吉长两市“中小企业”品牌形象设计发挥市场作用实践分析

赵文涵 伊永华 金卓

摘要：吉长两市“中小企业”亦处于对品牌的认知不够或无品牌意识，品牌形象定位不明确，盲目跟风，技术落后的状态。存在着品牌形象管理意识弱，缺乏品牌形象设计方面人才，没有创新意识，品牌推广时效差等问题。基于以上现状和问题，本文有针对性的对吉长“中小企业”在品牌应用的现状和问题以及如何提高品牌意识与推广能力的实践方法进行阐述。

关键词：品牌推广；形象设计；创新意识；新媒体

立足于吉长两市“中小企业”的品牌现状，以创新视觉形象的塑造与提升为目标，为企业提供迎合市场的设计方案和机制，使企业文化得到更好的升华，通过品牌形象设计为企业注入更多有利于企业前进发展的优秀品牌文化。

一、吉长两市“中小企业”品牌应用的现状分析

吉长两市“中小企业”在政府扶持下虽说发展有所提高，较发达城市相比发展增速缓慢，在品牌意识、文化理念等方面还存在较大差距。这种差距究其原因，主要是吉长两市经济常年以重工业为主，形成了单一的产品为主的营销形式，只注重产品而忽略了品牌的重要性。在中国经济逐渐与国际接轨的过程中，品牌形象意识融入，引发了品牌竞争的浪潮。吉长两市部分“中小企业”也意识到了品牌形象建设的重要性。但对品牌的认知不够存在诸多问题：少数企业仍无品牌意识，依旧以产品为主，导致企业营销失败。有些企业虽一时接受了品牌战略，由于缺乏品牌形象设计方面人才，思想陈旧，缺乏新技术新创意的支持收效甚微。另有一些企业源于资金匮乏等问题急功近利，只进行前期的品牌形象设计而弱化了之后的品牌推广和及时更新维护，品牌形象管理意识弱， 品牌推广时效差，同样也不能充分发挥品牌的效力。除此之外，吉长两市“中小企业”还存在前期对市场的调研不够全面具体，不能及时反映市场需求，没有突出自身的优势特色，品牌定位不明确。盲目跟风，照搬照抄国际上企业的成功案例，不从自身实际情况出发，缺乏品牌主动性，最终“山寨”失败。

二、吉长两市“中小企业”品牌形象设计与推广对企业发展的影响

企业品牌化发展是必然趋势，吉长两市“中小企业”不仅要有好的品牌形象创意，更要紧紧抓住品牌推广这一重要环节，才能使得企业不断提升竞争力稳步发展。品牌形象是企业的无形资产，它凝聚了企业文化，营销政策，发展理念，产品口碑等诸多内容。是给消费者带来

第一印象并决定消费者购买选择的重要因素之一；是中小企业与国际知名企业进行市场竞争的砝码。毫不夸张的说，中小企业的品牌形象是当今经济环境下企业发展的命脉。吉长两市“中小企业”进行优秀的品牌形象设计与推广，可以将企业魅力不遗余力的展现给消费者，产生吸引力，为企业招商引资，提升员工的自豪感和认同感，增强企业竞争力，与国际经济接轨开拓市场都有无可比拟的积极影响。吉长两市“中小企业”具有良好的产业基础，品牌文化渗透于企业的发展过程中，所以不难找出企业品牌形象设计的原则和方向。同时品牌的形象有深深的影响着企业今后的发展，为企业确立了市场定位和发展道路。企业品牌形象推广另一方面也能规范企业的行为，一旦企业品牌形象推广深入人心，就会形成消费者的固定思维印象，企业决策前都会考虑是否影响消费者心目中良好的企业品牌形象，这有助于企业的健康有序发展，稳固企业品牌形象。

三、吉长两市“中小企业”提高品牌意识与推广能力的实践意义与方法

提高吉长两市“中小企业”的品牌意识与推广能力必须要从企业内部做起，对品牌意识深入了解，做到最企业品牌自身的认同，从领导层面加强品牌形象管理，并投入足够的资金支持，招贤纳士吸收新鲜血液，引进创新技术紧跟时代步伐，着力改善吉长两市“中小企业”品牌意识薄弱，管理松散的现状。另外，提高品牌艺术与推广能力能够统一企业品牌整体定位，有助于恰当的传达企业品牌的企业文化内涵和特点。进行品牌形象推广的方法有很多，下面对于几种典型的方法进行说明。中国人向来重视口碑，拥有良好的口碑可以拥有更多的消费者群，通过消费者的口口相传传达企业的品牌形象与品牌文化，从而得到更多的认可。口碑推广是相对较为廉价传统的推广方式，但最为稳固，易形成回头客。公关推广是指与行内权威人士，媒体记者，政府维持好的公关关系，参与公众活动扩大企业影响力，从而大众留下良好的企业品牌形象的方式。广告推广成本较高，但是目前最为普遍的一种推广方式，电视广告，印刷广告，汽车广告等诸多选择方式，广告推广相较其他推广方式范围相对更大，更容易影响消费者的决策。新媒体下的互联网推广是新媒体时代带来的最佳推广方式，经济便利范围大影响力强，受用于各类人群，可以对于分散的消费者进行针对的品牌推广。并且在推广的同时还可以进行创新的推广策略，引进专业的互联网人才和技术充分发挥新媒体的优越性，在各类app，网站等平台上通过手机，电脑等融入消费者的日常生活，对企业的品牌形象的推广具有划时代的意义。

四、结论

吉长两市“中小企业”应重视品牌形象设计与推广，以企业品牌文化为基础，着眼于当下的政治经济环境，引进相关专业人才，加强品牌形象管理，提升员工的自豪感和认同感，利用新媒体技术的推广实施创新策略， 塑造自身特色品牌形象，增强企业竞争力，实现吉长两市“中小企业”的长远稳固发展，促进国际市场的开拓与经济交互关系的确立。

参考文献：

[1]万兴亚.提升中小企业竞争力 加速东北地区现代化发展[J].经济管理，2003（01）.

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[3]金卓.东三省中小型企业品牌形象设计创新研究[C].沈阳市科学技术协会会议论文集，201309.

项目：本文系2017年吉林社会科学课题研究成果（项目编号：市联17011）

作者简介：第一作者：赵文涵（1995），女，东北电力大学设计艺术学硕士，研究方向：服装服饰设计与动态展示；第二作者：伊永华（1996），男，山东临沂人，Pusan National University经济学硕士生，研究方向：宏观经济学、市场营销与品牌战略；第三作者：金卓（1983），男，教授，Pukyong National University设计学博士生，研究方向：视觉设计经营、文化创意产业發展战略。