论现代公益海报设计的创意与表现

摘 要：在多元化的社会大环境下，创新公益海报的设计理念与方式，能够更好地凸显主题，提升艺术效果，使公益海报作品的社会影响力大大提高。本文主要以现代公益海报设计为例，主要论述了向现代公益海报设计的创意与表现。

关键词：公益海报设计；创意；公益性；国际化

1、公益海报设计中的元素替代

元素替代作为一种创意手法，因其新鲜的图像图形和强烈的视觉冲击力，在公益海报设计中经常使用。具体而言，元素替代就是在保持元素轮廓的基本特征前提下，将原图形中的全部或一部分用其他相似的图形替换，创作出焕然一新又富有新鲜意味的新形象、新图形。这种手法看似荒诞，不合逻辑，实则能够使公益海报产生意想不到的惊奇效果，在给观者留下深刻印象的同时，还能带来超越思维与想象且富有哲理的启示。首先，形义替换。形义替换是指用图形的形和义的联系来替换，用这种手法所设计出来的作品，只是基于形与义的联系，找寻新的突发点，用图形的一部分来替换另一个图形，讲究在不影响整体的情况下与设计作品主题相符。比如，一则宣传和平的公益海报设计，就用手榴弹替代了鸟巢中的小鸟，手榴弹和小鸟看上去毫无关联，却在受众的内心形成了刚硬冰冷与柔软温暖这种对比强烈的感受，深刻的含义让人印象深刻。其次，空间替换。空间替换是指在保持基本元素的情况下，改变图形的填充物，进行不符合常规逻辑的空间变换。这种手法主要通过缩小或者放大空间关系，营造强烈的视觉冲击力。比如，一则反映动车组相撞事故的主题海报，其设计理念是将人体骨头与动车外形作空间替换，制造出一种强烈的空间冲突，将伤痛感直接带到受众的骨子里，给人以强烈的伤痛感。最后，感觉替换。听觉、触觉、视觉、味觉和嗅觉等感觉同样能够传达视觉目的，在公益海报设计中，两种或多种感觉的替换能够形象生动地表达设计主题，传达情感。比如，一则提倡多吃蔬菜的公益海报，为了凸显“并非没每朵蘑菇云都对身体有害，请多吃西兰花（蔬菜）”的设计主题，在保留西兰花的外观形状基础上，跟原子弹爆炸产生的蘑菇云形状进行替换，表现了一种云朵翻腾的感觉，产生了强烈的视觉冲击力和心理震撼力，这种将视觉、味觉、触觉相互融合与替换的手法，更显得西兰花清脆可口，有效诱发了受众的食欲。

2、公益海报设计中的心理干预

在公益海报设计中，设计师为了在强化海报主题的同时，引发受众强烈的情感共鸣，常常会借用色彩带来的不同心理情感对受众进行心理干预。这是因为色彩在心理学角度看有着丰富的象征意义。比如，红色象征热情，令人心情振奋；蓝色代表宽广，让人镇静。这些色彩能够直观吸引受众的注意力，从潜意识角度影响他们的情绪，起到心理干预的作用。首先，利用色彩的象征寓意。不同的色彩能引起人们不同的心理感受。在公益海報设计中，色彩运用得当，可以增强主题的表现力，引发受众的心理共鸣。比如，一则以禁烟为主题的公益海报设计，将红色作为底色，与白色的香烟变形成的绳节形态形成了强烈的色彩对比，进一步强调了吸烟的危害，让人不得不冷静下来进行反思，而这种效果的实现恰恰是发挥色彩暗示力的结果。其次，配合几何图形。圆形、三角形、方形等单纯的几何图形一旦与公益海报中的色彩元素相结合，便会被赋予新的涵义，成为设计师和受众心理世界互动的桥梁。比如，一则宣传音乐的公益海报，设计师将许多颜色鲜艳的方形配合红、黄、绿等高纯度色彩在黑色背景的映衬下显得更加活泼、明快，将爵士乐的音高变化赋予色彩感，给受众带来一种想要自由摇摆、跳动的强烈心理感受，这种视觉暗示的手法使得公益海报更具引导性和说服力。

3、公益海报中的国际化演绎

无论是商业海报还是公益海报，优秀的海报作品总是能够定位准确，从而吸引它所面对的受众群体。就公益海报而言，其内容根植于社会生活的各个方面，所面对的人群是也是普通的社会大众，所以具有很强的社会性。随着时代的进步，世界各国的交流日益频繁和密切，公益海报只限于本国民众的情况已经无法适应全新的社会环境。想要发挥更加广泛的社会影响力，必须将国际化作为未来的发展方向，在满足本国人民需求的同时，跨越国界和种族的限制，在国际上形成一定的影响力。首先，选题的国际化。既然面对的受众群体是世界范围内的人民大众，在公益海报设计中，设计师就要从选题定位开始，找准切入点，使海报作品在世界范围内产生应有的影响力。比如，冈特兰堡的《书籍》系列公益海报设计，就将受众定位成世界范围内的普通大众，借助巧妙的视觉想象营造了一个有趣的书籍和现实相结合的奇幻场景，这一场景没有理解的障碍，从而使不同年龄层次和文化背景的人都能轻松从中感受到作品的主题。其次，创意的国际化。巧妙、新鲜的图形创意，能够让设计师充分发挥自己的聪明才智，创作出令人惊叹的设计作品。正因如此，在对公益海报进行国际化演绎时，图形创意必不可少。比如，一则在以“水是生命”为主题的海报设计大赛中的获奖作品，就将图形创意发挥到极致。在这则公益海报中，设计师融合了东方篆刻艺术，在“循”字之中包含鱼、人、水 3 种事物，这种将中国古老的篆刻文化和图形相结合的方式，很好地表达了水和人之间是一种平衡和循环的关系，同时也将中国传统文化之美传递给了世界人民。再次，手法的国际化。从传统的手绘风格发展至今，海报的表现手法已经有了极大的丰富，摄影拼贴、数码风格等新形式不断出现，给海报设计带来了更多的可能性，国际化趋势更加明显，影响也更加广泛。比如，同样是一则以“水是生命”为主题的公益海报设计，这则海报的设计师选用了摄影的方式表达作品的诉求点，配合摄影的写实魅力，能够跨越国界，给人带来强烈的震撼，这种真实的视觉体验和强烈的心理冲击是其他表现手法所无法替代的。

参考文献

[1]黄天灵，刘骏.论现代公益海报设计的创意与表现[J].南通纺织职业技术学院学报，2009（2）：54-56

[2]代广红.环保公益海报[J].戏剧之家，2016（1）：154.

作者简介：

崔静（1990-），女，聊城大学美术学院16级研究生，专业为艺术设计，研究方向为视觉传达设计。