江西畲族服饰产品开发的几点思考

【摘要】畲族服饰具有重要的文化、审美及体验价值。当前，畲族服饰产品的开发存在与民族文化融合不够深入、尚未形成规模和品牌及服饰工艺传承意识弱化等问题。为促进畲族服饰产品开发的顺利推进，应充分吸收传统文化精髓，彰显民族特色，同时合理融入当代时尚元素，强化服饰开发团队建设，打造服饰文化品牌，借助品牌效应在激烈的市场竞争中赢得优势。

【关键词】江西畲族；乡村旅游；服饰产品；开发

【中图分类号】TS941 【文献标识码】A

畲族服饰是畲族劳动人民智慧的结晶和灿烂民族文化的重要载体，同时也是一种重要的人文旅游资源。开发江西畲族服饰产品是深入挖掘、弘扬民族文化的需要，也是促进畲族乡村旅游业特色化、异质化、优势化发展的要求。因此，探索江西畲族服饰产品的开发路径具有十分重要的现实意义。当前，江西畲族服饰产品的开发现状并不乐观。本文针对开发中存在的若干问题，论述几点关于促进服饰产品开发的思考。

一、江西畲族服饰产品的开发价值

（一）民族文化价值

畲族服饰是畲族文化的重要物质载体，承载了畲族人民在长久以来的生产生活实践中形成、积淀下来的灿烂文化和精神文明。每一件特色鲜明的传统服饰都透露着畲族人民的审美情怀、劳动智慧及生活感悟，折射出畲族人民在历史长河中取得的艺术及工艺方面的成就。因此，畲族服饰的开发实质上是对畲族民族文化的弘扬和发掘，具有重要的文化价值和意义。

（二）审美价值

服饰作为艺术、文化的载体，除了蔽体、防寒的功用外，还具有重要的审美价值。畲族服饰色彩斑斓绚丽，款式多样，尤其服饰中的刺绣，细致讲究，不论从整体上还是细节处，都给人以无上的审美享受。

（三）体验价值

东固畲族乡背靠天然、丰富的旅游资源，旅游业由来已久。畲族服饰色彩斑斓、款式多样，看可使人赏心悦目，穿戴可使人深入体验畲族人民的民俗文化及生活方式。因此，畲族服饰作为内涵深厚的民族文化的物质载体，是一种集实用、审美、体验于一体的人文旅游资源，在促进畲族旅游业异质化、特色化发展中具有非常重要的作用。

二、江西畲族旅游服饰产品开发现状及存在的问题

（一）未将民族文化充分渗入服饰产品的开发当中

江西畲族的民族文化博大精深，丰富多彩，为特色服饰产品的开发提供了深厚的文化支撑。但从当前市面上的服饰产品来看，民族文化的渗入尚停留于表面，且进展十分缓慢，导致市面上长期存在同质化现象。深入挖掘民族文化，并积极探索、创新服饰产品与民族文化的融合方式是服飾产品开发者必须面对的重点和难点。

（二）缺乏高品质的旅游服饰产品，尚未形成品牌优势

江西畲族乡村旅游的景点中并不乏民族特色服饰产品的身影，但多数服饰产品的做工、质感等较为一般，价格亦相较低廉，适用于中低端消费层次，无法与传统手工服饰的精美绚烂相媲美。高档服饰产品的缺乏在一定程度上阻碍了品牌的形成进程，从而无法充分利用品牌效应带来竞争优势。

（三）传统服饰手工艺者数量较少，尚未形成开发规模

受现代文化及生活方式的冲击，江西畲族传统服饰手工艺者的数量正逐渐减少，这就意味着规模及开发进度上的弱势。呼吁畲族年轻群体及传统服饰工艺爱好者投身传统服饰产品开发，加强开发团队建设，形成凝聚合力，是促进规模形成的重要途径。

（四）服饰工艺的传承弱化，阻碍了服饰开发的可持续发展

当前，很多畲族年轻人对传统服饰工艺的重要性及意义存在错误的认识，传承意识弱化，因而不重视对于珍贵传统工艺的继承和发扬。精通服饰制作工艺的手工艺者往往都是为数不多的老年群体。在缺乏传承的情况下，很多服饰工艺随时都会陷入“濒危”状态，严重阻碍了畲族服饰开发创新及可持续发展。

三、江西畲族旅游服饰产品开发的路径探讨

（一）充分吸收传统文化精髓，彰显民族特色

内涵深厚、灿烂悠久的传统文化赋予了畲族服饰丰富而独特的文化气息，吸引了众多的游客前来观光，在一定程度上稳固了畲族服饰产品在激烈市场竞争中的地位。在畲族服饰产品开发中，充分吸收传统文化的精髓，是彰显民族特色，弘扬民族文化的需要，同时也是长期赢得竞争优势的要求。畲族的传统文化包含了民俗文化、农耕文化、服饰文化等丰富内容，其中，服饰文化是服饰产品开发的直接指导和依托，而民俗文化、农耕文化则是丰富服饰产品内涵的重要补充来源。鉴于畲族人民在民俗、农耕及日常活动中的着装各具特色，可分别开发民俗系列、农耕系列及日常服饰系列的服饰产品。就民俗系列服饰产品而言，可根据畲族人民在众多特色鲜明的民俗活动，比如对山歌成婚、庆祝传统节日、祭祀等中的着装为原型，结合当前的潮流形式，开发多个子系列的特色民俗服饰，如婚嫁系列、节日系列、祭祀系列。在日常服饰方面，畲族女性在不同的年龄阶段穿戴的服饰存在差异，以此为启发，可开发适用于各个年龄阶段女性的服饰产品，并根据市场需求，合理调整开发针对的重点对象。农耕系列服饰主要适用于农耕活动场景，根据农耕活动的具体场景，也可进行多个子系列的服饰产品，如采茶系列等。

（二）妥善渗入当代时尚元素，焕发时代活力

潮流时尚在人们的审美中占据着重要的地位。在民族特色鲜明的畲族服饰中融入当今时尚元素，既能锦上添花，迎合当代人的口味，同时也是使传统服饰产品焕发时代活力的一种大胆创新。时尚元素的渗入必须注意以下几点。第一，时尚元素的渗入不是对畲族传统服饰在色彩、刺绣图案或者款式等方面的随意改造，而必须是经过全面、严格的调研后，根据收集的数据，在明确人们喜好趋向的基础上，针对性地在畲族服饰中融入目标时尚元素。第二，牢记时尚元素为辅，传统文化内涵为主的原则，把握时尚元素的融入尺度，确保时尚元素的融入不会改变畲族服饰的文化初衷。过多时尚元素的渗入会弱化甚至湮没传统服饰原本的民族风情及文化内涵，与使传统服饰焕发时代活力的初衷背道而驰，且容易导致服饰产品的同质化，造成市场优势的缺失。第三，要保持敏锐的嗅觉，把握最新潮流动向，定期进行服饰产品更新。

（三）打造服饰文化品牌，赢得竞争优势

当前，乡村旅游之风盛行，服饰文化产品市场需求旺盛。很多少数民族选择以自身异质化的传统服饰为依托，开发体验式的服饰旅游产品来招揽游客。面对日益激烈的竞争态势，壮大服饰产品开发规模，打造服饰文化品牌，充分利用品牌效应赢得竞争优势，是一条行之有效的途径。江西畲族服饰文化内涵深厚，源远流长，传统服饰色彩斑斓绚丽，款式多样，为打造服饰文化品牌提供了良好的文化和资源支撑。在上述优势的基础上，江西畲族服饰品牌打造的重点在于规模的培养、服饰文化与服饰开发的深度融合及完善的营销管理。在规模培养方面，必须联合江西畲族各处景点的服饰产品据点，形成发展合力，促进服饰产品的整体管理和统一规划，实现规模的壮大化。在服饰文化与服饰开发深度融合方面，鉴于文化是服饰产品异质化的根源和灵魂，要实现深度融合，首先要有挖掘足够深入的畲族民族文化，即加大对民族文化的挖掘力度，将之渗透于服饰设计、剪裁、缝制、包装等每一个细节当中。其次，要注重高品质服饰产品的开发，借助高质感的服饰载体充分展现江西畲族服饰文化的丰富内涵。营销管理是扩大受众群体及品牌影响的重要手段。当前，互联网技术的不断发展和精进为创新营销管理模式提供了平台支撑，江西畲族服饰开发者应把握机遇，建立一套完善的、符合畲族服飾开发实际的营销管理模式，助力江西畲族服饰文化品牌的形成。

（四）强化服饰开发团队建设，实现可持续发展

服饰制作工艺的传承和创新，是实现服饰文化及服饰产品可持续发展的关键。强化服饰开发团队建设，探索新颖的江西畲族服饰产品开发模式，是深入挖掘、弘扬江西畲族服饰文化，促进江西畲族服饰产品异质化、特色化发展的要求，同时也是强化传统服饰制作工艺的传承，挽救、保存濒危的传统服饰工艺火种，促进江西畲族服饰产品开发规模化、品牌化的必要举措。强化服饰开发团队建设，首先要充分挖掘精通服饰制作的老手工艺者。通过调研、走访，挖掘传统服饰技艺精湛的老手工艺者，作为团队的技术指导和支撑，保证原汁原味的服饰工艺的流动和传承。第二，组织、吸收江西畲族村落中零散的传统服饰手工艺者，充实服饰产品开发队伍。第三，通过举办传统服饰工艺大赛等形式选拔深具潜力的服饰产品开发人才，为服饰开发团队注入新鲜活力，创新服饰产品开发模式。第四，注重团体成员的不定期深造，及时把握当前的潮流和形势，促进传统特色与当今时尚的及时融合。第五，要提升畲族年轻群体对传统服饰工艺的重视程度，增强其传承意识，带动其积极参与传统服饰工艺的学习和实践，为开发团队建设提供充足的后备力量。

参考文献：

[1]田杰予，黄丽娟.民族服饰与文化旅游开发[J].今日民族，2013（5）：59.

[2]杨玉蓉，邹君.中国传统服饰文化的旅游价值及其开发初探[J].衡阳师范学院学报，2006（3）：143-146.

作者简介：张君兰，女，汉族，江西省吉安市人，本科，毕业于郑州轻工业学院，助教，研究方向：服饰设计开发，服饰文化，艺术设计及民俗民俗民间文化。