民族传统节庆体育与旅游产业融合作用研究——以内蒙古那达慕为例*

周 平 唐荣芳 徐嘉馨



民族传统节庆体育与旅游产业融合作用研究——以内蒙古那达慕为例*

周 平1唐荣芳2徐嘉馨1

（1.湖南农业大学体育艺术学院，湖南 长沙 410128；2.永州市东安县第一中学，湖南 永州 425900）

对民族传统节庆体育与旅游产业融合作用及其影响进行科学分析，认为：民族传统节庆体育与旅游产业融合是一种既有冲突又有相融互动的作用机制，其作用机制会产生政府效应、文化效应、经济效应，伴随着政治干扰、过度商业化、环境破坏负效应。建议：政府把握政策规制、做好角色转换，正确处理保护与旅游产业开发的关系，培育市场，增强科技创新，走联合发展道路。

民族传统节庆体育；旅游产业；融合

开发和利用文化资源发展旅游业既是弘扬、传承和保护民族地区传统文化的重要手段，也是人们日益增长的精神文化多样性的需求，更是民族地区文化产业发展必经之路。为了满足市场需求，各地政府充分利用本土人文旅游资源优势，在开发文化旅游产业方面做了相应的努力。民族传统节庆体育作为民族传统文化的一个分支，在民族地区旅游产业开发和利用中的作用逐渐凸显。例如，源于蒙古族“祭敖包”活动的民族传统节庆体育——那达慕，其旅游产业的开发获得了一定的品牌效应。分析那达慕与旅游产业融合作用及其影响，可为民族地区传统节庆体育的现代传承，及经济发展提供参考。

1 民族传统节庆体育与旅游产业融合作用

基于那达慕与旅游产业融合作用及其影响实地考察、问卷调查结果，认为民族传统节庆体育与旅游产业融合是一种既有冲突，又有相融互动的作用机制。主要表现在二者的融合作用和冲突作用以及二者之间的间接互动作用（见图1）。

图1 民族传统节庆体育与旅游产业融

1.1 民族传统节庆体育与旅游产业融合政府效应

宏观政治环境是开启文化产业发展的关键因素。民族传统节庆体育与旅游产业的融合离不开国家政治的参与和支持。从国家政策支持和重视度中可见一斑。《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》（2009），“中华文化游”主题年（2011），“建设美丽中国”（2013），“一带一路”（2014），《关于推进文化创意和设计服务于相关产业融合发展的若干意见》（2015），《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》（2016）等系列政策出台，调动了基层政府对文化旅游产业开发的热情与积极性。

1.2 民族传统节庆体育与旅游产业融合文化效应

民族传统节庆体育与旅游产业融合是对民族文化底蕴的深度挖掘与再造。民族传统节庆体育是最能体现当地民族特色的文化符号，如那达慕是具蒙古族民族特性的文化符号，在内蒙古是常态化的活动。那达慕与旅游产业融合是内蒙古文化有效转型方式，具有开放、多元、动态文化特征，它的发展带动了内蒙古文化、体育、旅游及现代服务业的发展。魏国楠在2016内蒙古夏季旅游创新产品“快乐的草原那达慕”推介会告诉记者：卖旅游产品，其实也是在卖文化......从旅游的角度看，推广那达慕就是推广内蒙古文化[1]。俄罗斯旅游界代表伊斯克拉在第27届旅游那达慕开幕式上接受记者采访时说道:中俄蒙的旅游合作将为三国游客提供更多优秀的旅游资源，也将对三国文化互通、民众互信起到促进作用。魏国楠在开幕式中致辞道：内蒙古旅游那达慕在深受广大农牧民喜爱的同时，也已成为国内外游客积极参与的旅游产品，为弘扬保护民族文化发挥着积极作用[2]。

1.3 民族传统节庆体育与旅游产业融合经济效应

表1 内蒙古自治区接待游客数量和实现收入情况统计（2012-2016年）单位：万人、亿元、%

年份接待旅游人数（万人次）旅游业总收入(亿元)占区GDP的比例（%） 20126046.481128.57.05 20136774.371403.468.34 201475821805.2910.16 20158542.612257.111.8 20169805.322714.711.8

（注：此表数据根据内蒙古政府网站公布的旅游数据和GDP数据整理）

旅游业在内蒙古自治区经济发展中占的比重越来越大（见表1）。那达慕这一传统节庆体育旅游资源功不可没。那达慕与旅游产业融合具有很强的辐射作用，既有助于推动区域乃至相关偏远地区的经济发展，二者融合所积累的经验可供民族传统节庆体育资源的商业化开发。旅游那达慕是以那达慕传统文化作底蕴，以旅游产业为载体，展示其内涵和魅力。政府在彰显那达慕传统文化的过程中，不断挖掘、传承与创新这一文化，促进这一文化资源资本化与产业化，使其经济效益最大化。旅游那达慕既将那达慕作为一种新经济常态，又保护和发展创新了那达慕，成为内蒙古民族文化与旅游产业的新业态，带动了内蒙古乡村经济的发展。截止2016年末，内蒙古乡村旅游接待户超过4317家（其中星级家庭接待户462家），乡村接待游客超过3000万人次，乡村旅游收入609亿元，同比增长21.8%。带动乡村旅游农牧民直接从业人员达到15万人，带动间接从业60多万人。全区57个国贫、区贫旗县的294个村（嘎查），近3.5万贫困人口通过旅游脱贫[3]。所采取的“企业+合作社+牧户”措施，开办“牧人之家”，成为农牧民致富的“金饭碗”，如锡林郭勒盟“牧人之家”增加到487家，直接从业人员3217人，营业总收入13728万元，户均利润11.5万元，人均纯收入1.48万元[4]。为区域经济发展注入了强劲动力。

1.4 民族传统节庆体育与旅游产业融合传播媒介的互动

传播媒介为民族传统节庆体育与旅游产业的融合营造了良好的软环境。旅游那达慕的传播媒介是以政府、企业、牧民等利益相关者为核心，利用大众传媒、新闻、营销广告、媒体发布和创作表演等传媒向大众直接传达那达慕旅游品牌的构建理念和方式运作。从历届旅游那达慕的发展史上，不难发现，各大媒体对那达慕大会的关注程度呈逐年递增的趋势。传播媒介对那达慕旅游品牌良好的舆论氛围及其传播提供了不竭的动力。从那达慕筹办乃至闭幕后，都可以通过电视、报刊、杂志、网络等传媒了解到那达慕文化内涵的发展与活动的效应。通过调查得知，旅游消费者了解和获取那达慕旅游产品和线路的途径依次为媒体传播、亲朋好友介绍、互联网宣传、广告宣传、微博微信宣传、旅行社推荐、旅游官网等。

2 民族传统节庆体育与旅游产业融合问题

2.1 政府的干扰

尽管国家政治的参与和支持是民族传统节庆体育与旅游产业融合的条件保障，但在政策上仍存在以下问题，由于民族地区经济发展相对落后，部分地区政府将文化旅游产业开发作为政绩工具，不切实际的过度开发。部分地区长期享受国家优惠政策，既享受西部大开发优惠政策，又享受国家扶贫重点区域优惠政策，促使其过分依靠政策支援，缺乏合作精神，文化旅游产业开发中各自为阵，浪费资源。

2.2 过度商业化

随着我国传统文化的回归与生态文明建设的深入，相关部门倚重自然资源和旅游商业的开发，对民族传统节庆体育文化资源的生态保护，特别是对民族传统节庆体育原生特质和草根性文化缺乏引导与支持，必将成为民族传统节庆体育生态保护与现代传承的负面因素。

2.3 环境的耗损

旅游产业对资源和环境的依赖性较强，它的发展一方面依赖于环境；另一方面，旅游业的开发与环境保护有冲突，不当的开发会给旅游环境带来破坏。草原是蒙古族文化的生态基础。那达慕作为蒙古族特有的文化形式依存于草原这一特定的生态环境中，与旅游产业融合离不开草原这一生态系统。由于旅游那达慕是一种以利用和消耗草原资源为前提的生态产业开发，如果缺乏科学的管理与规划，以牺牲社会利益为代价的经济利益最大化，势必会引发生态危机。

3 民族传统节庆体育与旅游产业融合策略

3.1 政府角色的定位

民族传统节庆体育与旅游产业融合工程涉及广泛，政府、部门、企业、旅游景区、城乡、民众等因子的协调与配合至关重要，融合初期政府应突出规划引领作用，准确定位发展方向；中期应做好规范者角色，制定完善的政策与管理制度，后期应做好协调者角色。

3.2 正确处理保护与旅游产业开发的关系

民族传统节庆体育所固有的时间、空间和内容三维结构，应是民族传统节庆体育与旅游产业融合的根本立足点, 如果民族传统节庆体育旅游业的开发仅立足于利益的追崇, 按照旅游消费者的情趣，随意压缩或者添加、拼凑一些不切实际的内容，对民族节庆体育文化造成无形损坏，将丧失其特有的文化内涵，失去吸引力, 继而影响当地旅游业的可持续发展。

3.3 培育市场

推动民族传统节庆体育与旅游产业融合发展根本动力是培育市场。因此，旅游企业应立足于传统节庆体育文化, 找准产品设计切入点，开发符合旅游消费者需求的民族节庆体育旅游产品，并引导旅游消费者正确选择和参与。

3.4 增强科技实力

科技实力是民族传统节庆体育与旅游产业融合实现的重要基础。现代旅游业的运转离不开新科技的大力支持，如旅游业信息管理系统、交通运输信息和管理系统、饭店预订系统等科学技术的运用方便了游客出行，缩短了旅行的时间和距离，也提高了运营管理的效率，旅游科技产品及旅游装备工业扩大了旅游市场。因此，增强科技实力至关重要。

3.5 走联合发展道路

民族传统节庆体育旅游的举办有较强的时空稳定性。如果为满足旅游的需要，随意举办就会失去其涵义, 丧失吸引力；由于民族传统节庆体育的时效性短, 难以发挥区域经济带动作用。因此，必须开发相关的旅游产品与路线，同区域内其他旅游产品和其他区域内的旅游产品相结合联动发展, 延长旅游者的停留时间, 解决“旅长游短”的问题。

[1]王洋.推广那达慕，推广内蒙古文化[EB/OL]. http://www.toptour.cn/tab1648/info231117.htm.第一旅游网.[2016-06-13].

[2]张玮.内蒙古草原旅游那达慕开幕[EB/OL]. http://news.sina.com.cn/o/2016-07-23/doc-ifxuhukz0877407.shtml.新浪网.[2016-07-23].

[3]2016年内蒙古自治区旅游业统计公报[EB/OL]. http://www.northnews.cn/2017/0314/2377819.shtml.正北方网. [2017-03-14].

[4]2016年锡盟“牧人之家”（农家乐）汇总表 [EB/OL]. http://lyj.xlgl.gov.cn/ywxg_2/mrzj/201705/t20170531_1766916.htm.锡林郭勒盟旅游局.[2017-07-11].

Analysis of the Integration of National Traditional Festival Sports and Tourism Industry——Taking the Nadam Fair of Inner Mongolia as an Example

ZHOU Ping，etal.

（College of Sport and Art，Hunan Agricultural University，Changsha 410128，Hunan, China）

国家哲学社会科学基金项目（体育类），项目编号：16BTY026。

周平（1965—），湖南湘西人，学士，教授，研究方向：社会体育学。