论我国体育新闻与体育产业互动研究

李玲美

摘 要：体育新闻是现代体育的重要特征和发展动力之一。在新的历史时期，我国的体育新闻事业逐步发展，体育产业改革进一步深化，两者在发展过程中相辅相承，密不可分。文章运用文献资料法、访谈法等，对体育新闻与体育产业互动过程中面临的困难和所遇到的发展瓶颈进行分析，为两者之间良性的互动发展研究提供理论依据和建议。

关键词：体育产业 体育新闻事业 互动 建议

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）04（c）-0225-02

我国体育新闻和体育产业之间随着社会发展日益联系紧密、相互促进。因此研究体育新闻与体育产业二者之间的互动关系，不仅可以对其两者之间的发展脉络和现状进行梳理，同时更加清晰意识形态背景下存在的问题和发展瓶颈。从而在研究过程中可以探寻体育新闻和体育产业两者之间互动发展的黄金耦合点，从而有效去解决其互动发展过程中存在的问题，并突破瓶颈，指导其更为良性的发展。

1 体育新闻事业在体育产业化过程中的地位与作用

在信息时代，各项事业更加注重舆论及意识形态发展。体育在全民健身浪潮中发挥的举足轻重的作用，它拥有丰富的赛事资源和市场资源，因此体育新闻成为了向现代社会大众传播必不可少的重要手段，其为现代体育运动在我国快速发展与变革给予了多样的传播形式，也推动现代体育运动快速发展。

1.1 体育新闻事业发展与体育产业化是相互影响的有机整体

体育新闻传播的发展有几大特征，分别表现在社会化、信息化、科技化和产业化以及终身化。而体育新闻传播发展特征与现代体育运动的基础特征基本吻合，因此两者天生成为相互影响的有机整体。而当社会从工业时代向信息时代变轨以后，现代体育运动发展用日新月异来形容不失为过，其原因就在于有了体育新闻传播丰富的报道手段。其不仅进一步推进了现代体育其本位价值——“身体健康”的实现，而且在体育产业发展方面更是起到了推波助澜的作用。在体育新闻传播丰富的报道形式与手段背景下，体育市场进一步开放，现代体育产业蓬勃发展，两者之间体现出相互依赖与扶持的关系。回首体育产业发展之初，其源动力。仅仅是来自体育运动项目的本位价值或者是大众对体育的爱好。然而在经济全球化的信息时代背景下，体育越来越受到广泛关注，这为产业发展繁荣提供了良好的机遇，所以体育新闻报道在继体育运动本位价值之后，为体育运动的辐射功能——“经济功能”即体育产业发挥了宣传与推广及深化体育价值的作用。

1.2 体育新闻事业成为了体育产业化发展的助推剂

在众多的文化组成结构中，体育产业属于其中一部分。体育产业的发展受国家宣传发展水平的影响有比较大的关系。传统宣传有报纸、广播、书籍等形式，因为宣传发展水平不高，体育新闻机构并没有成为其主要行业来予以经营，因此体育产业在这一阶段发展非常受限。后来在新媒体发展背景下，体育新闻报道迎来机遇与挑战，又因体育成为现代社会人们余暇时间重要的活动以及人们对体育运动价值的进一步认识，特别是体育新闻对重大体育赛事的宣传报道，从而使得体育运动受到广泛关注。这些原因促成了体育新闻在体育产业化发展过程中成为了不可或缺的主导行业。体育新闻事业的迅速发展，宣传手段与水平的进一步优化，加深了人们对体育价值的进一步认识，体育终身化、娱乐化、常态化初步形成，从而又在人们体育消费方面起到了引导作用，成为了推动体育产业化发展的主要动力。

2 我国体育新闻与体育产业互动发展过程中存在的不足

我国体育文化的普及需要传媒来予以宣传，体育新闻在这其中能够扮演重要的角色。通过近十多年来的调查显示，虽然体育新闻促进了我国体育文化的宣传与普及，但因我国体育发展策略受国情影响较大，同时我国媒体发展速度还比较慢，其报道质量、宣传手段、从业者素质均良莠不齐，甚至为抢夺市场，而出现以“失实、炒作、功利”的报道来吸引大众对媒体的关注，以求扩大其影响力。影响着两者之间的协调发展，因此它们之间的互动发展关系仍有待于进一步完善。

2.1 体育新闻事业在与体育产业化互动中主要面临的问题

我国体育事业的发展策略为举国体制，注重体育功能的政治性和竞技性。因此在体育新闻对我国相关体育事业报道的过程主要从竞技体育来予以宣传，并推行相关体育产业发展。而竞技体育因其比赛过程的激烈性和比赛结果的不确定性，往往导致比赛双方运动员出现情绪冲突的事件。而有些新闻媒体恰恰在这些事件上做文章，对比赛暴力事件大肆进行宣传，而忽略赛事本身真正的价值导向，致使宣传结果偏离健康的方向。甚至某些体育新闻记者因竞技体育赛前技战术的保密性和比赛结果的不确定性，利用这一特征来揣测各种体育比赛结果或者导向，从而使得中国体育新闻报道严重失实。

2.2 体育新闻事业存在问题的产生根源

体育新闻在与体育产业互动过程中存在的诸多问题原因是多方面的，其中既有体育媒体自身存在的不足，还有它并没有充分了解其存在的地位和作用以及与体育产业之间的互存关系。另外我国体育市场还显稚嫩，体育产业仍属于朝阳产业，还没有形成强大的生命力和活力。因此，在这种情况下，体育新闻将体育赛事过程中的一些负面消息进行报道，这无疑为两者之间的互动起到的是不利反弊的作用。而且从长远发展来看，这种体育新闻报道所带来的蝇头小利，不仅不会吸引更多体育新闻媒体的参与和自信，而且更会使体育市场萎靡不振和体育新闻报道公信力的减少。其结果不仅破坏了体育市场的平衡，不会带动体育产业的发展，体育新闻媒体的发展也会受极大的干扰。

此外，体育新闻在与体育产业互动过程中存在问题的原因还有市场培育意识不够、相互帮衬动机不足。体育新闻在报道相关体育赛事过程中，一直处于主动索取地位，使得其在新时代依然保持了良好的发展势头，然而在给予体育产业市场的培育和保护方面，往往处于一种被动给予的角色，从而没有很好地尽到自身地义务和责任。

因此，在我国体育新闻在与体育产业互动过程中存在的主要问题在于自身地位和作用认识不足、相互依存关系了解不够、市场培育意识不够、相互帮衬动机不足。而这些如果能够解决，将使得体育新闻事业的发展更加健康和充满活力，同时能够加快体育产业发展的进一步深化。

3 结语

體育产业的发展目前在政策、群众基础、经济实力等方面处于一个最佳的时间窗口，将在社会各行各业发挥更为重要和积极的作用。同样，体育新闻事业的发展，在渡过艰难的计划经济体制的束缚之后，投入到市场经济浪潮中来形成产业化将面临更好的发展机遇。因此，两者之间都要为市场而生存、为利益而发展，尤其是在我国社会文化日益丰富和经济地位不断巩固与提高的情况下，两者之间和谐、可持续性的发展互动关系为大势所趋。

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