论网络经济时代市场营销策略的转变

摘要：现阶段，随着时代的不断发展，我们踏入了网络经济时代。网络经济时代背景下，以往传统的销售模式已经逐渐无法满足当前时代发展需求，而市场营销模式则凭借自身的众多优势，应运而生，在很大程度上促进了企业的发展。基于此，本文首先分析了网络营销策略的優势；其次着重探讨了网络经济时代市场营销策略的转变建议。

关键词：网络经济时代；市场营销策略；转变建议

一、网络营销策略的优势分析

（一）跨时空优势

现阶段，随着互联网科技的不断发展，信息的传递不在受到地域以及时间方面的影响。在这种情况下，企业和消费者在彼此沟通的过程当中，也就能够实现高效性以及高速性的传递。基于此，网络营销也就具备了跨时空的优势，企业充分的借助网络营销的这一优势所在，能够在全球范围内为客户提供更加优质的服务。

（二）多媒体化优势

由于受到以往传统营销模式的巨大影响，企业只能够通过描述的方式，为用户讲解产品的性能等方面的信息，因此也就存在着一定的片面性，但是，网络营销模式的到来，我们能够充分的借助先进的多媒体，进而实现和用户之间的更深层面的交流，包括文字、语音、视频、图像等形式来进行信息的传输，这样一来，企业销售人员在营销的过程当中，就能够为用户带来更加全面的讲解，并充分的结合用户的实际需求，提出更加具有创造性以及能动性的意见建议，最终实现更加全面的沟通与交流。

（三）交互性优势

所谓的交互性，简单来说就是在网络营销的过程当中，为企业和用户两者之间所搭建的具备较强的交互性的沟通平台，以此来更好的展示企业产品，使得用户更加全面的掌握产品信息。与此同时，充分的借助双向性互动模式，能够帮助企业搜集到来自消费者满意度以及市场等方面的信息资料，进而采取相应的有效措施，构建出更加完善的信息平台，不断完善营销手段，为企业接下来的发展提供有利的保障。

（四）整合性优势

通过深入的研究分析我发现，企业在不断的发展过程当中，其营销环节，在很大程度上决定着企业营销活动的成功与否。在这种情况下，一旦营销环节出现错误，必定会出现各种问题，降低营销效果。但是，通过网络营销的模式，做好互联网工作，构建出一套更加完善的全程化营销模式，实现对产品发布、管理、交易以及售后等各个方面的优化管理，不仅在有效的提升了管理效果，而且还能够有效的避免由于沟通不畅所带来的一系列的问题。

（五）经济性优势

在以往传统的营销模式当中，企业大多是通过直销以及分销的方式来进行产品销售的。这和网络营销模式存在着阶段的差异。网络营销模式之下，主要借助的是互联网思维，密切结合双方的需求，这不仅有效的避免了在邮递以及印刷成本的支出的同时，还极大的确保了双方的利益。

二、网络经济时代市场营销策略的转变建议探讨

（一）转变营销理念，引导市场消费

以往传统的营销模式，缺乏一定的前瞻性，在很多时候，虽然付出了大量的人力、物力以及财力，但是由于无法适应于当前市场发展变化，因此最终所获得的营销效果，也必定差强人意。网络经济时代背景下，企业应积极的转变营销策略，以消费者为本，树立良好的营销理念，并通过构建电子信息系统的当时，掌握到更加全面的市场信息，并对其进行深入的研究分析，科学合理的制定市场营销策略，制作出更多个性化、多样化的产品，在充分迎合当前市场需求的同时，引导市场的发展方向。

（二）运用多种营销手段，满足消费者多元化需求

网络经济时代背景下，企业在发展的过程当中，需要充分的重视起对于各类信息的收集工作，并对其进行深入的研究分析，将其中有价值的信息，融合到产品的设计工作当中，进而使得所生产出的产品更加的符合消费者需求，促进自身企业竞争力的提升。在整个过程当中，我们都需要将消费者作为市场核心，充分掌握消费者需求以及消费趋势，积极的鼓励更多的消费者参与到产品的设计当中，彼此之间形成良好的合作关系，使得产品赢得广大消费者的认可。除此之外，企业还应积极的创新优化营销环境以及服务态度，在提升服务质量的同时，形成良好的品牌形象，提升产品竞争力。

（三）拓展网络营销渠道，建设网络平台

网络经济时代背景下，在很大程度上丰富了营销渠道。市场营销渠道主要包括信息查询、线上支付、线下支付以及售后等各个方面的内容，因此在整个过程当中，都离不开彼此之间的互动。加大对网络营销渠道的拓展力度，例如：可以开展微博营销、引擎搜索营销等等，这不仅能够有效的降低企业的生产制造成本，而且彼此之间还能够建立更加稳定的合作关系，促进企业的经济效益的提升。

（四）加强企业间合作，创新促销手段

全面加强企业之间的交流合作力度，对于企业接下来的发展来说具有重要意义。基于此，我们就要树立更加高端的发展远景，全面加强行业之间的合作，形成良良好的合作意识，提高企业的竞争优势，进而在良性的竞争当中，实现双赢，与此同时，还应不断完善生产质量监督体系，为消费者带来更加高质量的产品。除此之外，我们还要创新促销手段，例如：会员积分、定制促销模式等等，使得消费者能够实现自主的选择。通过这样的方式，不仅能够更好的满足消费者多元化的需求，而且还能够提升营销效果。

结语

综上所述，网络经济时代背景下，以往传统的销售模式已经逐渐淘汰落伍。在这种情况下，加快市场营销策略的转变显得尤为重要。基于此，我们应积极的采取一系列有效措施，通过转变营销理念，引导市场消费、运用多种营销手段，满足消费者多元化需求、拓展网络营销渠道，建设网络平台、加强企业间合作，创新促销手段等有效方式，创新营销策略，促进企业经济效益以及核心竞争力的提升。

参考文献

[1]李丽.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].中国文房四宝，2013，33（10）：13-16.

[2]王孟琪.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].管理学刊，2013，21（03）：25-26.

[3]付静.网络经济时代市场营销策略转变的路径探讨[J].现代营销（下旬刊），2016（08）.

作者简介：崔光旭，性别：女，出生年月：1988年12月，籍贯：辽宁锦州，研究方向：市场营销