自媒体对传统新闻传播的冲击和影响

高松

摘 要 伴随着网络技术的发展，特别是以微博和短视频播放平台为代表的信息传播平台的日益壮大，使得这个时代的信息传播更加不受权威机构的控制，而衍生出了以个人为单位的自媒体，信息的传播方式更加平民化、自主化和普泛化，给传统的新闻传播带来巨大的冲击。在这样的情况下，研究自媒体新闻传播对传统新闻传播造成的影响尤为重要。

关键词 自媒体；传统新闻；冲击；影响

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）208-0013-02

自媒体，也可以稱之为公众媒体，主要是利用互联网技术，为每个网络使用者都创造了发布新闻的机会。自媒体时代的到来，对传统新闻传播形成了很大的冲击。但是，随着信息时代网络技术的普及，自媒体的发展趋势已经势不可挡。作为一种新兴媒体形式，自媒体对新闻的传播更加快速，新闻时效性更强，所囊括的新闻形式丰富多彩。自媒体与传统媒体之间存在巨大的差距，也促使新闻的形式发生改变。

1 自媒体新闻传播与传统新闻传播相比较的特殊性

1.1 信息更加具有时效性

在自媒体形式下，新闻传播更加具有时效性，这是自媒体与传统媒体相比较最大的优势。众所周知，新闻信息最重要的特性就是时效性，越新鲜的新闻越是有价值的。一条新闻一旦超过了其传播的需求时间，也就失去了它的价值。在传统的新闻传播中，决定新闻时效的就是记者和电视、报纸，记者负责在第一时间采集信息，而报纸和电视则负责将信息经过编辑发布出去，这样的传播过程也就造成了对新闻事件的发布产生延时。但是，在自媒体时代下，每个人都可以有权利发布新闻，记者对新闻的捕捉更加便利，新闻的时效性更强。很多新闻事件的发出者，甚至就是新闻当事人本人，当事人可以通过微博或短视频平台等网络平台，第一时间地发布自己所经历的事件，并在最大程度上叙述事件的真实原委。可以说，自媒体时代，将新闻的发布提升到了最快的速度。也因为没有了传播者在中间对新闻的过滤，使得新闻内容最大程度地保持原汁原味，充分保障了新闻的时效性。

1.2 信息趋向于碎片化

自媒体时代的信息量虽然传输速度快，传播范围广。但是，目前受到技术水平的限制，和网络平台为了达到信息交互性等功能的初衷，很多自媒体平台对信息发布的内容长度进行了限制，也就是将信息碎片化。最典型的就是微博平台对信息的字数、图片数量、视频长度都提出了限制，也就导致信息必须面临碎片化。特别是自媒体时代信息量巨大，受众对于信息的接受也是缺乏耐心的，也就导致了信息碎片化的加剧。而且，对同一件新闻事件，如果从不同的角度去看待，就会得出不同的碎片信息，而对于不同的新闻事件，得到的信息就更加碎片化。

1.3 信息呈裂变性传播

在新媒体时代下，信息的传播速度呈几何倍数增长，且辐射状向外界散布，就像裂变一样迅速而杂乱。在新媒体时代，一条新闻从发布到全网转发可能仅仅需要几秒钟时间，呈现出从点到线再到面的传播形式，最终形成对全范围的覆盖。这种裂变性的传播是传统媒体中很难实现的，也是新媒体时代最大的特征之一。但与此同时，我们也发现，我们今天的媒体人很难预测什么样的信息会成为下一个裂变点，什么样的信息虽然看起来非常有新闻价值，但是并没有引起全网的重视和传播，这种裂变信息的原点也越来越没有规律，越来越不可控制。

1.4 信息更加个性化

在自媒体时代，每个人都有了传播信息的途径和权利，也都有机会将自己的信息成为全网络的热点新闻。这种信息传播者普泛化、大众化的趋势，也就导致了信息的传播更加有个性。个人对于信息的发布都是从自己的角度和观点出发的，新闻内容极具个人色彩。同时，自媒体平台也为信息发布者提供了多样化的传播方式，文字、图片、视频，更加满足信息发布者对于个性化的要求。同时，受众还可以在线实时发布自己对信息内容的看法，得到实时的交互体验。很多平台也开设了直播功能，更是将信息的传播方式大大地拓宽了。

1.5 信息类型更加丰富

在传统新闻传播中，新闻内容要经过媒体人的筛选和编辑，很多在媒体人看来没有新闻价值的信息也就没有传播机会，整个社会的新闻内容可以说全部受到报社、电视台和广播电台的影响。但是在新媒体时代，在自媒体平台上并没有对信息内容上的筛选和限制，任何形式的内容都可以发布上来。在自媒体平台，信息内容更加包罗万象，信息种类更加丰富多彩。

2 自媒体传播与传统新闻传播的共性

对于新闻传播而言，无论是自媒体还是传统新闻，都是对新闻内容进行展现和剖析。同时，新闻受众都拥有对新闻内容的舆论监督权利，新闻受众也同时受到新闻内容的引导。但与此同时，由于专业性的限制，自媒体传播者往往不具有专业新闻媒体人的新闻素养，对新闻事件的深入剖析和解读的能力。而且，如何对新闻的报道只停留在非常浅显的程度，如只是对新闻事件进行描述，并没有对新闻的发生原因、社会影响和后续报道进行深入讨论和阐述的话，就满足不了新闻受众对新闻信息的需求。所以，这种现状也推动了自媒体与传统媒体之间的交互与整合。

无论是传统媒体传播还是自媒体传播，新闻本身都要有娱乐性质，这种性质也是迎合了新闻受众的需求。在现代化的新闻信息传播中，越来越多的新闻受众开始接受，并乐于接受娱乐化的新闻传播形式，这种趋势在自媒体时代表现得尤为明显。与此同时，在传统媒体中，也在发生着同样的改变。传统媒体也从受众的审美角度，将新闻内容进行娱乐化处理后进行发布。这种新闻的娱乐化趋势，不仅是同时发生在自媒体与传统媒体之间，更是迎合新闻受众需求的表现，同时为新闻的传播和接收提供了动力。

3 自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击和影响

3.1 对传播对象产生影响

自媒体新闻传播的发展，有赖于互联网和自媒体平台的推动。在一个热点信息发布之后，各种媒体竞相传播，很多个人账号也因为自身对新闻事件的关注加入到了传播的行列。在新媒体时代，尤其是以微博为代表的自媒体平台，只要按一下“转发”键就可以实现信息的传播。所以，在自媒体时代信息传播者和信息接收者之间的身份可以随时互换，一个信息发布者同时也可以成为其他信息的接受者，一个信息接受者因为对信息内容有兴趣，也可以通过转发成为一名发布者。这种形式是符合人类对于信息的接收和传播规律的，同时也在互联网的推力下，让这种传播效益呈几何倍数地增长。

3.2 对传播内容产生影响

在传统媒体的新闻传播中，传播体系是自上而下的，传播环境也是较为封闭的。所以，在传统媒体中，新闻受众很难对新闻内容本身产生影响。同时，由于传播体系顺序的限制，就算是新闻受众对新闻内容产生了影响，也是非常滞后的，不符合新闻信息的时效性。但是在新媒体时代，由于自媒体平台提供了实时评论功能，新闻受众就可以在第一时间对新闻内容表达出自己的观点，并用这些观点左右着新闻内容。

在现实生活中，我们会发现，在自媒体平台很多新闻事件，会因为公众的反映而发生变化。例如，在遇到自然灾害的时候，很多新闻受众会自发地参与到对灾害内容的转发和评论中，有的新闻受众会亲自到现场展开救援行动，有的受众会通过公众平台发起对灾区的募捐，处于灾区附近的新闻受众也会将灾区现在的处境第一时间发布给大家。新闻受众的这些行为，在一定程度上影响了新闻事件的进一步发展，也就改变了新闻内容的走向。

4 结论

本文主要针对于自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击和影响进行了相关方面的分析和探讨，通过本文的研究，我们了解到，自媒体时代的到来对新闻的传播产生了深远的影响。短短几年的时间，新闻在我们眼中的面貌已经与传统媒体时代产生了巨大的不同。而人们从内心深处对于新闻的态度，新闻受众对新闻的影响，也在悄然发生着改变。这些都是在传统媒体时代不可能实现的。新媒体时代的到来，已经将新闻传播推上了更高的高度，带入了新的世界。

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