很多济南的企业朋友也到场了，我还特别请了刚刚从《商界评论》主编位置上辞职的胡浩，来主持读书会，就这样，一场企业家读书会完成了标志性的第一期活动，在企业界朋友圈里的反响还挺大。

随后几个月，我们每个月给书友们配一本书，然后组织读书会，还邀请到了部分书籍的作者到场跟大家见面分享。

2014年中旬，我开始有些焦虑了：除了读书、认识书友，会员们还得到了什么价值？直到2015年5月份，我们与中信出版社组织策划了《创京东》一书山东首发式。这场活动有500多人参加，众多商界大咖到场分享，同时得到了中国铁建的赞助支持，活动影响力很大，青庐读书会的名声也初步起来了。这一年，我知道了社群概念，6月份，我们把“青庐读书会”改名叫“青庐会”，开始踏入企业家社群的运营，并尝试在咱山东进行深耕。

2015年9月，通过出版社信息，我得知孙陶然总的《创业36条军规》修订版出版，于是我邀请陶然总出席青庐会的活动。就在10月份，《创业36条军规》修订版在山东首发，活动在潍坊举办，当地大学生创业孵化中心得知陶然总到来，还邀请了潍坊市副市长潘强到场，观众来了1000多人。

2015年11月，青庐会组织企业家去日本，陶然总也去了。在游学期间，跟陶然总一次聊天中，他说了一句让我至今刻骨铭心的话。他说：“对别人来说是雪中送炭，但对你来说是举手之劳的事情，你一定要去做。当然前提是人和事都比较靠谱。”

2015年12月，青庐会两周年庆，我再次荣幸请到了吴晓波老师去做了演讲。当时我跟他说：“明年，带着青庐一起走吧，我很想把青庐做好。”至今，我都不完全知道我到底哪个地方打动了晓波老师，他可能觉得我比较靠谱吧，就说：“好啊，明年一起走。”当时并没有确定要怎么合作。2016年1月下旬，在北京我和晓波老师又碰面，我们一起喝茶，他就在笔记本上写了两页纸，对青庐会下一步的发展做了一些设想。之后，他说：“我可以投资青庐会。”

晓波老师投资青庐，是希望我把区域企业家社群的打法摸索出来。很快在2016年10月底，我们摸索出了青庐会学习社交的金字塔模型，在这个模型里，实现了社群分级以及成长互助。

相对于线上社群，青庐会更看重线下的价值。这是和很多所谓社群不一样的地方。所以，青庐会组织了数百场企业互访以及“拆书”会，企业家们还是要见面，庐友之间相互熟络，能够有高质量的沟通。

现在各地也有很多商会，但是相对而言，青庐会是最关注企业家自身发展和成长的。三年多来，我们每个月坚持为大家配书，把里面的干货勾勒出来，每个月坚持做读书会，就是陪大家读书、学习。有的庐友反映说：“我加入青庐会最大的收获就是养成了读书习惯。每个月不读书就别扭，哪怕读不完，只是在飞机上翻翻，也收获很大。”

目前青庐会聚合了国内大量优秀企业家资源，已有300多位优秀企业家、100多位专家学者与资深财经媒体人士参与其中。企业家在青庐会能够学到东西，有高效的社交，这是真正的价值。

链接

山东青庐会庐友专享部分书单

《腾讯传》吴晓波 著 浙江大学出版社

《岁月凶猛》冯仑 著 中信出版社

《向前一步》谢丽尔·桑德伯格 著 中信出版社

《敏捷革命》杰夫·萨瑟兰 著 中信出版社

《愿人生从容》贾平凹 著 九州出版社

《阿里铁军》宋金波、韩福东 著 中信出版社

《新物种爆炸》吴声 著 中信出版社

《娱乐化营销》来罡 著 浙江大学出版社

《工匠精神》曹顺妮 著 机械工业出版社

《新制造时代》王千马、梁冬梅 著 中信出版社

《大学的精神》蒲实，陈赛等 著 中信出版社

《激荡十年，水大鱼大》吴晓波 著 中信出版社

《新三板改变中国》张可亮 著 经济科学出版社

《民国遗脉》萧三匝著 福建教育出版社

《大道与匠心》王卜著 中信出版社

《风雨孙大午》司马英华 著 中国发展出版社

《曾国藩的正面与侧面》张宏杰 著 岳麓书社

《情商》丹尼尔·戈尔曼著 中信出版社

《TED演讲的力量》克里斯·安德森 中信出版社

《李光耀传》李光耀 著 中国友谊出版社

《专业主义》大前研一 著 中信出版社