黑龙江剪纸艺术在包装设计中的应用

王 宇

（绥化学院艺术设计学院 黑龙江绥化 152061）

剪纸就是用剪刀（或刻刀）把纸剪出一定的形状，通过虚实相间的手法裱选形状内涵的民间艺术形式，装饰起来十分好看。剪纸作为黑龙江传统民间艺术的一种，具有独特的地域文化特色，在民俗活动中占有重要位置，既可以具体地表现某种事物的形象，也可以反应创作者的内心感受，具有较高的可塑性和艺术性。把剪纸艺术元素融入现代包装设计中，可以提高包装设计的审美观，可以赋予产品包装新的生命，将剪纸艺术与包装设计完美结合是包装设计者今后应该努力的一个方向。

一、黑龙江剪纸的艺术价值

剪纸艺术的艺术特征在于其根植于入民众生活，体现了人们对生活的美好期待。黑龙江剪纸创作只需一把剪刀和一张纸，就能让创作出的作品具有较高的文化内涵，及艺术审美和设计应用价值。

（一）文化内涵价值。黑龙江剪纸艺术集中体现了当地的民众对造型意识和审美观的理想与追求，是对黑龙江民间传统艺术文化的反映。剪纸艺术的纹样有着很强的鉴赏性和装饰性，这对于包装设计来说，具有很强的借鉴性，剪纸艺术的造型、色彩等都可以在商品的包装上使用。此外，因为剪纸艺术是人们在日常生活实践中凝聚而来，再融入社会文化中的，所以文化价值比较高。随着社会的不断发展，人们生活水平的不断提高，人们对剪纸艺术的追求更倾向于其所具有的文化艺术价值。把剪纸艺术融入现代包装设计中，就是为了充分利用剪纸艺术的文化价值。

（二）艺术表现价值。黑龙江剪纸多采用“剪影起花”的方式剪出造型，然后再松烟熏黑，用五彩纸片衬在画面背面的空处，结合当地的地理环境，白山、黑水以及东北雪域形成强烈的对比，体现出爽朗浓重的风格，就具有很高的收藏艺术价值。黑龙江剪纸中传统的镂空表现形式，其在视觉上给人以通透、唯美的视觉感觉和艺术享受。通过谐音、象征、寓意等手法提炼、概括了黑龙江的自然形态，构成美丽的图案。这正是以纸为加工对象，以剪刀(或刻刀)为工具进行创作的艺术。剪纸艺术在包装设计中的艺术价值，这不仅体现出包装设计与民间艺术的有机融合，也是包装设计在艺术价值上的突破，更是为包装设计未来设计思路的发展确定了新方向。

（三）设计应用价值。现在越来越多的人关注和认可剪纸艺术形式，因剪纸的艺术形式与设计者的内容极易产生共鸣，所以，各行各业的设计师们都借鉴剪纸的艺术形式，并把它们运用在作品的创作中。可以说，越来越多的设计师们都意识到了剪纸艺术的重要性。例如商品的包装设计、装潢设计、图案设计等。设计者们可以有选择的利用剪纸艺术的元素和不同风格，合理地运用形式美的法则，以求创作出更具创意的佳作，去满足不同商品的包装需求。

二、黑龙江剪纸艺术与现代包装设计契合的多重效应

21世纪是大众消费的时代。包装设计师们深刻认识到顾客最喜欢的是那种设计形式，怎样设计包装才能吸引大众的眼球，满足消费者的审美喜好。设计者充分汲取剪纸艺术中的艺术特性，让商品的特性和企业自身的文化涵养在包装设计中充分展现，引起顾客对商品产生情感上的共鸣，赋予商品包装设计新的生命。

（一）增强产品包装的地域文化内蕴。随着经济的发展，人们对商品的需求量增多，对产品包装的品味要求不断提高。产品的包装设计是消费者获得的第一印象，黑龙江剪纸艺术具有独特风格和丰富的文化元素，设计者应该充分理解具有这一艺术特征，并将其运用在现代包装设计中，既使商品赋予了地域传统文化和现代潮流结合的新形象，又能有效增强产品包装的宣传功能和价值，这不仅是现代设计的趋势，更是提高企业在同类商品市场综合竞争力的重要手段。在产品包装设计中应用其剪纸艺术形式，是对传统文化的再创造，能积极促进剪纸艺术文化的传承。这样的商品包装设计更容易引起人的注意力，有效地宣传商品，从而提高商品的销售量，增强企业的文化内涵和市场竞争力。

（二）激发消费者的回归情结。黑龙江剪纸艺术具有独特的民族文化特征，它的产生与发展和当地地理环境、生活习俗是密不可分的，所以，在作品中我们会经常看到黑龙江的地域特征和民族特色。黑龙江冬季冰寒雪冻，有大山大水，当地的剪纸艺人们以和谐为美，实用为美，通过丰富而独特的艺术想象，形成了其风格特别粗犷和豪放的剪纸艺术。把剪纸艺术应用在在包装设计中，更能够吸引当地群众的眼光，让消费者在看到设计之后产生心理上的回归情结。

（三）传承和发展黑龙江剪纸艺术。剪纸艺术对商品的包装，不仅是体现了商品的精美包装，更体现出了剪纸艺术的文化魅力。包装设计师们应该借鉴和吸收黑龙江剪纸艺术语言中丰富的艺术元素，并把其恰如其分地应用在包装设计中，不仅是给包装领域注入了新的活力，更是对黑龙江剪纸艺术文化的传承和发展。这样更能使商品的商品特性被顾客直观地了解，更能彰显黑龙江的传统文化魅力。

三、黑龙江剪纸艺术在包装设计的应用

虽然黑龙江的剪纸艺术对现代包装设计具有重要的应用价值，但是，并不是剪纸艺术的形式和艺术特征都适用于所有的包装设计。这就需要包装设计师要立足于产品自身的特色，用适合产品的剪纸艺术形式充分表现出商品的特性，再结合现代包装设计的理念，才能在同类商品市场中赢得顾客的青睐。在包装设计过程中，我们要理性分析产品的特点和市场，要科学处理图形、色彩、文字等剪纸艺术元素的局部形象，才能把剪纸艺术的神韵有效地运用在具体商品的包装设计中，提高剪纸艺术在现代包装设计中的影响力。

（一）黑龙江剪纸艺术主题在包装设计中的应用。剪纸艺术包含的艺术形式多种多样，多用以表达劳动人民的欢愉、吉祥的寓意以及对美好生活的向往，传承着本土文化特色。黑龙江剪纸艺术作品表现形式中常见有生活中的人物形象、动植物、劳动场景等，富含浓郁的乡土气息。比如人参娃娃、挖参、锄地、连年有鱼等主题。此外，还有用简单的裁剪方式剪出特定的文字，比如双喜字，表达出了人们对美好生活的期望。对于包装设计的图案设计来说，这类形象都具有非常重要的作用。首先，包装设计师在对产品进行设计包装时，可以结合产品自身的特点，应用传统的剪纸图案主题于设计中，再结合现代化的彩色图片，把剪纸艺术文化和现代的时尚彩色潮流相结合，传递商品信息的刺激性，引起顾客的共鸣，提高企业包装设计的文化内涵。其次，可以把产品自身的特点直接用剪纸艺术主题表现出来，吸引顾客，提高商品的受关注度。

（二）黑龙江剪纸艺术符号在包装设计中的应用。黑龙江剪纸艺术的主要符号有文字、图案以及色彩等。其中产品包装设计最主要的信息传递是通过文字进行的。文字可以用简单明了的方式告知消费者产品本身的特性，例如商品的名称、生产厂家、保质期以及商品的使用说明等，这些都是其他符号不能清晰描述的。包装设计师应该着重思考怎么样设计，才可以使文字在包装设计上展现出它的艺术价值。在黑龙江剪纸艺术中，表达人们的劳动场景、审美情趣和对生活美好希望的词汇都会与图形结合展示，比如，大吉大利、吉祥如意、福禄寿喜等文字不仅可以单独剪出，还可以配合一些精美的人物或动物图案，能更好的体现出剪纸艺术的审美价值。因此，设计师在用文字对商品进行包装时，在能完整描述出商品自身特点的同时，可以结合各式各样的背景图案，提高商品的美观和艺术文化价值。

（三）黑龙江剪纸艺术的图形表达手法在商品包装设计中的应用。在黑龙江剪纸艺术中，图形是包装设计中商品风格的代表，它把艺术的抽象性和形象性结合在一起，是最具有视觉冲击力的表现形式，也是剪纸艺术核心所在。图形设计的能否成功，决定了商品包装设计的成败。因此，包装设计者在产品的包装设计中可以借助于抽象的方式去表达商品的内涵，例如利用黑龙江的剪纸艺术图形对酒类商品进行包装设计，借助传统艺术形式的宣传，更能对消费者形成视觉冲击，吸引消费者去走进商品、了解商品。除此之外，还能在商品的包装设计中融入剪纸艺术的隐喻和直白的表达手法，让消费者对产品产生好奇，增加产品的竞争力和顾客的购买欲。在产品的包装结构上，我们可以使用黑龙江剪纸艺术中镂空的特征，既可以使消费者能够有目的地透视外包装，看到内在产品，又可以使产品具有识别性，还能使包装更具有层次性。对于纸质包装盒的商品,设计者可以将黑龙江剪纸艺术中的某些传统文化符号与现代设计手法相结合,不仅体现了包装立体感,给顾客以新颖的美感,更能体现出包装设计的民族风格，突出现代包装设计的创新理念。

（四）黑龙江剪纸艺术色彩风格在商品包装设计中的应用。在黑龙江剪纸艺术中，色彩是被赋予了特殊的涵义，通过对事物的观察认识，转换成一种地域文化的内涵。包装设计结合剪纸色彩的运用是一种主观的符号和图式被赋予特殊情感的传统文化表达。因为，剪纸的色彩是一种超越了视觉的感受，也是一种文化观念，更是一种特殊的意义和永恒的价值，红色在黑龙江传统民间美术中被广泛使用，也正是体现了这种价值。而在产品包装设计语言里，颜色起到最直接的效果，颜色鲜艳跳脱能够抓住消费者的眼球，进而让人们对产品产生极深的印象。以海伦剪纸为例，海伦剪纸艺术多采用红色材料，寓意美好吉祥，创造出喜庆的气氛，在节日期间，红色包装自然而然的代表了喜庆与美好。尤其是在包装传统节日的食品时，红色的剪纸图形能很好的衬托节日的气氛，这也使节日产品的包装有别于其他产品，从而更加吸引消费者，使其产生购买欲望。所以，在地处我国东北绥化地区的海伦剪纸艺术中，红色作为最常用的颜色，也就不难理解了。海伦剪纸艺术中的颜色是凭着多年的经验以及独有的直觉而渲染出来的，其剪纸作品的色彩以鲜艳、明快,简中求繁为特征。同类色，邻近色的搭配比较少见，整体色彩要求协调。即注意各种颜色的比例，不宜出现过大的单色块面。近几年，海伦剪纸尝试将各种色块分别套入黑色或金色剪成的主稿里，如此可以获得协调、明快的感觉。当然，在现代剪纸中，海伦的剪纸艺术家们也尝试素雅简洁的配色。海伦剪纸在长期的发展过程中，经历材料的变化，人们喜爱艳丽色彩的变化，逐步形成了多种多样的色彩表现形式，而这些多样的色彩表现形式，运用到产品的包装设计当中，正可以为产品提供具有地域色彩的鲜明特点。在包装设计中剪纸艺术色彩的设计也是重要环节，起着决定性的作用。人们对于包装的色彩有识别记忆的功能，能够对消费者产生独特的视觉效应，因此，应用剪纸艺术色彩对包装设计的宣传效果有直接影响。不同的商品，其特点也不一样，为此，设计师要会选择相适应的色彩去进行包装设计。商品想表达寓意的不同，其剪纸艺术色彩使用也不一样，给人民带来的心理影响亦不同。所以，产品的包装设计在与黑龙江传统剪纸艺术元素结合的时候，要确保其色彩符合产品的特点和类型，已达到提高商品包装设计的竞争力，提高商品的销量。

结语

现代产品包装设计中融入传统的剪纸艺术元素具有重要的文化和实用价值。把剪纸艺术完美与包装设计相结合，既可以增加包装设计的经济价值，又可以显示企业的文化品味，还可以帮助企业做好产品的宣传，更可以向人们宣传传统剪纸的文化内涵，实现传统艺术形式与现代生活的融合。因此，现在的产品包装设计师们应该在自足自身商品的基础上，意识到在包装设计中加入黑龙江剪纸艺术元素的重要性，在包装设计中加入剪纸艺术形式和艺术符号，让现代商业在黑龙江的传统剪纸文化助力下焕发更强的生命活力。