图形创意在平面广告设计中的表现及应用

【摘要】从社会发展来看，我们的生活和社会环境已经发生变化。已经从原本的文字社会转变成了读图社会。这种改变体现在社会上的各个领域，图形创意已运用到各个领域中。图形可以清晰地展示出设计者的理念与观点。观赏者可以在较短的时间接收图片信息带给用户新的视觉体验。本文就图形创意进行阐述，对图形创意进行具体的分析，同时就图形创意在平面广告中如何运用进行讨论。

【关键词】平面广告；图形创意；应用研究

一、图形创意的含义

图形在一定程度上代替文字的形象。图形创意是文字的延伸，它通过艺术的方式去包装文字内容，最终把需要表达的内容通过不同的方式表达出来。图片或许很简单，但是里面富含的用意却远大于此，小小的图片里面有着深刻的哲理。通过对图形的观察人们可以从中悟出人生哲理。图形的价值远大于文字。创意图形经过设计者之手更能展现图形的主题，在表达形式上也更加新颖独特。不仅如此，设计者在设计过程中对文字和图形进行深刻研究，完成两者的完美转化。图形创意极大满足人们的需求，它是设计者灵魂所在。

二、图形创意的特征

图形注重的是视觉上的效果，它和文字的展现有所不同。图形展现出来的信息更能调动人们的积极性。可以让人们进行思想上的碰撞。（1）图形设计主题突出。设计师会根据事物的具体实际，可以用自身的设计眼光看待事物，从而发表自身的意见。在进行图形设计师尽可能地考虑到观众，用观众视角去设计图形，观众可以很好地接收图形信息。（2）新的用户体验。图形创意的优势在于图片更加新颖个性化。这样的表达方式能够很好地走进群众的内心，给用户深刻的印象。不仅如此。图形和文字相比更好地展示表达内容，有一定的优越性。（3）自身存在着一定的弊端。每个人都是社会的主题，都是獨特的存在。世界上没有完全相同的两个人。由于个人的生长环境和教育环境的不同，每个人的思想也会有所差异。每个人对广告设计的看法不尽相同。设计师要考虑到这样的因素，在进行图形创意设计时综合多方面的因素。在进行创意设计之前深入市场进行调查，分析数据从而设计出大众喜爱的作品。真正优秀的作品一定是大众化、符合人们需求的作品。

三、图形创意在平面广告设计中的运用和联系

每个事物在发展过程中都有着自身的灵魂，当然平面广告设计也不例外、图形创意在平面广告设计中有着相当重要的地位，它是平面广告设计中最重要的一个环节。图形创意注重的是视觉上的效果，通过视觉与人们进行思想的沟通与交流。图形创意一定程度上吸引了人们的目光，调动了人们的积极性。图形创意简单易懂，通过简单的图片可以反映出深刻的道理，广受社会大众的喜爱。随着相关技术的发展和应用我国的平面设计方面应用广泛，并且在此领域取得了不俗的社会成绩。设计师要想取得成绩就必须进行创新，不断丰富理论知识突破自我，从而实现自我的升华。图形创意已经成为了广告设计中不可缺少的一门内容，两者相互联系相互促进。

四、图形创意如何在平面广告设计中表现

人类不断从社会中学习知识，这是一个持续不断的过程。人们在进行知识拓展中主要运用我们的视觉听觉和触觉。从文字到图片，只有更加简单易懂的内容才能被人们接收。图形创意的出现使我们在接收内容时更加的简单便捷，这是社会进步的体现。对于图形创意设计来讲最重要的在于创意二字，社会上出现的事物越来越多，但是人们经过发展已经对社会有了自己的认知和需求。如果图形内容不新颖就不能吸引人们的目光。图形设计者在进行产品设计时要扎根生活与实际。文化源于生活，生活是文化创作的源泉。

五、就具体实际对图形建议提出建议

（1）主题明确、内容合理。图形创意讲究的是直接，它和文字不同，如果不能做到直接那么人们在接收图片信息时思想会和设计师产生一些偏差，不能够很好地领略设计师的理念。设计师要用最直接最简单的方式去进行图形创作。平面广告主要通过视觉进行传播从而使人们对此进行一些了解。在进行广告设计时要突出广告的主题，设置合理可行的实施方案，这样才能冲击观众的思想和眼球，达到历历在目的广告效果。平面广告设计的最基本的要求就是吸引人们的注意。

（2）具有强有力的视觉冲击力。能够让人们留下深刻的广告往往重视图形创意。设计者在进行图形创意时从观众的角度看待事物，互换身份，设身处地地进行产品创作。在进行创意图形设计中不能仅仅根据自身的感受，进行图形创作是有一定的方法的。例如在进行图形创意设计中不能过多使用图形，要做到图形少但是能深刻反映问题，这就需要设计者有着扎实的专业知识。在进行色彩和数量分配时要科学合理，同时严格规范图形的面积，根据不同的情况具体分析，这样才能最大程度上发挥作用。

六、结语

我们生活在图形创意的时代。事实证明，生活离不开图形创意。社会对图形创意的需求不断增加。设计师要充分发挥自身的作用，不断进行探讨研究以此来满足人们和社会的需求，创造出能够反映社会文化的优秀作品。好的作品是最能够打动人的，它可以完美地展示图形创意的魅力。

参考文献

[1]何方.图形创意与设计[M].武汉：武汉理工大学出版社，2005.

[2]张彪.图形创意[M].合肥：安徽美术出版社，2002.

作者简介：张磊（1978.10—），男，汉族，河北石家庄人，研究生，助教，研究方向：平面设计。