视觉符号于蚕丝产品系列商标设计实践运用

韦永恒 唐天田

摘要：视觉传达设计原理联合国家对于“商标”的法律词汇解释为基本要求，通过形变、象形等设计手法，对设计对象的一系列四个商标进行重新设计；结合设计心理学、传播学等相关学科，进行设计的分析与实践，突出地理文脉、民族特色；目的是给出能够让商标方复制商标的方法，增强于市场上的竞争力，以达到符合当下大众审美价值观。

关键词：视觉传达设计；格式塔心理学；商标设计；民俗文化

廣西壮族自治区河池市宜州区作为一个以农耕、养殖为经济支柱之一的城市，桑蚕养殖作为第一产业中的一项，而蚕丝制品作为第二产业中的一项，蚕丝制品从原料生产到销售形成了一条完整的产业链，旧品牌已经具有了一定的受众群体和市场名声，在成熟期后可以通过对产品进行包装、品牌形态的更新保持品牌市场竞争力，同时，再把系列商标概念加入其中。[1]标志设计的原则：以MIS为核心，遵循：独特性、注目性、易读性、易制作、文化性、富于美感。

宜州桑蚕茧

桑蚕茧的商标设计，人们对于桑蚕茧的认识：蚕丝、缠绕、白色的，圆柱形；此外蚕叶的边缘是尖刺形态，（图1.）：

首先，保留住桑蚕茧的剪影与蚕丝缠绕的图样；其次，简化蚕丝的数量，通过擦除来替代原有的黑色蚕丝线段；再对整体进行抽象几何处理，形成工整，易于识别的图样；最后，加入桑蚕叶边缘尖刺的形态，使图形整体具有视觉能动性，最后进行折线数量简化；最终达到图2.的效果。

成品绸缎基本特征为表面光滑、细腻；如何快速的从观感上区别蚕丝绸跟人造丝绸是设计的重点；首先以蚕的剪影做为基础图形，然后加入形变，使其成为一块飘动的丝绸，同时形态也从字形符号对应中文的丝（si）与英文的silk，增加记忆点，形变过程如（图3.），最后规整图案（图4.），使其上下两部分完整衔接，更符合视知觉里的趋向性。

白厂丝是以天然原料经过加工为剿丝厂的工业原料的产品，面向相关产业的人士，所以可以通过商标形态突出优质产品所具有的特性，例如：高质量、排列规整。

市场上售卖的白厂丝大多是通过绞丝排列的形式包装出售；可以保留住绞丝侧面的剪影，对其进行抽象概括，先设计好排列中的一个单元，然后再对其进行阵列排布；恰好排到三行，每行九个（如图5.）；九，寓意长久，在传统产业区域，能让符号功能发挥最大效应（图6.）。

蚕丝被作为高级的床上用品，其自然、亲肤、防敏等功效已经在顾客群体中确立了认知，那么设计的重点应该放在最快速的通过视觉接触，同时为了让图案更加具有视觉吸引力，用一丝一丝排列，宽度降序的方式来组成商标，同时选取4：5的比例来约束（图7.）：

颜色主要想突出民族性质和取材自然两方面；在CMYK模式下，前两者商标色号为：26243c，这个颜色主要取自壮族服饰特色，蓝靛色，布衣壮为传播最广，在群体意识中最深的一支壮族分支；后两者，色号为：f2e9d1，除了这个是蚕丝固有色外，通过颜色传达圣洁、高贵的意义，同时蚕丝绸外轮廓处选色号：edb236进行勾勒，突出飘逸感。

结语：

商标设计为企业识别系统中的一个分支，通过商标设计的更新使产品周期得到延长，通过视觉接触在符号上形成概念，是成本最低的商业更新方法。民族特色产品的继承的发扬也值得政府扶持，除了能稳住当地的支柱产业外，提供就业岗位，还能发展相对应的工业产品。

参考文献：

[1].郭振山.视觉传达设计原理[M].北京：机械工业出版社，2011-5：12。