基于差异化思考的蓝田辋川经济发展分析

谢伟彤?侯国红

随着社会的进步、经济的发展，一方面人们对大自然的侵占越来越肆无忌惮，但另一方面自然风光却越来越成为人们向往的心灵家园。紧邻西安的辋川正是拥有着青山绿水的地方，不仅如此，它还拥有唐朝“诗佛”王维在辋川留下的丰厚的文化加持。但如何使之真正变成金山银山？这才是我们更需要关注的。在当前大西安正在加快建设国家中心城市和亚欧合作交流的国际化大都市之际，辋川迎来其差异化建设的良机。

习主席指出：“我们既要绿水青山，也要金山银山。宁要绿水青山，不要金山银山，而且绿水青山就是金山银山。”这已经逐渐成为人们的共识，但在如何使它变成金山银山的认识上还存在不小的分歧。在一窝蜂的开发青山绿水的过程中引发了理念的碰撞、利益的诱惑与政绩的追求等等问题，促使我们必须认真面对、理性思考。

我认为研究人员的探讨虽然从辋川的人文资源进行了分析，但没有确立辋川的发展定位与发展策略；企业进行的经济开发探索更关注的是利益的获取，并没有真正关心辋川自然资源的长期保护。所以，我们应该首先认清辋川的价值所在；其次，理性确定辋川的发展定位；最后，才能给出辋川建设性的意见。

一、辋川的价值

（一）青山绿水的辋川

辋川镇隶属于陕西省西安市蓝田县，位于西安市蓝田县中部偏南，距县城15公里，距西安市区中心50个公里。辋川是秦岭东段北麓的一条川道，川口就是峣山。这里青山连绵，峰峦叠嶂，野花青藤遍布幽谷，瀑布溪流随处可见。因辋河水流潺湲，辋河纵穿其境，波纹旋转如辋，故名辋川。镇境内南高北低，东西环山，平均海拔800米，最高的庐山海拔可达1200米以上。境内地形呈簸箕型，东、南、西依山靠岭，中部为川地向北扩展，群山叠嶂，沟谷纵横。

绚烂多彩的春光、青翠如茵的夏季、金染枫林的秋色，辋川因其淳朴原始的大自然馈赠带给人们不同的美的冲击。素有"终南之秀钟蓝田，茁其英者为辋川"之誉。"辋川烟雨"为蓝田八景之冠。

（二）诗佛王维的辋川

盛唐著名诗人王维一生诗作甚丰，现存诗400余首，边塞诗、田园诗等。其中山水田园诗尤为后人推崇。苏轼评价其诗画：“味摩诘之诗，诗中有画；观摩诘之画，画中有诗。”

王维在其《辋川集》序中写道：余别业在辋川山谷，其游止有孟城坳、华子冈、文杏馆、斤竹岭、鹿柴、木兰柴、茱萸沜、宫槐陌、临湖亭、南垞、欹湖、柳浪、栾家濑、金屑泉、白石滩、北垞、竹里馆、辛夷坞、漆园、椒园等，与裴迪闲暇，各赋绝句云尔。

王维与裴迪各二十首，共四十首五言绝句，以其对大自然美的视角与感悟对辋川二十处美景进行了赞颂。《辋川集》给我们描绘的一个个各具特色风景组成的美丽山川，让我们可以把普通的山水欣赏成为风光。这就是文学的力量，这就是文学大师的力量。

通过王维的《辋川闲居赠裴秀才迪》：“寒山转苍翠，秋水日潺湲。倚杖柴门外，临风听暮蝉。渡头余落日，墟里上孤烟。复值接舆醉，狂歌五柳前。”，我们已经能感受和想象辋川的清幽、宁静和诗人的放浪与闲适。

（三）毗邻西安的辋川

国务院批准的《关中平原城市群发展规划》要把西安建成国家中心城市，要把关中平原城市群建成具有国际影响力的国家级城市群；要把西安国家中心城市打造成西部地区重要的经济中心、对外交往中心、丝路科创中心、丝路文化高地、内陆开放高地、国家综合交通枢纽。

西安的发展将会是工业文明的集聚。北上广深是我们可见的“征服”自然的未来蓝图。高楼大厦、霓虹闪烁、发动机与音乐的交织震耳欲聋，忙碌的人们过着匆匆的生活、科技的进步隔绝着人们的交流。高楼大厦让我们忘记了天空的色彩、霓虹闪烁让我们淡漠了夜晚的星空，谁还记得鸡犬相闻、炊烟相望？！谁还记得田间小路、牧童归牛？！但我们大西安人应该庆幸的是我们摩天大楼的隔壁就是蓝田、就是辋川，就是还处在人与自然整体保持和谐的农业文明阶段的辋川。我们不必千山万水去跋涉寻找，我们只需开车40分钟就可以去拥抱自然、去放松心情，去闻鸡犬、望炊烟、观星空！

辋川与西安的相伴正是我们追求的与自然和谐相处的生态文明时代！辋川与西安如此近的距离、辋川与西安如此巨大的环境差异正是其所拥有的核心竞争力！

二、对现阶段辋川建设思路的评价

（一）辋川旅游景区

辋川并不具备区别于秦岭山脉其它地区独特的自然风光，没有差异性的产品是不可能长期稳定的吸引游客的光临。环山路上任意一個峪口都给我们似曾相识的感觉。追求青山绿水的游客不在乎王维，那么这里的山水与秦岭中的山水有多大差别呢？

（二）辋川王维旅游景区

这个思路比前一个有所进步。但“大唐王维别业”的建设烂尾就说明，打着王维的名号所建的现代建筑是不可能有任何的号召力。仿青花做得再好也是个赝品。

（三）辋川旅游地产开发

这是以山水、王维为名义的房地产开发计划。别墅群的建设、所谓养老公寓群的建设，首先会对自然环境造成极大的破坏，其次大量人口的进入也会使青山绿水的环境恶化，辋川再也不是王维眼中的山水了。

如果这不是王维眼中山水幽静、涤荡心灵的辋川山水了，凭什么告诉消费者这是王维的辋川呢？！人们还会再来这热闹繁华的诗佛的辋川吗？好的结果可能是大量的投资使其变成热闹的集市；但追求王维眼中山水的游客会大失所望，最后的结果可以想象，那就是喧嚣过后的资源浪费。这样的旅游区是否有持续的吸引旅游者的魅力呢？

（四）大西安城市边的公园

西安城市中有多少供人们休闲的公园，亭台楼阁、小桥湖水。但它与大自然的山峦沟壑、原始淳朴、一望无边是不可比的，吸引的游客也是有差别的。失去了山野的原始吸引，它就仅仅是城市里公园的复制，是园林而不是山水！谁会去一个身边就有的所在呢？！差异化越是明显才越具有吸引力。

三、辋川的定位

（一）景区定位

西安正在加快建设国家中心城市和亚欧合作交流的国际化大都市之际，随着城市的发展、随着城市经济的发展，快节奏的、高速发展的西安最缺的就是辋川所拥有的。辋川迎来其差异化建设的最大良机。

辋川与西安在环境上的互补要求地方政府必须持之以恒的对青山绿水的维护和发展抱有坚定的信念。任何同质化的发展只能是死路一条。

辋川的优势就是山和水。植物的种植和保护、水源的维护和保持是最重要的日常工作。争取以相对最小的投入把辋川建成一个对部分群体具有吸引力的场所，能够最大限度的保护自然的原貌。

（二）客戶群定位

西安国际化大都市的建设与发展必然会西安的经济快速发展，也会吸引越来越多的国际国内的高端人员。人们越缺少什么对它的欲望就会越强烈，而这正是辋川存在的价值。越来越多的白领去爬山、爬野山，只是想有一份逃离喧嚣的安宁、宁静、平实，回归自然地召唤。快节奏、高压力的人群缓解压抑的最好宣泄出口就是辋川山水的亲近。所以，从既要保护自然资源，还要充分利用其价值的角度出发，最好的出路就是数量少但价值高。因此，客户群体应为高收入、高知识、高压力的白领阶层。当然不排除那些对王维曾经生活过的地方和赞誉过的景色有向往的人群。

（三）产品定位

辋川二十景的建设应本着以自然的环境充分体现《辋川集》诗文描画，使诗、景相得益彰。高端、环保、特色民宿建设。高端保证了客流的控制；环保保证了环境的可持续；特色民宿的点缀丰富了自然景色。把辋川建设成为一个具有伟大人文加持的，以避暑、休闲为主要功能的，非人文自然景区。

四、差异化营造辋川诗景禅境

（一）二十景的建设

《辋川集》中的二十处景点绵延十多公里，可以根据王维绘制的《辋川图》对所描绘的景点进行建设，重现当年诗人眼中的辋川山水。通过对《辋川集》中王维与裴迪诗文对比欣赏，我们发现王维的20首绝句对建设相关景点提供了更多的想象空间，而裴迪的20首绝句给我们更多的是提供了清晰的建设图纸。

（二）环保民宿

可以招商的方式，依《辋川集》中的二十处景点各建一民宿。组织专家对每一处民宿在环保、建筑规格、建筑特色方面严格把关。民宿本身也可以是风景的点缀，重要的是没有破坏整体的辋川自然环境和心理环境。环保的要求以保证对辋川山水的可持续发展。严格控制民宿的数量。每座民宿之间的距离控制在看不见或隐约可见。隔山相望炊烟、相闻犬吠，与城市中楼宇遮日、人车鼎沸形成的巨大环境与心理的反差，是我们规划民宿密度的基本要求。因为房少人少，以保证对环境的破坏减到最低。

（三）凸显地理优势

“离得那么近就有一个如此不一样的世界！”随着社会的发展、人们收入的提高，必然会有一批人群减少旅游、增加度假。辋川因其地理位置的优势，对西安的相关人群具有极大的吸引力。必会吸引一批平日忙碌压抑的白领定期来拥抱大自然以放松心情。

（四）加强环境差异

宣传凸显辋川拥有的自然资源：开阔-仅仅是抬眼望去没有遮挡的远方就是一种心灵的慰藉；绿色-视觉的舒缓；（当然还有金色、白色和彩色！）星空-久违的闪烁；静谧-心理的平和。

（五）人文历史

“我与诗佛游辋川！”王维的诗在描绘自然美景的同时，流露出闲居生活中闲逸萧散的情趣。这正是大城市里人们所向往的状态。《辋川集》中的二十处景每一处请名家题写王维、裴迪诗文，增加游客的共鸣。每处提供纸笔，让游客以诗、文记下他的感受。

（六）起点要高

要高价格低人流量，而不要高人流量低价格。起点低会带来大量客流量，但也会带来对整体环境的破坏。建设高端及中高端民宿，既控制了人流量，还能体现王维眼中的风光，更能提供与西安的差异。

总之，蓝田县辋川镇在规划自身发展的过程中，首先应该时刻铭记习总书记关于“宁要绿水青山，不要金山银山，而且青山绿水就是金山银山”教导，树立坚定的保护自然的信念；其次要在依托大西安的条件下，充分发挥自身自然资源的优势，坚持差异化发展的理念；第三，要将自然山水与中国传统文化、著名历史文人有机整合，建设独特的青山绿水的发展模式。这既是对中华传统文化的弘扬、文化自信的建设，也是对蓝田山水的宣传与传播，更是对青山绿水价值的充分利用和发挥。（第一作者单位为西安交通大学城市学院；第二作者单位为中信银行西安审计中心 ）