特色农产品出口贸易如何拓展国际市场

刘晓辉

摘要：特色农产品基于农业区域差异性而产生，又由于消费者天性就对“特色”情有独钟，使得特色农产品贸易迅速地成长起来。特色农产品依靠区位优势的前提，以经济效益为目标，以市场需求为导向，加上不断完善和创新的营销策略，形成了当地很多的支柱性产业。伴随着中国与周边国家自贸区的陆续开设，同时免税店越来越受到市场消费者的欢迎，以蒙阴蜜桃为代表的国内特色农产品也欲借东风之势，力争开拓国际市场。

关键词：蒙阴蜜桃；特色农产品；SWOT分析；绿色贸易壁垒；国际贸易

一、特色农产品含义

那些具有某些地域特色性的农业产品称之为特色农产品，它有着显著区别于其他风格、形式的产品特色，主要包括：

（一）产品特色。利用天然地理气候条件而生产出其他地区同类农业产品所不具有的特点。

（二）工艺特点。相关方把一些先进的技术和工艺引入后，生产出其他产品不具有的特点。

（三）营销特色。指的是先有的营销方法甚至是创新的，并且要在产品营销中体现出特色。

（四）售后特色。农产品销售后，能够做到有效的质量和品质方面的保证。

二、蒙阴蜜桃的国内外贸易现状及其存在的问题

（一）蒙阴蜜桃简介。蒙阴蜜桃因其色泽艳丽，果肉细腻，个大味香、汁甜如蜜而闻名，所产蜜桃单果重量最高达到700多克。在2012年中国农产品区域品牌价值评估中，由浙江大学中国农业品牌研究中心发布称：“蒙阴蜜桃”这一特色农产品的品牌价值为32.70亿元人民币；在全国蜜桃品牌价值榜中“蒙阴蜜桃”稳居中国内陆第一。自此，蒙阴县因此被誉为“中国桃乡”、“中华蜜桃之都”等殊荣称号。

（二）蒙阴蜜桃的国内外贸易现状。

1.蒙阴蜜桃在新时代下借助“互联网+”在国内的贸易现状。蒙阴蜜桃种植面积已达65万亩，桃树品种210多个，主栽品种60多于个，每年更新桃园面积2万多亩、桃树品种5个左右，可以堪称世界最大桃园，产量19亿斤，果农人均的果品收入5500余元。从2014年5月份延续到11月份，果品陆续销往全国各地，蜜桃占南方市场高达50%的份额。临沂市供销社依托全市优质农产品资源，凭借强大的仓储物流支持，通过线上线下多种销售渠道，正将沂蒙优质农产品推向全国。

2.蒙阴蜜桃在新时代下借助“互联网+”在国外的贸易现状。首开迪拜大单，瞄准国际市场。“通过深入的谈判和协作，我们这次在迪拜与ASIA EAST国际食品有限公司正式签订销售合作协议，总共销售2000吨优质蜜桃，销售款达40000万元人民币。蒙阴蜜桃在国内江浙中高端市场的价格为6元每斤，卖给迪拜10元/斤，当地果品经销商分销后可以高达20元每斤”蒙阴县正大蜜桃合作社代表李树强说。中东地区具有稳定的果品市场价格，这一点深深地吸引了蒙阴各大果品合作社的带头人。蒙阴蜜桃销售方决定全力进驻中东市场。

三、以蒙阴蜜桃为代表的特色农产品拓展国际市场中的阻力

许多发达国家设计许多有针对性的绿色壁垒，严重脱离环境的意图带有显著的排他性、歧视性。对于以蒙阴蜜桃为代表的特色农产品出口到外国市场，在不同程度上都有可能遭受国外有针对性的贸易壁垒。在贸易全球化的大背景下，各国致力于保护本国产业的倾向也越来越强，反倾销就成为了大多数国家采取的主要贸易保障机制。各国关税水平有所下降、世界经济贸易关系的有所发展、国际市场竞争的几近白热化以及经济发展的不均衡，倾销与反倾销二者的斗争更愈发激烈，对于其惩罚力度，各国也随之加大。

四、提升特色农产品跨国营销策略创新

（一）特色农产品品牌营销策略。品牌定位，慎重抉择，在蒙阴蜜桃相关品牌的初创期，首先要确保定位的正确性。在进行深入的调查研究，进行SWOT分析的基础后，根据蒙阴蜜桃的市场客户、竞争方对手，确定特色农产品的品牌氛围。

增加投入，扩大影响在确定了蒙阴蜜桃的品牌后，就要加大各要素投入。首要的是提高蒙阴蜜桃产品质量，生产合格优质的果品；其次是进行有效营销策略的研究，做好营销摧广，建立宽层次、多立体的营销网络。最后要加大广告媒体的宣传力度，要有针对性地进行媒体策划。

（二）确保特色农产品的质量安全。有关蒙阴蜜桃的生产商各相关部门要积极做好本职工作，完善农药产品的登记制度，做到责任追查到厂，追查到人；同时还要加大研发力度，研发出低毒高效农药，进一步促使蒙阴蜜桃朝向健康绿色果品的方向发展。政府相关部门更要加大相关执法力度，坚决取缔、没收违规违法农药，以此净化农产品、农药市场；加强农药下乡知识宣传，责任方积极指导农户关于对农药卫生的使用标准，向相关蜜桃生产经营者宣传农药法律法规。

总结

越来越多的特色农产品经营企业采取多渠道进入市场。多渠道营销渠道网络是为两个不同层次的顾客提供商品。一般是企业一方面利用经销商或代理商网络为一部分顾客提供商品；另一方面，企业通过自营渠道为重要客户直接提供商品。这样做的目的是企业可以不再单纯依靠经销商，而是通过自己的营销渠道网络获取更大的营销业绩。蒙阴蜜桃应在激烈的市场竞争中积极的创新原有的营销渠道，努力摆脱现有的销售模式的束缚。在蜜桃的销售环节，我们可以创新自己的思路，采取多条腿走路，除了超市、便利店、水果店等传统的模式，我们还可以才加广交会等具有全国影响力的展览，积极对外宣传蒙阴蜜桃的优势，借鉴外部有利因素，做到取长补短。

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