“佛系”游戏“旅行青蛙”，是如何占据用户时间的？

宋鹏敏

一时之间，一款名为“旅行青蛙”的游戏突然火了。这款由游戏公司Hit-Point研发、于去年12月刚在日本iOS商店上架的小游戏，在没有任何官方宣传，甚至没有汉化的情况下，短时间内迅速甩掉“恋与制作人”、“吃鸡”和“王者荣耀”，登上了App Store中国区免费游戏排行榜第一名。截止到目前为止，“旅行青蛙”在Taptap上的下载量已超过100万次。

对此，很多人表示费解，这么一款普普通通、甚至说不上好玩的小游戏，为何会刷爆朋友圈，让这么多人津津乐道？朋友圈里一个个操碎了心的“老父亲”“老母亲”，究竟是为何会如此沉迷于这款看起来非常无聊的游戏？

操作简单易学，碎片化时间

这款被称之为“佛系手游”的放置类游戏，画风极简，主角是一只略萌的小青蛙。画面主要有两个场景，石头洞的小屋和屋外的庭院。屋内有木质阁楼、饭桌等家具；庭院内有邮筒并种植着一片三叶草（游戏内充当货币使用），偶尔会收割到四叶草（游戏内充当一次性护身符）。小青蛙平时会在小屋内吃饭，或在二楼的被窝里面看书，还有要么伏案写字，要么做手工。当然，它还有一个爱好，就是出去旅行。

有意思的是，这个青蛙完全不受玩家控制，它想走就走，想回便回，还会时不时地给你寄来旅行见闻明信片或一些当地特产、纪念品等；当然，外出空手而归也很有可能。整个过程中，玩家能做的就是给青蛙准备出门旅行的包裹，包括便当和护身符；剩下的就是收割庭院内三叶草和接收明信片、纪念品和特产等。

比起略显复杂的“吃鸡”、“王者荣耀”等，这款放置类手游的操作非常简单易学，而且占用用户时间非常地碎片化。这样的非闯关类游戏，给不少上班族的高压生活带来了轻松和愉悦的感觉。也许正因为如此，这款游戏才得以在短时間内迅速传播起来。

前段时间微信上非常火的小程序“跳一跳”，同样是对碎片化时间的利用。地铁上、公交上、等餐时，随着人们“碎片化”生活模式的越来越普及，手机已经成了打发时间最普遍的工具。几分钟的游戏虽然没有什么“实际价值”，但是游戏的愉悦性足以带给人们对于时间的掌控感。简单直接、操作便捷的游戏内容，让人们得以在短时间内迅速地打开玩一下，不知不觉中也培养了用户粘性。

KOL传播与品牌借势

事实上，“旅行青蛙”游戏跟很多游戏相比，确实游戏性很一般，甚至有点无聊。但这游戏的优势就在于——话题性真的太强了。“旅行青蛙”的开放性玩法，小青蛙随机地做手工、看书、吃东西，外出旅行时不时传回的明信片，都在一定程度上都满足了玩家的想象和期待。这种种的无法预测性，引发了众多玩家“老母亲”“老父亲”般的“抱怨”，纷纷在朋友圈、微博、快手、论坛贴吧等各种社交软件和社区分享自己的心情。

在这个游戏中，小青蛙被视为一个需要被呵护和关爱的孩子，它以一种低成本的方式，填补了玩家们的情感空窗。“旅行青蛙”作为一种宣泄情绪的产品，出现的时机恰到好处，也和目前潮流的“佛系”文化相应相成。清新又治愈的游戏内容，在触及到玩家们内心柔软地方的同时，也让玩家们极大程度地发挥了自传播的力量。

从目前的微博指数、百度指数和App Annie的榜单成绩来看，1月9日是“旅行青蛙”在国内市场热度集中上升的起始点。在经过多家游戏媒体以及KOL的传播后，这款游戏开始被更多的玩家知晓，最终凭借其“佛系玩法”引爆了热度。玩家们自发地在社交软件和社区上分享自己的游戏体验，“一传十、十传百”，最终形成了病毒式传播。

至此，游戏火爆之势发展至B端，众多品牌开始发布借势海报，作为热点营销天下第一的杜蕾斯，第一时间发布了一张借势海报，画面文案“炸裂”。官方微博评论区抱拳佩服声一片。

当即这条微博的转发和点赞就破万，创下了2018年新高。与此同时，业内人士纷纷对“全民养蛙”现象进行深度解读，更多的同人作品发布与更多的玩家加入，引发了游戏热度的进一步喷发，讨论热度居高不下。

女性手游市场崛起

在日本，以女性为目标的游戏不在少数；而在国内，这样轻松、无门槛又适合女性的放置类游戏尚属不多。不可否认的是，国内女性手游消费市场正在崛起。

近期跟“旅行青蛙”一样非常火爆的，还有苏州叠纸网络科技有限公司在12月份推出的乙女游戏“恋与制作人”。此游戏一经推出，短时间内便吸引了大量女性玩家，上线不足一个月时安装量就已经达到了700多万，很多玩家甚至不惜投入重金，只为游戏中的故事情节能够继续发展下去。

“恋与制作人”游戏如此火爆的背后，是叠纸公司对于女性玩家的精准定位。与竞技类、竞速类游戏不同，“恋与制作人”并没有设置繁琐的闯关模式，也不需要高难度的操作水准，而是让女性玩家沉溺于“恋爱”。游戏的背景设定在一个主角都拥有专属超能力的世界，讲述了四位性格鲜明、长相帅气的男主与能通过梦境预知未来的傻白甜女主（即玩家本人）发生的一系列跨越时空和现实的恋爱。不少女性玩家表示，这款游戏让她们有了在现实中“谈恋爱”的感觉。

不管是前阵子的“恋与制作人”，还是如今的“旅行青蛙”，两款游戏先后成为爆款都让游戏行业见证了女性手游市场的巨大潜力。

女性手游用户的消费力在过去好多年一直被忽略。在手游市场中，女性游戏玩家通常被认为是不称职的玩家，因为她们并非真正喜欢打游戏，而是为了获得关注。跟男性玩家不同的是，她们更加渴望情感上的慰藉。近几年，一些游戏厂商开始有目的地在开发女性市场，在产品上也做了对应的倾向性设计，女性玩家数量增加，消费力也被逐步地释放出来。

2012～2017年中国手游用户数从9000万增长至5.54亿，其中女性用户占比从24.9%上升到了49.4%。由此估算，女性手游用户规模达到了2.7亿，5年内复合增速高达64%。贡献了手游市场中新用户84%的增量。

“全民养蛙”的风潮究竟能刮多久，我们不得而知。有网友认为游戏简单又随缘，可能导致玩家粘度不高，就像龙卷风，来得快去的也快；也有网友持开放态度，认为Hit-Point如果推出“旅行青蛙”周边，相信销量应该不错，毕竟女性消费者的购买力确实惊人。不管怎样，“旅行青蛙”背后的深层用户心理逻辑都值得深思。