娇兰沁香百年 传承永恒经典

文 /方圆

娇兰(Guerlain)，这个中文译名总是被中国消费者调侃的法国品牌，是酩悦·轩尼诗—路易·威登集团(LVMH Group)旗下的产品，主营香水、化妆品及保养品，拥有近200年的华美历史，但其品牌魅力依旧有增无减。

百年奢美 耀世传承

早在1828年，自年轻的皮埃尔·娇兰从英国学成归来，在巴黎Rivoli大街42号开设了第一家香水店开始，法国娇兰就注定要成为一个跨越时空的华美传奇，凭借着跨时代的香水，娇兰的店舍成了当时巴黎上流社会聚集的沙龙。大概老娇兰也没有想到，他的家族将因为无形无色的气味在此后的近两个世纪里，成为了永恒芬芳、经久清香的代名词。

最初，娇兰的香水店里出售的多为自英国进口的时尚品。也许是命运，也许只是巧合，医学背景为皮埃尔·娇兰提供了发挥灵感的现实途径，这位年轻的香水师在一个街角的小工厂内开始调配香水，发明了很多崭新的香水品种。于是，原本虚无地充盈着的灵感，开始一滴一滴地凝结在瓶中，堆积成“液体钻石”。

皮埃尔·娇兰的灵感往往来自漂亮的人物和难忘的气氛，也有顾客专门请他为某位女子、某次宴会调配的特别气味。从1830年开始，他尝试着把他的香水产品个性化，为某个特定的人或场合而制造。在皮埃尔·娇兰创立他的生意之初，他就以能为客户配制不同个性的香水而出名。当时娇兰最著名的顾客是大文豪巴尔扎克，但就是这些也远不足以说明娇兰在法国乃至欧洲香水历史上的地位。1853年，拿破仑三世与尤金尼皇后新婚，娇兰老先生亲自研制出品的帝王之水，用69只手工鎏金的浮雕蜜蜂作为法式尊贵与经典帝权象征的香水瓶装置，得到了尤金尼皇后的欢心，也因此被指定为皇家御用香水专家，成功缔造了“法国娇兰”品牌的高贵地位。

1864年，老娇兰先生去世后，由他的两个儿子爱默和加布里埃尔接管了公司，爱默更是秉承了父亲奇特的创作天赋，他凭借着一系列新款香水的不断推出，迅速巩固了娇兰在香水业界的地位。由他创造的Jicky“掌上明珠”香水，是世界上第一瓶利用人工合成法制作而成的现代香水，香水瓶由巴卡莱特制造，模仿了古典化学试瓶的样子，瓶塞很像是香槟酒瓶塞，象征着香水所代表的快乐和幸福，由此奠定了现代香水具有前、中、后三段味道的基本模式。法国娇兰巧妙地结合了天然香料与人工香料，从而衍生出香水的多样风貌并把香水推向平民化。

1900年，娇兰家族事业传至第三代，加布里埃尔的两个儿子成为接班人：由皮特专责管理，雅克专注于创作。雅克对应酬场合有着天生的厌恶，他神色郁郁，沉默寡言，将大量的精力投入于香水之外的护肤品、洁面乳、化妆品等其他产品的研发上，与其他大师不同的是，他习惯在家里进行香水的整个调配过程，而不是在工厂的实验室里，最终成为了20世纪香水界无人不晓的大师级人物。兄弟两人通力合作，把娇兰的事业推进了新纪元，奠定了娇兰在香水领域的领导地位。

不得不说的是，娇兰推出的许多首创新品背后都有其专属的故事及寓意，比如1919年Mitsouok “蝴蝶夫人”和1925年的Shalimar“一千零一夜”就是其突出的代表作。

蝴蝶夫人是世界上第一款以反战为主题的香水，它的灵感来自一篇小说中描绘的日本女子Mitsouko与一名英国军官的爱情故事。故事发生于1905年的日俄战争，女子和她的情人在迫不得已的情况下分离。每当这位军官遥望东方或闻到这种神秘的东方之香，就会想起那逝去的爱。蝴蝶在日本是神秘的象征，1919年娇兰为了纪念这位女主人翁，推出了这款神秘的东方香调女性香水。香水的前调迂回而婉转，茉莉与玫瑰的神秘气息融合着柑桔的清香，散发着阵阵的忧郁气息；中调甜美的桃香融合着浓郁的花香，悠扬而流畅，让人留恋；最后整款芬芳结束在温和的木本芳香气息中，以香水的方式诠释了这个荡气回肠的感人爱情故事。

Shalimar一千零一夜则源于东方浪漫主义哲学，传说印度大帝沙杰罕极宠爱他的妃子泰姬，这位在他的王国里呼风唤雨的帝王，依然如世间任何平凡男子般，竭尽所能地希望博得美人欢欣。为此，他下令建造了许多美丽的花园，在这里，他与泰姬携手漫步，浅唱低语、倾诉爱意，这些留下俩人足迹的花园，就被命名为Shalimar，取自梵文中“爱的神殿”之意。帝王与他的妃子以及他们的王国已随岁月消逝，但是浪漫的爱情故事却成为人间传颂的美丽传说。雅克·娇兰在这个美丽传说中汲取灵感，创造出了这瓶有着神秘的东方气息、诞生于爱情之中的香氛，世世代代飘香延续。

从创立伊始，精品店精神便深植于法国娇兰的血液。1914年，巴黎香榭丽舍大街68号的 “娇兰之家”，更是这种精神的极致展现。自从1939年，娇兰在此开设了第一家美容护肤中心，这里便不再只是个普通的门牌号，极富才华的艺术家与工匠们赋予它精美的设计，使它完美得如同一个璀璨而独具艺术底蕴的珠宝盒子。同时，由星级大厨Guy martin精心主打的“68号”餐厅，也令到访者获得嗅觉与味觉的双重艺术享受。娇兰自创独特的法式按摩方法，在当时成为法国时尚圈的交流地。卓越的产品、高档的设施与贴心的服务，伴随着法国娇兰高端SPA传遍全球。

1955年，让·保罗·娇兰接手家族事业，他喜欢周游世界，从最为美丽和浓郁的芬芳中找寻花卉、水果和香料。旅行因此也成为了他的必修课：漫步于摩纳哥和突尼斯的露天广场，流连于印度的市场，拜访也门和尼泊尔的工匠……所有的珍稀香料都用玻璃瓶装好，摆放在调香台上。经过反复实验，他要从中寻找出两种或几种香料，调配后能达到完美的和谐。新香型不仅取决于各香料的比例，也取决于每种香料气味的强弱。调香大师就是要以他的天赋来解读世界上的各种香味，调香艺术的精髓就在于赋予香水以生命，让香水展示出自然的魅力，无论是近在咫尺还是海角天涯，您都能在您的想象世界中畅游。“这是记忆的最高境界”，让·保罗·娇兰如是说。

怀着一颗始终不渝的好奇心，他能用最寻常的香料创造出最令人惊喜的结果。只需调香板或闻香纸，调香大师就能鉴别香芬或香料的品质。正是这些独特的片断营造了各种芬芳，1969年他创作的“长相忆”香水和1989年的圣莎拉都成为光芒四射的一代杰作，两款香水都体现了当时女性解放自我、超脱世俗的灵魂之魅。1996年香榭丽舍女香问世，充分迎合了现代独立女性的气质，成为迄今为止由其出品的系列香水中最卓越的一款。

娇兰香水公司一直以家族式的经营模式代代相传，直至1994年被Louis Vuitton Moet Hennessy收购。2002年，让·保罗·娇兰宣布退休，但一直留用在娇兰公司。他的首要任务，便是严格控制香水的品质，贯彻延续娇兰创制经典香水的传统艺术，在他看来，一个优秀的香水创造者，要具备分辨香水的记忆力以及钟爱女士的浪漫情怀。因此，由他创制的香水，均旨在激发每位女士蕴藏的独特魅力，让她们倍添诱人风姿。

艺术典范 香氛传奇

2005年6月，娇兰在巴黎的主要精品店都被彻底翻修后重新开业，总部的地址也被设立于香榭丽舍大街68号，而被重新装修后的公司总部，不仅是一个办公室，更是一个香水博物馆。

值得一提的是，法国娇兰所创制的香水几乎全部出自家庭成员之手。他们认为，好的品牌要延续传统，必须亲力亲为，就连挑选材料，他们也从不假手他人。在不断创造香水传奇的同时，法国娇兰还加强了护肤美容产品的开发和制作，各种护肤液、洁面奶、粉底、面霜等产品陆续面世。1980年，法国娇兰推出了被称为“最奢华产品线”的伊诗美系列护肤品，将娇兰推向专业护肤品牌之路。1984年，法国娇兰推出了阳光气息极浓的“古铜系列”粉底，1987年凭借风格独特的“幻彩流星”彩妆系列再次震撼整个化妆品行业。1991年，娇兰创造了“流金系列”，并大获成功。1994年后，娇兰开始涉足高级女士浴室用品及旅行用品，它的丝巾、化妆袋、真皮旅行袋、丝质浴袍、玻璃器皿、护发化妆工具等，全部产自法国本土，品质卓越。

自1828年在巴黎开设第一间工作室，法国娇兰就一直坚持在本土制造产品，而这一传统延续至今。如今，法国娇兰在全球共有两间工作室：一个是位于巴黎西侧，靠近朗布依埃，用于创作香水的奥尔芬，还有就是2015年2月开始投入使用的用于创作护肤产品和彩妆的沙特尔生产基地。这两间工作室的运作方式，完整地展现出娇兰将精湛的手工工艺和艺术先锋式的科技，以卓越的方式结合在一起的传统。令人称赞的卓越工艺，使法国娇兰荣获了法国经济和工业部的肯定，同时被授予了“活文化遗产企业”的极高荣誉。

创始人皮埃尔·娇兰曾说，“光辉实属短暂，只有美誉才是永恒。”作为一个久负盛名的国际品牌，法国娇兰自创立近两个世纪以来，推出的香水品种已经超过300种，被誉为“法国皇室御用调香师”，始终崇尚为人们带来快乐和感官愉悦的美丽哲学，其不仅创建起庞大的香水王国，也早已成为法国文化遗产中的一颗璀璨明珠。它是少数拥有自有调香师的香水制造商，五代调香师都在创新方面显示了非凡的天赋，他们对美有着独到的见解，在香水、化妆品行业扮演着至关重要的角色。

香水之于娇兰，是传奇，更是艺术，它的每一件香氛作品，都充满着浓郁的法国风味，在法国娇兰的香氛工坊，技艺精湛的女技师们以古法封瓶技艺，在古典巴拉克水晶瓶上，以手工蜜蜡封瓶，饰以精致丝线流苏，成为收藏珍品。无论香水、护肤或彩妆，它早已成为名流贵族难以割舍的美丽情结。

法国娇兰始终坚信，完美是一种永不停息的追求，它源于对品质的保证与孜孜不倦的创新精神。在法国娇兰的香水系列中，从调香技艺、装瓶艺术，到瓶身设计，对美的追求，贯穿其中，代代相传，早已渗透进法国娇兰的每一个细节，也上升为一种独特的品牌文化。娇兰把握了传统资源与创新精神这两者之间的平衡，成就了香水史上的奇迹，从中也可窥见娇兰的光辉成就。在品质的保证下，娇兰开创并引领着未来潮流，所以，瓶盖开启时，让·保罗·娇兰说：“但愿醉死于香水。”

娇兰，不仅代表瞬间的辉煌，更象征着永恒的美誉，它的光辉成就，早已超越时空。随着时光流转而历久弥新的专有技术造就了辉煌的娇兰王国，使得娇兰众多的产品均散发着永恒的魅力。无论是幻彩流星系列带来的奇幻光泽，还是提洛可古铜系列赋予我们阳光般的闪耀，抑或一抹绯红KISSKISS，都会为你带来自有引力的法式诱惑……无论何时，彩妆都为女性带来从身体到心灵的愉悦。这种发自内心、通过色彩表现出来的美好感受深植于我们的血液，也超越了语言与国界的情感，它如同无形的羽翼，将女性领向一个更美好的未来。

竞逐美妆 营销盛况

作为高端奢侈品牌，娇兰的国际化之路也在不断拓宽，在进入中国市场之后，更是迎来了空前的盛况。2016年9月7日，25岁的杨洋成为娇兰189年历史上首位男性代言人。被他的粉丝称为“杨洋色”的一款橘红色唇膏以直播的形式，在天猫预定超过3600支，销售额近120万元。那一天，只是娇兰进入中国电商市场、进入天猫的第一天。LVMH集团大中华区总裁吴越当时说：“今天，天猫代表着中国，折射着中国的进步、中国的发展，已经吸引了中国的时尚人群，所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。”

后来发生的事，在娇兰团队看来，出乎意料，而又顺理成章——“杨洋色”成为爆款产品并被媒体评为当年十大口红之一；品牌主推的一款精华油也成为天猫该品类的状元；2017年第一季度还没结束的时候，娇兰在天猫上就提前一个月完成“2017年销售计划”。而在天猫上线一周年后，娇兰已累计获得111万粉丝。娇兰全球总裁兼首席执行官Laurent Boillot、娇兰第五代调香师蒂埃里·瓦瑟等人还特地参加了娇兰香水展和娇兰天猫旗舰店周岁庆。

作为LVMH集团旗下第一个进驻天猫的高端护肤、彩妆、香水品牌，娇兰的成功，一端连着代言人所引爆的粉丝效应，另一端则是一个奢侈品牌拥抱互联网后所享受到的流量红利。这也促使LVMH集团今年持续发力，相继推动泰格豪雅、丝芙兰、酩悦轩尼诗等更多品牌集中入驻。

娇兰在营销方面更是花样百出，不仅联手OPPO、携手和时尚芭莎跨界合作，推出OPPO娇兰热力红限量礼盒，有众多当红明星为其宣传，还为杨洋推出了限量款的帝王之水，售价更是与同类品牌不可同日而语。