我国互联网+环境下内容产业发展态势研究

高原

摘 要：互联网+作为高新技术引领着各行各业的的技术、商业模式和盈利模式的变革。本文中介绍网络内容产业概念出发，通过数据阐述了目前我国互联网+内容产业的发展状况，并进一步的描述未来我国网络内容产业的发展趋势。

关键词：互联网+；网络内容产业；发展状况；发展趋势

随着互联网技术的更新换代，网络新商业模式层出不穷，网络内容产业作为互联网经济的重要组成部分在网民的互联网生活中扮演着越来越重要的角色。同时，作为网络媒体产业链条中的重要一环，从结构到运营都在经历着巨变，因而也成为互联网经济的重要影响因子。

一、网络内容产业概念

网络内容产业概念源于两个IT领域：“数字化内容产业”和“信息内容服务”。“数字化内容产业”是指将图像、文字、影像、语音等内容，运用信息技术进行数字化并加以整合运用的产品或服务。它的主要形式包括：软件、影音、动画、游戏、数字出版物及相关的网络服务。而“信息内容服务”的产生则前于互联网的发展，强调的是IT技术手段应用下的内容传播和服务；网络内容产业是互联网+形式下的衍生产业，它的概念既有属于信息服务业的部分，也有属于数字内容产业的部分，是以互联网技术为代表的信息产业和传统的信息服务业、传统媒体出版、教育等产业融合的成果，主要包括互联网服务、数字动画、无线内容服务、电子出版、网络游戏、在线教育、数字图书馆等多种形式。

二、我国互联网+内容产业的发展现状

1.互联网经济的迅速扩张为网络内容产业的发展提供了环境基础。

在互联网+的浪潮下，移动互联网增长速度非常快（以我国为例，截止到2015年12月，手机网民人数已达6.20亿，接近半数），各大网站的APP会员注册量呈井喷状，植入在开放平台中如微信的移动应用也是越来越多。在这样的背景下，网络内容发布平台成为超越以往任何一个媒体成为人们获取知识、信息、文化传播等的主要渠道。在互联网+产业这一主流商业模式下，网络内容传播和互联网商业、产业形成相互依存的生态关系。庞大的消费群体产生了巨大的产业价值。以下是2015年中国网络内容产业的规模示意图：

2.从国家顶层设计到业内布局促进网络内容产业的规范性不断加强

2015年3月5日，在十二届全国代表大会三次会议上，李克强总理在政府报告上特别强调“互联网+”计划，表明国家在互联网及相关产业进行重点宏观布局的态度，并且对知识产权和行业法规的进行完善和优化。

另外，互联网经济经过前期的动荡期，现在已经逐渐趋于平稳，有向寡头经济发展的趋势。以我国为例，互联网经济的资源逐步汇聚到以BAT、京东等为首的巨头手中。而网络内容产业成为主流布局模式。互联网企业充分认识到网络内容的重要性，把它作为重要阵地。互联网+企业和网络内容提供商之间的联姻就变得水到渠成。阿里巴巴和优土、Pplive和PPS的合并等无不昭示网络内容产业的市场结构逐渐集中，准入门槛会逐步提高，产业规范性不断加强。

3.信息技术的推动加速网络内容产业

近些年，信息产业的发展正刺激着商业模式的不断变化，而网络内容产业也在加速挣脱传统媒体传播的束缚，成为模式改革创新的先锋。首先互联网+下的信息传输方式让创作者与观众的距离无限接近。他们只需要加入互联网平台即可发布自己的内容作品而不是像以前必须挂靠某个出版单位或者影视发行公司。网络内容制作工作室起家的草根原创们如雨后春笋纷纷出现，各种优质的原创作品在市场上吸引着广大消费者的眼球，也刺激着网络文学、微电影、自媒体、原创音乐平台等产业的蓬勃发展。其次，网络技术的广泛应用尤其在“大数据”的精确定位下，网络内容产业容易滋生贴合消费群体的喜好的原创作品，带动了网络内容产业长尾价值的繁荣。

三、互联网+内容产业的趋势研究

网络内容产业作为互联网+产业的代表将成为网络商业模式、技术优化改革的重要动力。巨大的粉丝效应推动以及投资者的数据分析和经验把握下，网络优质内容将会得到最大程度的实现。内容产业在互联网和资本的影响下会展现出很好的前景，具体会体现在以下两个方面：

1.互联网企业将会与传统内容产业进一步的融合形成内容产业O2O

2015年3月，阿里巴巴与上海国际电影节战略合作，完成了线下线上平台资源整合的平台升级，为观众创造了新的价值和感受。这样的平台整合也为互联网内容产业提供了新的发展思路。传统的线下内容供应商具备内容制作的优质资源，线上互联网企业则拥有无以伦比的传播渠道和粉丝。两者的融合对于整个内容产业推动和发展的影响是难以估量的。甚至阿里巴巴成立“阿里影业”试水内容制作，形成电影O2O产业。除了阿里巴巴，小米入股百度爱奇艺，腾讯收购盛大文学，腾讯视频投资电影制作等等都昭示着内容产业完全线下运作的日子已经一去不复返。每一个优质内容节目的背后都会存在着“互联网产业”的影子。

2.移动互联网会推动新的原创浪潮，网络内容制作产业会向更为扁平化发展

移动互联网引领下的网络革命影响着人类的工作和学习。拥有一各智能手机可能在移动互联网上找到大量自己所需要的内容、信息。反过来，自己拥有的知识也会更为容易的分享给其他人。百度是比较早的通过互联网平台让普通消费者参与到内容制作的互联网企业。用户可以运用自己的知识补充百度百科的词条，是之迅速超越不列颠百科全书成为全球词条最全的百科全书。现在，移动互联网使得消费者随时随地可以制作内容并在网上发送出去，片刻间就会出现在其他人的视野中，而且会进行互动性的评论和交流。大量的产业衍生物如电影工作室、直播间、自媒体等的产生使得网络内容产业更加多元化和扁平化。

中国网络经济在整个经济结构中占据着越来越重要的地位，为“互联网+内容产业”提供了难得的发展机遇和无限想象空间。大量的资本、技术、从业者和创业者们将会涌向这个行业，既为网络内容产业提供了快速发展的基础同时也为产业的健康有序提出了挑战。支持原创和版权是产业结构自上而下必须具备的态度。同时国家要从法律责任上更加明确对版权的维护，提高社会公众的版权意识，为网络内容产业提供更为清澈、良好的外部发展条件。

参考文献：

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[2]彭峰.中国互联网内容产业商业模式分析[J].沿海企业与科技，2007（8）.

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[4]王科.论网络产业的数字化和网络化发展[J].现代经济信息，2009.