体育综艺的利与弊

马佳红

摘 要： 在风格不同的综艺面前，大众的选择性大大增强，各大节目都铆足了劲在提高收视率的同时增强观众的认同度。体育运动作为人类的一种特殊的文化现象，对其行为方式、情感方式、生活方式所产生的巨大影响是其他文化现象不可比拟的。对于此类体育综艺是否真正达到其预期效果，它对于各方来说究竟是利还是弊，尚有待思考。

关键词： 体育综艺 运动员 社会宣传 娱乐

1.引言

随着大众媒体的不断发展，周播剧、网播剧不断出现，各种类型的综艺层出不穷。运动员参与综艺节目越来越多地出现在荧幕上，成了各大综艺节目的常客，体育综艺成为荧幕热门。郎平、李娜等人加盟《来吧冠军》，郭晶晶、吴敏霞与刘翔重回奥运之路，孙杨、张继科等在里约奥运之后变成各大综艺的“爆款”。除了这些熟悉的冠军们外，之前处于冷门运动项目的冰雪名将如王濛、李妮娜也加入此行列。在非奥运项目中，“九球天后”潘晓婷更是屡屡在屏幕上出现。这些运动员作为体育运动的代表，通过各种比赛出现在大众的视野中，有着无法忽视的影响力。体育综艺的初衷一方面是普及体育运动，另一方面则是凭借运动员的热度提高收视率。

2.体育综艺的发展

以体育为主题的节目很早就出现在大众视野中。河南卫视在2004年推出的以武术搏击比赛为主题的《武林风》自开播至今，已成为搏击高手和众多民间搏击爱好者每期必看的节目。根据张立阳的看法，体育娱乐节目大致可分为智力型游戏、体力竞技型游戏、体力与智力相结合型游戏①。这仅是从节目大致内容进行分类，但从另一种节目参与嘉宾及形式来分类的话，体育娱乐节目又有新的分层。

户外体育类的真人秀节目是各大媒体钟爱的形式。2013年一档严格按照奥运会标准的体育节目《中国星跳跃》在浙江卫视播出，所有参加的明星都接受了“世界冠军标配”的封闭式培训，从零基础开始学习跳水技巧。2015年东方卫视推出一档名叫《报告教练》的运动类真人秀节目，多名明星在教练的带领下体验篮球、足球、羽球、游泳4种奥运项目。接着2016年一档明星篮球对战真人秀《星球者联盟》出现，聚焦于篮球这一运动，通过一系列NBA式的训练，让明星与不同地域的篮球爱好者进行激烈的对抗与挑战。自北京获得2022年冬奥会的举办权后，天津卫视立即推出《冰雪奇缘》，希望通过有趣的赛制和刺激的镜头画面，让更多人关注冰雪运动，提高冰雪项目在国人心中的认知度。

除了明星跨界感受体育的魅力外，让运动员们展现出不同于赛场上的别样风采的形式同样让大家耳目一新。里约奥运会期间，浙江卫视打破了惯例，将镜头搬到里约赛场，以当天夺冠运动员为核心元素，通过及时互动与访谈，让大家在观看激烈的比赛的同时，也看到运动员们与赛场上截然不同的另一面。通过他们在赛场上的坚持不懈，向大众传递中国体育运动的精神特质，让社会了解到，体育不仅仅是体育人的更是全民的。

不得不提的还有浙江卫视的另一档体育对抗性节目——《来吧，冠军》。它不同于其他体育类节目，直接进行专业世界冠军与普通明星之间的真实对抗。该节目聚焦于大众关注的体育项目，邀请该项目的冠军成员与明星对抗，以独特的形式向观众普及该运动，通过一系列游戏让两者达到一定的平衡。《来吧，冠军》创造了一种体育与综艺的新概念，达到了一种体育专业性和综艺娱乐性的奇妙的平衡。此外，节目还一直传递的“梦想通过努力实现”的正能量，更加带动了全民运动的热潮。

3.体育综艺影响

3.1对体育的影响

电视媒体受众多，传播广，且其传播的内容在很大程度上可以对观众起到指导、教育的作用。一些综艺为了吸引观众提高收视率更愿意请一些当红或者影响力较大的嘉宾。我国虽然有专门的央视体育频道，但体育的宣传效果并不理想，且对于体育的关注为奥运会、世界杯或NBA等较大的体育赛事，大家在看赛事时很少会感同身受，这对于体育意识的传播及体育的发展有很大的影响，我们需要能让大众真实感受、接触体育的新途径。在节目中加入体育元素或者关于体育的综艺是一种较好的影响大众体育意识的新形式。

在体育综艺市场如此火爆的形式下，体育类的综艺仍是中国综艺的一个小众化的类型。绝大部分观众对于体育综艺的热情常在特定的情况下才会出现。人们常说“文体一家”，但事实却是，要將专业性较强的体育与娱乐性很强的综艺相融合是一个巨大挑战，两者间合作的机会少之又少②。在倡导跨界的当下，更应借体育界和演艺圈的合作拉近彼此之间的距离。经常看综艺的观众会发现，很多综艺节目中其实并不缺乏体育运动届的名人，无论是退役运动员还是现役运动员，比如亲子类节目中就出现过田亮、李小鹏、杨威等世界冠军的身影。运动员在一定程度上早已是综艺节目的选择对象，但此类综艺运动员更多展示的是他们除了运动外的生活状态，对于竞技和体育的推广少之又少。

对于一些推广竞技体育的节目，又过于想向大众展示运动的高难美而要求嘉宾在短时间内学习高难度的专业体育动作。很多运动不是一朝一夕的学习或者通过短时间的专业强化就能呈现其技艺的。这样的最终结果便是不少嘉宾因此受伤，无法真实展示该项运动的魅力，更有可能使得观众产生该项运动存在危险的想法，反而不利于运动项目的推广。

2016年4月，为了贯彻46号文件（即《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》），多支金牌国家队资源推介大会在国家体育总局召开，但参加推介的国家队中并没有大家经常看到的热门球队，这些未参加推介会的大都是职业化程度和社会关注度都较高的队伍。娱乐节目也一样，大多出现在节目中的是一些热门项目，参加的体育运动员是在项目有突出成绩或者受到社会大众关注的，一些冷门项目并未真正在体育综艺中被大家认识或接触。为了提高收视率，节目大多青睐于热门体育项目和明星运动员，这样造成的结果是项目之间的关注度差距逐渐拉大，不利于冷门运动项目的宣传与普及。

3.2对运动员的影响

既然是体育综艺，那么一定是以运动员为宣传要点的。运动员参与综艺一般存在两种情况，退役运动员和非退役运动员。盘点各大体综，郭晶晶、刘翔、孙杨、中国女排、科比、奥尼尔、傅园慧、宁泽涛、张继科……邀请到的运动员几乎可以称得上是国内体育圈的半壁江山。在节目中不难看出，大多数运动员长期处于枯燥的训练环境中综艺感偏弱。但正因为他们的纯粹与自然，没有演员们的表演痕迹，反而更适合社会大众的口味。在综艺中，运动员们展示的与他们赛场上形成巨大反差的生活状态成为节目的又一大亮点，让大家了解了一个个熟悉却又陌生的运动员。

某些运动员在参加节目时，本身就是带着宣传体育的目的去的。郎平带领的中国女排，在节目一开始就明确地表明自己参加节目是为了推广自己所在的项目。刘翔在加盟《全力！运动会》时指出自己有责任和义务宣传、推广体育精神，发展体育事业③。

在这个明星、网红泛滥的信息时代，运动员在节目上的表现无形中会吸引一批喜爱他的观众，某些观众会因为某个运动员上了节目而关注他的点点滴滴，就会开始关注这项运动，这是一种潜在的宣传方式。比如乒乓球的张继科、马龙、许昕，比如有田径泥石流之称的跳高运动员张国伟等。张继科屡上微博热搜，热度居高不下，直播服务器被刷爆，使得奥运会结束后的成都乒乓球公开赛一票难求，场内座无虚席，不再出现以前即使赠票，观众席上的人也不多的现象。

随着大量运动员加入层出不穷的体育综艺，问题也随之而来，大家逐渐发现某些节目为了追求娱乐效果，将镜头更多地聚焦于体育之外，把“体育秀”变成“脱口秀”，失去原本宣传体育的意义。大部分的节目是运动队为了宣传项目而要求参加的，但运动员为了节目还需要调整训练计划。为了达到节目效果运动员还要做一些不符合运动员身份的举动，喝不知成分的混合怪味果汁，戴对运动有影响的装备……更有运动员在参加节目后由于关注度过高而导致生活和训练都受到不同程度的影响。

3.3对社会大众的影响

这是一个社会大众需要精神偶像的时代，这是一个逐渐开始重视体育运动的时代。国务院印发的《全民健身计划（2016—2020年）》指出，实施全民健身计划是国家的重要发展战略。运动员通过自己在竞赛中顽强拼搏的精神鼓舞着社会大众。有人说：“运动员在不停对抗的时候，天性是好胜的。无论比赛条件有多么的不平等，运动员都是要争胜的，他在自己的领域就是王，就是神，就是天地境界。”这种精神感染着电视前每一个骨子里就不服输的中国人。

中国的体育节目在很长一段时间里强调的是“竞技体育”的传播，忽略群众体育的娱乐性。综艺节目将这些竞技类运动项目融入各种游戏中，从而促使大众认识、了解并参与运动。当然，体育综艺节目不仅看娱乐效果，还富有更多的积极意义，承担更多的文化责任。综艺节目中将体育性、娱乐性与教育性融合，宣扬体育精神和体育人的精神，影响人们的体育观，输送正能量。体育综艺节目中无论是运动员还是明星，都展现他们不畏艰险，不断挑战自我的体育精神。

近年体育综艺蜂拥而至，后奥运时代，我们仍需要热血沸腾的体育綜艺传递体育精神。白岩松曾说：“体育是最真实的娱乐。”体育的迷人之处，就在于其无限接近于运动员天性的真实。

注释：

①张立阳.体育节目娱乐化的思考[J].记者摇篮，2002（1）：26-26.

②朱丽英，胡巍.综艺类真人秀体育节目对群众体育的促进作用[J].赤峰学院学报（自然科学版），2016，32（8）：190-191.

③李秋梦.综艺节目与体育元素融合研究[J].体育文化导刊，2016（5）：198-202.

参考文献：

[1]张立阳.体育节目娱乐化的思考[J].记者摇篮，2002（1）：26-26.

[2]朱丽英，胡巍.综艺类真人秀体育节目对群众体育的促进作用[J].赤峰学院学报（自然科学版），2016，32（8）：190-191.

[3]李秋梦.综艺节目与体育元素融合研究[J].体育文化导刊，2016（5）：198-202.

[4]汤嫣.体育综艺：从小众走向大众[N].光明日报，2016-4-25（14）.

[5]体坛明星扎堆真人秀.京媒：体育综艺拼一起有违和感[N].新京报，2016-4-22.