我国保险业电子商务发展状况及发展策略

摘要：随着电子商务日新月异的发展，其在我国各行业领域应用较为广泛，带动了各行业领域的进一步发展。对我国保险业来说，电子商务发展模式是目前最具先进性的营销模式，应用价值较为突出。本文主要概括分析了我国保险业电子商务发展状况，进而提出了几点关于推动我国保险业电子商务发展的有效性策略。从而能够构建起全新的我国保险业电子商务模式，为我国保险业电子商务的持续性发展奠定基础。

关键词：保险业；电子商务；发展状况；发展策略

前言：

随着我国通信网络的进一步发展，电子商务逐渐成为了人们日常生活与经营管理中的必备工具。从某种程度上来讲，电子商务的形成与发展可谓是开启了全新的时代，为人们的生产生活提供了极大的便利条件。从我国目前的实际情况来看，电子商务在各行业领域都实现了广泛性应用，应用效果较为突出。基于这种发展背景下，对我国的保险业来说电子商务虽然已经不再属于新鲜事物。但是，从保险业电子商务实际的发展情况来看，还是存在着一定的滞后性，不仅无法将电子商务的功能优势发挥出来，还阻碍了保险业的进一步发展。因而，需要我国的保险业能够深刻认识到电子商务的重要性，对我国保险业电子商务的发展状况予以综合分析，并制定出有效地发展对策。从而能够构建起最具创新意义的电子商务保险营销与经营管理模式，推动我国保险业电子商务的进一步发展。

1、综合分析我国保险业电子商务发展状况

1.1起步较晚基础力量相对薄弱

基于我国的电子商务起步较晚，与一些起步较早的发达国家相比较起来存在着滞后性。同时，基于我国保险业起初对电子商务缺乏正确认识，具体实施时间较短，电子商务保险的各项系统还处于初级建设阶段。在一定程度上，基于起步较晚基础力量相对薄弱这一客观因素，就直接影响了我国保险业电子商务的加速发展，致使其目前的发展相对缓慢。此外，基于保险业电子商务模式的交易量较大，对于交易双方的信用评价体系还不够健全，存在着一定的安全风险，风险成本较高。基于上述原因致使我国的保险业电子商务发展迟缓，而随着我国电子商务相关技术的逐步完善与优化，保险业电子商务模式中各项体系的逐渐确立与完善，将会开启全新的保险业电子商务模式，为其提供基础性力量。

1.2缺乏创新力

从我国目前的保险业电子商务发展的实际状况来看，严重缺乏创新力，对电子商务的各项功能优势缺乏开发与合理应用的力度。同时，我国的保险业缺乏电子商务相關的专业性人才，并不能够建立起具有创新意义的保险业电子商务管理与营销模式，更无法设计出满足人们现实需求的电子商务保险产品，局限性较强。因而，虽然目前的保险业认知到电子商务的重要性，也逐渐将其应用到实际的经营管理与营销中，但因创新力的缺失致使其发展成效并不明显。

2、推动我国保险业电子商务进一步发展的有效性对策

2.1 建立完善的信用及法律体系

对于当前的保险业来说，要想更加有效地运用电子商务各项功能优势，打造全新的保险电子商务经营管理模式，就必须先建立起完善的信用评价体系，加强行业的监管力。对于不遵守行业准则的一些经营者予以信用等级考核评价，坚决不允许保单代签行为的出现，让保险业电子商务自身具有诚信担保的能力。同时，相关保险业的监管部门还需依据当前保险业电子商务的发展情况，制定出完善的法律体系，营造一个最具安全性的保险业电子商务环境，降低保险业电子商务的安全风险隐患；此外，还需要树立科学的保险文化，为保险业电子商务的进一步发展提供文化支持，坚持以公众的现实需求为立足点，从根本上维护公众的基本利益，维护其行业市场的稳定，推动我国保险业电子商务的持续性发展。

2.2 构建起具有创新意义的营销模式

为了能够进一步推动我国保险业电子商务的进一步发展，就必须有效地把握电子商务的功能优势，构建起具有创新意义的营销模式。首先，可以建立起科学的保险电子商务网络化自销模式。如一些网络化服务的终端平台、社交APP、移动终端等，保险企业可以通过这些网络化平台，进行新产品的推广与老客户的维护。可先进行自助性试点推广，而后在进行可控制性的拓展性电子商务网络化自销推广；其次，可以借助战略性合作，开启电商平台的旗舰店专卖模式。保险企业可以充分利用电子商务的功能优势，在网络平台中设立自己的旗舰店专卖平台，可与亚马逊、天猫、淘宝、京东等电商服务平台强强联合，打造最具创新意义的保险业电子商务营销模式，多渠道进行保险产品的推广与销售；最后，保险企业也可设立保险代理的网络中介平台，拓宽保险业电子商务的营销路径，配合多种营销模式让保险业电子商务变得更为多元化。从而促进我国保险业电子商务的快速发展。

2.3 通过大数据的利用进行市场挖掘

对于保险业电子商务的未来发展来说，要想披荆斩棘实现突破性发展，就必须通过大数据的科学利用，增强保险业电子商务的市场潜力挖掘。大数据是我国目前最具先进性的信息化科学技术，其具有着强大的数据分析及整合等功能优势。那么，通过其在保险业电子商务当中的有效运用，就能够将所有潜在客户的基础数据进行有效整合与分析，从根本上了解客户的真实需求，并对客户群体进行的数据评价与分析，再通过保险业电子商务模式，及时为客户推送与其真实要求相吻合的产品。挖掘保险业的市场潜力。从而促进我国保险业电子商务的进一步发展。

3、结语

综上所述，在近几年我国的保险业犹如雨后春笋一般，呈现着规模性的发展趋势。尤其是在保险业电子商务模式形成后，可谓是开启了我国保险业发展的新领域。但是，从我国目前保险业电子商务实际的发展情况来看，还是存在着一定的客观问题。那么，为了更好地推动我国保险业电子商务的进一步发展，就必须全面性掌握保险业电子商务发展的境况，深度分析其存在着问题，准确把握电子商务的功能优势，制定出相对完善的保险业电子商务发展措施，构建其更具创新意义的保险业电子商务模式。从而促进我国保险业电子商务的快速发展。

参考文献：

[1]刘奕. 我国保险业电子商务发展状况及发展策略研究[D]. 山东大学， 2017，17（12）：175-176.

[2]王梓木. 论我国保险业电子商务发展的战略[J]. 保险研究， 2016，23（07）：232-235.

[3]李晓楠. 我国保险业电子商务发展状况及策略研究[D]. 首都经济贸易大学， 2016，20（11）：541-542.

作者简介：

姓名，敖志强，性别，男，籍贯，宁夏固原，出生日期，1971年12月，职称，经济师，研究方向，保险，工作单位，人保财险新疆分公司营业部，邮编830002，