电子商务对我国农产品发展的影响

万洋洋

近年来，电子商务逐渐被运用到农产品贸易中来，农产品流通速度不断加快，商务活动中信息交流更加畅通、及时、有效，大大降低了农户进行各种商务活动的成本费用，同时也减缓各种因素的带来的影响，突破自然地理因素的影响，给农户带来收益，对农产品的流通以及农产品贸易发展产生非常重要的影响。但是同时电子商务在农产品交易中也遇到了障碍，因此本文就此现象进行分析并提出一系列参考措施，来为电子商务在农产品中的发展提供参考。

电子商务 农产品贸易 影响

前言

改革开放政策实行以来，我国政治、经济、社会各方面水平显著提高。在农业领域就表现为农产品贸易不断增长，发展越来越好。但是仍然受到各种自然条件和地理位置等限制，农民很难与外界取的联系，对信息了解的不及时，很多信息根本无法了解到，农产品的销售量也受到影响，不容乐观。但是近年来这一局面随着互联网的出现和运用逐渐被打破，现如今，互联网和电子信息技术渗入到我们的生活中，随处可见，同时也被应用到农产品贸易中。电子商务在农产品贸易领域的应用也对农产品市场带来很大的冲击，改变了农产品营销的方式，进入了大发展的时代。

很多学者都对此作出了研究，王丹阳（ 2016）通过对研究电子商务在我国农产品贸易中的发展现状和应用得出发展电子商务，是促进农产品贸易多元化的有效途径；顾春锋、陆明艳（ 2016）等研究了农产品电子商务在发展中遇到问题和弊端并提出了一系列的解决方案；刘双河（ 2016）通过对电子商务的发展历程进行探索，在此基础上提出若干条解决措施。通过这些，我们更加清楚的了解了电子商务对农产品贸易发展的影响，可以为人民谋福利，提高农户的生产效益，改变农产品的营销方式，从而使得农产品贸易具有更加广阔的市场和更好的发展。

电子商务的相关介绍

（1）电子商务的概念

电子商务，是经济发展的产物，自从电子商务出现以来，就被运用于各个贸易行业当中。因为它的方便性，人们也都热衷于使用它，而且在现代社会中互联网也比较普遍，它通过电子信息技术来实现自身的功能，并且具有巨大的市场，已经融人到人们的生活中，成为人们关注的热点。

（2）电子商务的应用模式

1.B2B模式

B2B模式是一种在线进行交易的方式，就是企业与企业之间的交易，通过在线拍卖、网上招投标、网络直销的形式，通过互联网实现其全部的服务。

2.B2C模式

就是企业与消费者之间的交易，一些商务网站开展了大型的B2C交易模式，比如说建成蔬菜网，通过配送中心直接提供网上订菜服务，像一些粮食网，生鲜水果的网站都给人们提供诸多的便利。

3.C2C模式

是消費者与消费者之间的交易，就目前来讲，C2C模式主要以中国农业信息网为代表的各级政府的供求服务信息的涉农网站。

我国农产品电子商务的发展概况

我国农产品电子商务的发展概况可以从下面三个方面来进行分析：

（1）农产品电子商务平台发展迅速

我国农产品利用电子商务平台的发展虽然开始的比较晚，发展水平没有西方发达国家的高，但是经过近些年来的发展，基本上已经包括了农产品领域的各个部分，农村地区信息了解的比较及时，而且现在国家政府也都很重视电子商务在农产品领域的运用，所以这个平台发展的很快。根据相关数据，现在农村地区的电子商务网站有5万家，涉农网站的数量也在逐渐增多，农产品电子商务平台很快的就发展起来了。比如马云建立的阿里巴巴农产品电子商务平台，利用现代电子信息技术将农产品生产、流通、消费联系在一起，农户与外界的联系变的更加方便更加快捷，产品流通速度加快，降低了生产成本而且保证了信息的及时有效性，促进农产品贸易的大发展大繁荣。

（2）利用电子商务农产品结构逐渐多元化

随着电子商务的发展，农产品的种类越来越多，原来进行农产品网上交易，只是一些粮食作物，现在产品结构越来越多样化，水果、蔬菜、肉、蛋类的贸易额都在不断的增长，并且种类会越来越多产品结构会越来越多样化发展。

在我国进行农产品贸易的农产品种类会逐渐多样化，原本的技术不发达和各种限制性因素的影响，都逐渐被解决。同时，进出口市场多元化的趋势也会越来越明显，不会再只局限于亚洲地区，电子商务的发展明显便利了农产品进出口的渠道，开拓了更大的国际国内市场。

（3）电子商务下我国农产品进出口金额

我国农产品网上交易的进出口数量和金额都是稳定增长的态势，随着电子商务信息技术的发展，我国的农产品贸易额和进出口数量都在逐年上升，同比增长率在不断的增长，并且有着持续稳固的发展趋势。电子商务的快速发展，带动了农产品交易的开展，电子商务带来诸多便利，促进农业的发展，而且农业也需要这样一个高效率、成本低的网络平台来进行交易以弥补现有的不足之处。

电子商务对我国农产品发展的影响

将电子商务利用进农产品贸易中，推进管理思维的改革创新，同时开拓了更为宽广的农产品市场，使市场得到有效的外延，农产品的销售变的不再困难，这一局面得到有效的缓解。从我国的国情来分析的话，主要突出表现在下面几个方面：

（1）对农产品流通环节的影响

传统的农产品进行贸易流通环节可以说是非常的复杂，需要经过农户到收购商，再到多个中间商，最终才能完成交易，电子商务的应用可以省去很多多余的环节，农产品流通速度加快，节省了时间，这样就会降低贸易成本。原来中间需要经过了很多的分销商，时间很长，这样造成了一定的价值损失，影响了应有的价值效益。电子商务实现了直接从生产者到消费者的流通，节省了大量时间的贸易成本就随之降低。

（2）对农产品营销的影响

促进了农产品的营销，农产品的销售变的十分方便，同时创新出了一种新的营销模式一网络营销。这种销售方式，节省了传统销售方式中的信息交流时间，产品可以通过互联网直接显示出来一个页面，所有人都可以看到这些网页上面的信息，并且消费者可以货比三家直接进行购买，不需要那些没有必要的额外的支出，在节省时间的同时也节省了成本费用，满足他们的需求，走向更好的平台去发展。

（3）对农业企业职工、农户的影响

电子信息技术的运用，能够提高了农户的收入，带动了相关企业的发展，节省了时间成本，企业发展壮大起来，就给社会提供了更多更好的就业机会，使失业率降低，保证经济的平稳增长。为经济更好健康发展提供了新的商业模式，减少了交易程序和费用，为加快交易双方决策时间和降低信息费用有重要的作用。

（4）对农业企业管理和观念的影响

电子商务的网站变的更加全面，信息及时更新出来，第一时间让农户了解到最新的相關的农业动态，农业企业管理和观念不断更新和创新，更好的去管理相关的业务，创新产品营销方式，让农业贸易变的更加简单，让农户收益提高，同时让企业管理能够更好的进行。企业员工自身素质提高了，更加有利于树立企业文化，把企业做强、做大，企业能够得到更好的发展。

电子商务在农产品发展中遇到的障碍

（1）农村电子商务软、硬件设施比较落后

我国农村地区现在互联网并不是特别普及，大多数农村地区还是采用传统的方式来进行信息的搜集，电子商务服务水平也比较低，并且在农村地区，缺乏资金去完善相应的电子设备，而且农村地区会比城市环境稍微恶劣一些，交通也不是特别的便利，导致了很多善于电子商务的工作人员不愿意去农村地区发展，更加倾向于留在城市里发展，所以农村地区这类人才比较缺乏。

（2）农产品质量标准体系不健全、市场秩序混乱

目前，我国的农产品生产方式存在组织程度分散、生产加工能力很低、产业的集约化水平较低、没有严格的质量标准体系等一些列问题。没有有序的秩序来进行市场交易，就会造成农产品交易困难和过剩等各种问题。

（3）农户对电子商务的参与性不强

在我国农村地区，大多数农户接受知识和学习能力较差，所以他们会对电子商务存在很大的困惑，大多数农民文化素质较低，政府的资金投入也不多，农村地区那种落后传统的思想观念无法改变，他们也不知道不了解电子商务这个概念不清楚这个意思，从而导致了对电子商务参与性不强。

（4）信息化基础设施建设薄弱

我国农村地区有的比较偏远，与外界沟通不畅比较困难，资金也比较少，所以这一方面相对来说比较薄弱，现在已经建成的根本不能满足信息技术发展的需要，网站建设水平也特别低，内容也是参差不齐，农业信息资源质量较差.并没有什么实用性。

（5）缺乏信用环境，安全难以保障

要进行网上交易，人与人之间的信任是最基本的。很多用户由于对网上交易不相信，不愿意在网上进行买卖。因为没有信任，就会减少使用，所以安全更加重要。同时电子商务交易平台没有系统的治理规范和机制，在法律上也没有实际的规定，就没有办法去解决安全问题。

推动农产品电子商务发展的相关对策

（1）政府部门要积极引导发展农产品电子商务，创造良好的发展环境

政府部门要加强法律法规建设，树立威信，创造出文明良好的发展环境，去扶持企业的发展，加大资金的投入力度，投入更多的财政资金去支持电子商务的发展，将这个平台做大，做强。政府要起到一个引导作用，让农民和企业积极踊跃的参与进去，使他们成为主体，去引导他们更好的参与进去。

（2）加快电子商务的基础设施建设，构建电子商务的信息平台

要加强基础设施建设，在全国范围内能够进行及时有效的沟通，构建强大的电子商务信息技术平台。同时要加强息息相关的周边设施建设，比如说农产品物流，物流会影响整体的交通运输，加强农产品物流建设，能够提高运输技术，节省时间，农产品电子商务的建设也会随之更加规范化。

（3）建立与电子商务配套的相关机制和体系，保障电子商务健康发展

政府各部门要对电子商务企业进行强有力的监管，发挥强有力监督作用，营建出一个安全良好的发展环境来发展，保护网络安全。同时也要保护农户的合法权利，做到让农户去信任网络，愿意去在网络上进行交易，利用互联网这个平台去发展。建立起相关机制和体系，让电子商务有机会去更好的发展。

（4）采取各种措施培养现代农民和农业信息管理与服务人才

加强农民的科技文化素质教育也是精神文明建设和和谐社会的需要，所以要更新农民的思想观念，培育现代农民，加强培训，加以引导，强化农业服务人员的素质，提升现代农民和农业信息人才的整体才能和服务水平。

结论

电子商务随着计算机网络的迅速发展成为热点，并且进入到我们的生活中去和我们的生活息息相关，农业系统是其中比较薄弱的一环。它对农产品贸易的影响很大，是我们有目共睹的，但是我国现在并没有健全完整有效的法律法规，但是只要我们结合我国的国情并且适应全球电子商务的发展，就一定可以探索出新的途径。我们要充分去了解与电子商务相关的信息，实现它的大发展大繁荣，充分利用电子商务来促进我国农产品的发展，去克服各种限制条件，努力实现电子商务更好的发展，在农产品领域的更好发展.进而推动农产品更好的发展。

[1]王丹阳.电子商务在我国农产品贸易中的应用问题及对策.[J].西部皮革，2016（ 24）：117.

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