新媒体环境下国内电视新闻的可持续发展研究

黄岫

摘 要 在进入新时代后，我国媒体传播随着中国信息技术的快速发展也涌现了许多新媒体样式。现如今，手机新媒体、新型电视媒介为国内电视新闻传播起到了很大的促进作用，传统媒体在新媒体环境中面临的压力和挑战越来越大。讨论在新媒体时代我国电视新闻发展是很有必要的。

关键词 新媒体；电视；新闻

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）208-0007-02

随着科学技术的不断更新换代，各种新闻传播的方式方法在不断的更新替换，最初的新闻传播方式只是报纸之类的纸质传播途径，后来慢慢发展为电视广播传播方式，现今已经发展成为互联网化的新闻传播方式，数字化的新闻媒体传播技术已经开始日益成熟。新媒体环境下我国电视新闻的发展与生存面临着很大的挑战。

1 新媒体环境简介

新媒体就是相对于纸质版的杂志、电视广播传播媒体来说的新型网络新闻传播方式，其中主要包括网络传播、手机媒体传播，或者是一些数字化的电视传播方式。这种传播方式就是借助互联网的优势和互联网技术，通过手机、电脑或者电视给大众提供一种新型的传播新闻或娱乐消息的途径。有人曾经定义新媒体就是数字化的新媒体，通过比较传统媒体与新媒体之间的差别不难发现新媒体的优势还是很强大的，因为强大的传播优势所以占据市场的比率有着很高的增长点。并且新媒体传播的信息提供了很多的娱乐服务形式。在大家都用的智能化手机中都可以用各种各样的App下载和浏览最新的新闻信息。新媒体还有实时互动性的特性，也是新媒体对于传统媒体来说很大的提高点。并且，新媒体的传播途径有着很多的改善，各大实时主流网站的新闻网页和新闻推送覆盖率也是呈现逐年增长的状态。

2 新媒体环境下我国电视新闻发展现状分析

2.1 缺乏互动性

在传统的广播电视媒体中，缺乏和观众的互动性是显而易见的。这种互动性的不足在新闻传播中也是很明显的。广大群众作为接受信息的一方总是处于一种被动的接收状态，这样当观众对新闻的真实性或者对新闻本身产生疑问的时候就没有及时的沟通渠道来表达自己的看法，因为缺乏这样的互动平台，也许会让观众失去看这类新闻的兴趣。最近因为新媒体的影响，广播电视也开始尝试一些互动方式。比如，《中国舆论场》就开设节目专栏公众号、微博等，借此实现了观众的互动，这样不仅丰富了节目内容，也可以借助这个平台了解观众对节目的看法。但是这样的广播电视传播节目毕竟是少数，大多数还是缺乏实时互动性的，这样的现状主要是广播电视新闻的传播机制所限制的。

2.2 缺乏时效性

在我国电视新闻存在的第二个弊端就是缺乏时效性。相对新媒体而言，广播电视有时效性滞后的问题，因为这样的问题会导致越来越多的人选择新媒体的新闻传播途径作为获取时效性新闻的渠道。广播电视新闻媒体在现今面临着很大的压力，很多类型的电视新闻播放时间都是固定的某个时段，这样就会导致这些问题的出现。另外新媒体的对象越来越年轻，时效性是当今快速发展社会中一直所强调的。

3 新媒体环境中我国电视新闻的发展方式

我国电视新闻传播途径虽然受到了新媒体的冲击，但是电视新闻传播途径还是有着得天独厚的优势，电视新闻应该要努力的挖掘出电视新闻独有的地位和优势，在新媒体的这种环境中找到双方的共同点，提高电视新闻传播的专业性和权威性，并且要做到独特性，以努力积极的态度应对新媒体的挑战。

3.1 电视新闻要做好内容是关键

在新闻传播的途径和渠道中电视新闻传播肯定是处于劣势的，可是电视新闻具有新媒体还没有到达的实力优势。电视新闻在新闻的发现能力、制作能力和后期的跟踪能力上都是超过新媒体很多的。电视新闻具有比较完善的新闻采、编、播报人员，有着严格的内部人员分配制度和责任制度，这样的制度在一定程度上保证了电视新闻传播的真实性和新闻内容的严肃严谨性。所以电视新闻媒体一定要秉持这样的优势，并且努力使优势最大化。例如，网络信息弹出窗口、手机报、网络直播等新的新闻传播方式，其传播即时性、接受便利性都远远超过了传统的电视、广播以及报刊等传统媒体。为了获得自身优势，就要在权威性、全面性和客观性上下足工夫，这是电视新闻保持、提高竞争力的重要措施，也是经营上的突破口。手机微信、网络新闻大都是簡单化的、碎片化的，属于快餐文化范畴，尚不能满足受众对新闻事实的深入了解，而电视台的专业新闻团队在这方面可以有所作为。新媒体时代，电视等传统媒介要保持和提高自己的竞争力，就必须在报道形式、新闻深度上下功夫，并推进直播常态化，开拓新的传播样式。

3.2 合理利用新媒体技术

在新媒体的大环境中电视新闻一定不能对新媒体趋之若鹜，要正视新媒体的优点，要将新媒体的优势和自身的优势相结合，要积极的开拓电视新闻媒体和新媒体的合作，用新媒体来推广电视新闻能够做到双赢的效果。电视新闻也可以建立自己的网络平台，将新闻放在网上，这样的合作模式就很好的弥补了电视新闻的不足，可以满足不同观众的不同需求。

3.3 优化节目形式，增加关注参与程度

在我国目前媒体实力还不是很强大，经营的理念也不是很先进，这就导致一些媒体直接照搬国外的模式，但是这样的举动在新媒体大肆盛行的今天是很不准确的举动，节目形式一定要以紧凑为主，每个节目中要体现一环紧扣一环的特点，板块内之间的衔接也要比较自然流畅，在这样的要求中也可以运用新媒体来作为衔接的部分，因为新媒体的一些特殊语言属性还是可以加以运用的。

另外，可以根据不同类型的新闻内容以及不同时段，开展多样化编辑，不同时段的新闻节目采用不同的风格，制造差异，提升新闻的可视性。比如，有的新闻偏重时事政治，有的新闻属于经济信息类的，有的新闻与社会生活紧密联系，电视新闻编辑应针对不同特色的新闻节目，创新编辑形式，从而吸引观众。另外节目与观众的参与和互动环节还是要加强的，现在很多节目与观众的沟通和交流也可以充分的运用新媒体，例如，导播可以在节目中留有特定的时间来回答广大网友的一些疑问，也可以将广大网友的一些神留言和建议跟听众或者观众朋友们分享。另外，可以寻求一些比较有趣的方法来播报一些国内外的重要事件，如央视《第一时间》播报的新闻来自国内外不同地区，节目中运用画漫画的方式来揭示出新闻实质，这样的方式也会被广大观众津津乐道。

4 结论

在新媒体环境下我国电视媒体新闻的发展是需要以下几个方面的努力。首先，发挥传统传媒自有优势，深入挖掘信息，拓展信息深度与广度。在新媒体环境中，信息广泛而又稀缺，稀缺是因为垃圾信息泛滥，使得受众很难从众多信息中获得需要的信息。传统媒体只要在深度挖掘、线索追踪、信息求证上加大力度，就能取得与新媒体的比较优势。同时，传统媒体可以利用自身优势，对受众进行细化，对不同人群提供不同的高质量的细分信息。其次，将新媒体积极纳入广播电视中。传统媒体在渠道拓展上不存在任何问题，但对点新闻的反应远不如新媒体，引入新媒体就可弥补这种不足。此外，报纸做电子报，电视做网络电视、数字电视，广播也可以上网，实现多样化发展，以旧变新，传统媒体一样可以成为复合媒体。

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