探究我国城乡居民消费观念差异之比较

施纪帆

当前我国的国民经济水平处在稳步提升的状态当中，其中城市居民的思想观念较为开放，其购买力相对更强，追求生活及商品的品质，而乡镇及农村的居民的消费观念相对保守，具有明显的节约和攒钱意愿，更为注重商品的实用性和性价比。本文针对城乡居民消费观念差异进行了比较研究，从表象入手分析了造成差异的原因，以供研究参考。

网络的普及为购物增添了新的渠道，同时也对人们的消费具有一定的引导性，使得不少人的消费观念都发生了变化。当前城乡居民的收入水平和生活质量正在不断提高，多样化的消费方式对传统的消费观念发起了挑战，消费观念的转变同经济水平、价值观念、周围环境等方面具有较多的关系，下文将对城乡居民的消费观念进行比较，针对消费观念差异的表现进行具体的分析。

一、城乡居民消费观念差异性的具体表现

（一）城乡居民消费观念更新速度不同

由于城市居民特别是大城市及超大城市的居民处在发展速度较快的环境当中，所以，其接触及接受的新事物和新思想更多也更快，因而乡村居民消费观念的更新速度往往落后于城市居民的消费观念更新速度。具体表现为城市居民追求物质消费的同时，也看中这一物质带来的精神感受，比如追求品牌带来的价值感与满足感。而且城市居民所处的环境具有多种类型的消费渠道，购买服务和娱乐消遣在大部分城市居民的生活当中必不可少，是放松的主要方式。乡镇及农村的居民所处的环境较为单纯，传统的消费观念对其具有深刻的影响，虽然也有很多年轻居民的消费观念发生了转变，开始从生活需要的限制当中抽离出来，尝试进行素质的提升，更为关注健康和文化等，但是大部分居民的消费观念都较为保守。

（二）城乡居民消费观念存在着较大反差

当前的新媒体当中有很多软文推送都夹杂着广告性质，现代人的生活当中消费引导无孔不入。城市居民更容易受到引导，奢侈品的消费以及品牌的消费是城市居民的人心所向，假期回到乡村旅游也正成为主流力量。而乡镇及农村的居民更喜欢质优价廉的商品，甚至如果没有质优，光是价廉也能满足其心理需要。当然，不少乡镇及农村居民更愿意去大城市旅游，虽然当前的很多乡镇和农村的居民的收入明显增长，但其消费观念仍旧同城市居民之间存在较大的反差。

（三）城乡居民对合理消费有不同认识

对于城市居民而言，饮食、医疗、穿搭、出行、文化、娱乐等方面的消费都本着尽可能的选择高品质的基本原则，认为高消费能够获得与之匹配的回馈。而农村居民对于各方面的消费更侧重于经济实惠，对于饮食方面的消费明显更多，且其消费正在朝向多样化发展的过程当中，认为高消费属于浪费的一种，基本不会选择奢侈品或高档品牌。

（四）城乡居民对耐用消费品的消费有不同要求

城乡居民对于居住和出行等方面的耐用消费品都较为关注，其中城市居民的居住空间相对有限，更愿意将眼光放在家具、家电购置及装修等方面，体现出小而精的居住需求。对于买车而言，城市居民更为关注车的品牌和配置，会随着经济水平的提升不断提高车的品质。而乡镇及农村居民关注建房的大小和数量，对于家具家电、装修等均已实用为主，且结婚时购置的家具家电最多，装修多为简装。

（五）城乡居民对节假日消费和信贷消费有不同看法

城市居民在节假日选择购买礼物、外出饮食、国内外旅游等度假方式，在各类节日当中更注重形式感，消费明显提升。而且随着信用卡、花呗等信贷消费的普及，越来越多的城市居民开始选择提前消费。相比而言，乡镇及农村居民关注的节日基本为传统佳节，消费的内容主要为食材，除了贷款买车、买房等“大件”之外，大部分乡村居民不会选择超前消费。

二、城乡居民消费观念差异的原因

当前城乡居民的收入水平之间仍旧存在较大的差异性，由于农村特别是农民的收入基本来自于亲身劳动，所以其对于钱款更为珍视，加上传统观念的影响，其消费更为谨慎而保守，注重节约和储备。而且不少农村居民的受教育情况并不乐观，除了年轻人之外，很多农村居民都没有太多的受教育经历，容易被周边的环境和人的思想所左右，消费缺乏自主性和选择性。当然，城市居民的消费观念当中也存在不少不科学及过度的地方，造成了很多浪费现象，特别是超出自身消费能力的超前消费，攀比和爱慕虚荣已然成为了非理性消費的病灶。

三、结语

当前我国城乡居民的消费观念存在明显的差异性，这和其经济水平、所处环境、思想、文化、心理变化等多种因素有关，想要缩减这种差异具有较大的实践困难，且不能定论哪种消费观念更为合理，应倡导理性消费，发掘传统消费观念当中的可传承部分，优化我国城乡居民的消费观念。（作者单位为湖南长郡中学）