锦州地区大学二手商品交易市场调查分析

邓祥艳 李丹 彭宏瑞

[摘 要]锦州地区大学二手商品交易市场主要以大学生的二手商品形成买方市场，把锦州市民、锦州各所高校大学生作为卖方市场为之建立的二手商品交易平台。

[关键词]二手商品交易市场;锦州;市场调查与分析;因素与对策

[中图分类号]F713.2 [文献标识码]A

1 市场调查可行性

1.1 市场调查现状

锦州地区二手市场大致呈现分散、不集中、位置偏远、无系统化专业化现象，锦州日常二手商品市场位置偏远，距离市区远，交通不便;市场物品繁杂;时间有限;购买人群单一;毕业季的大学生校园内“跳蚤市场”，人员嘈杂，秩序混乱;

近几年，随着大学生消费水平的提高，避免浪费、循环利用的生活理念的形成，二手商品应运而生。校园二手商品市场就越来越重要，闲置资源的重新利用必将成为未来发展的趋势。大学二手商品交易市场立足于锦州市区、锦州高校，其人流量大，需求众多。

1.2 目标市场

在结合市场分析的基础上，我们把目标市场主要瞄准在锦州高校，尤其是辽宁工业大学、锦州医科大学、渤海大学三所大学的在校生。

2 市场调查内容

（1）调查国家、锦州地区二手市场的相关政策。

（2）调查大学生（卖方）如何处理自己的闲置物品？是否想出售？闲置物品的种类？现有的出售途径？出售时的期望价格？

（3）调查大学生和锦州市民（买方）性别及年龄段？是否会购买二手商品？选择购买二手商品的原因？购买的种类及关注因素？想要选择的购买途径？

（4）调查开设二手市场的最佳位置。

3 市场调查结果及分析

3.1 问卷调查结果及分析

3.1.1 调查问卷分项统计分析。本次调查涉及卖方和买方两个市场，各发放小样问卷100份，通过整理分析，发现受访者的姓名、月消费水平、职业与调查结果没有太大联系，故对问卷加以修改，又发放卖方大样本问卷300份，买方问卷600份。在卖方市场，回收有效问卷287份，回收有效率95.67%;在买方市场，学校回收有效问卷291份，回收有效率97%，社会回收有效问卷294份，回收有效率98%。

3.1.2 调查问卷汇总统计分析

（1）在287份卖方有效问卷中，有221名受访者愿意出售手中的闲置物品，占77%。这部分大学生可能会成为大学二手商品交易市场的主要货物来源，对这部分大学生的问卷又进行了分层统计分析，了解他们的意愿和要求。

（2）在校园买方291份有效问卷中，有155名受访者表示会选择购买二手商品，占53.26%。此部分消费者为潜在的消费群，对这部分受访者的问卷又进行了分层统计分析，进而了解他们选择购买二手商品的原因。

（3）在社会买方294份有效问卷中，有247名受访者表示会选择购买二手商品，占84.01%。此部分消费者为潜在的消费群，对这部分受访者的问卷又进行了分层统计分析，进而了解他们选择购买二手商品的原因。

3.1.3 调查问卷的效度分析。将具有逻辑判断的变量采用因子分析方法进行分析，具有逻辑判断的逻辑变量分别为X3、X7、X11、X12、X17、X19，在此报告中将逻辑型变量转化为在0-1.0之间的定距变量。运用多元统计分析中的因子分析法对问卷调查结果进行信度分析。结果如表1：

从表中可知，KMO统计量为0.525，大于0.5，结果较好。表明内容效度高。Bartlett 球形度检验的卡方统计量值较大，说明问卷的题目较为完整、逻辑性强，问卷可行。并且其显著性：Sig. 为0.000，小于0.01，结果较好。因此这里进行因子分析的结果是令人满意的。

3.1.4 调查问卷的因子分析。通过计算变量相关系数矩阵，求该矩阵的特征值及特征向量，得出每个因子的方差贡献率，结果如表2：

由表知，特征值大于1的因子有3个，这3个因子能够解释方差分别为：26.55%、18.12%、17.79%。这3个因子能够解释的总的方差为62.46%，说明问卷的有效性较强，即内容效度较为显著。

3.1.5 计算因子载荷矩阵

在第一个因子上载荷较大的原始变量有X11、X19，即：您的年龄？您是否会愿意购买二手商品？这两个因素描述了受访者年龄阶段对消费行为的引导程度，因此，可以对第一个因子命名为：消费引导。

第二个因子载荷较大的原始變量有X3、X17，即：你是否想出售手中的闲置物品？您购买二手商品的频率？这两个原始变量描述了：受访者对二手商品的认可程度，因此对第二个因子命名为：认可程度。

第三个因子载荷较大的原始变量有X7，即：您出售闲置物品时期望的价格？这个变量描述了受访者对出售闲置物品时的价格要求，因此，对第三个因子命名为价格要求。

综上所述，利用因子分析法，3个主因子累计贡献率达62.46%，都表明调查问卷的可信度高，有效性强。

3.2 实地观察调查结果及分析

通过实地走访、观察、询问、交易，发现锦州地区几所大学二手交易市场缺少。总体来看，人们对二手商品交易市场知之甚少。几所高校都在锦州古塔区内，交通便利，经济发展较为迅速，是人们常来之地，附近交通发达，经济发展迅速，消费群体多样，是二手交易市场驻地的最佳选址。

3.3 访谈调查结果及分析

（1）大学生二手商品购买者认为锦州二手交易市场少，商品杂乱破旧，将大学生二手商品交易市场开设在锦州很受欢迎;（2）二手商品出售者认为锦州人的消费能力偏低;（3）现有二手市场购买者都认为二手商品的质量、新旧程度、价位非常重要;（4）现有二手市场经营者都认为二手交易市场秩序、服务态度很重要;（5）通过询问，开设二手交易市场需要办理工商登记，环保审批，卫生许可，物价审核，市容管理审批，税务登记，银行开户，以及相关人员的营销知识培训等事宜;（6）通过询问，了解目前锦州地区工作人员工资水平。

通过以上综合调查分析：可以看出将大学生二手商品交易市场开设引入锦州，此项目可行。

[参考文献]

[1] 苏云华，荣玉苓.大学校园二手货交易市场调查分析――以贺州学院为例[R].新西部：理论版，2015（09）.

[2] 张学成.市场经济条件下发展旧货市场必要性研究[J].当代经济研究，1998（S1）.