地方特色农产品电商平台构建问题研究

范佳南 田苗 麦泳欣 邓伯龙 庞世建

[摘要]在农业电商蓬勃发展的背景下，农产品电商平台面临着平台发展良莠不齐与微小企业平台宣传力度不足的困境。为方便消费者在繁多的平台中找到优质可靠的购物平台及帮助小微企业平台宣传发展，通过查阅相关文献及政策，在全面了解分析的基础上，结合肇庆实际情况及团队能力进行研究和设想，提出适合肇庆特色农产品电商发展的综合平台搭建方案。

[关键词]综合平台;农村电商;特色农产品;肇庆

[中图分类号]F724.6[文献标识码]A

1    引言

随着电子商务不断渗透到我们的日常生活，农产品电商也成为当下发展的热点。肇庆，是一个拥有种类繁多的特色农产品的城市，拥有许多国家级的农业产业带，正逐步升级为农村电商的必争之地。自2015年开始，“淘宝村”便开始在肇庆市如雨后春笋般纷纷涌现。德庆县于2015年6月设立了旺岗村电子商务服务站，这是首个村级农产品电子商务服务网站。建设这个服务站的目的是以旺岗村为试点，帮助农民兴办农产品网店，通过建立一个个特色农产品网店，形成具有肇庆特色的“淘宝村”。2017年6月13日，一个依托京东商城建立的线上二级平台——京东肇庆特产馆正式启动，京东高要馆、京东广宁馆也随之开启。

肇庆市特色农产品电商主要有以政府为导向的供销社，以企业为主体的京东商城，绿健农业科技有限公司等，还有一些近几年兴起的“淘宝村”。这几种模式都各有其特点，经过近几年的发展，已逐渐成熟。但随着平台的不断增加，也产生了许多问题，一方面，由于难以管理，造成肇庆特色农产品电商平台大环境形成良莠不齐的现象。另一方面，由于越来越大的竞争压力，国外农产品电商发展过程中时常发生恶性竞争的问题。

综上所述，为了预防这类不良的情况发生，很有必要建设一个可以代表肇庆特色农产品电商平台的“名片”。作用在于整理和筛选肇庆各大特色农产品电商平台，分析各平台的特色产品，通过整合相关资源进一步打造一个肇庆特色农产品电商平台，并对其进行宣传推广，减少恶性竞争，注重品质提高，最终实现“农户-电商-消费者”三赢的良好经济发展状态 。

2     肇庆地区特色农产品电商平台的发展现状及制约因素

2.1    发展现状

据中商产业研究院披露的统计数据显示，截至2017年6月，中国农村网民占比为26.7%，在此规模之上，初步预计2018年中国农村网民规模的增幅将超过19.4%。2017年上半年我国农村网络零售额已经达到5376.2亿元，与去年同期相比增长38.1%。我国农村线上零售额能取得这样的成果，离不开“电商下乡，农产品上行”工作的真正落实，不仅仅提升了农产品的销售量，而且使农产品电商的品类越加丰富。

在2016年，肇庆市农科院就开展了“肇庆市区域农业科技示范基地”建设。市科技部门联系引进省农科院茶叶研究所、果树研究所等，与广宁县鼎峰生态农业、怀集县下帅乡、封开县生产力促进中心等合作，联合开展当地特色农业科技成果转化为项目，加快农业产业的转型升级。肇庆市农村电商、特色农产品电商平台发展进入新增长阶段，势头一片良好。

根据肇庆市科技局年鉴（2015年度）统计：2015年，肇庆的部分地区就形成了“以企业为主体、大学和科研院所为智力支撑、创新创业平台和信息服务平台为载体、高科技项目和产业开发为重点”的科技服务业。在这样的良好促进下，高校学生利用自身所学，为本地企业搭建信息服务平台和创新创业合作平台，在校企双方努力之下形成良好的校企合作氛围，这是极其必要的。

2017年6月13日，肇庆特产馆正式进驻在京东商城的二级平台，特色馆的开启是肇庆将本地的特色产品推向全国市场的一次大胆尝试，京东高要馆、京东广宁馆也随后启动，此类线上二级平台的开启意在借助京东电商平台的品牌优势及强大的物流体系，为肇庆市的特色产品走向全国市场提供一个良好的开端，此类二级平台的成功运行为肇庆的农村电商建设添砖加瓦，极大地鼓舞和带动肇庆的电商平台发展。

2.2    制约因素

就现况而言，肇庆虽然拥有良好的农村电商发展趋势，但是仍存在各个方面、各个层次的因素制约着农村电商的繁荣发展。（1）意识观念不足：由于传统农业存在的时间较长，农民以及涉农企业都存在一定的思维限制，即便是在飞速发展的信息时代冲击下，短时间内也很难使农民以及涉农企业及时跟上信息化建设以及电商发展的步伐。改善这种现象只有通过不断帮助农民以及涉农企业逐步打开视野，使他们清晰认识到特色农产品与电商结合与信息化建设的重要性以及必要性。（2）农村现有的信息化建设不足，相关人才缺口较大：发展农村电商的基本条件是良好的信息化建设，信息化建设的普及程度将直接影响电商平台运行的成效。自“互联网+农业”发展概念被写入中央一号文件后，大众对“互联网+农业”的创新服务模式有了认知并对此表示认可，但是，要真正将这一服务模式在广大农村区域落到实处，必不可少的就是具备相关农业知识以及电子商务知识的人才。（3）资金以及物流系统不够完善：在電商运营过程中，资金流、商流、物流三者的关系直接影响电商发展情况，肇庆的许多特色农产品均产自经济发展状况相对较差的地区，这些地区的经济水平相对较差，能用于平台运作的资金相对不足。物流运输条件则直接影响着商流和物流两大关键因素，所以完善运输物流条件是首要解决的问题。

在完成肇庆特色农产品电商的发展现状及其制约因素的分析之后，本团队结合自身综合能力，提出打造具有肇庆特色的农产品电商综合平台的设想，并制作出平台方案，为项目的实现提供指导方向。

3    必要性及可行性

为验证推广肇庆特色农产品需要电子商务发展的带动，主要从以下五个方面对肇庆特色农产品电子商务的发展必要性及可行性进行分析。

3.1    肇庆特色农产品自带属性的需要

肇庆四会的砂糖橘、德庆的贡柑、高要的蔬菜、封开的油栗等都是在肇庆当地产量较高的农产品，但是，这些农产品仅在肇庆市内及附近地区销售，卖价都比较低，通过电商平台的宣传推广，让除肇庆外的各地消费者都能够充分了解肇庆的特色产品，销往各地，这一举措有效地提高产品的盈利。此外，因为这些农产品的季节性较强，保质期不长，易腐烂变质，所以，只有凭借电商平台，才能实现产销的精准对接，提高特色农产品的产销比率。再者，随着一年四季更迭，特色农产品的产出不同，市场的需求不同，而电商平台能够有效帮助肇庆当地的企业及时跟上市场的瞬息万变，帮助企业规避风险。

3.2    良好的政策是重要支撑

随着电商时代的不断推进，政府对农村电商的发展越发重视，体现在2017年出台的中央一号文件，文件强调了几项措施，加快建立适应农村电商发展的标准体系，大力支持及引导相关平台和服务站点建设，积极践行“互联网+现代农业”的发展模式。

农业与现代科学技术、现代经济管理方法相结合是发展现代农业的重要措施，其中资源配置方式的优化与协调又包含信息化建设、现代的产品宣传与企业管理等相关内容。随着互联网等信息技术在全行业的运用，将互联网营销与农业生产经营结合起来显得十分重要。

3.3    区域发展规划是发展机遇

2017年两会期间，李克强总理在政府工作报告中首次将“粤港澳大湾区”的概念纳入其中，这对于珠三角核心区的9个城市来说，是一个良好的发展机遇。肇庆是珠三角核心区之一，坐落于湾区西岸的技术密集型产业带之中，再加上本身具有的优势传统农业产业，使其具有较大的发展机遇。但是，与其他的粤港澳湾区的城市相比，肇庆的第一产业比重是最大的，第三产业比重相对较低，如何在粤港澳大湾区迅猛发展势头之时，将传统农业与现代服务业有机结合，将是肇庆发展转型的一大重点，是肇庆面临的新的挑战，也是新的发展机遇。

3.4    涉农企业的内在发展需求是强大动力

随着电子商务逐渐渗透到各行各业，应用电子商务、铺设线上宣传、发展线上交易成为了越来越多涉农企业的转变，越来越多企业开始网络建站、进驻线上二级平台、开展一系列线上宣传等活动，不仅让客户寻找到所需的农业信息，而且还能为公司进行网上营销和推广。网络建站能够使企业拥有一个宣传自己的窗口，向外辐射传达自己的文化理念及特色产品;线上的宣传可以有效打破地域限制，扩大了特色农产品的宣传辐射范围。但是，企业对自有网站的管理和维护工作较为欠缺，导致大多数网站存在网页设计粗糙、信息更新不及时、功能简陋等众多问题，但必须肯定的是，这些企业已经开始培养互联网营销的观念。相比于传统的线下贸易，他们愿意通过互联网，一改传统的农业经营模式，借助互联网营销宣传和推广特色农产品，以争取更多的贸易机会。因此，涉农企业的内在发展需求为肇庆特色农产品电子商务的发展提供了强大动力，而且伴随着肇庆电子商务贸易环境的逐步改善，发展电商交易成为一大趋势。

3.5    完善的信息設施建设是坚实基础

2015年召开的中央经济工作会议中指出，以互联网为核心的生产性服务业所占服务业的经济份额不断增加，其中最为突出的是电子商务。改革与发展之势箭在弦上。而要发展电子商务的重要基础之一就是完善信息化建设，只有完善的信息化建设才能让肇庆当地的特色农产品拥有一个展示窗口，进而让更多人知道并且了解肇庆特色农产品。

深知信息化建设重要性的肇庆政府，在2014年下发《肇庆市加快电子商务产业发展实施方案》（以下简称《方案》）通知中就曾强调，到2020年将加快建设及大力支持以电子商务为中心的重大平台和重点产业作为目标，使电子商务走上良好的产业发展路线。

4    网站平台需求分析

4.1    网站性能分析

在网站中有一个十分重要的要素——网站性能。网站性能最直观的说明体现页面反应速度的快慢，通俗地说就是用户的日常真实体验。我们如果要用最直接的方法来检验网站性能的话，就看网页加载的速度快慢。

根据听云2017中国网络性能报告分析国内的网站性能的发展情况，2017年网站检验时间（包括未使用、商用和自建）均不高于72ms;首包时间最多才0.32s;另外，在可用性方面均超于97%以上。同时各个运营商网络情况也相比较于以往来说，优化了不止一丝半点。成功打开各供应商主页的比率均高于96%。综上所述，截止至2017年8月，国内的网站性能，包括服务器性能等已经提高了很多，因此，越来越多的企业使用国内的网站。

那么在如此良好的发展大环境之下，各类企业对于商务网站性能需求如何呢？对于许多大型企业公司来说，在多年以前，就拥有个人的商业网站。但是数年前的网络环境和服务器质量实在让人堪忧，因而敬而远之。如今相对于很多小微企业和一些农产品公司来说，网络性能相对于他们来说很陌生。但是，那些小企业对于能拥有一个进入十分流畅和美观的商务网站来说，是很渴望的。原因在于：一个完善的网站能打开产品销售新渠道、吸引客户浏览和关注、公司形象的建立等。

换句话说，现如今小企业特别是小微企业对于网站性能的需求是相当高的，特别是美观度和流畅的网站。

4.2    网站功能分析

首先企业对于网站的导航结构很看重。企业型门户网站的基本导购有：企业简介、企业新闻、产品宣传、售后服务和咨询方式等。这些是比较常见的，另外也有很多是企业网站特别关注的，例如：营销网络、在线商城、客户评价、用户UI等。

随着互联网时代的发展，时下已经发展成“手机网站+电脑网站+微信网站”的全新模式。客户的需求决定了网站功能的走向，但许多客户不能清晰地定义自身的需求，所以就要在倾听客户的想法之后，帮助客户进行分析和整理。另外，图表和示意图是展示客户需求的绝佳模型。需求分析无论用文字如何表达，其实都是抽象的。但图形和表格这种相当直观的表现方式其实最直观有效的。E-R图是一个不错的选择。

图1是一个电子书或者说是文档分享以及浏览的一个网站的一个部分，通过实体之间的关系，我们可以很容易地就得到整个文档网站是如何收集用户信息并且提供合格的产品给顾客的。以下很多论述都会采用这种方式表达。流程图是相当受到客户欢迎的。

4.3    生产供应链分析

本文所要建造的网站不仅仅是一个企业性的网站，我们意图建造一个围绕肇庆特色农产品的交易平台。

随着信息技术革命的到来，以互联网为基础及核心的网络技术飞速发展，全球进入网络经济的全新时代。互联网的普及、商业化引发电子商务以及人们生产及消费的观念中，它的发展引起了社会经济的结构变化、企业经营的模式改革以及人类经济活动的观念改变。

因城镇化的不断建设与发展，地方不断调整，某一区域集中生产或输出的农产品对这一区域的贸易值不断提升，成为这一地区的特色农产品。

此平台将围绕商家入驻和客户订购为核心进行运作。综上来说，我们建设的网站相当于一个宣传产品的窗口，也相当于一个链接顾客和商家的桥梁。

4.4     平台结构体系结构概述

通过图2可以看出，该图中显示的销售模式其实与现在的在线电子商城很相似，像一个拉红线的“媒人”。

4.5    实现技术

在平台网站建设工作中，我们将使用Adobe Photoshop 和 Adobe Illustrator 这两款基本的矢量绘图和修改工具。在网络行业中，这两款软件也是被大家所知道和使用的。除此之外，我们网站的建设将主要使用云建站的方式，即使用模块化修改和编辑网页内容的方式，所以可能并不会使用到网页代码之类的内容。云建站的好处在于去除了以往依靠打代码的方式控制网页内容，并且还会有手机和微信同步使用的网站。用另外一种相对而言更加简便更利于新手操作的方式，其制作效果如图3所示。

5    网站平台总体设计

5.1    网站建设目标

为满足肇庆地区电子商务发展以及促进肇庆当地经济发展，经过我们分析整理，认为这个特色农产品交易平台需建设成为：

（1）便于消费者在线浏览最新的各类销售交易信息的平台。

（2）便于平台管理员统一发布信息及管理使用者的信息平台。

（3）建立有利于肇庆当地发展特色农产品跨境电子商务的网上共享平台。

（4）具有鲜明特色，网站设计优美且条例清晰的在线平台。

（5）利于肇庆农村、农民、销售商、各地客户顺利交流、交易以及沟通的通道。

5.2    目标实现要求

基于以上建设目标，我们按以下原则来对平台进行设计：

（1）即时性：平台管理员能够迅速通过后台管理系统发布最新产品信息，浏览者能及时了解肇庆特色农产品最新动态及相关信息。

（2）实用性：网站不仅提供浏览者浏览与查询信息的功能，还提供了一个农产品供应商与消费者无缝交流和互动的平台。

（3）易用性：网站主要功能简单易用、浏览页面主题清晰、导航栏布局精简合理，访问者能以最快速度找到其所需要的信息以及内容。

（4）安全性：平台建设需要充分考虑系统安全性和信息保密性这两个问题，尤其是在数据库设计和后期运行中采用安全有效的方式，实行深度防护、多模块操作、充分利用分散策略来管理风险。

5.3    网站平台功能设计

网站页面设计采用首页加网页的方式。网站后台功能包括：新闻发布系统、栏目设置系统、用户管理系统、商铺搜索系统、客户留言系统、平台注册系统，注：网站的模块可以根据具体功能需求再做改动。网站前端设计如表1所示。

网站的数据结构图如图4所示。

5.4    网站框架设计

5.4.1    MVC框架概括。MVC框架是一种低耦合性、高内聚性、稳定性强、易维护的Web应用程序开发框架。由视图（View）、模型（Model）和控制器（Controller）三部分组成的MVC框架能根据实际功能需求对Web应用程序进行合理配置。MVC框架对不同类型的网站系统适用性、兼容性强于传统WF框架。此外，使用了MVC多层架构的网站拥有更好的稳定性和扩展性等优点，更利于后期平台功能的完善与维护。

5.4.2    系统框架结构的设计。网站架构将采用MVC架构模式，将网站分成表现层（UI）、业务逻辑层（BLL）、数据访问层（DAL）和实体层（EAV）。用MVC架构设计的表现层主要用于储存简单的项目数据和属性。网站的所有页面储存于View模块中，不同模块分工明确、各尽其职。数据访问层储存着对数据库所进行的增、删、改、查和维护操作。业务逻辑层储存着对数据层中数据业务的一系列逻辑操作。实体层则用于储存对不同实体属性的定义。

5.4.3    设计系统模块。网站前端部分采用JSP编码，网站后台采用Java技术，网站所连接的数据库使用MySQL进行管理，利用JDBC连接数据库，实现商品分类、浏览、官方商城链接跳转。网站系统的用户对象分为用户和管理员。用户是平台的使用者，可以浏览和查询网站上的农产品信息。管理员则是平台的管理者，有权限登录网站的后台管理系统对用户信息、农产品信息、平台动态等信息进行管理。平台管理员的模块图如图5所示。

5.5    设计数据库

网站数据库中的内容主要是农产品、用户、管理员等实体，这些数据直接影响整个网站的信息资源完整程度和运行状况。农产品实体主要信息由农产品编码、农产品名称、农产品图片、農产品价格和农产品的官方商城链接等信息组成;用户实体主要信息由用户编码、用户密码、用户名、用户地址、用户联系方式及用户邮箱等信息组成;管理员实体主要信息由管理员编号、管理员姓名、管理员联系方式、管理员职位以及管理员密码等信息组成。

5.6    连接数据库

平台的后台管理系统使用MySQL管理数据库，利用 JDBC技术与数据库进行连接，通过在java代码中写SQL语句进行顿时数据库中的数据读存取和更新、删除操作等。

public Connection getConn（） throws SQLException{

if（conn == null）{

conn = DriverManager.getConnection（url， uname， upwd）;

}

return conn;

}

6    结论与展望

如今电子商务蓬勃发展，农村电商也随之兴起，肇庆作为拥有丰富农产品资源的城市，以其为货源的农村电商平台也争相出现。虽然平台的数量日益增加，但其质量却得不到保证，并且在当今这个信息大爆炸的时代，重点不在于信息量的多少，而是在于信息的收集、整理与分析。因此，本文提出了建设肇庆特色农产品综合平台的设想，正好可以解决当今肇庆特色农产品电商平台的“多、乱、杂”情况，筛选出优质的电商平台，让消费者安心、放心地去消费，让优质的企业得到展示的平台，让肇庆特色农产品电商“走得更远，走得更久”。

本文设计的电商综合平台，主要通过使用云建站技术来进行设计，先设计好平台的基本页面与功能，該平台以简约、绿色健康的风格呈现给消费者及企业，立志建设成一个现代化高端风格的特色农产品电商综合平台。但因为团队对网络编程等技术不太了解，专业技术有限，所以现在先利用云建站的模板来建设基础的平台，而团队的主要工作比较专注于在平台的页面设计、美化等方面，将平台的理念及概念从视觉上传达出来，让顾客及企业从视觉上就能感受到平台的理念，留下深刻的印象。在进行项目的过程中，我们团队的成员会不断学习网络编程的相关知识及数据库的分析，不断完善平台的稳定性及数据收集和反馈的效果。同时，我们也会不断与肇庆特色农产品电商进行对接，让更多的电商能够加入我们的平台，不断充实这个平台，让其发挥强大的作用。

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