体育观赏动机的研究综述

谢劲

摘 要：体育观众观赛动机的研究有助于更好地理解他们观看比赛的根本需要，深刻而准确地认识人们的观赏心理和观赏行为。本文对国内外体育观众动机的相关研究进行综述，了解体育观赏动机的维度和特点，以及观众动机测量工具的演进。为进一步完善观众动机研究，拓宽竞技体育理论和体育社会学理论的研究提供一定的参考。

关键词：体育观赏动机 动机测量 研究综述

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）02（b）-0245-02

体育观赏行为的发生总是从一定的动机出发的，观众的动机是产生观赏行为的心理原动力，它能对于观众为何参与观赏活动做出很好的解释。在目前体育产业蓬勃发展的背景之下，如何开发竞赛表演市场极为重要，本研究对国内外体育观众的观赛动机及相关的动机测量量表的研究进行综述，以期为预测观众对赛事的潜在需求，为体育竞赛表演市场的开发提供方向。

1 国外的相关研究

1.1 关于体育观众动机的研究

国外学者普遍认为动机是构成观众体育消费行为的基础，具有预测作用，因此有不少学者对此进行了研究。如：Stavros Tachis等人通过探索性因素分析确定了观众动机的四个维度，分别为社会性、兴奋、自尊和娱乐动机，并通过验证性因素分析验证了动机的结构。R.Timucin Gencer等人对197名职业篮球赛的观众进行调查，发现间接成就感动机与个人的成就感相关，当他们支持的队伍赢得比赛时，球迷们会感到自己也获得了成功。还有一些学者对不同种族人群及不同体育项目观众的动机进行了对比分析。如：Wann， Grieve等人调查了13种不同运动项目观众的动机，结果表明：观众动机的差异与运动项目的类型有关。残疾人体育运动的研究也受到了国外学者的重视，如：Cottingham等人通过对轮椅篮球锦标赛观众的调查，开发了残疾人观赛动机量表，经过验证性因素分析确定了动机的维度，分别为身体吸引、戏剧性、逃离、激励、运动技术、社会交往和暴力。

1.2 关于动机测量的研究

关于动机测量的研究主要是对体育消费动机量表的开发，具有代表性的研究成果有：Wann在1995年首先开发出体育迷动机量表（SFMC），将体育迷动机分为“积极压力、自尊、逃避、娱乐、经济、审美、群体归属、家庭需要”八个维度的动机模型。其次是Kahle等人（1996）开发了体育迷现场观看动机量表（FAM），得出动机的维度分别为：“内在化、自我表达、友谊、顺从、义务、自我定义、认同”。Milne和Mcdonald（1999）将观看体育赛事的消费者动机（MSC）分为“风险承受、减少压力、攻击性、归属感、社会促进、自尊、竞争性、成就感、技术熟练性、审美、价值发展、自我实现”。Trail和James（2001）开发了体育消费动机量表（MSSC），将动机分为“成就、知识获得、审美、积极压力、逃避、家庭、运动员个人魅力、运动技能以及社会互动”九个维度。Funk等人在2009年研制了SPEED量表，将体育消费动机分为 “社会性（S）、美感（P）、兴奋感（E）、自尊反应（E）以及消遣性（D）”5个维度，共有10个测项。

2 国内的相关研究

2.1 关于现场观众动机的研究

现场体育观众是竞赛表演市场中的主要消费者，对于这类群体动机的调查能够很好地预测其体育观赏的消费行为，如：倪冬梅把观众观看比赛的动机分为“远离日常生活、娱乐价值、释放压力、学习运动知识、参加赛场活动、体验社会归属感、球星魅力、家庭纽带和关心球队”等因素。申亮，王雪峰通过现场观众的调查，得出他们主要的观赛动机依次为“放松娱乐、支持主场队和自己喜爱的参赛队、对体育运动的兴趣爱好、增加体育知识信息”。陈美琴对CBA联赛江苏南京主场的观众进行调查，把消费者的动机分为支持主场、爱好篮球、感受气氛、放松娱乐、追星偶像和学习知识，前四个为主要动机。党东梅，潘媛媛对篮球赛现场观众进行了调查，发现他们的消费动机是多元的，欣赏精彩的比赛、为主队呐喊、感受赛场气氛和为喜爱的球星而来是他们的主要动机。

2.2 关于电视观众动机的研究

随着大众传播媒介的发展，电视体育观众是个不容忽视的群体。一些学者对电视体育观众进行了调查，如：王雪峰等以南京为例，对居民进行调查，发现不同社会阶层电视观众的动机存在差异。作者根据观众的观赏内容、形式、频率、动机等现状，探讨了观众未来的观赏期望，提出了培育社会各阶层电视体育观众的对策。魏伟通过文献收集，对电视观众的动机进行了归纳总结，将动机主要分为三类，分别为情感、认知和行为动机。其中，娱乐释放、提升信心和摆脱压力属于情感动机；知识学习和审美欣赏属于认知动机；而行为动机则包括释放、陪伴、群体归属、家庭和经济动机。

2.3 关于球迷动机的研究

在众多的观赛动机调查中，涉及球迷观赛动机的文献较多，主要集中在对足球、篮球球迷的调查。如：冯建立经过统计归类把球迷的动机分为支持型、偶像型、兴趣型、感受型、娱乐型、发泄型、学习型动机。钟丽萍将球迷分为五种类型，分别为临时型、忠实型、地域型、狂热型和越轨型，而且球迷的类型可能会发生转化，因此建议市场策略应按照球迷的类型来制定，开发不同的产品以满足特定球迷类型的需求。陈志斌等通过问卷调查，将现场足球观众分为兴趣爱好型、情感娱乐型、主场支持型、偶像崇拜型、体验感受型、支持国家型。其中，主场支持是最强烈的动机，接下来是情感娱乐、兴趣爱好和体验感受动机。

3 结论与建议

通过对国内外文献的梳理可以看出，国外对于体育观众动机的研究所涉及的内容和范围较广。研究借鉴的理论广泛涉及社会学、心理学、经济学、行为科学等学科；研究方法以实证研究为主，质性研究为辅；研究的建议具有可操作性。国内对体育观众的研究大多集中在对现场观众的调查方面，问卷是主要的调查方法，研究的赛事也多数以篮球和足球比赛为例。总的来说，我国体育观眾动机具有多样性的特点，这与观众的年龄、性别、文化、职业、心理等方面存在一定的差异有关。综合考虑，笔者认为在以后的研究中应注意：一是研究的人群和研究的深度应该更加广泛和深入，要相应增加对于职业体育赛事消费动机的研究。二是应该依据测量标准成熟的动机量表来进行相关研究。三是在借鉴和使用国外动机量表时要考虑适用性问题，在借鉴的基础上，根据国内观众动机的具体情况进行修订。

参考文献

[1] Michael Cottingham，etc.Development and validation of the motivation scale for disability sport consumption[J].Sport Management Review， 2014，17（2）：49-64.

[2] 魏伟.体育赛事电视转播的受众收视动机分析[J].北京体育大学学报，2011，34（5）：26-29.

[3] 党东梅，潘媛媛.浅析CBA陕西职业篮球俱乐部主场观众消费动机与影响消费的因素[J].当代体育科技， 2012，2（14）：57-58.

[4] 魏伟.体育赛事电视转播的受众收视动机分析[J].北京体育大学学报，2011，34（5）：26-29.