浅谈绘画艺术对视觉传达设计的引导作用

孟禹茜

摘要：绘画与设计同为艺术，最初并没有进行明确的分工，但是随着时代的不断发展，绘画与设计逐渐分为两个不同的艺术种类，但二者之间却有着密切的关系。基于此，本文就绘画艺术对视觉传达设计的引导作用进行探究，首先从差异和联系两个角度分析绘画艺术与视觉传达设计之间的关系，然后就绘画艺术对视觉传达设计的引导作用进行分析，注重探讨不同时期现代艺术运动对视觉传达设计发展产生的深远影响，从而揭示绘画艺术的引导作用。

关键词：绘画艺术；视觉传达；引导作用

中图分类号：J525 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）06-0120-02

一、引言

随着人类科技的不断发展，社会分工向着越来越精细化的方向前行，绘画与设计逐渐发展成两个独立的艺术体系。虽然绘画与设计的分工门类不同，但是却有着深刻的联系，无论是创作理念还是创作技巧，都具有相互作用、相互影响的关系。现如今视觉传达设计之所以能够获得迅猛的发展，离不开绘画艺术所发挥的引导作用。为了进一步提升视觉传达设计的水平，探讨这一课题是很有必要的。

二、绘画艺术与视觉传达设计之间的关系

（一）绘画艺术与视觉传达设计之间的差异

绘画艺术与视觉传达设计之间最大的差异在于从属的领域不同，因此绘画艺术与视觉传达设计各自拥有不同的设计目的和存在方式。就绘画艺术而言，创作的主要目的在于表达自我，以个性化的绘画技巧传递一种艺术语言。因此对于不用的艺术家而言，艺术语言也是各不相同的。由此可见，绘画艺术最大的特点就是个性化和特殊化，没有一个艺术家的作品是可以被所有人所接受的，而艺术家所追求的创作目的也并非被所有人所接受，因此绘画艺术注定多元化，一旦绘画艺术作品失去个性，那么也就失去了存在的意义。视觉传达设计与绘画艺术恰好相反，视觉传达设计的创作核心是人，设计者创作出的作品是为大众服务的，因此作品的内容、风格必须符合大众普遍的审美观念，只有被更多的人认同和接受，才能凸显出视觉传达设计作品的真正价值，因此视觉传达设计更加倾向于作品的共性，虽然也会保留设计者的个性风格，但核心的设计思想仍然是为社会大众服务的。

（二）绘画艺术与视觉传达设计之间的联系

绘画艺术与视觉传达设计用为艺术的一部分，在最初并没有进行明确的门类划分，因此在长期的社会发展过程中，绘画艺术与视觉传达设计一直存在着密切的联系。从人类发展的历史进程来看，原始时期的日用品就是早期艺术品的雏形，在社会生产力水平低下的社会环境中，人们在设计某一物品时必须考虑的是物品的实用性，而艺术审美只作为一种附属品而出现，但是人们在追求实用的前提下仍然没有忽略对艺术审美的追求，因此很多物品上有着绘画图案等装饰，这就是绘画艺术与设计的最初体现。随着时代的发展进步，绘画艺术经历了不同阶段的变革，逐渐发展成为一门独立的艺术体系，艺术家使绘画艺术脱离人们的生活，成为表达自我的工具，而设计则与现代科技发生紧密的联系，逐渐成为一门独立的学科。随着信息技术的不断发展，现代科技与不同学科之间经历了相互渗透，从而又将绘画艺术与设计紧密联合在一起，使二者相互融合、相互影响和相互作用，最终实现共同发展。

三、绘画艺术对视党传达设计的引导作用

（一）现代艺术运动引导视觉传达设计理念的变化

视觉传达设计主要涉及两方面的内容，一方面是产品的功能性，另一方面是产品的形式性，而现代艺术运动对视觉传达设计理念的影响主要体现在这两个方面。

1.设计功能变化

在大机器生产时代，绘画艺术逐渐与设计相脱离，为了使产品获得更加广泛的传播，大机器对产品进行“千篇一律”的批量生产，引起当代艺术家的抵制，认为这种生产方式是对艺术的蹂躏和亵渎，因此发起“工艺美术”运动，要求以传统手工制品替代大机器生产，追求产品的精致美观。由于违背时代发展的方向，因此这一运动最终以失败告终。工业革命以后，简约主义设计的理念被艺术家提出，主张在追求产品实用性的基础上增强设计美感，因此设计师这一职业应运而生。随着时代的变革，产品的服务对象由贵族转向社会大众，设计师的设计理念逐渐转向产品的功能性，设计风格也向着更加理性化的方向转变，尤其是当代社会，设计的功能更是与科技紧密结合，使得艺术以更高层次的形式展现出来。

2.表现方式变化

就传统形式的艺术设计来看，设计师对视觉传达产品的设计更加注重信息的准确传达，而随着现代科技的不断发展，信息传达已经不再是视觉传达设计作品的关键，而是演变成一种最基本的设计要求，因此设计师的设计理念住家开始转变，将目光投入到产品的艺术审美方面，表现方式也向着写实风格进行转变。传统绘画与视觉传达艺术的结合主要体现在教堂绘画，艺术家受到皇族和教堂的限制和操控，必须以贵族和教堂审美进行创作，因此作品并不具有写实性，而现代艺术运动的开展使超现实主义的设计理念融入到现代设计师的创作思想中，着重将自身想象力与实际事物相结合，在突出产品内在含义的基础上保障其实用功能。

（二）现代艺术运动引导视觉传达设计色彩的变化

1.印象主义的影响

印象主义是法国19世纪的流行艺术风格，是现代艺术运动的开端，将传统绘画艺术进行过渡，打开了新世纪绘画艺术的大门。印象主义是一种反传统的绘画创作风格，主要对传统艺术家的绘画表达方式进行全新的阐释，其绘画风格的形成不仅受社会思潮的影响，同时也受到时代科技的影响，以一种全新的光影视角来诠释绘画艺术，改变了工艺美术运动期间色彩的黑白单调，将璀璨夺目的色彩进行灵活运用看，从而吸引观众的眼球。印象主义对色彩的大胆运用使视觉传达设计打开崭新的大门，通过明艳灿烂的色彩运用，视觉传达设计作品的风格更加突出，宣傳效果更加明显。以视觉传达设计插画作品为例，传统插画的纹样设计以动植物为主，色彩也倾向于黑白单一，而现代插画纹样设计转向现实，以生活中现实的事物和场景为主，色彩也更加鲜艳明亮。

2.新印象主义的影响

新印象主义主要以点彩手法进行上色，其理念来源与当代元素周期表的发现息息相关，由于现实物体都是由各种微小元素构成，因此艺术家认为绘画作品也同样是以点滴色彩构成，不同色彩在叠加后会形成不同的色调，在阳光下就仿佛被分割一样，因此新印象主义也叫做分割主义。新印象主义与印象主义最大的不同在于将理性融入色彩绘画之中，利用色彩的排列、叠加和光影变化来抓住景物或事物变化的刹那，因此新印象主义对色彩运用的技巧非常注重，而这一技巧也使得现代视觉传达设计中诞生点绘这一设计方法，使得作品的色彩在明暗、冷暖对比中显示得更加突出。

3.后印象主义的影响

后印象主义主要强调艺术家主观的创作意义，以客观事物表达设计者的内心和精神。例如保罗·塞尚对几何体色块进行灵活运用，着重对事物的深度进行挖掘，从而展现出立体主义的设计风格。通过对色彩的合理搭配，事物会发生立体的转变，比如冷色调使画面空间发生收缩，而暖色调则使画面空间发生膨胀。后印象主义最具有影响力的就是创造了色彩分割法，这种绘画技巧演变为视觉传达设计中的关键设计方法，并将其在创作领域进行广泛的运用，例如《哈利波特与密室》电影海报设计中会利用冷暖色调来表示故事背景的晦涩和正邪双方的对立。

4.设计色彩变化的影响

色彩是视觉传达设计的重要内容，通过色彩的合理搭配可以使人们产生极强的视觉冲击力，并对产品的主题进行深刻的阐释。随着绘画艺术不同阶段的发展，视觉传达设计的色彩搭配也發生着相应的变化，逐渐由作品整体的辅助转变为产品设计的核心，并增添色彩构成的学科内容，将色彩的运用与设计者的理性相结合，从而使产品在形状、空间等方面显示出独特的魅力。

（三）现代艺术运动引导视觉传达设计造型的变化

1.立体主义的影响

立体主义绘画充分发挥理性感官，主要追求立体图形的排列组合，从全新的视角观察事物、描绘事物。例如毕加索在一张图中将人物正面形象与侧面形象相结合，从而使图画显得更加立体突出，富有空间感。立体主义对图形、线条、色彩等元素的组合、拼接使现代视觉传达设计获得崭新的造型设计方法，使得复杂的事物能够得到更加综合性的表现，极大程度上改变了传统设计中多元素罗列的方式，使作品更加富有表现力和生命力。

2.未来主义的影响

未来主义绘画风格是对传统绘画风格的一次颠覆，其彻否定传统艺术文化的价值，追求一种新时代的审美表现方式。未来主义的诞生与时代发展息息相关，其代表艺术家们赞美机器，赞美效率，赞美一些工业化带来的成果，并将立体主义表现事物运动的艺术手法进行结合，对作品进行动态化处理，使得静态的图像给予人一种动感形象。例如《链子上一条狗的动态》，艺术家用明暗不一的线条表示狗奔跑的道路，用重复的绘画形式勾勒奔跑中的足部，从而表现出狗狂奔的动态形象。这种动态化的立体处理对现代视觉传达设计产生极大的影响，设计者通过对人们视觉结构的解读，不断刷新各种元素的排列组合方式，比如将字母排列成眼睛、喷泉，将一群飞鸟编成车轮等。

3.达达主义的影响

达达主义产生于矛盾时期的欧洲大陆，艺术家满心怀揣着对战争的厌恶、对社会的失望，因此艺术家在作品中展示出一种极其浓郁的虚无风格，否定一切僵化的事物，挑战和破坏一切现有的规则，如法国杜尚的画作《带胡须的蒙娜丽莎》、《泉》等，对现成的艺术品进行破坏性的改造。达达主义对视觉传达设计的造型影响主要体现为拼贴造型风格手法的产生，例如反战主义分子将希特勒的海报用照片拼贴的手法进行创造，使希特勒身体以透视的形象出现，外表正常，而身体内部挂满腐臭的金币@。

4.超现实主义的影响

超现实主义对现代视觉传达设计的造型影响主要体现在时间和空间的有机结合，将设计者自身的想象力与意识形态进行充分的发挥，从而引起观看者的视觉错觉。例如某海报在传达“廉政”思想时，将“廉”字进行造型创造，顶部以乌纱帽的形式表现出来，下部则是一个官员的身体，从而表达出为官者应清正廉洁这一主题思想。

另外，超现实主义还对幻觉和透视进行表现，对梦境进行实体化的解析，给予人一种新奇感，例如某宣传海报将脚趾与鞋进行连接，以一种新颖的过渡方式，表达出人类由脚到鞋的变化过程④。

四、结语

综上所述，针对绘画艺术对视觉传达设计引导作用的研究是很有必要的。本文首先就绘画艺术与视觉传达设计之间的关系进行分析，然后着重探讨现代绘画艺术对视觉传达设计产生的影响。研究可得，不同时期的现代艺术运动对视觉传达设计的发展有着不同的影响，主要表现在对视觉传达设计理念、色彩、造型方面的影响，为视觉传达设计发展开拓更宽广的路径。希望本文可以为研究绘画艺术对视觉传达设计引导作用的相关人员提供参考。