关于城市居民跑步消费状况的初探

刘怡菲

摘 要：近年来，跑步这项入门门槛低、健身效率高的运动在我国城市居民的日常生活中扮演着愈加重要的角色，并且已经逐渐发展成为人们日常的体育休闲生活方式之一。同时，其背后所带来的社会效益与经济效益也十分可观，应当受到学界与业界的广泛重视。本文通过使用文献分析法、数据统计法等研究方法，以益普索2016年发布的《中国跑步生活方式调查报告》为研究对象，对城市居民进行抽样调查，探究受访对象的跑步行为、跑步装备以及营销渠道接触等情况，最终得出有助于未来跑步装备研发及营销的结论，并为后续的相关研究提出建议。

关键词：跑步 跑步装备 体育营销

中图分类号：G806 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）01（c）-0140-02

1 分析与讨论

随着我国城市化速度的不断加快，以及人们健康意识的提升，跑步已经成为都市人们日常的生活方式。诸如北京国际马拉松比赛这类已经成熟的城市马拉松赛事也愈发受到关注，不仅丰富了人们的业余生活，也是展示城市经济文化、风土人情的名片。据统计，2009—2014年，中国田径协会主办的马拉松及相关运动的赛事由9场增加到53场，该数据不包括一些民间组织的马拉松。其中，2010—2013年马拉松参赛人数由最初的40万人增长到75万人，数量激增。而在专业赛事之外，日常的跑步在人们的休闲健身活动中也日益受到重视。

2016年益普索发布了《中国跑步生活方式调查报告》，对国人的跑步概况进行了调研分析。本文基于益普索的这项报告，对时下“跑步热”背后所蕴藏的营销机会进行探讨和分析。

益普索此项研究在线抽选了600人的调查样本，涵盖北京、上海、广州、成都、西安、沈阳、武汉、杭州在内的8个城市。调查对象要符合以下三个条件：（1）坚持跑步3个月以上；（2）跑步频率每周1次以上；（3）平均每次跑步时长20min以上。性别结构上，男女性别各占50%。在年龄构成方面，18～30岁与31～40岁各占40%，41～50岁占20%。家庭月收入的概况为，10000元以下占30%，10001～20000元占42%，20001元以上则占28%。调查对象中，坚持跑步1年以下的人占21%，1～2年的人占26%，3～5年占30%，5年以上的占23%。

1.1 跑步行为

调查对象的跑步时间大半集中在晚上18～21点，57%的被访者经常会选择在这个时间段跑步；其次时段为早晨5～8点，比例为46%；而在时长方面，近半数（49%）被访者平均每次跑步时长为1h以上；近六成（58%）被访者平均每次跑步距离在2000m以上；同时，坚持跑步时间越长，平均每次跑步时间与跑步距离越长；尤其是坚持跑步达2年以上时，跑步时长与跑步距离有较明显的提升；在地点上，市区内的公园（58%）与小区内/周边（53%）是被访者们最主要的跑步地点。与女性相比，男性更倾向在马路/公路跑步，而女性更喜欢在室内（健身房/自己家跑步机）跑步。

1.2 跑步装备

随着跑步运动的逐渐普及，其孕育出的生意机会也越来越多。跑步装备是整体跑步产业的重要组成部分。

跑步装备整体来看，跑鞋（93%）是目前拥有的最主要的跑步运动装备；另外，跑步专用T恤（48%）、运动耳机（46%）与跑步专用短裤（41%）亦占有一定比例。

整体来看，除了跑鞋以外，其他装备的拥有率仍处于较低水平，尤其是更专业的压缩衣、压缩裤等装备。而可以预见的是，随着跑步生活方式的进一步普及、跑步人群的不断“升级”，更加专业化的跑步装备市场潜力巨大。

从不同家庭收入水平来看，当被访者家庭月收入达2万元以上时，整体的装备拥有率水平有着较明显提升。

半数被访者表示未来一年会增加在跑步装备方面的投入；跑鞋（73%）是最主要增加投入的装备。值得注意的是，智能运动手环/腕带（45%）与功能性跑步手表（40%）智能电子设备是仅次于跑鞋的重点增加投入的领域。

1.3 产品信息获取渠道

电视广告（63%）与运动鞋门店/专柜（61%）是最主要的跑鞋广告信息获取渠道。广告宣传（45%）、跑友/朋友推荐（41%）、品牌官网（37%）与店内人员介绍（33%）是被访者较主要的产品资讯获取渠道；对于男性被访者，品牌APP（34%）、品牌微信（26%）、电商网站（24%）与专业运动鞋资讯/鞋评类APP（24%）亦是较重要的产品资讯渠道。

2 结论与建议

2.1 未来跑步装备的发展趋势

根据《中国跑步生活方式调查报告》的数据显示，未来跑步装备的发展趋势主要有以下几点。

（1）以跑鞋为最基础的增长点。数据显示93%的受访对象拥有跑鞋，且在未来一年里有73%的人表示愿意再购置跑鞋，因此跑鞋为最主要的增加投入的产品。

（2）智能装备为仅次于跑鞋的重点增长点，如智能运动手环或腕带与功能性跑步手表等。

2.2 未来跑步装备研发的创新点

根据未来跑步装备的发展趋势以及报告隐含数据信息，本研究得出未来跑步装备研发的创新点，具体如下。

（1）70%的消费者更看重跑鞋的功能性，因而“功能性”研发将成为跑步装备研发创新点的重中之重，包括通气性、耐用性等诸多功能因素都应得到更好的完善。

（2）科技的进步程度是考验智能设备如何走向市场的重要指标，因此要不断提升科技，在智能设备面加大创新力度。

（3）专业的跑步手机应用也占有一定份额。这类手机应用是指拥有可以帮助用户记录运动健身数据、指导运动项目学习、引领健康生活方式等功能的智能手机或可穿戴设备第三方应用程序，可以把互联网产品尤其是手机应用作为装备的一类，进行重点创新。

2.3 未来跑步装备的营銷渠道

本研究对于未来跑步装备营销渠道拓展的结论与启示，具体如下。

（1）调查报告显示，跑步装备的广告接触点主要集中在电视广告以及门店、专柜，因此这两处仍是广告投放的重点。但也应注意到，由于互联网对于传统媒体的冲击，不宜将过多资源集中在单一类型的媒体上，尽可能地在新媒体方面寻求突破。

（2）在广告宣传之外，跑友或朋友推荐、品牌官网是被访者较主要的产品资讯获取渠道，其中人际传播是品牌资讯传递效率较高的一种方式，社交媒体的广泛应用，可以考虑在社交媒体上多加宣传产品咨询。

（3）在营销渠道的拓展上，应区分性别差异，男性与女性不同的购买特征是精准投放广告的重要依据；对于不同消费层次人群也应做到有的放矢，进行精准营销。

参考文献

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[2] 益普索.中国跑步生活方式调查报告[EB/OL].http：//health.sohu.com/20151026/n424127621.shtml.

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