美丽乡村建设视阈下扬州乡村旅游与特色乡镇发展研究

姜馨

[摘 要]近年来，随着社会经济发展，我国社会主义现代化建设迈入了新的征程，并提出了建设“美丽中国”的概念，强调尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念。在此基础上，美丽乡村作为“美丽中国”的延伸与实践，对全面发展小康社会意义重大，其相关研究备受关注。而乡村旅游与特色乡镇是美丽乡村系统的有机构成，其发展更显重要。本文基于对美丽乡村建设的概述，以此为视角，在对扬州发展乡村旅游与特色乡镇现状作出分析的同时，就其发展对策进行了研究。

[关键词]美丽乡村建设;乡村旅游;特色乡镇;扬州发展

[中图分类号]D422.6 [文献标识码]A

揚州地处江苏省中部，伴有长江和京杭大运河两条流域，孕育着灿烂的文化，素有“淮左名都，竹西佳处”之美称。尤其是“一带一路”战略背景下，扬州占据着十分重要的地理位置，为其发展增添了浓重的一笔。基于其本身的种种资源优势，扬州美丽乡村建设取得了显著成效，但从客观维度上讲，其在发展乡村旅游与特色乡镇的过程中依旧存有不少问题，限制了其相关产业的发展。

1 美丽乡村建设概述

早在2013年，中央一号文件中指出，要加快推进美丽乡村建设步伐，将生态建设、环境保护与街道综合整治等统筹结合进行。同时，党的十八大报告中提出了建设美丽中国的宏观导向概念，美丽乡村建设作为这一概念的延伸与实践，有了更加稳固的着落点，对新型城镇化发展意义重大。顾名思义，所谓美丽乡村建设即是指基于美丽乡村蓝图规划，对现行乡村环境进行改造升级，致力于促进人与自然、社会之间和谐。从更加深刻的本质内涵上解析，美丽乡村建设倡导绿色生态，要解决好城镇一体化发展问题，消除一切不利于人与自然和谐的生产生活方式，继而打造良好的人居环境。乡村旅游与特色乡镇发展作为美丽乡村系统建设的有机构成，始终坚持可持续发展战略及原则导向，为乡镇经济发展提供了机遇，进一步加速了城乡一体化进程。同时，面对日益恶化的生态环境，加之城市生活节奏加快，人们热切希望“返璞农村、回归自然”，一定程度上美丽乡村建设满足了人们的精神文明需求，其实践具有非凡的价值意义。

2 扬州发展乡村旅游与特色乡镇的现状

2.1 支撑不足

在大的美丽乡村建设环境下，扬州城乡发展取得了显著成效，尤其是乡村旅游为该地区经济发展增添了一抹色彩。但是客观维度上讲，现阶段扬州城乡发展的“统筹”短板依旧存在，乡镇基础配套设施及公共服务不均衡。近年来，随着社会经济发展，加之“一带一路”战略实施，扬州因其特殊的地理位置，占据着先天优势，整个区域经济实现了较快增长，但是相比之下基础配套却稍显落后，无法满足乡镇居民的需求，一定程度上还限制了乡村旅游发展。此外，绿色生态作为新时代的主流课题，应践行在社会各个领域，是美丽乡村建设的基本着力点，更是突出乡村旅游资源优势的重要途径。然而事实上，受思想、技术、管理等多重因素影响，扬州乡村环境尚未达到尽善尽美的程度，着重突出了道路修建、危房改造等地面工程，而忽视了垃圾、污水等地下污染治理，美丽乡村更多的是浮于表面，农村人居环境并未得到长久有效改善，旅游经济发展受到障碍，难以实现可持续发展目标。

2.2 缺乏特色

信息化时代背景下，互联网应用改变了人们的生产生活方式，并带来了全新的信息服务体验，再加之“一带一路”战略下，我国多元文化生态格局形成，对传统文化产生了巨大冲击。尤其是随着城市化规模扩张，很多传统村落、街巷、建筑等受到了辐射影响，甚至逐渐走向消亡，大大递减了特色乡镇发展资源。乡村旅游与特色乡镇发展必须要注重传统文化传承，突出自身独有风采，以丰富其中的底蕴内涵，对受众形成强大的吸引力，为可持续发展奠定稳固的基础。现实中，扬州对文化保护做出了系列举动，但更多的出于维护之意，尚未将之与旅游有机地融合起来，对其经济价值的探究不足。从另一个维度上讲，文化+旅游发展模式的欠缺，暴露了创新型人才的不足，其本身作为市场竞争的核心要素，对整个区域乡村建设发展至关重要。文化是一种信息集合体，融汇了千百年来人类的智慧与文明，隐含着十分强大的精神魅力，其传承与传播，是提高扬州乡村旅游吸引力之根本。

3 美丽乡村建设视阈下扬州乡村旅游与特色乡镇发展对策

3.1 优化顶层设计

美丽乡村建设视阈下扬州乡村旅游与特色乡镇发展讲求科学性、合理性，其作为一项系统化工程，应进行充分完善的顶层设计。在具体工作践行中，应坚持可持续发展战略导向，统筹县域内自然环境、人文历史、传统民俗、农业观光等资源，在科学布局的基础上进行合理开发，并注重突出农民主体地位，引导旅游产业发展，促进吃、穿、住、行等相关元素与农业发展的互动，提高乡村经济发展水平。乡村旅游与特色乡镇是强调以人为核心的发展工程，要着力加强人才资源建设，重视对农民的培训教育，提高其服务意识及技能，以吸引游客参与，为乡村旅游发展奠定稳固的基础。同时，当地政府要充分发挥自有职能优势，结合实际情况，出台系列引导及支持政策，改善乡镇配套环境，包括垃圾收集、污水处理等，并适度加大相关资金投入，扩充资金来源通道，吸引社会资本，助力乡村旅游与特色乡镇市场化、产业化发展。

3.2 完善设施环境

美丽乡村建设视阈下，无论乡村旅游还是特色乡镇，其发展均离不开完善的基础配套设施，以给游客带来良好的服务体验。扬州市本身拥有丰富的水域资源，气候宜人，是十分优美的旅游景地，做好环境清洁工作甚为重要。尤其是在乡村，人们的不良生活习惯造成了水污染，影响了旅游形象。对此，应重视绿色生态建设，加大对环境保护的宣传，集中治理污染问题，张贴文明宣传语，修建河岸驳坎，提升人们的审美享受。同时，加大对乡镇以及村道的美化工作，统一硬化路面，提升整洁效果之余，便利交通环境。基于此，还可在道路两旁中种植花草植被，以净化空气，并充分利用自身地域文化资源，将之修剪成特殊的样式，从而突出乡镇特色。在此过程中，为了维持这种状态，建议成立专门的督查小组，定期下乡检查绿色生态环境建设情况，及时发现已有破损的基础设施，并做好修补工作。

3.3 深挖特色文化

扬州建城最早可追溯到公元前486年，有着十分悠久的历史传承与沉淀，是中国首批历史文化名城，更是坐拥两座世界遗产。其丰厚的历史文化底蕴，为打造特色乡镇，发展乡村旅游奠定了扎实的资源基础。基于此，在美丽乡村建设过程中，应重视保护好历史文化村落，维持其原有空间格局、景观风貌、固态环境等，尤其对祠堂、牌坊等富有历史文化气息的乡土建筑，处理好其与旅游开发之间的关系，不定期组织修复工作。另外，对于乡村旅游业的发展，应注重因地制宜，按照一村一景、一品、一蕴的主题建设布局，深挖其风俗人文、特产饮食等方面的特色，引导个性化发展，打造精品村庄。同时，在大力发展乡村旅游、发展特色乡镇的途中，还需促进第一二三产业融合，充分发挥其在各自领域的优势，打造精品旅游项目，提升服务品质。信息化时代背景下，还可借助互联网络，加大对扬州乡村旅游的宣传。

4 结语

总而言之，美丽乡村建设视阈下扬州乡村旅游与特色乡镇发展十分必要，是推进“美丽中国”建成的重要路径，由于作为一项系统并且复杂的工程，所关涉到的项目众多，需要综合考虑，未来关于探究任重而道远。作者希望学术界大家持续关注此课题研究，结合实际情况，在精准定位美丽乡村建设目标的基础上，提出更多发展乡村旅游与特色乡镇的策略，共同缔造美好未来。

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