新媒体创意三人谈

一首魔性神曲是怎样快速出炉的

■张伯晋

全国两会，历来是各家媒体的新闻大战战场，近几年逐渐演变为新媒体鏖战的阵地，各种开脑洞、拼创意的可视化作品层出不穷。2017年，检察日报两会新媒体宣传也定下加强可视化的基调，然而如何创新却始终困扰着新媒体的每一个小伙伴。

最先定下的，是做一款宣传未检工作的新媒体产品。我们从未检工作中选取了当时社会关注度较高的校园欺凌问题，拟推出一个产品，让孩子们看了可以学会防范校园欺凌，让成年人看了也可以从中了解未检检察官的一片苦心。

经过召开新媒体创意选题会，笔者和两会新媒体专班的领导、同事们初步商定，做一首普法神曲。我们面临的困难有以下几个：一是时间紧。两会期间争分夺秒，神曲创意虽好，还要快速落实，才能赶在黄金时间发布，不会影响后续的两会报道节奏。二是经费紧。录制神曲MV，需要演员、设备、录音棚，两会前方不具备这些条件。三是歌词难。身为检察日报记者，对检察工作比较熟悉，但是创作一款校园防欺凌普法神曲，还是太专业的一件事儿，不了解其中的工作肯定无法胜任。

我们及时定下借助外力、联合出品的思路，用PGC（专业生产内容）的理念完美解决了上述困难。

首先，我们双线作战，一方面开始做文案准备，另一方联系四川省成都市检察院的未检团队，共同合作。

其次，我们借力成都市检察院优势，免费聘请检察官和学校艺术团的小歌手，友情支持出演；成都检察录制了神曲素材后，发给两会新媒体专班，MV的后期剪辑工作由专班完成。

最后，我们充分发挥了两会新媒体专班的借调人员蔡蕤洁检察官的精良业务能力，由她撰写歌词初稿，并大家连夜碰撞修改，及时发送给成都检察进行录制。

事后统计，从选题创意、歌词撰写、人员联络、视频录制、后期剪辑，到最后的发布推广，我们仅用了48小时时间。新媒体的战斗力和创意，震撼了所有参与这个产品制作的小伙伴。

视频发布后，得到网友交口称赞，该视频更被成都市多家中小学转发，作为孩子们观看的普法教材。

事后反思，由于第一次试水神曲新媒体产品，创意有余、经验不足，还有以下一些方面值得注意：

其一，视频产品的素材要稳妥把握，一些敏感视频的素材，即使看起来很快乐、很有创意，也不宜选用。否则，就会给扩大传播圈埋下隐患。例如本视频中开头一段素材，引用了一个敏感电影片段，在沟通其他媒体协助转发时，就被资深视频专家指出，进而谢绝了转载。

其二，视频产品的策划要长远谋划，现场开脑洞虽然有意想不到的功效，但是确实会造成很大的制作压力，不能精益求精。例如，演员不熟悉台词，只能手拿台本唱歌，影响了画面的整体效果。

其三，善用方言和神曲。本视频的成功之处在于，用活了“川普”方言，同时还蹭了美国总统川普的热点。但是在选取歌曲上，事后反思，却有可以改进之处。《大王叫我去巡山》这首歌稍显陈旧，不能激发起更多音乐爱好者的追捧。反观其他一些兄弟媒体推出了各种版本《成都》，选用了最新的流行曲目，效果更好。

总之，神曲策划是一把双刃剑，用好了可以轻易成就“爆款”传播，用不好就会浪费大量的人力物力。而做好这类策划，最不可或缺的就是充分地研讨和碰撞，让团队的智慧共同加持，才能将神曲效果放到最大。

（作者系检察日报社新媒体工作室副主任）

“两会”报道的一次新媒体创意尝试

■江华宇

优秀的新媒体产品，既要有扎实的内容，还要有生动的表现形式。在重大会议报道中，如何省时省力以最快速度传递重要的会议信息，同时兼顾检察日报的检察行业特色？这是我们在新媒体实践中不断思考的重要问题。

经过数次报道重大会议的锻炼，检察日报新媒体工作室逐步摸索出了一条“动图+解读”模式的重要文件“短平快”解读模式。作品《2017政府工作巨给力！检察机关惊现“神默契”》，是2017年两会期间检察日报新媒体工作室重点推出的新媒体图文报道之一，也是我们创意报道的一次成功实践。

2017年3月5日，第十二届全国人大第五次会议在北京开幕。国务院总理李克强作政府工作报告。为增加该重要新闻与检察行业的接近性，检察日报新媒体从13个领域梳理出了政府工作报告中和检察工作相关的内容要点，多角度展现了过去一年中，政府和检察机关工作中的“神默契”，多方面呈现出了法治政府建设取得的成果。

该报道在编辑手法、传播效果等方面实现了“三个首次”，在业内业外都产生了较大的影响力。

首次尝试采用九宫格动图的配图首发，开创两会“动新闻”之先。本文编辑一改常规解读类文章的概述式导语开头，改为截取李克强总理在作报告过程中的九个精彩瞬间，排版在文首，迅速抓住读者注意力。在2017年3月13日，中国记协微信公众号发文《两会报道新看点│行业类媒体：以“中央厨房”为龙头融合创新》，文中点名表扬了这一创新排版手法，称：“检察日报社着力打造两会‘动新闻’，制作微信图文产品《2017政府工作巨给力！检察机关惊现‘神默契’》，将李克强总理动图表情包和工作报告深度解读融为一体，与检察工作相结合，令人耳目一新”。

首次在极短时间内收到了最高检领导肯定。报道发布后，不到五分钟，两会前方报道组接到通知：最高检曹建明检察长对这篇报道提出表扬，并通过最高检新闻办转达给前方记者、编辑。两会期间，对于政府工作报告的报道不计其数，但该报道却迅速抓住了读者眼球，阅读量短时间内迅速破万，网友也纷纷留言点赞。此文还获得了湖北检察、西藏检察等几十家检察系统微信公众号，法律读库等政法类自媒体和搜狐网等商业媒体的转发，呈现刷屏之势，取得了政治效果和社会效果的统一。两会结束后，该报道被评为四星级作品，并在年底评为2017年度十佳影响力报道。

首次获得中国人大新闻奖的检察日报新媒体作品。2017年11月初，第二十七届中国人大新闻奖评选结果揭晓，经过激烈角逐，该报道获得网络作品新媒体三等奖，成为检察日报社第一篇获得“人大新闻奖”的新媒体作品，实现了“零的突破”。

通过制作这一新媒体产品，我们体会到，全国两会等重大事件，总有法治、检察角度可以切入，小切口纵深透视大事件，更能引发检察系统读者的兴趣和共鸣。同时，通过对动图等多媒体手段的运用，可以把重大会议的报道做得有趣又有料！

（作者系检察日报社新媒体工作室编辑）

好的创意是成功的一半

■孙风娟

有人说，新媒体玩的就是创意。乍听闻，一笑而过；细思量，嘿，挺有道理。新媒体自进入大众视野，仿佛就和创意紧密相连。一个出色的新媒体产品，一定是创意与内容兼备的。从热点借势到心理博弈，从道德评议到以法释理，从数据分析到图表解读，从内容关联到技术实现……从不敢想象，当新媒体离开创意，是否还能惊艳大众？

创意的前提是清晰的思维和逻辑

2017年3月6日，检察日报微信推送两会特别报道《2016检察暖心地图》。至今回想起来，我还觉得这是我最满意的新媒体作品之一。检察工作亮点多多，如何在两会这个特殊的节点进行别出心裁的报道同时又兼顾每个省份呢？这的确把我们难倒了。为了更好的策划实现，我们只能对要求进行一一梳理。

首先，我们要宣传检察工作。检察业务众多，我们虽不能一一罗列，但也需要尽可能的覆盖。我们有一个最大的优势，就是素材可以直接取用《检察日报》曾报道过的人和事。

其次，我们要贴合两会报道主题。阳春三月，草长莺飞，春回大地，一派欣欣向荣风和日暖的景象，如何将三月的明媚和检察工作贴合呢？这时，“暖心”一词浮现在我的脑海中，在两会的节点，报道暖心检察工作可以说是非常应景了。再次，我们要包含所有省份。也就是说我们要以省份为单位选取典型检察案例。中国有34个省级行政区划，怎样的呈现方式才能营造出高级且一目了然的视觉效果呢？“地图”这一创意闯入了我们的视线。最后，我们要考虑用户的受众心理。作为用户来讲，可读可听可视的新颖设计无疑是最吸引眼球的，H5的呈现方式就这样被我们锁定了。至此，“检察”“暖心”“地图”“H5”四要素齐备，借助中国地图点亮暖心检察工作的创意初现雏形。

创意的背后是万千繁复的工作

检察暖心地图的创意点敲定了，接下来我的工作是文案设计。既然暖心检察案例的选取首先是以省份为单位，要求每个省份都必须包含，因此，在文案设计之初，我就先将每个省份标注出来，然后在每个省份之下再去搜集暖心检察案例。

随之我就遇到了第一个困惑：省份间的顺序如何安排呢？在查阅了相关资料后，最终决定按照行政区划的分布进行排列。素材的搜集是一个非常耗费功夫的活儿。在搜集之前，我要明确的是哪些案例可以被称之为暖心，这需要有一个衡量的标准。在参考了多个暖心创意策划之后，我大致归类了几点：第一，要有故事性，故事总是引人入胜的。第二，要引起共鸣，考虑受众心理。第三，要以“小切口”博得“大格局”，宣传检察工作正能量。

标准确定后，接下来就是素材的选取了。虽然说可以直接在《检察日报》中查找，可是，翻阅一年的报纸工作量之大可想而知。然后我就遇到了第二个困惑：报纸的所有文章我都要逐一地看吗？答案是否定的，那我应该着重关注哪些版面或者栏目呢？在翻阅了一个月的报纸之后，我逐渐找到了规律，符合暖心检察主题的文章大多出现在报纸一版、四版中，在之后的查找中，我重点翻阅这两个版面，节省了不少时间。当素材搜集过半的时候，我发现，大多数素材都是和未成年人检察工作、服务非公经济发展、公益诉讼等相关，检察业务涉及范围较窄。因此在之后的素材搜集中，我有意识地关注其他检察业务的暖心案例，尽可能涵盖较多板块，比如金融检察、智慧检务、检察建议等。

当创意遇上新媒体理念——H5设计

检察暖心地图文案敲定后，我们开始着手制作H5。首先我们需要一张H5的封面图，以“暖心”和“地图”为要素，在中国地图的基础上运用色彩渲染营造暖心氛围，效果非常好。H5的设计离不开美编的技术支持，由于涉及到三十多个省份的三十多件案例，为了更好的用户体验，我们特意学习新的制作技术，应用新的软件实现查找、返回等功能设定。

然而在H5的制作过程中，我们再一次遇到难题了。根据原本的设想，我们在每个案例上添加链接，实现一键跳转，如此方便读者全文阅读。但是由于文件本身太大，如果文内实现一键跳转则对网速的要求太高，阅读体验可能会大打折扣。因此，我们只好临时改变策略，取消原本的添加链接，改为将原文照搬到H5内。但是如此操作带来的新问题是：我需要提炼每一则案例的看点以作摘要；美编则需要学习新的技术实现手机一页屏幕放下所有文字（最后采用折叠样式实现这一设想）。一波三折之后，检察暖心地图H5终于制作完成了。无论是从文案创意还是技术支持，我们都小小地骄傲了一把，从心里为自己点赞。

新媒体是一个很大的范畴，并不是简单地发发微博、客户端。新媒体承载了这个时代越来越多的关注，如何运用好新媒体是我们不得不直面的问题。新媒体应用典范杜蕾斯，其堪称教科书级别的文案，每一次创意都能引发病毒式传播，为其品牌文化的弘扬立下汗马功劳。因此想要成功运营新媒体，打造爆款产品，创意必不可少。对于新媒体而言，一个好的创意等于成功了一半，再加上优秀的内容和不俗的文采，就是如虎添翼。反思自己，仍有太多地方需要学习和磨炼，寄希望于不断努力中。

（作者系检察日报社新媒体工作室编辑）