市场

1 啤酒业十年来为何首次集体喊涨？

近日，华润啤酒、青岛啤酒等行业龙头先后宣布涨价。中国啤酒企业过去采取打价格战的方式争夺更高的市场份额，啤酒维持价格十年几乎“不变”，此轮涨价即是生产成本上涨造成的倒逼之举，啤酒的酿造主原料大麦的成本已上涨约10%。相较于酿造材料，包装材料才是啤酒成本的大头，而相关材料的涨幅也更大。同时，消费升级趋势的确定性增强，加之近年来啤酒结构与需求升级带来的溢价更是啤酒涨价的内因。

2 两年削减80%代理商 广告公司不行了？

据悉，宝洁目前与2500家广告机构合作，计划將这个数字减少到1250家。算起来，宝洁两年间就砍掉了80%的广告代理商。2017年，代理公司的变动越来越频繁，事实上，复杂的数字营销格局，使得品牌急需寻求更多来自外部力量的帮助。只是，广告公司需要重新思考如何将自身内部的碎片化进行整合、评估、筛选、重组，让自身更加系统化地适应甚至引领客户、市场快速的变化与创新，行之有效地为客户服务。

3 与老白干对赌 丰联酒业仍面临业绩考验

老白干披露了丰联酒业2017年1-9月扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润为5260.9万元，基本完成收购过程中双方协定的业绩承诺指标。酒业宏观环境利好的背景下，业绩增长对于老白干而言属于一个好的开头。但老白干和丰联酒企旗下4家酒企属于地方弱势酒企，业绩正处于止滑阶段，产品及品牌均偏向低端化。而丰联酒业扣非后归属于母公司的净利润仅为5000万元左右，整体业绩表现一般，发展前景仍需要谨慎观察。

4 iPhone份额大幅下滑 国产机迎来新机遇？

最新报告显示，2017年第三季度，苹果公司在每部iPhone上的利润为151美元，利润率从2016年同期的86%下滑至60%。苹果公司的份额出现了不小的下滑，但依旧控制着智能手机行业超过一半以上的利润。国产品牌这些年产品力也不错，但基本上各家还是依靠采购拼出来的东西，真正有核心技术的很少。很多厂商的“机海”战术，一平均下来，高端机的高利润直接就被低端机拉下去，苹果一年一旗舰的策略，也让它在平均水平上一直保持高位。

5 沱牌舍得时隔六年再更名 新品牌高端之路不被看好

四川“沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”，以此宣布进军高端白酒市场。“沱牌”以及“舍得”是公司在实施的两大品牌发展战略，其中，“沱牌”主打中低端，“舍得”聚焦次高端。如今的更名也是为了提升“舍得”品牌的知名度，其取舍之意已经非常明显。此举引来不少人担心，这样会丢掉“沱牌”的品牌价值和历史效应，“舍得”是公司后来创建的新品牌，相比“舍得”品牌，消费者对“沱牌”有更深的品牌认同感。