基于旅游产业集群视角的江西红色文化产业创新发展研究

苏英伟，　潘晓燕

( 东华理工大学 艺术学院，江西 南昌 330013)

近年来，红色旅游业在江西省经济中占有越来越重要的地位，已成为省内旅游的新亮点和重要的经济增长点。如何推动区域红色旅游产业更好、更快地可持续健康发展已成为当前重要课题。在旅游业快速发展进程中，旅游产业集群模式已经成为全球经济发展中的一个重要的产业发展战略。运用产业集群模式来发展省内的红色文化旅游产业将是江西红色文化产业发展的一大亮点。

1　旅游产业集群的理论

美国哈佛大学教授迈克尔·波特认为，产业集群是在某一特定领域中(通常以一个主导产业为核心)，大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构(包括研究机构)在空间上集聚，通过协同作用，形成强劲、持续竞争优势的现象。产业集群也包括了一批对竞争起重要作用的、相互联系的产业和其他实体[1]。也就是说，产业集群既包括了上下游产业的企业、互补产品的供应商、专业化基础结构的供应者，也包括提供培训、教育、信息、研究、技术支持的其他机构。近些年，江西抚州——戏曲之都，在文化产业、人才培育等方面有非常明显的发展，促进了当地区域文化、经济的飞跃发展。围绕“汤显祖”戏曲文化，东华理工大学已有实力雄厚的“临川戏曲资源研究中心”研究机构；抚州职业技术学院有专门培养戏曲人才的培育基地；汤显祖艺术大剧院有大量的戏剧戏曲文化产品输出，成功举办两届汤显祖国际戏剧节，同时还有相关的历史文化名城、名街等景点开发，通过以“汤显祖”为主导的戏剧文化，形成了一大批强劲、具竞争力的文化企业及其他相关产业机构，形成一个特定区域内的集中效应，这些都是提升产业集群区域文化产业竞争力的重要保证。然而，旅游产业集群并未表现出企业间的投入与产出或者说上下游的供应链关系，而是大量的旅游服务企业及其他相关机构大多围绕旅游地呈网状或纵向分布形态，为旅游者提供了上下游各项旅游产品、旅游咨询服务及其他各类服务的多个企业的空间集聚。何谓“空间集聚”，它是旅游业的天然属性，是指大量的旅游服务企业紧紧围绕旅游目的地进行分布而形成的一个特定区域范围内的集中效应[2]。那么，在特定的区域或相同文化资源生产链上的文化企业及相关部门机构、组织等行为主体，有着资源共享、相互学习、模仿等优势，通过优化集群内部产业结构，有效地提高彼此的竞争能力，以达到推动产业集群区文化产业经济快速发展的目的。

江西是中国革命的老区，红色文化资源丰富，八一起义、中央革命根据地的建立、井冈山会师等历史事迹也赋予了南昌、瑞金、井冈山等地深厚的红色文化内涵。各地分布着大量的革命胜迹、旧址和纪念物等，拥有赣西井冈山革命根据地、湘赣革命根据地、赣东北革命根据地(后发展为闽浙赣革命根据地)、湘鄂赣革命根据地，还包括共和国的摇篮——瑞金、军旗升起的地方——南昌、秋收起义的策源地——萍乡等著名的革命圣地和9处国家级爱国主义教育(示范)基地。《江西省红色旅游发展规划(2013—2017年)》显示，江西红色旅游以南昌为核心，打造了井冈山和瑞金两个全国红色旅游示范区，围绕赣中南、赣南、赣西、赣东北、赣北等五个红色旅游区，科学布局六条精品红色线路。另外，打造了红色旅游景区间平均耗时不超40分钟的高铁沿线红色旅游产业聚集区，旅客可以沿途体验红色旅游、乡村旅游、生态绿色游。例如，连接闽西、赣南中央苏区的“红色高铁”已实现了与东南地区城市群的快速通达与融合，推进了农业、红色旅游等领域的产业融合，形成红色旅游产业聚集区。红色旅游产业聚集区的主导性旅游企业起到带领作用，使得其他的区域企业(上下游企业及机构)在旅游产业集群空间内得以建设，制造业、餐饮业、住宿业、娱乐业等系列服务规范、产品不断升级、优化，形成了独具文化特色的旅游品牌与形象，进一步增强了旅游企业竞争力，显现出旅游聚集、规模化及经济效应。当前，省内围绕红色文化做文章，着力提升旅游文化含量，充分挖掘其红色旅游共性，有机结合各种旅游资源，实现了区域景点联动开发，有效避免资源重复、浪费，达到资源合理优化和资源共享，最大限度发展上下游关联产业，实现区域经济的协调发展。

有专家学者认为，旅游产业集群是旅游核心吸引物，旅游企业及旅游相关的支持企业和部门，彼此存在密切的经济联系，在一定地域空间集中并协调发展[3]。这种以旅游活动为核心的多个企业联合，共生协同发展即称为旅游产业集群。旅游产业集群不同于其他的产业集群(制造业和高新技术为代表的产业集群)表现出明显的产业关联，这些企业围绕的核心只有一个，以旅游接待为核心，相互联系，共同发展。也就是说，旅游产业涉及的不仅仅是旅游接待企业本身，还将涉及到一系列相关的“衣、食、住、游、购、娱”等相关企业，企业间的配套服务相互交织，形成了网络状的产业集群模式。

目前，在文化大繁荣的背景下，随着产业化进程的加速发展，文化产业在国民经济发展中占了非常大的比重，特别是区域旅游发展的产业进程中，红色文化这种具有特定意义的文化资源受到广泛的关注，红色旅游产业有了飞跃式的发展。在《2011—2015年全国红色旅游发展规划纲要》中，红色旅游的概念得到延伸式发展。所谓红色旅游，其重点是传承和发展那些承载着由中国共产党领导下的革命战争时期所发生的具有重大意义的历史事件和历史文化遗产，弘扬爱国主义精神和革命传统精神。发展红色旅游是构建社会主义核心价值体系以及促进区域经济发展的重要决策，也是红色旅游发展的重要内容。江西红色文化资源分布广泛，有的分布在城市，有的是在农村， 资源分布状况不一样。有的地区资源单一，有的地区资源相对丰富。因此，地区的旅游经济发展水平不均衡是必然结果。一方面，当地政府应全局统筹，政策设计不仅要关注某个单一企业，还要更多关注到有某种关联而发生聚集的某区域的多个企业，以及企业间所形成的产业聚集现象。另一方面，政策设计要考虑产业集群内在机理及规律，也要总结发展中的经验及教训，实现所在区域旅游产业集群的良性发展。所以，各级政府部门、机构的政策引导切忌缺乏规划，缺乏深度调研、论证。对红色文化资源的肤浅认识势必会造成核心资源优势得不到有效开发和利用。

2　当前江西省内红色文化旅游产业发展的制约因素

旅游基础薄弱、产业观念不强是制约江西省红色文化旅游产业发展的首要因素。随着旅游市场的不断扩大，文化旅游已跟不上日益增长的市场需求。当前，大多红色旅游区域又处于革命老区，地处偏远，交通不便，信息闭塞，严重影响了红色旅游的发展。因此，发展红色旅游首要任务就是要完善基础设施和服务设施建设。从总体看，全省旅游企业大多以“小、弱、散”为主，在旅游服务设施方面，餐饮、住宿、接待设施等也相对薄弱，规模也不大，竞争实力不强。

江西红色文化资源丰富，开发利用不充分。各级政府是红色旅游开发的主体，但是，在产业开发过程中较重视文化意识形态功能，没有把“红”作为红色旅游发展的立足点，且有关管理部门对红色文化资源所产生经济效益认知度不高，更不要谈其红色文化产业的战略意义，所以，使得红色文化产业开发利用不充分，缺乏竞争力。

其次，生态可持续发展意识薄弱也是制约省内红色文化产业发展的原因之一。在大力发展红色文化产业过程中，由于缺乏保护意识，经营者和开发者追求利润最大化，而有意忽视、漠视生态环境，所以，造成一些红色文化资源(革命遗址、旧居、陈列馆以及失散民间的红色文化)遭受不同程度的破坏，甚至消亡。近些年来，各级部门、机构、企业高度重视生态环保、自然环境生态保护意识也有了很大的提高，并取得了显著成效。例如，江西省内著名红色旅游景区——井冈山，被誉为“中国革命圣地”，革命文化资源极其丰富，有许多革命人文景观，保存完好的革命旧居有几十处，其中国家级重点文物保护单位10处，省市级文物保护单位20多处，当地政府结合当地自然环境特色，遵循“在保护中开发，在开发中发展”的原则，借助红色旅游发展的同时，巧做“红+ 绿”文章，打造“红色摇篮、绿色家园”。对其进行科学合理的开发，环境生态保护意识更全面，产业经济效益也相应提高，打造出了一大批旅游精品。井冈山现有的龙潭、黄洋界、五指峰等景区已成为了享誉国内外的精品旅游景区，因此井冈山景区自然成为江西省内红色文化旅游的一张名片。

再次，旅游产业集群品牌竞争力不强也是影响江西省红色文化旅游产业发展的重要因素。旅游产业集群品牌是集群内不同旅游企业在空间竞争与合作发展中形成的集体名称或集体标记。它能够反映某一个旅游产业集群区域内特定旅游行业发展水平及整体优势[4]。旅游产业集群品牌能够增强旅游企业以及相关产业之间的竞争力，提高产业经济效益。江西虽然拥有打响革命第一枪的南昌、革命摇篮井冈山、赣南苏区、长征重要出发地石城、将军县兴国、工人运动发源地之一安源等，但具有国际品牌影响力的旅游产品数量还远远不够，红色文化旅游品牌竞争力还有待进一步提升。

最后，旅游产品特色不明显也是限制江西省内红色文化旅游产业发展的因素。文化是旅游的灵魂，红色是红色旅游的重要载体。红色旅游产品开发要与“红”紧密结合起来，深度挖掘其内在的独特性，并以产品的方式呈现给旅游者。同样都是红色精神，苏区精神、井冈山精神、瑞金精神也都各有各的特点，也要体现各自的地方特色及人文特色。这样，才能开发出有鲜明特色、有吸引力的红色旅游产品。再有，大多数是革命遗址、旧居、纪念馆等之类的红色文化内容，更多的是历史纪念和精神寄托，在同一区域旅游地，很容易出现旅游产品走到哪都是类似产品，且产品质量不高，这样会大大降低旅游者的体验乐趣。

3　基于产业集群视角的红色文化旅游产业发展模式及思路

江西是“红色中国的摇篮”，拥有丰富的红色文化资源，具有很强的地域性特点及非常明显的资源竞争优势。要进一步推进发展江西的红色文化旅游产业，首先可以打造“都市文化”与红色文化相结合的城市文化旅游产业聚集区。以江西南昌为例，南昌简称 “洪”，又称洪城、英雄城，地处江西省中部偏北，赣江、抚河下游，濒临中国第一大淡水湖鄱阳湖西南岸，江西省省会，是国家历史文化名城，也被誉为”军旗升起的地方”。南昌市境内有南昌新四军军部旧址、八一起义指挥部旧址等全国重点文物保护单位。旅游区要充分发挥中心城市的核心带动作用，打造以都市文化、红色文化、文化观光、文化休闲、文化娱乐、文化体验、文化节庆、文化表演、红色文化主题公园、文化创意等为主导旅游产品，集吃、住、行、游、购、娱等全方位融入红色旅游聚集区，不断丰富旅游产品，扩大旅游供给，适应旅游供给侧的改革发展方向，打造中西部地区最具竞争力的红色文化旅游聚集区。

其次，可以打造红色体验乡村文化旅游产业聚集区。红色体验乡村旅游是旅游业发展的延伸，也是红色旅游发展的必然选择[6]。红色体验乡村旅游是采用“红+绿”发展模式，通过产业结构调整、产品升级，以及延长红色体验乡村旅游产业链，形成具规模化的红色体验旅游集群区。例如，江西井冈山就是一个非常成功的红色旅游推介品牌，井冈山红色旅游是以红色旅游资源为核心吸引物，融合农业、制造业、服务业、休闲、娱乐等多个产业，集观光、体验、培训、会议、农家乐、拓展训练等综合业态于一体的红色体验旅游集群区。

此外，还可以通过打造“互联网+红色文化旅游”产业聚集区的方式聚集人气，吸引不同年龄层人群的参与。“互联网+红色文化旅游”是依托“互联网+”技术平台，对红色文化、旅游以及特色产品的推介，在网络媒体、电视、移动互联网中全方位展现红色旅游区域内容。首先，完善红色文化旅游网络信息平台。当今是一个信息化高度发展的社会，这给旅游业的发展带来了无限生机与商机。找准红色文化与旅游产品结合点，创造出新的产品形态、新的生产方式和新的消费模式提升个人红色体验满意度，最终产生巨大的经济社会效益。其次，完善红色文化旅游网络营销体系。集中运用旅游营销的独特方法，建设多渠道网络，建立各类营销平台，充分挖掘省内现有的红色资源的独特优势，提升红色文化旅游品牌影响力。再次，开发红色动漫产品及其衍生产业链。江西动漫已跻身全国动漫产业发展的第一方阵，但动漫产品内容多为传播我国的传统文化、神话和科幻故事等，反映红色文化、宣传爱国主义精神和革命精神的动漫作品屈指可数。事实证明，动漫在儿童乃至少年的文化知识的输入以及宣传效果方面的成就是非常显著的。而且动漫产业涉及到一系列的周边产品宣传等，对红色文化的传播有非常大的促进作用。因此，红色文化宣传在动漫领域的空白页急需填补。应大力加强寓意红色文化的动漫游戏产品的创作生产，为动漫产业注入新的文化创新内容，注入红色文化元素，丰富其文化内涵，提升其附加值。

4　结语

江西的红色文化旅游产业是江西省的特色产业之一，但在产业发展进程中存在着种种缺陷及弱点。在新时代背景下，充分理解旅游产业集群概念，把握其深刻内涵，掌握如何科学有效地运用产业集群理论推进省内红色文化旅游产业发展来提高红色文化产业的经济效益和社会效益是当前社会工作者的重要任务。因此，要充分运用文化旅游产业发展理论及多元化的媒介方式，进一步提高红色文化产业聚集程度，发挥其产业集群效应，提升红色旅游产业自主创新优势，形成具有跨行业跨区域带动作用和品牌竞争力的产业形态，推动省内红色文化产业可持续发展，开创江西省红色文化旅游的新局面，打造新的“红色江西”。