论清新休闲旅游名城形象构建

廖慧娟

摘 要：休闲是现代人们旅游的基本理念，城市打造出旅游名城的形象就需要迎合城市发展的这一理念。本文重点分析了旅游名城打造中存在的问题，探讨了引入休闲旅游理念的必要性，从多个方面提出了打造清新区的休闲旅游名城形象的具体措施。

关键词：休闲；旅游；宣传；理念；可持续

一、引言

随着现代人们生活水平的提升，休闲旅游已经成为现代人类放松心情、减轻压力的一种有效手段。美国的《时代》杂志就在上世纪末提出了，到了2015年，以中国为代表的发展中国家将进入休闲时代，休闲旅游将成为城市居民生活的一种态度和方式。我国国家已经在重要节假日，实施了高速公路免费通行。清新区也在不断打造休闲旅游概念，开发城市的旅游资源，在提升城市休闲旅游方面，很多城市有着一些经验，同时也有着很多问题，直接影响着旅游名城的打造。

二、旅游名城打造中存在的问题

（一）休闲旅游内涵开发较为单一。很多城市在进行旅游资源开发的过程中，可能会犯一种“靠山吃山，靠水吃水”的传统思想。例如清新区在打造自己城市旅游名片的时候，过去过多将建设的主要精力放在了温泉度假上。据有关数据调查，每年进入清新进行游览的旅游有很多人已经二次度假。这种比例也在逐年增加。这一数据的增加将使得温泉度假对人们的吸引力不断降低。长期运用单一的休闲旅游资源，只能使得越来越多的人对其产生厌倦情绪，从而使得这些单一旅游资源开发的城市最终丧失游客。

（二）旅游专业队伍建设存在一定的问题。城市休闲旅游市场的开展，需要有专业的队伍建设，从业人员具有良好的旅游市场的道德水准。然而一些城市在打造自己的旅游名片时候，没有注重导游等旅游从业人员的专业素养，出现一些旅游陷阱，给当地的旅游带来了一定的负面效应。

（三）休闲旅游的基础设施有待提高。休闲旅游需要城市配套相关的基础设施，例如性价比高的酒店在城市分布不是很多。进入休闲景点的道路交通压力较大，难以满足旅游高峰期游客的出行需要。景区的就餐地点的伙食质量和卫生情况难以有效控制，而且一些地方可能还存在一些虚高的就餐标准。

三、城市宣传自己的意识不足

很多城市在宣传自己的时候，认为在央视的早间新闻节目中融入更多的城市宣传片就可以了，其实不然。这种宣传固然重要，可以使得全国人民都了解该城市的基本旅游资源，但是清新区没有黄果树的自然风光，也没有上海迪士尼的体验，更没有井冈山的红色特征。因此更多城市在宣传自己的时候，选择的是与其他城市相同的自然特征等，没有真正开发出城市与众不同的地方和优势。因此，这些城市就算是在央视的早间新闻节目中播放了自己城市的宣传片，也没有任何用处。

休闲近年来成为人们生活的主题。很多人在追求完美好河山之后，开始更加喜欢休闲的旅游方式。驴友一族追求的就是休闲旅游城市在构建自己的旅游市场的时候，将休闲的元素纳入清新区的旅游设计之中，可以成为现代一般城市发展旅游的重要方式，因此，休闲旅游市场的构建是类似清新区这样普通区市发展旅游的必要途径。

（一）可持续发展的社会背景。国内的可持续发展理念成为各行各业的发展思想。城市的旅游市场的开发也需要遵循这一发展理念。很多城市在可持续发展的过程中，需要面对更多的城市发展问题。例如，旅游市场开发，一些城市过多地考虑了经济利益，过多开发，没有考虑旅游人数的稳步增加。看够了自然风光的游客更加需要陶冶自己的心灵和思想，从人生的道路中，我们不难发现更多的人开始追求最初的东西，休闲的旅游资源开发真好迎合了人们的这一思想，实现了城市旅游资源的可持续发展理念。

（二）产业升级的必要选择。旅游市场需要不断寻找自己的发展空间。一个城市长期使用自己的自然风景等资源吸引游客，将逐渐成为过去式。城市只有抓住了旅游市场的产业调整升级，不断迎合现代人们的游览口味，才能实现自己的旅游市场升级，不断吸引八方来客。从原来的粗放式发展变成现在的精细化产业调整方式，在城市旅游市场开放中，现在休闲的方式将成为今后一段时间发展的主流，也是一个城市打造自己旅游名城的重要元素，是实现其旅游市场产业升级调整的重要一环。

四、构建清新区休闲旅游名城形象的具体措施

（一）转变城市管理者的思想。转变传统的旅游市场开发思想，不要一味追求城市中的一些自然风光。首先，清新区休闲度假旅游产品发展突出温泉休闲度假旅游的提升及现有休闲度假旅游产品的升级改造，其次是清新北部城郊型休闲度假区的开发。休闲度假产品类型细分应以休闲度假、商务会议、亲情回归（家庭型）为主导。再次，依托清新区域内的田园风光、青山秀水和古村落等旅游资源，形成以生态乡村为龙头，同时发展古村落文化、养生度假、娱乐餐饮、科普教育等满足多层次游客心理需求的乡村旅游的产品体系。最后，清新生态旅游产品应重点发展山地生态旅游景区。具体包括玄真古洞生态旅游度假区、古龙峡原生态旅游度假区、万里山影度假村等。

（二）发掘休闲旅游的亮点。每一个城市的发展都有着自己的一些特征和不同，当地政府需要通过有效的调研，不断发现城市中及周边存在的一些休闲的旅游项目。首先，塑造清新区旅游新形象。长期以来，清新在国内旅游市场的形象是后花园，主要的是休闲游客，要将其他丰富的资源，如生态环境、特色城镇、城市建设等充分在清新整体形象中表现出来，以吸引更多的市场。其次，树立整体促销的意识。清新整体旅游形象的标题一经确定，全区的整体促销，包括所有景点，在对外促销、印制宣传品时，都应该使用同一个大标题，使用相同的固定版式。最后，针对核心客源市场，开展区域联动。珠江三角洲城市基本上面对相同的客源市场，为提高旅游产品的营销效果，应采取区域联合的方式进行以线路为重点的促销。譬如，针对市民阶层的休闲产品，针对工薪阶层和空巢家庭的度假产品，针对外企白领和丁客家庭的生态度假产品、特种旅游产品等。同时，要研究最容易接触目标群体的方式，制定可行的促销计划，付诸实施。

（三）强化休闲旅游的传统媒体和新媒体的宣传结合。发掘出休闲旅游项目之后，清新区政府需要加大对这一城市旅游亮点的宣传，提升在当地及其周边城市的影响力。首先要视清新形象为生命，把清新的形象宣传和保持作为一项工作目标。要经常利用报刊杂志、电视、电台等媒体，广泛宣传旅游公司和旅游服务项目、景点、产品；多组织展览、旅游形象大使巡游、旅游知识有奖竞赛、旅游摄影比赛、模特表演等，积极搅动旅游市场，让更多的人更加认识旅游公司和旅游景点。恪守承诺，搞好服务，让游客有宾至如归的感受，严禁有损清新形象的事件发生。同时，构建清新旅游电子商务平台。将线上商务与线下交易结合，平台通过在线的方式吸引游客，消费的服务或者产品必须由游客去线下体验。游客到清新旅游，只需要通过电脑或手机等终端登陆“清新旅游电子商务平台”，就可了解清新“吃、住、行、游、购、娱”所有旅游资讯，“淘”最优惠的线路门票、车票，到景点游玩只需刷一个手机二维码即可进入。清新旅游电子商务平台不仅对清新旅游资源进行全面整合，还要整合（形成战略合作）同程网、去哪儿网、驴妈妈网、携程网、途牛网等等国内大型旅游电子商务网站的网络售票系统，实现景区电子门票入园终端的统一化，让游客无论在哪个网站购票，都可以实现线下交易。

五、结语

城市旅游发展方式需要不断迎合游客的心理，从他们的需求出发，可以打造城市旅游的新亮点。休闲是现代人们旅游的新思想，将其融入清新区城市旅游亮点的打造之中，可以有效实现旅游名城的营造。

参考文献：

[1] 李益彬，芮田生，等.温江国际健康旅游目的地构建研究[A].2013 International Conference on Social Sciences Research（SSR 2013），2013，12：171-172.

[2] 窦志萍.城市型旅游目的地建设研究——以昆明为例[A].筑梦·建设美丽云南——云南省第七届社科学术年会暨2013年社科学术月活动主会场文集，2013，10：134-135.