浅谈电子商务对市场营销的影响

曾入科

在我国科学技术不断发展的背景下，信息技术的发展速度十分迅速，在这种情况下，电子商务的概念开始在我国兴起，并且逐渐演化成一种具有极大市场优势的商务模式，以其极高的便利性和充沛的发展活力给我国的商业市场形成了极大的冲击，同时也改交了我国市场的贸易形式和内容，对我国的经济发展起到了极大的推动作用。电子商务的发展对市场营销的影响也极为显著，不仅在营销理论方面有所影响，而且对市场营销的模式也造成了不小的冲击。本文主要通过对电子商务和市场营销的相关概念进行简单阐述，针对电子商务和市场营销之闻存在的关系，具体分析了电子商务对市场影响的影响作用。

电子商务

市场营销 关系 影响作用

现阶段我国的电子商务发展取得了不小的成就，为企业的进一步发展提供了源源不断的发展动力，电子商务的智能性和自动化优势对企业的营销活动具有十分积极的作用，从企业生产经营的角度来分析，目前电子商务不仅可以对企业的商品贸易活动进行支持，而且还可以对企业的贸易模式进行科学合理的改善。人们对信息技术的了解程度不断加深，更加倾向于利用电子商务的手段来进行商品贸易活动，这种观念的转变给市场营销的发展带来了全新的机遇和挑战。

电子商务和市场营销的相关概念阐述

（1）电子商务的内涵分析

电子商务目前来说一个比较标准的解释就是，在互联网的背景下进行商品的营销和生产来满足顾客的实际需求，但是电子商务的内涵不仅局限于此，它还能够在信息技术的支持下对商品生产和营销中的问题进行合理的解决，从而使生产成本和营销成本不断降低，为企业的发展创造更多的商业机会。简单的来说，利用计算机网络进行贸易活动也可以称之为电子商务，在这个过程中往往需要相关电子支付手段的支持，为电子商务贸易的进行形成保障。

（2）市场营销的相关内容

我们常说的市场营销是作为一种整体性活动而言的，它能够为消费者创造和传送价值，将企业和消费之间的关系更加和谐以保证所有的利益相关者都能够获得最大的利益。市场营销具有几种十分重要的观念演变，主要包括生产、产品、推销、客户、社会和市场营销观念六种，由于我国实行的是社会主义市场经济体制，在这种情况下，一个企业要想在这种经济体制下获得更好的发展，必须要建立完善的市场营销观念，将企业生产与社会的需求紧密连接在一起，只有这样才能保证市场营销发挥出应有的作用，为企业的健康发展奠定基石。

电子商务和市场营销的关系阐述

我国的电子商务虽然发展时间尚短，但是发展成果十分显著，电子商务作为一种新兴的营销模式，也是以传统的市场营销为基础建立起来的，电子商务和传统市场营销可能在营销方式和渠道上有很大的不同，但是这两种方式的运作核心都是营销，从本质上来看是相同的，只不过电子商务是在科技水平提升的基础上发展起来的。符合社会的发展需求，是对传统市场营销的一种继承和创新，电子商务发展的依据依旧是传统的营销经济理论，但是在形式上有了很大的创新，是依托信息技术进行的市场营销。另外，电子商务是通过网络技术进行运作的，因此没有时间和地点的约束，然而传统的市场营销是以市场为基础的，具有一定的局限性，电子商务在这一点明显优于传统模式，可以通过互联网随时随地的对商品的研发和生产进行把控，保证产品最大程度的满足市场和顾客的需求，将以产品为中心的生产理念转变为以消费者为中心，符合当前市场经济的发展要求。

电子商务对市场营销的影响作用分析

（1）改变了传统的营销方式

企业发展的目的都是以获取最大的经济效益为前提的，在企业的传统营销模式中，企业与市场之间进行贸易的方式十分的繁杂，需要经过多个环节才能达到贸易的目的，这就造成了企业进行贸易营销的整体成本上升，不利于企业经济效益的获取，而且在这个过程中营销活动的开展有时间和地域的约束。电子商务的兴起为企业的营销模式转变带来了转机，使企业的营销方式发生了深刻的变化，主要体现在以下几个方面：首先就是营销市场环境的变化，电子商务所采用的的互联网技术可以将企业的市场范围进一步的扩展，网络可以将全世界的市场联结起来，企业通过电子商务模式进行市场营销可以摆脱时间和空间的限制，能够在电子支付手段的支持下进行全球性的贸易活动。其次就是消费者行为的变化，电子商务的出现，改变了消费者的消费行为，消费者可以根据自己的需求在不同的网络平台上选取适合自己的商品，还可以对商品的价格进行比对，可以买到性价比最高的产品。

（2）对营销理念形成冲击

企业的营销方式和消费者行为的变化势必会对企业的营销理念造成影响，企业的传统营销理念往往会历经四个阶段的发展，分别是生产、推销、市场营销和社会市场营销，这是一个循序渐进的过程。但是电子商务的兴起对这种传统的营销理念形成了巨大的冲击，企业在为市场生产产品时不再考虑四个阶段的内容，而是直接以市场上消费者的实际需求为前提，对企业产品进行研发与改进，而且还需要企业对生产商品的社会满意程度进行调查分析，以此来最为企业发展的关键指标。当前的市场竞争十分的激烈，对企业发展起到决定性作用的就是企业生产的产品能不能满足消费者的实际需求，如果企业产品在市场上的限量供不应求，说明企业的营销理念不需要进行改变，如果相反，那么就需要企业对自身的营销理念做出相应的改变。电子商务的营销模式和理念对企业来说都是陌生的，但是它能够对企业的营销理念进行科学合理的革新和调整，保证企业和消费者的权益获得最大程度的保障。

总结

随着科学技术的不断发展，我国社会主义市场经济的发展面临着诸多挑战，传统的市场营销模式已经不能满足时代发展的需要，企業要想在激烈的市场竞争环境中获得发展的机遇，就要充分利用电子商务的营销模式，不断创新企业的营销方式和营销理念，不断提升企业的核心竞争力，为电子营销在企业的推行提供便利的条件，促进我国市场经济的健康发展。

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