长沙市大学生体育消费现状的调查研究

陈健

摘 要：本文利用文献资料法、数量统计法、問卷调查法、逻辑分析法等方法对长沙地区较具有代表性的6所高校内的大学生展开了全面调查与分析。从基本情况、体育消费观念与行为以及心理等方面作为切入点，同时结合政府当前阶段的政府政策支持、大学生体育参与程度以及新兴体育消费方式的监督模式等，对现阶段大学生的体育消费现状进行深层次的剖析，促使体育消费的发展趋势朝着科学合理的方向转变，在整个社会范围内构建良好的体育消费环境。

关键词：长沙市 大学生 体育消费 现状

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）04（a）-0205-02

目前来讲，在整个体育消费主体构成中，大学生群体有着极其重要的位置。他们的体育消费情况，在很大程度上影响着体育消费行为的发展趋势，并且对大学生身心的全面健康发展也发挥着重要作用。所以，通过对大学生进行体育消费的特点进行深层次剖析，能够从中对高校体育市场发展趋势产生科学合理的推测与判断，为我国高校体育教学模式的调整和改革提供一定程度上的理论支持，保证其能够与当前大学生多样化的体育需求相契合。

1 研究对象与方法

本次研究对象的筛选主要由两个环节组成。一是随机抽取了长沙地区的湖南师范大学、湖南农业大学、长沙理工大学和中南林业科技大学、湖南科技职业学院、湖南工业职业技术学院六所高校；二是从中抽取了一到三年级的非体育专业学生各500名，共计1500名学生作为本次调查的主体。

研究方法：文献资料法、数量统计法、问卷调查法、逻辑分析法。

2 研究结果分析

2.1 长沙市大学生消费基本情况分析

据统计表明，其中48.1%的大学生，每月平均消费水平维持在601～1100之间；29.7%的大学生维持在1101～1600之间；其余选项包括500以下，1601～2000和2000以上；其中包括82%的大学生其经济来源为父母，人数达到了590人，其次经济来源为奖学金的学生占到了21%，人数达到了146人，其余为兼职打工，占到了学生人数的17%，其余选项包括勤工俭学、助学贷款以及资助等形式；据相关统计表明，仅有23%的学生在课余时间内选择进行体育活动，48%的学生在课余时间更加倾向于选择上网或玩游戏，其余学生选择观看影视节目。不仅如此，由于年级的区别，大学生进行体育锻炼的时间也表现为不同的特点。具体来讲，大一与大三年级并无固定的锻炼时长，而大二、大五年级通常固定在22-25分钟之间。之所以会出现这种情况，主要是由于学习课程安排和个体课余时间分配造成的。

2.2 长沙市大学生体育消费观念分析

通过对体育消费与生活方式之间的联系进行全面深入的分析，能够发现其中的人认为体育消费与生活方式之间存在直接密切的联系。在分析过程中，能够明显发现他们对体育运动的认识和重视程度，对体育消费程度起着直接的作用，而在此基础上，随着体育消费方式的调整和水平的提高，同样会逐渐渗透到个体生活方式中。现阶段，大学生在体育消费中，其思想观念逐渐朝着“新节俭主义”的趋势转变。具体来讲，就是指每种消费行为的产生都存在其相对应的消费目的和需求。从而使得他们能够科学合理的支配自身的生活费用，既满足了自身的实际需求，同时使有效的金钱充分发挥了它的作用。

2.3 长沙市大学生体育消费心理分析

实际上，刺激大学生进行体育消费的根本目的就是为了最大程度上满足大学生日常需求，而由于性别上的差异导致在满意度方面也存在较大程度上的区别，据统计表明，女生满意度要明显低于男生，之所以出现这种情况，主要原因在于女生心思细腻、眼光挑剔。对当代大学生体育消费心理进行深层次剖析可以明显发现，大学生进行体育消费的目的既是为了满足日常进行体育活动需要，同时更是为了追求心理上的满足与慰藉。

2.4 长沙市学生体育消费行为分析

通常来讲，大学生在进行体育实物消费过程中，主要倾向于选择实用性较强的物品，如运动鞋、运动衣等。既可以满足体育锻炼需要，又可以在日常生活中使用。并且，大部分学生在体育实物消费过程中，其中绝大部分都倾向于衣服类消费，其余类型的体育用品的消费水平远低于衣服类消费。从本次调查中发现，长沙市大学生最喜爱、频率最高的体育活动为篮球，其次为跑步和羽毛球，也有极少部分学生选择排球和游泳，至于其他运动项目，由于难以在日常生活中开展，所以几乎难以引起学生的重视。

3 影响长沙市大学生参与体育消费的主客观因素分析

3.1 经济水平对长沙市大学生进行体育消费的影响

从现实意义来讲，影响长沙市大学生进行体育消费的关键因素就是经济水平，并且经济水平同样对体育消费的结构类型有着严重的制约作用。对于大学生群体来讲，其并没有固定的经济收入，经济来源都源于家庭，所以消费水平与家庭经济状态之间有着直接的联系。对于家庭经济状况良好的同学，其经济水平相对较高，对体育消费的投入力度也相对提高。所以在影响长沙市大学生进行体育消费的因素中，经济水平在其中发挥着关键性的作用。

3.2 体育价值观对长沙市大学生进行体育消费的影响

体育价值观也是影响长沙市大学生进行体育消费的重要因素之一。它主要由两部分组成：即体育价值观和体育消费观。目前来讲，体育消费作为一种高级的消费方式，只有当人们的物质消费基本满足，且经济水平有着显著性的提高时，人们才能够产生进行高级消费的意识和具备购买服务的能力。所以说，只有按部就班的建立科学合理的体育消费才是健康的体育价值观。

3.3 体育消费品质量和价格对长沙市大学生参与体育消费的影响

从这方面来讲，由于大学生经济水平普遍较低，所以在进行体育消费时对物品的实用性的要求是较高的，所以消费行为比较保守。大学生作为现阶段特殊的消费群体，其存在明显的消费特点和倾向。其对于新事物的适应能力较强，消费观念较为超前，但是难以保持稳定的消费行为，在体育消费过程中受客观因素的影响程度较大。所以，价值过高的体育用品，对体育产品的大范围推广和应用起着一定的限制作用，在选择体育用品时，要倾向于选择性价比高、实用性强的商品。这样才能够对大学生的消费观念和消费信息产生潜移默化的影响，从而推动整个高校体育市场的发展与进步。

3.4 体育消费环境对长沙市大学生参与体育消费的影响

对于大学生来讲，由于其思维观念和心理活动的变化幅度较大，所以他们的体育消费行为也会产生极大程度上的波动变化，难以保持稳定。在这种背景下，他们的消费行为很容易受到外部客观因素的干扰和影响，进而影响大学生进行体育锻炼的积极性和主动性。目前，由于当代大学生数量的急剧增长，高校体育设施已经逐渐难以满足大学生日常需求，而这就在很大程度上限制了大学生参与体育活动。所以，针对这一问题，学校相关部门要提高对体育设施的投入力度，提高现有体育资源的利用率。除此之外，在经过全面调查与分析的前提下，对现有的老旧体育设施进行适当的优化和升级，加强对体育设施的维护和管理，为大学生参与体育锻炼奠定良好的基础，刺激大学生产生体育消费行为。

4 结语

从本文的调查中发现，现阶段长沙市大学生的体育消费观念较为科学合理，但也不能掉以轻心。在未来时间内，要充分协调好政府、学校以及商品之间的关系，在它们的共同支持与帮助下，培养大学生健康的体育消费观念，引导他们产生积极的体育消费行为，促进高校体育市场的全面发展与进步。

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