农民冬奥会认知状况、参与意愿和期望分析

李爽 孙雪雯 方梦莹 勾宪章

[摘要]基于冬奥会筹建阶段的背景，针对张家口崇礼区农民对冬奥会认知状况、参与意愿及发展期望展开调研，运用访谈法和滚雪球间接抽样调查法，从性别差异、年龄阶段以及受教育程度三方面进行差异比较。调查结果显示，农民群体整体对冬奥会的了解程度不高、冰雪运动的相关知识储备不足，但参与热情较为强烈，对冬奥会能够给当地带来的各种机遇、变化也抱有很大的期待。关于如何提高农民对冬奥会的认知、参与冬奥会建设的积极性，以及提高农民参加冬奥会基础设施建设的参与度三方面提出对策和建议，旨在研究农民对冬奥会的认知，从而带动张家口地区的经济发展。

[关键词]冬奥会;农民;认知;参与意愿;发展期望

[中图分类号]C915[文献标识码]A

农民是社会群体的重要组成部分，冬奥会的筹建离不开农民的参与与支持。但是农民对其了解程度如何，他们是否真正愿意参与到冬奥会筹建之中值得思考。因为张家口崇礼区是本次赛事举办的核心区，所以本文以崇礼区为例，基于访谈法和滚雪球抽样调查法的方式，从性别差异、年龄阶段以及受教育程度三方面对当地农民家庭的认知状况、参与意愿及发展期望三方面深入研究，并发放了调查问卷，针对每位农民的年龄、性别、工作、受教育水平、收入水平、对冬奥会的了解程度等方面进行调查，在调查中共发放问卷250份，收回问卷224份，回收率为89.6%;其中有效问卷213份，问卷有效率为85.2%。

1 崇礼区农民对冬奥会的认知状况分析

从性别差异看，农民在对冬奥会的动态关注度上性别差异并不明显。但男女参与冰雪运动的频率有一定的差异，受制于经济状况、兴趣等多重因素，有90%的男性从不参加冰雪运动，7%的男性平均每年参加1～2次冰雪运动，只有3%的男性平均每年参与次数在2次以上。而女性中有98%基本全年不参与冰雪运动，只有2%每年参与但次数较少。究其原因，首先，伴随科学技术的发展，获取信息的渠道越来越多，农民可以通过多种方式了解冬奥会，在性别上获取信息的能力并没有太大的差别，但由于冰雪运动属于高危运动，男女身体素质差异悬殊，会在很大程度上削弱女性对于冰雪运动的积极性。

从年龄差异看，知道并一定程度了解冬奥会的群体中，19～30岁的群体占90%，16～30岁的群体占75%，31～40岁的群体占60%，而其他年龄段了解较少。但受制于调查对象的局限性，当地青年一般选择以外出务工为主，调查对象多为老年人，存在获取信息渠道不畅、对事物感兴趣的程度较低的问题。19～30歲这一阶段的人群处于思维最活跃时期，同时作为社会发展的中坚力量，他们需要去主动获取冬奥会的相关信息，但由于这一年龄段的人群目前很少居住在崇礼农村，所以得出整体对冬奥会了解程度不高的结论。

从受教育程度差异看，崇礼县户籍在外求学的大学生和研究生对其关注程度最高，高中文化程度次之，初中及以下群体了解程度较低。但由于调查对象多为当地以务农或从事其他行业村民以及老年人为主，其受教育程度总体偏低，所以对冬奥会知识了解并不丰富。主要原因是大学生和研究生由于在外求学的经历，其视野更为广阔，获取信息的能力更高、知识储备量也更大。其次，由于当地中小学生体育活动受限制比较大，体育活动的种类相对较少。而由于调查对象大多为当地老年人和以务农谋生的社会群体，其文化程度普遍偏低，获取信息的能力较差、视野也受到限制，所以对冬奥会的实际情况了解并不多。

2 崇礼区农民对张家口冬奥会的参与意愿分析

从性别差异看，在参与意愿上男女并没有太大的差异。95%以上的农民选择特别支持冬奥会并做出了积极参与其中的意向。由于固有的性别差异女性群体先天具有细心、专注度高的优点，使其对冬奥会的敏感程度更高;而男性则有先天身体素质较好、精力更为充沛的优点，他们更愿意身体力行投入到冬奥会等各类具体建设中来。

从年龄差异看，青年人参与冰雪运动的热情更强烈而且身体条件和基本素质相对于老年人更好一些。从调查对象看，农村中老年人占比较高，而大部分青年以外地求学、外出务工为主。但由于老年人本身身体状况较差等现实问题，他们参与到冬奥会建设的困难程度较大。如何让中老年人身体力行参与到冬奥会之中，是一个较为突出的社会问题。

从受教育程度差异看，不同的受教育程度对农民在冬奥会的关注程度、参与热情上有很大的差异。学历高的人会主动寻找多种途径投身到冬奥会建设之中，如做志愿者等。而受制于调查对象的局限性，崇礼县当地农民大多数受教育程度较低，虽然调查显示，他们也对冬奥会的筹建与举办拥有很大的热情，但是他们不清楚如何能够正确的投身到冬奥会建设之中，多数人具有投机行为，参与的途径较少，也缺少可以引导其参与的组织或机制，与自身的热情程度不成正比。因此，如何让更多的农民利用其自有的优势更好的投身于冬奥会建设，也是一个需要亟待解决的问题。

3 崇礼区农民对张家口冬奥会的发展期望分析

从性别差异看，男女性别的差异影响着冬奥会的发展期望，女性更多的是渴望冬奥会的举办会对自己的家庭带来怎样的良性变化，而男性则更多的把视野拓宽到冬奥会的举办能对其辐射区域经济带来怎样的发展机遇和变化，对当地的交通运输、区域风貌能带来怎样的变化。可以看出，男性女性虽然在期望上的关注点不同，但是他们对冬奥会都抱有很大的期待。其次，冬奥会的建设过程中在带来经济发展机会的同时，当地农民也担心土地占用问题，以及自己的生活秩序和生活习惯是否会被打扰，生活成本是否会增加的问题。

从年龄差异看，受制于调研对象的局限性，在任何活动开展与筹建过程中，都会受制于年龄因素的影响，青年人、中年人以及老年人都会有各自不同的想法，在本次抽样调查过程中，主要调查对象为以务农为主的中年人和老年人，可以看到老年人更多的是关心自身的身体状况，其对冬奥会的期望值并不高，但是他们也希望冬奥会的举办和相关基础设施的建设能够让他们的生活变得更好。而那些以务农为主的中年人则承担着上有老、下有小的社会压力，他们渴望借助冬奥会这一平台寻求就业机会，从而增加经济收入、改善现有的经济状况，进而缓解家庭和社会压力，同时留守老人期望通过冬奥会带动当地基础设施进步以及旅游产业发展带来创业就业机会的增多能促使本地外出务工人员返乡与家人团聚。

从受教育程度差异看，不同学历的人对冬奥会的发展期望差异较大。学历较高的人希望在今后多举办各类赛事、活动，从而可以增加自己的经济收入、拓宽收益的渠道，将特色的崇礼文化传播出去，以开放的心态与其他文化进行传播与交流，同时也希望借冬奥会举办的契机促进当地交通运输业的发展。而受教育程度较低的群体则更多希望借助冬奥会这一平台，改善自己之前的生活状态，提高生活质量，增加经济收入。可见，虽然受教育程度不同，但是都渴望通过冬奥会来改善当前不尽如人意的现况。

4 结论与建议

4.1 结论

本文基于对张家口市崇礼区农民冬奥会认知状况、参与意愿和期望分析的调查和研究，我们可以发现农民群体虽然对冬奥会有所关注，但是受制于整体文化水平较低、对冰雪运动的知识储备量少，农民群体对冬奥会的了解程度低。另外

从总体上看农民群体参与冬奥会的热情高，但缺乏有效引导。最后农民对冬奥会能够给自身以及居住地區带来良性变化有很大的期待，他们渴望借助冬奥会这一发展契机，拓宽自己的就业渠道、改善生活状况、增加可支配收入从而缓解生活压力。同时，也渴望借助冬奥会的契机，促进当地经济发展，改善地区面貌。

4.2 建议

支持当地创新创业，开展特色旅游业。政府可以通过政策以及资金的支持，鼓励当地农民开展农家乐、农家旅馆等第三服务产业，一则提供就业机会，二来可以增加当地农民的经济收入。具有特色文化的农村地区可以借助博物馆、食品、民俗活动、纪念品等将当地文化传播，让特色文化走出去。

第二，完善体育硬件设施，加大农民体育健身工程。通过加大基础设施建设力度，例如滑雪的场地、基础的活动设施，有了这些基础的设施农民可以在日常生活开展一些关于冬奥会的基础性的冰雪活动，让广大农民真正参与到冬奥会中。既可以降低农民参与冰雪运动的成本，也合理利用了当地得天独厚的自然条件，从而提高了农民参与冬奥会的积极性，加深其对冬奥会的了解，进而投身到冬奥会的建设中。

第三，鼓励农村地区举办老人运动会，加大老人对体育活动的参与度。伴随着中国经济的发展，人民的生活水平日益提高，崇尚健康的生活方式，因此，老年人也成为了日常体育锻炼的主体。通过举办老年人运动会设置田径、游泳、太极剑、踢毽、冰壶等项目吸引更多的老年人参加到体育运动中。同时拓宽志愿者选拔的年龄范围，纳入老年人群体。确保老年人在身体健康和基础知识具备的前提下，对老年人志愿者进行基本的培训，丰富和弥补了志愿者年龄结构的不足，在特色农村地区宣传冬奥会文化的同时，帮助其他地区甚至外国游客解决基本的问题。

第四，促进冰雪活动走进中小学体育课堂。教学中有目的、有计划的进行丰富多彩的体育活动，让孩子们在玩中学、玩中体会到体育运动的魅力。老师通过多媒体或亲身示范向学生展示冰上运动的魅力，不仅可以使学生们在学习时变得自由、欢悦，也可以吸引更多的中小学生体验冬奥会基本的比赛项目，提高中小学生对冬奥会的关注度。

第五，通过各种传播途径增加农民群体对冬奥会的了解。（1）在政府及相关部门的各类信息网站、微信公众号、微博等招录宣传冬奥会的志愿者，让其下乡深入到农民家庭中。招聘条件为在外求学的崇礼县户籍的在校大学生、研究生等。一方面可以合理利用这些高学历、综合素质高的人力资源，另一方面可以让当地民众更好的了解冬奥会。（2）通过VCR纪录片、讲图像故事等一些直观的方式，向农民传递冬奥会信息，因为农村地区有许多学历不高或者理解能力不够强的老人和小孩，直观的方式可以让他们更好的了解、参与冬奥会。

第六，国家补贴在张家口地区建立专业的运动场地。通过国家政策的支持建立冰雪文化产业链，大力发展冰雪产业，并带动相关产业的发展。在张家口地区建立专业的健身俱乐部、滑雪场地等，在方便张家口地区人民参加体育活动的同时，还可以吸引其他地区的游客，在发展经济，提高就业机会的同时促成一种全民运动的氛围，积极弘扬正能量为冬奥会的举办创造更好的氛围。同时国家支持，政府辅助，推动农民外出打工返乡潮。政府对本地返乡青年出台创业资金支持、就业优惠政策，一方面响应国家大众创业万众创新的号召，一方面改变当地人口净流出的现状，缓解农村地区留守儿童和留守老人居多的问题。（指导老师：董谦）

[参考文献]

[1] 靳强.2022年冬奥会申办成功对张家口发展的影响[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2014（10）.

[2] 赵恒，陈颇.北京奥运会社会关注度研究[J].体育文化导刊，2008（7）.

[3] 郭敏刚，刘同员，胡庆.后奥运时期村落农民对北京奥运会认知与态度研究[J].天津体育学院学报，2009（5）.