传媒对武术运动发展的影响

赖浩宇

摘 要：大众传媒不仅是体育的传播工具和媒介，更是把体育项目直接纳为传媒的主体。在现代社会，我们应通过传媒揭示武术的文化构筑，促进武术的教育传播，培养大批有道德、有文化、有技术的有用人才，使武术成为人类的共同财富.大众传媒与武术运动的这种结合方式更加有效的推动我国武术运动的发展。本文简单叙述了利用媒体传播的优势如何加快武术前进的步伐。

关键词：大众传媒；武术运动；作用

1 引言

目前，学术界对大众传媒的功能特性及其与体育关系的研究较多，如李新撰写的《大众传媒功能上，下》就论述了大众传媒的协调社会，环境监视，文化传递，娱乐，发展经济五种功能；李春媚在《大众传媒的本质属性与权利特征》中论述了大众传媒不仅仅是传播的工具手段，还是特定意识形态和文化价值观的栽体。认为传媒对意识形态功能的执行，很大程度上是通过媒介权利这一桥梁来实现的，并对媒介权利作了诠释；张锐在《大众传媒与体育产业的融合》中则论述了体育产业化既为电视传媒提供了新的挑战又是电视传媒的新机遇，电视媒体在“新闻策划”新理论的指导下，将更好的推动体育产业的完善过程，同时也为全力推广武术运动奠定了基础。

2 大众传媒的概念及其内涵

从大众传播学角度看，大众传播是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会一般受众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。在现代社会，大众传媒即大众传播媒介，包括报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍等等，其中电视、报纸、广播和期刊被公认为是主要的类型。随着信息需求以及传播技术的不断提高，全球化网络却成为最引人注目的一种信息传播媒介，它具有覆盖面广、信息传播速度快、双向互动性强等特点，必将成为21世纪信息传播的主要媒介。

3 大众传媒对武术运动发展的作用以及不足

3.1 大众传媒对人们在武术认识上的影响

现代传媒不仅传播各类体育信息，而且在一定意义上是流行的制造工具。媒体对某一事物的大力宣传无疑会使人们对该事物的关注相对集中，并强化人们的兴趣和认同。新世纪是传媒高科技手段不断介入的时代，大众传媒具有其它类型传播所不可比拟的强大力量，其传播的信息具有公开性、权威性、显著性和直达性，使其成为信息环境中的主要营造者。大众传媒以其独特的优势和特点，在人们对武术信息认知方式和改变行为意向上起着越来越重要的作用。

3.2 为武术发展提供展示和传播的空间

武术一直以来都是以区域传播、结社传播、寺院传播等口传身授的传播方式逐渐被人们所了解，传播内容狭窄、受众范围小、传播速度慢。正因如此，在武术长期发展过程中，尽管武术的内容丰富，但仍然没有形成像中国其它文化一样的完整体系。

3.3 开发武术“观赏性”消费市场，促进武术产业化进程

我国目前对体育产业市场化的研究也逐步展开，其中李明博士将体育观众消费市场分“潜在市场、可能市场、实际市场”三个不同层次。“潜在市场”是指没有观看比赛经验，对体育比赛知识了解少，在别人的劝说、邀请下能观看比赛那部分观众市场。“可能市场”是指具有强烈观看体育比赛愿望、经济条件较好、闲暇时间较多、能和体育迷们结成同盟的那部分观众。“实际市场”是指集中在现场观看比赛的观众，在现场进行各种实际性消费的观众群体。针对这三种不同的观众消费群，大众传播的舆论诱导发挥着重要的作用，媒体将通过强大的报道功能、教育功能，引导不同群体对各自的生活方式、思维方式重新定位，改变以往的消费习惯，逐渐参与到一定舆论地位的武术运动项目中。作为武术工作者，应充分利用媒体的力量引导“观赏性”消费群体参与到武术相关消费中来，促进武术产业化发展。

4.1 利用大众传媒手段，提高人们的认知能力

武术在寻求自身发展的同时，也要注重通过各种传媒对自身的魅力进行展示，以拉近受众与传播者、受众与受众的距离，从而提高受众对武术的认知能力。借助传媒等媒介，推出合理包装、精彩纷呈的武术节目，从感官上刺激观赏群体，提高观众对武术的认知能力。

4.2 丰富武术传播内容，改善人们心理感知能力

体育运动既然是一种社会文化活动，就必定与大众传播媒体有着天然的联系。在体育参与方面，很多人是通过大众传播认识体育，了解体育，然后参与体育的。据中央电视所做的《中国电视观众现状报告》表明：“对体育节目的兴趣随年龄的增长而递增，青年观众的收视兴趣较浓；男性观众的收视兴趣高于女性观众；城市观众兴趣高于农村观众；经济状况较好的观众兴趣高于经济状况较差的观众；随文化程度的增高，观众对体育节目的收视兴趣也逐渐浓厚”。这说明大众传播媒介对人们的体育参与是有价值的。

5 结束语

推进武术全球化进程，武术运动会给人们带来新的体育文化，是一种普遍的世界公民伦理。现代传媒的出现，加快了这种体育文化的传播，武术在促进人类全面发展，以及更本质的东西和价值方面得到越来越充分的重视。

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