企业加强品牌建设的探讨

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根据工信部公布的《2013－2015年度食盐定点生产企业名单》，目前全国食盐定点生产企业一共有99家，盐产能约4800万吨，2015年全国食盐消费量为980万吨，产能是消费量的近5倍。国务院公布的《盐业体制改革方案》从2017年1月1日起执行，盐行业市场将重新配置资源，实现优胜劣汰。有人把这次改革，看作是定点生产企业的一场“淘汰赛”，也是笼子里的竞争。这样盐企要想赢得消费者，就必须更新观念，适合市场需要，在“质量、性能、价格、营销、服务、声誉”等方面着手，培育出具有高科技含量、高文化底蕴的品牌。

一、准确把握企业品牌建设的积极作用

“品牌”是企业的一种无形资产，是企业的知名度，所以品牌建设对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能赢得市场的关键。

加强企业品牌建设有利于增强企业的凝聚力。这种凝聚力不仅能使企业团队成员产生自豪感，还能增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。

加强企业品牌建设有利于增强企业的吸引力与辐射力。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。

加强企业品牌建设有利于提升企业美誉度与知名度。企业美誉度和知名度是一种文化力，这种文化力是一种无形的企业发展的推动力。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又与提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。

加强企业品牌建设有利于推动企业发展和社会进步。企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。

二、充分认识咤业企业品牌建设存在的问题

由于盐业生产企业的属性，企业组织者往往认为还是生产、研发、技术、销售的重要性更高，而忽视了品牌的重要性，这带来了企业品牌建设的滞后。

企业品牌建设意识不强。在2017年前食盐计划调拨的环境下，在发展过程中盐业企业缺乏品牌意识，不注重增强竞争力、品牌保护和商标意识。而我们盐业生产企业大都管理水平低下，资金不足，规模较小，生产与营销推广依旧以靠国家计划为重心，忽略了品牌创建及品牌经营。

企业品牌建设缺乏个性和定位。很多知名品牌它本身并不是全能的形象，之所以能让众多的消费者接受、占据市场大份额往往是因为其中一个方面存在优势。因此企业无需将品牌打造为全能的形象，而是要突出自己的优势和个性特点。但是很多中小企业于品牌建设方面盲目模仿、跟风，致使品牌缺乏个性。没有体现品牌的差异性，也就意味着没有了强势竞争力。

企业品牌建设没有系统性。很多企业在品牌建设上做过一些努力，但往往缺少系统性。一说到做品牌，很多企业的第一反应，就是取个好名字，设计漂亮的Logo和产品包装，然后就是做做广告、搞搞公关。他们往往是想到什么就做什么，没有全面系统的品牌规划，今天做这块，明天做那块。这些片面的努力，大多都是查缺补漏式的，哪里有问题就往哪里去，不断为各种新问题疲于奔命。看上去忙个不停，做了很多事情，但到最后发现，终究还是没有建成一个成功的品牌。因为他们片面地理解品牌，做的只是品牌的一个方面、一个局部，而没有系统思考，没有完成顶层设计和规划，品牌的很多本质问题没有想清楚，品牌工作缺少核心指导思想。

企业品牌建设缺少创新。市场不是静止的，品牌也并非存在于一个时间的胶囊中，在日新月异的今天，客户的需求总是在不断变化，他们总是追求更好更新的产品，期待着功能更强的品牌。如果一个品牌总是一成不变，在人们越来越挑剔的眼光中，会被视作是守旧、保守、过时而遭到抛弃。

企业品牌建设后续缺少管理。强大品牌的塑造不能只靠建设，还要同时做好管理和维护。但在实际中，很多企业往往只重视“建设”，总是在品牌的形象设计、传播、公关等工作上往前冲，在品牌建设工作的组织结构、职能设置、队伍建设、制度流程、评估考核、调研审计等方面却少下功夫。同时，很多企业也缺少专业的品牌管理队伍，人员配置不足，人员的专业性不够，只能做些简单的品牌工作，无法从更高的层面理解、规划和推动品牌建设。管理保障的缺失，十分不利于品牌培育。

三、正确实施企业品牌建设的有效措施

国务院总理李克强在政府工作报告及国务院会议中多次提出，要“培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌”，可见品牌和品质问题得到了政府的高度重视，是我国有效满足消费升级的供给侧改革的重要举措。

树立科叧和正确的经营理念是企业加强品牌建设的前提。企业的经营是在一定的指导思想下进行的，科学、正确的指导思想能够保障企业健康、可持续的发展。品牌建设的第一步就是企业必须对指导企业经营活动的“理念”进行梳理、提炼和界定，树立科学、正确的经营理念。企业如果没有一个好的经营指导思想，很难健康发展，品牌建设就很难取得好的结果，不可能创名牌或成为强势品牌。甚至可能出现为追求短期或不当的利益而违法违规，结果受道德的谴责甚至法律的制裁。

进行科叧的品牌定位是企业加强品牌建设的关键。按照现代营销学的品牌管理理论，进行品牌建设的“战略性”步骤是进行品牌定位。品牌定位是指“设计企业的产品服务和产品形象，从而在目标消费者的印象中占据独特的价值地位”，是确定要塑造一个什么样的品牌，在消费者头脑里占据一个什么样的位置，为此要提出品牌独特的价值主张，与其他品牌相区别。在创建品牌时，每个企业都会有一个品牌名称或标志及其组合，但这只是一个名字而已。建设品牌就是赋予品牌名称一个内涵和机制，建立一个正面的品牌联想，从而影响消费者的购买选择。品牌定位的策划就是追求与其他企业的不同，创造本品牌与众不同的价值。这是差异化竞争思想在品牌定位中的体现。品牌定位的方向可以是多方面的，既可以采用“单一主要利益”定位，也可以采用全价值定位，赋予品牌以多种价值。定位的结果是成功创立以消费者为基础的价值主张，给消费者购买该品牌产品的一个令人信服的理由。

产品创新是企业加强品牌建设的重要任务。一个品牌需要一个有特色的、有竞争力的系列产品支撑，一流的品牌需要一流产品的支撑，产品设计、开发和创新是品牌建设的重要任务。这一点经常被企业所忽视，产品的设计和创新也是企业创品牌的“短板”。有不少企业在创品牌时首先想到广告宣传，更多地靠广告轰炸创“名”牌。建设品牌要进行广告宣传没错，但没有一个好产品，广告诉求无力，广告的效果也会事倍功半甚至昙花一现。在当前产能过剩、供过于求、传播过度的时代，产品没有特色、没有竞争力，单凭简单的广告“轰炸”很难吸引潜在消费者购买行为。随着人们收入的提高和消费观念的变化，消费者的需求在不断升级，趋优消费倾向明显。产品开发和创新的方向应是为潜在消费者提供差异化的优势价值，从而赢得消费者的偏爱。

企业要建设品牌，乃至“名”牌、强势品牌，必须重视产品的开发和创新。研究市场需求、研究竞争者的产品、研究行业的技术发展趋势，加大技术创新力度，开发出符合市场需要的、具有差异化特征的、高附加价值的产品，要做到：一是加大研发投入力度，保障研发需要的资金；二是引进技术创新人才；三是建立跨职能的研发团队；四是加强产品研发的过程管理，提高成功率；五是加强研发的联盟与合作；六是建立激励创新的文化和机制。只有这样，才能提升企业的新产品开发能力，不断推出新产品，为消费者不断地创造新的价值，消费者才会与企业携手共同发展。

实施高效率的品牌整合营销传播是企业加强品牌建设的重要手段。品牌的整合营销传播是指整合多种传播工具，如广告、公共宣传、事件营销、CIS、品牌故事、口号等宣传和推广品牌，在潜在目标受众心目中形成统一的品牌形象。品牌定位既是差异化的战略工具，也是传播战略工具。按照广告大师雷斯的理论，最有效的传播就是USP（独特的销售主张），在最短的时间内最有效地形成品牌、产品的与众不同点。多数企业的品牌推广面临的是受到预算的约束，因此企业就要开发低成本的、高效率的传播工具，并对这些工具进行协调，从而达到预期的目标。在当今这个传播过度的时代，广告效果越来越低。随着社会化新媒体，如网络、手机、微信、微博等出现，传播工具的可选择性越来越强。企业的品牌传播应根据自身情况进行传统媒体和新媒体的有效融合，达到低成本、高效率的品牌传播效果。

四、结束语

国务院印发《盐业体制改革方案》，这是供给侧结构性改革的重大举措，“盐改”不是取消食盐专营，而是为了促进市场供应和需求两端的无缝对接，其根本落脚点在于保障市场需求的极大满足。这就要求盐企就提前布局，加强品牌建设，提高产品品质，根据目标消费群的需求建立独特的优势及鲜明的个性，让自身的优势特点对应和满足消费者的需求，形成独具一格的竞争优势赢得市场。

参考文献：

1、企业品牌建设应有国际视野[N]. 湘雯. 中国知识产权报. 2012-06-06 (007)

2、谈企业实施品牌战略[J]. 韦玲利. 现代商业.2012(21)

3、关于盐业企业品牌建设的思考[J]. 刘功成,殷占魁.中国盐业.2011(06)

4、提升企业品牌竞争力的战略思路[J]. 李安福,何永义,林庆康. 乡镇经济. 2002(10)

5、我国企业品牌“走出去”道路的实现——品牌国际化[J]. 王芳,王岚,宋佳家. 现代交际.2012(08)