荷兰体育休闲游发展研究

咸东进　陈金凤

摘 要：体育休闲游是旅游和体育两大产业发展的融合与交叉而产生的一个新的旅游领域，对促进社会和谐发展，带动经济建设具有不可忽视的作用。本文运用文献资料法、专家访谈法等研究方法，以荷兰体育休闲游的发展为研究对象，研究发现，荷兰作为欧洲乃至世界著名的旅游目的地国，通过多年的发展，现已形成以体育参与和体育观赏为主题，以休闲度假为中心，结合景观旅游、人文旅游、文化产品旅游为一体的体育休闲旅游模式，对国家经济建设带来了巨大的推动。研究荷兰体育休闲旅游发展，汲取其经验，以期为我国体育休闲旅游产业的发展带来新思路。

关键词：荷兰 体育 休闲 旅游

中图分类号：G811 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）01（c）-0135-02

随着社会经济的进一步繁荣与发展，体育产业已成为当下最具活力的经济发展方式。国务院[2014]46号文指出“到2025年，体育产业的总规模要超过5万亿元。”体育旅游是体育产业的重要组成方式，是保证经济增长的一大发展引擎。国家旅游局、国家体育总局于2016年12月22日正式下发“关于大力发展体育旅游的指导意见”（[2016]172号），文中指出“体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，是以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动”。在这种背景下，体育休闲旅游应势而生。体育休闲旅游产业作为人们采取的可持续发展的旅游产业形式，越来越彰显了人类幸福生活价值取向，对促进人和社会的和谐发展、进步和经济腾飞具有深远的意义。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本文以荷兰体育休闲旅游发展为研究对象，主要研究荷兰体育休闲旅游政策、报告以及发展历程。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过荷兰旅游网、布雷达应用科技大学图书馆、常州大学图书馆查找相关资料并进行整理；在中国知网上查找相关文献并进行整理。

1.2.2 专家访谈法

对荷兰布雷达应用科技大学休闲学院院长Arend Hardorff进行访谈，了解荷兰体育休闲旅游相关内容。

2 研究结果与分析

2.1 荷兰体育休闲旅游概况

旅游业是荷兰举足轻重的行业，“全世界每年累计超过1070万人次的外国游客到荷兰公干或度假，2010年荷兰旅游业产值达到420亿欧元，占GDP的7.2%，预计到2020年全年产值将达660亿欧元，占GDP达7.5%”。目前，荷兰旅游业的相关部门正共同努力改善服务质量，重点打造体育休闲游，把合作、开拓和新技术当作荷兰体育休闲旅游业未来追求的目标。新世纪以来，促进体育休闲旅游发展成为荷兰“全国旅游信息服务部”的任务。信息服务部是合并了原荷兰旅游部、荷兰旅游和休闲协会和旅游信息办公室后成立的。信息服务部是荷兰旅游各行业的专业中心，它提供旅游市场供需信息的最新来源，它的目标之一是把握旅游市场的变化，区分出客户的旅游属性，是白天旅行者、海滩休闲、体育休闲、体育参与，还是文化旅游者。该部总经理迪拉姆说：“旅游业各个部门的人们正致力于把更好的服务推向市场，把交通、食宿、娱乐等服务项目根据需要对号入座，同时也把各个旅游者的愿望统一起来，做到了大量资源的整合，提供了旅游者所需的一切信息。”

2.2 荷兰体育休闲旅游发展

橙色是荷兰的国家色彩，橙色的郁金香是荷兰旅游业的标志。荷兰是传统体育强国，第一大运动是曲棍球，每个社区均拥有自己的曲棍球场地，从5、6岁的儿童到50、60岁的老人都在参与这项运动；足球运动在荷兰也占有重要的地位，被誉为橙衣军团，在国际上享有巨大的声誉，荷兰足球职业联赛拥有7个年龄段的职业赛事，中等规模的城市均拥有各自的职业球队；而自行车、跑步、滑雪、滑冰、骑马、游泳、冲浪等运动在荷兰也拥有巨大的参与人群，结合国内其他旅游特色，如鲜花旅游、博物馆旅游、游船旅游等，使荷兰成为了世界上最热门的旅游目的地国家。

2.3 荷兰体育休闲旅游特点

荷兰体育休闲旅游与其他传统特色旅游的完美结合离不开几代荷兰旅游人的努力，而纵观荷兰旅游发展历史，呈现出几大显著的特点：（1）职能部门角色的转换。荷兰旅游部门改变了以往补贴的形式，而将更多的资金投到具体项目的建设上，表面上看，旅游从业者的收入变低了，但是从长远看，政府改善了硬件设施，整合了旅游资源，更新了旅游信息，而这些做法大大提高了荷兰旅游的质量，吸引游客源源不断地进入荷兰。（2）赞助工作突出。以鹿特丹为例，鹿特丹是世界最大的港口城市，是欧洲的门户，同时也是欧洲历史文化名城，每年有多场各类庆典活动，体育赛事方面有如鹿特丹国际马拉松赛、荷兰足球甲级联赛、国际越野摩托车赛、全民跳海庆典活动、自行车全民骑行活动，而通览所有活动，商业赞助相当成功，成为各行业共促旅游的典范。（3）完善的信息更新。当今网络时代，通过手机人们可以查阅到所有需要的信息，包括吃住用行、订购各类球票，而荷兰互联网资讯发达，所有公共场所均有免费WiFi的覆盖，各大门户网站的点击量持续走高，人们通过网站随时随地获取所需信息，通常还附有图片、视频、交通食宿等所有相关信息，而在网络营销方面，荷兰同样做得相当成功，几乎所有体育赛事均有额外旅游资源进行打包，制定多种旅游方案，让每一位游客均能找到适合自己的旅游产品。

3 对我国体育旅游发展的启示

3.1 建立和完善体育旅游的顶层设计

以《关于大力发展体育旅游的指导意见》为龙头，建立健全法律保障体系，意见内容中已体现出了对体育旅游发展的关注。但是，在体育旅游业发展的制度保障体系建设、资源的保护与开发、体育旅游规划的制定与执行、体育旅游企业的扶持与发展等主要方面还需要进一步明确相关要求和措施。进一步改善体育旅游的软硬件设施，合理规划旅游产品，打造各地区富有特色的体育旅游品牌，制定鼓励国民参与体育旅游休闲消费的政策，完善不同类型体育赛事的办赛水平，进一步提升体育赛事的观赏性，多渠道推动体育旅游休闲配套的餐饮住宿基础设施的建设，制定符合实际情况的居民体育旅游保险制度，构建符合居民实际消费能力的体育赛事门票价格体系，提升體育赛事公益性。

3.2 建設体育旅游公共服务基础设施

在城镇化建设中突出体育旅游服务功能要素，体育赛事旅游瞬间人群庞大。以马拉松为例，中等规模的马拉松参与人群为3万人，异地参赛人群一般为30%～40%，根据体育赛事一人参与全家旅游的特点，赛事期间外来人群约1.5万人左右，这对一个城市的交通、餐饮、住宿、购物、旅游景点都是一个巨大的挑战。这就要求政府在公共服务基础设施的完善建设上要融入体育旅游的理念，把体育旅游的概念、标准、需求全方位融入到城市基础设施建设中，把体育旅游的发展与城市发展紧密结合。且进一步整合城市外部交通系统，提高体育旅游交通便利化程度，通过对重要的体育旅游目的地区，域内的机场、铁路、公路等城市公共交通系统的高度整合、在各种交通体系中的换乘节点设立体育旅游资讯交流中心（点），为体育旅游人群提供衣、食、住、行、医疗、消费、信息等全方位的基本服务，提高旅游目的地人文关怀程度，提升旅游目的地的服务品质。

3.3 提升体育旅游产品品牌竞争力

打造适合各个不同地区的不同种类的体育旅游特色产品：首先，按中国区域划分打造各具特色的体育旅游品牌。（1）东北地区可着重结合冰雪体育的主题，打造冰雪体育旅游品牌。（2）东南沿海则突出海洋体育，打造海洋体育旅游品牌。（3）西南地区重点突出山地户外旅游，打造山地、户外旅游品牌。（4）西北地区可以沙漠体育为特色，重点打造沙漠汽车越野赛、越野摩托赛、沙漠穿越等刺激性强的户外体育产品。其次，调整体育旅游产品结构，通过科学规划做到区域内旅游景区、景点与体育主题的结合，一方面通过深层次开发和总体包装，使单一观光产品向体育观光组合型产品过渡；另一方面重点打造体育休闲度假产品，如度假、体验、观光、探险等专项或主题型体育旅游产品，逐步使产品结构多元化、多样化和差异化。最后，要根据体育项目的特点，了解体育旅游产品的生命周期，随着市场需求的不断变化，建立相应的更新、升级、换代、淘汰机制，在不同时期、不同季节来相应地调整体育旅游对客观环境的巨大依赖，推陈出新，加强体育旅游产品体系的变化。此外，“应始终把体育旅游参与者需求放在第一位，利用信息化平台的建设，为体育旅游参与者做好相应的后勤安全保障工作，体育旅游有相应的风险，安全是体育旅游市场稳定发展的根本前提，是体育旅游业可持续发展的关键”。

参考文献

[1] 刘庆余.国内外体育旅游研究比较[J].上海体育学院学报，2012（4）：39-43.

[2] 吴承忠.国外休闲和旅游规划理论及案例分析[J].城市问题，2011（4）：84-90.

[3] 杨晓龙.主题休假成为荷兰旅游新潮流[J].中国文化报，2015（9）.

[4] 咸东进，陈金凤.新西兰体育旅游风险管理研究[J].体育成人教育学刊，2016，32（5）：49-52.