体育产业与体育旅游融合发展研究

李睿

摘 要：随着国内旅游业的快速发展，体育旅游作为一种全新的体闲方式已成为居民新的消费热点，以体育赛事观赏、运动体验等为显著特点的旅游项目越来越受到消费者的推崇，体育产业与旅游产业融合发展的态势愈发明显。本文通过采用文献资料法、访谈法、逻辑分析法等方法对体育产业与体育旅游融合发展情况进行了调查与研究。研究得出：体育旅游是体育与旅游交叉融合而产生出来的具有旅游和体育特点的新型产业。随着我国假日经济的兴起，体育旅游产业在我国体育产业中的核心作用越来越明显，将成为体育产业中新的经济增长点。此外依据体育旅游产业的特征，提出了发展我国体育旅游产业的策略，从而为我国体育旅游产业的快速发展提供理论与实践依据。

关键词：体育产业 体育旅游 融合发展

中图分类号：G80-32 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）01（c）-0144-02

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本研究以体育产业和体育旅游的融合发展为研究对象。

1.2 研究方法

（1）文献资料法：以“体育产业”“体育旅游”“融合”为关键词在中国知网、万方数据库这两个中国文献权威网站下载相关文献，并对文献进行研读，为研究提供理论依据。

（2）逻辑分析法：结合搜集的文献，对文献所表达的主题思想进行梳理，结合逻辑分析得出结论并提出意见。

（3）数理统计法：对回收的问卷调查进行数据统计，用相关软件进行统计分析，以确保信息更有可看性，也确保统计的准确性和研究的科学性。

2 研究内容

2.1 体育产业的概念

体育产业作为一种经济活动，是一种将体育产品和经济活动相互融合日并与经济部门相互融合的综合类产业。所谓体育产品，它包括有形的体育产品的同时也包括那些体育服务类产品。而产业中的主体既有那些经营体育用品的公司也有那些从事体育经济活动的体育经纪公司、从事体育事业的事业单位、经营体育产业的社团。广义上的体育产业指那些依靠体育产生经济效益的一切生产经营活动，既有物质层面的部分也有第三产业的部分。而狭义的体育产业是指体育服务业。

2.2 体育产业与旅游产业的不断融合发展

2.2.1 体育产业与体育旅游有共同的价值诉求

体育产业的主要价值在于能够逐渐培养人主动进行体育锻炼的意识，形成长久终身体育活动的意识。从体育旅游活动的源头旅游活动来说，它起源于消费者对于自然景色以及人文景观的欣赏和追求，发展于人们在物质需求满足后对于精神享受的追求，但随着旅游业的发展与繁荣，人们对于自然风景的欣赏已经满足不了其更高的精神追求。因此，我们得出这样的结论：无论是体育产业还是旅游产业，当两者只单单依靠自身的发展改革和创新，都无法满足消费者在从事活动中追求身体和心理双重健康的要求。因此无论是在价值诉求方面还是在必要性方面，都需要体育产业和旅游产业进行不断融合和发展。

2.2.2 体育产业与旅游产业在运营上有较强的兼容性和互补性

首先，无论是体育产业还是旅游产业，都是商业活动的一种。商业运营方式具有不少共性，两者之间在运营与盈利上具有一定共性与个性，在当今的时代背景下就要求两个产业不断融合，相互借鉴、双赢发展。有了这样的因素就出现了“旅游+体育”的模式。比如：人们通过旅游的方式去观看美国职业篮球联赛、去欧洲旅游同时观看欧洲冠军联赛；人们为了体验滑雪、冰球等休闲体育项目前往北方地区；少室山的少林寺因其传统武术而闻名，吸引了大量游客前来。通过这些体育项目，在充实了旅游项目内容的同时也使旅游景区的经济收益得到了大幅度提高。

2.3 案例分析

2.3.1 阐述“众信”的商业模式

众信公司的商业模式是“互联网+”旅游，它拥有自主研发的电子商务系统，其主线是标准化的服务流程，将传统旅行社业务转移到现代信息技术平台上，建立了以ERP综合运营管理系统为核心，实现了内部管理及运作的信息化，对游资源的整合产品的研发以及销售渠道的开发包括旅游团队的运作等业务。通过把传统的旅游行业结合起来有助于提高运营效率，更便捷、更加快速地满足客户个性化和多样化的需求，并且更加具有人性化，真正形成了“互联网+”的业务模式。

2.3.2 分析“众信”的商业模式

通过多年的创新与探索，众信创造出了一个特有的巨大的以创新性为主导的商业系统。在此基础上，众信公司利用移动互联网技术明确了其战略目标，面对复杂的互联网环境互进行了深刻的认识和把握，确定众信公司的战略、愿景、目标，从而使众信公司能夠保持正确的方向。“众信”商业模式中存在的问题主要有：第一，“众信”在市场定位上单一只做零售商，因此这就容易受到供应商的制约和威胁。第二，“众信”商业模式对平台的依赖程度过高，这就导致在其掌控的资源上有一定缺陷。其中的原因是众信没有一个稳定并且能够长期合作的产品供应商，十分容易出现供应商被更换的现象。第三，由于“众信”为了不影响其良好的服务质量，他们只选择信誉高、服务好的供应商。这就要求“众信”要对供应链的资源控制力度加强，同时也要求其管控旅游服务过程的程度要加强。

3 结论与建议

3.1 体育旅游的特殊性与效益外部性

体育旅游产业在拉动内需、促进国民经济快速发展上能够起到一定作用，在取得经济效益的同时能够发挥其效益外部性，促进公众生产、生活方式的转变，提升公众身体素质的提高，也为区域资源的可持续开发利用提供了较好的方式。

3.2 制定与实施体育旅游产业发展战略

凡事预则立，不预则废。为使得我国抓住体育旅游产业这个经济增长点，积极拉动内需，调整产业结构优化升级，真正成为体育旅游产业强国，应当制定并实施体育旅游产业发展战略。

3.3 产业融合

体育旅游产业本身就是产业融合的产物。产业融合早期运用在信息通讯业并取得了较好的经济效益，“互联网+”时至今日仍热度未减。产业融合能吸纳更多的社会资源，无论是人力、物力还是投融资的现金流。体育旅游产业的发展依托产业融合，一方面要注重继续与其他相关产业的融合，比如金融业、物流业、服务业等；另一方面要整合体育、旅游两个产业的内部资源，做好产业内部的融合。要顺应竞争环境的变化调整产业融合的策略，企业间要既竞争又合作，不断地刺激市场活力，有效地整合资源，形成体育旅游产业集群，提升市场信息的流动性，灵活吸纳新经济要素进入，使得具有不同特质、不相从属的产业能够融通共赢。体育旅游产业内部要对现存的宏观调控手段及企业内部管理制度中存在的障碍进行排除，设立专门的部门，培养和聘请专门人员协同配合，形成两产业间的良性互动机制，从而将产业融合的策略一以贯之。

参考文献

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