开封市发展休闲旅游的swot分析

宋莎莎

摘要：开封作为中国优秀旅游城市，具有发展休闲旅游的历史文化基础和现实资源。本文通过对开封市发展休闲旅游进行swot分析，提出开发开封市休闲旅游市场的相关对策。

关键词：开封市;休闲旅游;现状调查;对策

一、开封市开发休闲旅游市场的内外条件

开封市开发休闲旅游市场的内外条件主要从优势、劣势、机遇、威胁（SWOT）四个方面总结，现分述如下：

（一）优势

1.地理位置优越

开封地理位置优越，交通便利，配套体系完善。陇海铁路、310国道沿黄河贯通东西，106国道经开封黄河大桥纵越南北，开封东临大广高速公路，西傍京广铁路、京珠高速公路，抵达郑州国际机场仅20分钟的车程。近年来，随着郑汴一体化逐步形成、郑开大道开通，旅游交通条件和城内旅游大环境得到极大改善。市内公交直通周边各旅游景区（点），能够满足游客的交通需要。

2.休闲旅游资源丰富

目前，开封拥有国家重点文物保护单位7处，级28处，旅游景点（区）22个，仅市区内就集聚着4A 级景区（点）9处。丰富的地上、地下文物资源和河湖水面，为打造景观化休闲城市提供了难得的资源优势。从现实角度来看，开封市景区、园区、街区、水景分布协调，浑然一体，自成景观。整个城市基本形成了三环相绕（大堤、古城墙、水系），三色相问（（绿（林木）、蓝（河、湖）、黄（名胜故迹）），三区相衬的景观城市大格局。

（二）劣势

1.基础设施不完善

开封现有星级饭店28家，其中，五星级饭店仅有3家，四星级饭店则为2家，高端接待能力差，而且星级饭店分布不均，多数集中在城市西半部;住宿价格不稳定，旅游旺季价偏高;三星级饭店12家，二星级饭店11家，一星级饭店1家，环境较差、服务人员素质不高等现象较为普遍。这对于一个每年接待大量客商的旅游名城来说，有待进一步加大建设力度。

2.城市功能不完善

城市功能的完善与否将直接影响休闲旅游的发展。开封市内交通存在严重的容纳不足的情况，交通拥堵，道路狭窄，管理混乱。景区周边环境管理不善，娱乐设施不够齐全，无法形成相对集中的文化娱乐中心，无法全面支撑城市娱乐功能。

（三）机遇

1.郑汴—体化给开封休闲旅游带来的发展机遇

在历史上和现实中，郑州与开封关系密切。两个城市作为新中国成立前后河南省承前启后的政治中心，注定了在人文背景上有太多相似之处。从旅游条件的异质性角度看两个城市，郑州是全国铁路交通枢纽，常住人口和流动人口众多;城市经济基础好;旅游硬件设施相对完善，已经发育成为一个庞大的旅游客源市场，有旺盛的旅游需求。

2.发挥农业大省优势，发展乡村休闲旅游

河南是一个农业大省，农业资源丰富，田园风光独特，又有着原汁原味的乡土文化，发展休闲乡村旅游条件得天独厚。河南省依托优越的乡村休闲旅游资源，目前乡村休闲旅游已经初具规模。

3.开封文化休闲旅游发展潜力巨大

河南是华夏人文始祖的发祥地，浓缩着中华六千年的历史。中国七大古都，河南独占其三——洛阳、开封、安阳。河南地下文物和馆藏文物名列全国第一，地上文物居全国第二。开封市本身的文化旅游资源也很有优势，所以开封市开发文化休闲旅游的条件十分优越，潜力巨大。

（四）威胁

1.其他知名休闲城市竞争的压力

目前随着国家对休闲发展的重视，各地也出台了本地区的休闲发展纲要，以大力发展本地区休闲经济。同时，如成都、杭州、青岛等休闲旅游发展较好的城市必然会给开封带了较大的竞争压力。

2.城市化水平提升较慢

开封建成历史2700年，悠久的历史让这一古城文化深厚，却没有让开封一路光明，七朝古都的开封城市化发展水平明显滞后于发达地区。尽管近几年来其建设速度加快，但总体上提高较慢，现代化的城市设施和城市风貌建设缺乏，这都成为制约开封市休闲旅游发展的软肋。

二、开封市休闲旅游发展对策

1.利用“口碑”效应，由“内”而“外”提升河南休闲旅游知名度

河南省具有丰富而多彩的休闲旅游资源，适宜开发多种类型的休闲旅游产品。只要对省内旅游资源加以整合，在市场调查的基础上针对性的实施休闲旅游产品开发、策划、营销、促销，这样一来，既能满足开封市居民休闲旅游的需求，又能够充分的利用省内丰富的旅游资源。开发开封市场的同时也有利于带动省内各市的休闲旅游热，如果休闲旅游能在省内得到认可，那么通过游客的“口碑”营销，加上河南省众多的人口资源优势，河南省的旅游形象和知名度都能够通过先“内”后“外”的渠道得以提升。

2.進行市场调查，大胆创新，开发适销对路的休闲旅游产品

乡村休闲旅游也成为开封市居民稳定的休闲消费热点，农村的一山一水、一花一木、一村一街等都是开展特色乡村旅游的有效资源和载体。当地的独特的风土人情、民俗文化更是宝贵的旅游资源，要深入挖掘，形成具有鲜明特色的乡村旅游文化系列，集观赏性、娱乐性、参与性和知识性为一体的独特的生态旅游，使乡村旅游具有更强生命力。

3.多层次定位休闲旅游产品价格

休闲旅游产品具有多层次性，所以在开发开封休闲旅游市场时，要根据开封市居民的实际消费能力和消费习惯，来设置休闲旅游产品的价格。根据开封市居民消费能力仍然属于中低档次的实际情况，对高档的休闲旅游产品要进行适当的控制，增加一些符合大众消费水平的中档休闲旅游产品和项目。

4.采取适当措施，平衡景区淡旺季

目前，省内很多景区尤其是自然旅游景区，由于受气候和时间的影响，存在严重的淡旺季旅游现象，淡季时节门可罗雀，极大浪费的浪费了景区旅游资源，旺季时节人群如织，造成了严重的环境破坏。所以针对景区淡旺季现象，景区和旅行社应采取多种措施予以平衡。例如，挖掘景区四季景色特色，设置相关设施，针对双休日休闲人群开展多种形式的旅游项目，如策划冬季冰雪休闲山水游等;采取淡季不同价格，对家庭和情侣等推出优惠团体价格策略;也可以在旅游淡季，以优惠的价格吸引老年游客，进一步开拓休闲银发市场等等。

5.完善旅游信息传递系统

旅游信息不对称，不仅会给休闲旅游者带来一定的时间、物质、体力、精神上的损耗，也会影响当地居民对旅行社和旅游景点的满意程度。所以开封市休闲旅游信息传递系统有待于进一步完善。可以从以下几个方面入手，1、及时进行数据统计，有关信息予以公开。如省内景区的相关资料、开封市内的宾馆数量、价位、入住率等等，可让居民详细了解，适当做对比，然后做出选择。2、加强网络建设，增强网络信息效用，提高利用率。网络是开封市居民获得旅游信息的重要方式之一;也可以增强信息的实效，缩短游客与旅游目的地的距离，使游客快速全面的获得相关信息。3、充分运用手册、宣传资料。把相关的旅游信息做成手册发给过路人，也可在机场、火车站、汽车站等人流较多的地方，分发给游客或者潜在的游客。4、运用多渠道，及时发布新信息，介绍新景点。

6.完善配套体系，培育休闲度假旅游市场

休闲旅游市场的培育需要政府、企业、社会各界的共同努力。社会公共服务体系要进一步完善，能为休闲度假者搭建高效的服务平台，提供良好的度假环境;旅行社要根据休闲度假者的需求，设计多样化、个性化的休闲旅游产品，灵活地服务于休闲旅游者。做为旅游业三大支柱之一的酒店也应突出特色，开封市目前酒店饭店很多，但是主题酒店为数很少。根据旅游业的带动效应，主题酒店将成为流行的趋势和人们的首选。所以目前酒店饭店在建设之初就应该考虑消费者的休闲需求，并进一步体现在建筑风格、视听环境设置、特色服务上。

参考文献：

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[3]刘永河.河南省体育休闲旅游产业的发展研究[J].辽宁体育科技.2013（06）：16.

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