多媒体背景下电视新闻媒体的创新思路探究

廖丽

摘 要 多媒体背景下的电视新闻媒体，是时代发展的趋势典范，对传统电视新闻媒体也提出了更高的要求与发展期望，突出电视新闻媒体的创新性，则成为新闻媒体编辑面临的重大问题。多媒体背景下的电视新闻媒体的创新发展，要从关注口碑、关注服务宗旨入手，突出内容创新，彰显独特性，要改变新闻媒体格局，营造新闻媒体语境，同时，也敦促新闻媒体工作者要有创新理念，顺應时代潮流，加强培训，不断提升制作水平，突破惯性思维，才能真正改变新闻媒体的现有格局，创新发展思路。

关键词 多媒体；电视新闻媒体；创新思路探究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）208-0015-02

多媒体在各行各业的广泛运用，已然成为全国乃至全世界的文化盛宴，在各个领域中也逐渐形成各自的文化特色，催生出许多新型的创新发展文化理念。多媒体在电视新闻媒体的运用上，更是彰显了前沿性、时尚性和突出性，在多媒体背景下的电视新闻产业，在多媒体的参与下飞速发展，由此，从事电视新闻职业的人们也明显感觉到压力，并提出很多新的发展要求，传统媒体也在不断寻求各种改革，与时俱进。如何在多媒体的参与下，突出电视新闻媒体的创新性，则成为新闻媒体编辑面临的重大问题，也是急需解决的改革问题。

1 关注口碑，关注服务宗旨

随着互联网的广泛应用，人们关注天下事的方式有了很大变化，传统的方法，大多是收听新闻联播获取最新消息，当今多媒体时代，人们可以通过电视、网络、手机等看到；除了新闻联播节目，大家还可以通过今日头条、QQ新闻、微信新闻、趣头条等各种网站获得，并且，其传播速度都相当迅速，每个网站也都集聚了很多会员，为此，电视媒体之间的竞争性明显剑拔弩张，但是，要想获得大家的信赖与追随，网站的口碑和服务宗旨是关键，这也是获得创新发展机会的奠基条件。比如：中央台新闻联播，他是国家的代言人，是不容怀疑的国家信息站，无论哪一个网站多么的红红火火，但是其权威性和认可度，都不能与中央电视台的新闻联播媲美，这就是口碑的力量，它的声音是真实的，是毋庸置疑的，是值得信赖的，尽管新闻联播的形式多年如一日，主持人也是那么几位，但是，它依然傲立群雄，成为官方最推荐的新闻媒体。另一方面，其服务的目的是让大家获得对世界的真实认知。当今雨后春笋般的自媒体，虽然有新闻的成分在，但是，多数新闻的描述充满人情的倾向性，有作者的自我发挥，有自我情感的表达，对事件的评价，也多有作者自己的观点，打破了新闻的客观真实性，因此，在多媒体下的电视新闻媒体的发展，首先要关注网站或者新闻节目的口碑，关注服务对象，从目标出发，突出新闻的价值性，这是新闻媒体的根基，也是其存在和持续发展的源泉动力。

2 关注内容创新，突出独特性

随着社会环境的开放，随着多媒体技术在电视新闻媒体中不断渗透，中国的电视无论是播放形式，还是播放内容，无论是节目质量还是节目的数量，都有了不同程度的改革与发展，一方面，这是社会发展的需要，也是体现电视新闻编辑自身在不断的发展过程中的进步和经验的积累，他们也不断的学习与探究，这是不断丰富节目内容的主要原因。另一方面，随着互联网的广泛运用，世界之间不自觉的产生了经验分享，西方发达国家的电视节目创新点，也逐渐被中国电视新闻节目所借鉴利用，同时中国电视新闻还传承着中国的东方气韵，结合西方的创新理念，由此产生了当今丰富多彩的电视新闻节目，形成了中国特色的新闻媒体，这是发展之路，也是观念上的更新。随着自媒体的不断扩充，社会逐渐呈现即时性报道，直播也逐渐走入人们的视野。

社会的进程，不仅满足大众需要，还需要兼顾个性，个人直播就是典型的事例。因此，多媒体背景下的电视新闻，要创新电视节目内容，形成独特的传媒特征，更新观念，逐渐追求电视节目的个性化、创新性和职业性。比如：电视剧。80年代的电视剧，录播设备比较稀少，而且比较昂贵，很多电视节目还利用特效烘托场景，给予人们心灵震撼，但是，多媒体的今天，录播器材信手拈来，对录播和剪辑没有了神秘感，由此分析，录播的新颖与质量则成为被认可的决定性因素，这也决定了电视新闻媒体，要从节目类型、节目表现形式、主持人、主持背景等方面入手，创新表达方式，丰富电视新闻内容，让栏目规范化，提升电视新闻媒体的整体水平，关注人们的需要与口味，与时俱进，探究电视传播渠道的独特性，这是新闻媒体崛起创新之路，也是创造丰硕成果的关键途径。

3 改变传媒格局，营造新媒体语境

随着通信技术不断的进步与发展，随着数字化技术的广泛应用，各种多媒体样式蜂拥出现，比如：网络电视、手机电视、户外电子屏、IPTV等，我们生活的周围，处处展现的是多媒体的氛围，到处都有多媒体的语境，多媒体与人们的生活息息相关，它与传统电视新闻媒体相比，更具与广泛性、渗透性的格局特点，似乎各种媒体已成为人们生活的一部分，对于传统媒体，他具有更强的冲击性与普遍性。同时，新媒体的服务范围，也逐渐拓展到生活的角角落落，囊括了政治、生活、社会、文化以及科学领域。另外，各省、各市、各区域、个人，都在把玩着新媒体，在现实生活中的新媒体竞争中，改变传媒格局，创新营造新媒体语境则成为电视新闻业界关注的普遍性问题。根据当前的电视普及现状分析，很多人已经摆脱了电视传播需求，对电视的关注度也逐年降低，电视的内容远远落后于互联网，在信息的传递上明显滞后了新媒体；电视内容也逐渐单一，因此，电视新闻媒体，要改变现有格局，从观念上突破固有的电视媒体运营模式，从电视平台内容上入手，要不断切入人们关注的话题，寻找概念多，说法丰富的内容，吸引大家的关注。另一方面，节目要满足大众的需求，节目内容要遵循从群众中来，到群众中去，突出个性，遵循多媒体发展规律，营造新媒体语境，改变服务格局，在创新理念的引领下，积累经验，丰富内容，真正让电视新闻媒体走出迷茫，发展新格局。

4 关注时代潮流，提升制作水平

改革是发展的动力，创新是发展的机遇，电视新闻媒体面对当前自媒体发展的蓬勃趋势，改变困境的方法只有改革创新，新闻媒体工作者首先要客观评价当前面临的困境，从实际出发，关注群众对电视新闻内容新颖、发展审美和内容多变的需求，新闻媒体工作者首先要顺应时代的潮流，突破传统的思维模式，加强培训，走进群众，了解群众的呼声，从基层中获得发展方向的答案。比如：直播是大家普遍喜欢的电视转播形式，这是不争的事实，电视工作者，要创设直播渠道，形成舆论热点，让内容生动有趣，在直播的过程，纳入普通人的参与，实现同步实播。实时对话，与观众互动，倾听观众的声音，让观众表达对电视新闻媒体的看法，吸引人们对新闻媒体的参与意识，顺应时代的声音，挖掘时代的故事，体现时代的精神，只有这样，才能与观众同步，才能与观众同呼吸，产生相通情感。另一方面，电视节目的质量也是创新发展的关键问题，电视新闻制作者要体现自媒体的制作特点，突出新颖、美观、画面温馨、色彩丰富等制作技巧，突出编辑的专业素养，对于不同的电视节目内容，在操作手法上，要吸引观众，震撼心灵，风格独特，要有一双发现美的眼睛，才能真正让电视新闻节目独特而有创新性、价值性，才會值得推广与传播。

5 突破惯性思维，构建全新视角

在电视新闻报道中，往往新闻平台报道风格多年不变，多数具有惯性宣传套路，一个栏目的侧重点，宣传的风格，报道的角度，多数具有惯性思维的嫌疑，因此，一个栏目的发展与创新，首先要突破惯性思维，拓展新闻报道的持续创新，要因时而变化，因势而修整，在思变的基础上，打破惯性报道模式，创新才有空间和机会，随着创新思维的不断渗透，当前的新闻报道呈现了不同的表现声音，比如：安徽新闻报道中曾运用沙画投入篇头展现新闻背景，其效果让人耳目一新，清新大气，给人留下较深的印象，这是新闻报道中极少运用的手法。突破惯性思维，要尽可能考虑人性的张力和情感的关怀，让创新由内而外，只要花功夫，花心思，创新自然生发，创新的效果才能凸显个性与特色，真正实现电视新闻的收视长虹。

多媒体背景下的电视新闻媒体，改革路上要突出作品的价值和内容的独特，中国电视节目，无论是内容还是形式，无论语境还是制作手法，都要尊重群众的心理需要。面对新媒体的挑战，电视新闻媒体要敢于迎战，一方面要构建创新之路，另一方面要扎实推进节目质量，在坚持、努力、改革、创新的路途中，立足本土化，不远的将来，我们相信它依然会绽放新的光彩。

参考文献

[1]王一鸣.探析新媒体时代电视新闻节目的后期制作和编辑[J].新闻研究导刊，2016（15）：149.

[2]李倩.捷信地市广播电台编辑记者的创新能力[J].西部广播电视，2015（22）：155.