从模因论看网络流行语的传播机制

曲艳娜

（沈阳师范大学 外国语学院，辽宁 沈阳 110034）

互联网的出现及普及深刻影响了人们社会生活的方方面面，人们通过互联网进行交流、传播信息、购物、经营等。而作为人们交际工具的语言，也必然随着社会的变化而发展变化，发生变异。网络流行语便是一种新的语言现象。作为一种现代社会的时尚，网络流行语传播广泛，具有强烈的时代感和重要的功能。因此，研究网络流行语的传播机制是十分必要的。

一、模因论与模因

模因，意为模仿，是指一系列的文化理念、符号或实践，通过文字、语音、手势、仪式或其他可模仿的现象从一个人的思想传播到另一个人。模因论最早由牛津大学动物学家Richard Dawkins在他的《自私的基因》中首次提出。他认为基因是生物进化的基本单位，复制因子是生命的祖先，它们之间通过竞争而获得生存，而人作为生物体，只不过是基因传播和繁衍自身的生存机器[1]。模因论是基于达尔文进化论的观点，来解释文化进化规律的新理论。它试图从达尔文的自然法则优胜劣汰的角度来解释文化的传承性以及文化进化的规律性[2]。后来，模因这一概念进入《牛津英语词典》，被定义为文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。不同时期在社会上流行的事物之所以能流行，其实都是人们模仿、传播的结果。模因现象无处不在，有三样东西可以成为模因，即想法、说法和做法，也就是思想、言语和行为[3]。

Heyligen认为模因有自己的生命周期，首先要经历同化、记忆、表达和传播四个阶段，才能从一个宿主传播到另一个宿主[4]。同化是指模因能够被新的宿主注意并理解，将其纳入自己的认知体系，并能够接受。经过理解这个阶段，模因在人们的大脑中储存停留成为记忆。这些模因在大脑中停留的时间越长，就越有可能传播和影响其他人。如果有些词语容易被人们记住，便更容易被传播给其他人。为了使模因能够被传递给其他人，它需要转变为一些能够被人们感知到的有形体，这个过程就是表达。在传递给他人的过程中，需要有一定的媒介或载体，以确保传递内容的稳定和真实，声音、文字、照片等，都可以成为模因的载体。当模因由这些媒介传递给其他人时，信息便从一个宿主传递给其他宿主，也就是在进行模因的传播阶段，这个过程也叫作复制[5]。

Blackmore把模因看作是和基因等价的复制因子，模因之间相互激烈地竞争着，不顾一切地要进入到另一个人的大脑、另一本书中，因此可以说模因是自私的。模因的这种竞争最终决定了我们的文化以及心理结构。模因具有选择性，因为传播的范围、频率和时间各不相同，进而造成了不同模因的存在和消亡。因此，模因可以分为强势模因和弱势模因。那些结构简单、意思比较好懂，书写较为容易的词、句子等，就比较容易被模仿和使用，因而变得越来越有生命力，越来越强大，进而得以广泛流传，这种模因被称为强势模因。例如，汉语中有“空姐”一词。近几年，“空姐”以年龄差异被复制为“空嫂”，国外很多航空公司的服务人员都是“空嫂”。继“空嫂”之后，人们又复制出“护嫂””“育儿嫂”等，至今一直在被人们使用。同样，“酒吧”一词也被复制出“咖啡吧”“书吧”“氧吧”等词汇，说明了“吧”这个词的强大基因模式。而另一些词语结构复杂，或只是即兴出现，被模仿的机会很少，因而很快就消失，被人们所遗忘。还有一些因环境改变、时代变化而不再被人们使用的模因，这些都被称为弱势模因。在10年前出现的“踩””“酷毙”等词已逐渐被人们遗忘。如“你的空间好冷清哦，来踩下”“你的QQ秀倒是酷毙了”等。前几年流行的“给力”“克隆”“被XX”“山寨”等词语，也渐渐淡出了人们的记忆，很少被使用。

二、网络流行语

流行语是指在人们的生活中某个时期或范围内流行并传播的语言。网络语言，顾名思义，是指人们在网络交流中使用的语言。网络语言的构成有多种形式，常见的有英文字母、数字、符号等，更多的是文字，同时也包括这些形式的组合。例如，3Q、I服了U（我服了你）、9494（就是就是）、“元芳，你怎么看？”等组合。这种语言来自于生活，在网络上使用，具有创新性、轻松性和灵动性，而且大多幽默、诙谐，受到人们的喜爱。而网络流行语不仅指那些主要在网络上流行并传播使用的语言，同时也包括在各种媒体中出现并在网络上广泛流行使用的语言。网络流行语的产生和流行，可以从以下几个方面加以界定。首先，从使用主体来看，网络流行语主要由青年人使用，是由网民创造并积极传播的，是网民们约定俗成的表达方式。其次，从使用的时间来看，网络流行语是伴随着现实新闻事件的发生，在网络上几乎同步产生，并迅速在网络内外流行并传播的词语。再次，从传播主体和表现形式来看，网络流行语是被网民们普遍使用的话语形式，在网络媒介的推动下得以盛行的词、短语、句子和特定的句子模式[6]。网络流行语代表了一种新的语言形式，能够反映当代人的情感、生活及诉求，因而具有很强的时代感和时尚性，可以成为社会变迁和社会心态变化的一面镜子，反映当代人的生活状态。

三、网络流行语的传播机制

（一）网络流行语在复制的过程中具有复制忠实性、多产性和长寿性

Dawkins认为，模因的复制可以用三个指标来衡量：复制忠实性、多产性和长寿性，这三个方面都符合的模因才能够得以保存和流传。所谓模因的忠实性，是指模因在复制过程中往往会保留原有模因的核心或精髓，而不是不发生任何变化。模因复制得越忠实，就越能保留原版。但“忠实”只是一个程度问题，并不意味着保持原原本本不变化。所谓长寿性，是指模因能够存留很久，也就是指模因能在纸上或人们的头脑中流传的时间很长，模因的寿命有长短，有些模因可以流传多年，而有些可能只是瞬间消失。多产性要比长寿性重要很多，甚至可以说，多产性是模因复制中最重要的因素。Dawkins认为，模因的影响有两种类型：一是利用模因宿主的交际与模仿能力进行复制；二是利用模因对外部世界产生的影响进行复制。因此，影响力越大、越受欢迎的模因，越能够得到复制，进而越能够得到广泛的传播。

网络流行语之所以能够被复制和流行，正是符合这三个标准。

1.网络流行语具有忠实性或保真度。流行语最初的出现，都是有真实的来源，有其原版的。在复制过程中都保持了与原始核心信息的一致性，也保持了原来的句式结构，以不变应万变。这种忠实和保真保证了流行语能够得以流行。例如，仓央嘉措的诗“你跟，或者不跟我，我的手就在你手里，不舍不弃；来我的怀里，或者，住在你的心里，默然，相爱。寂静，欢喜。”一度被人们广泛传颂。这首诗优美动人，读起来朗朗上口，深受人们的喜爱，因而得到广泛模仿，出现了不同版本的模仿，有微博版“你转，或者不转发，微博就在那里，不多不少；你冒，或者不冒泡，粉丝就在那里，不离不弃；你辛，或者不辛苦，心疼就在那里，不多不少；你幸，或者不幸福，牵挂就在那里，不增不减；让我偶遇你，或者让你偶遇我，幸福，快乐，牵挂，祝福”，还有考试版、学生版等。再如，2015年出现的流行语“重要的事情说三遍”最开始是某房地产网站的电台广告语：“走直线，走直线，走直线，重要的事情说三遍。”此广告一经推出，迅速火遍各大电台。随后该广告语升级成：“别拐弯，别拐弯，别拐弯，重要的事情说三遍。”随后，其他广告纷纷效仿。很多人在交流中也经常使用类似的句子，如“放假啦，放假啦，放假啦，重要是事情说三遍”。这些模因，保留了原来句子的句式结构以及所要表达的核心信息，使人们既能表达信息及情感，又容易记忆。

2.网络流行语具有长寿性。很多语言之所以能够流行，是因为它们成为强势模因，不断地被人们复制，在复制过程中逐渐稳定下来，得以广泛、长久的流传。例如，“羡慕嫉妒恨”从2010年开始在中国流行，其语言紧凑，表达鲜明，至今仍然在被人们使用。还有一些语言中的熟语，包括俗语、格言、警句等也一直被长久地使用。主持人黄西在一档节目中套用“其实地上本来没有路，走的人多了，也便成了路”这句话，而使用了类似的句式：“这世界上本来没有广场，跳舞的人多了，便有了广场”。还有“To be or not to be,that is a question”被复制为：“年底跳槽：跳还是不跳,that is a question”。

3.网络流行语具有多产性，而且起到决定性的作用。一个版本出现后，便会出现内容不同的变体，各种不同的复制，复制频率高，传播范围广。例如，电影《那些年，我们一起追过的女孩》播出后，“那些年XX”成为模因迅速得到复制和传播，在不同的场合出现结构相同、意义不同的模因变体：“那些年，我们一起追的小偷”“那些年，我们一起看上的男孩”“那些年，我们一起供的楼”等。2016年流行语“友谊的小船说翻就翻”出现后，很快出现了类似的语言，网友们衍生出更多的“翻船体”，如“爱情的巨轮说沉就沉”“亲情的火苗说灭就灭”“卡里的余额说没就没”“刚连的wifi说断就断”等。

（二）网络流行语在传播的过程中具有经济性、时尚性和权威性的特点

1.网络流行语的经济性体现在其简单易懂，易于记忆及使用。人类在语言交际过程中，总是力求使用最少的努力获得最大的交际效果。语言使用中存在一个“经济原则”，它要求在日常言语交际中，“如果一个词足够的话，绝不用第二个”[7]。用一个词语即能表达几个意义，或者能够表达隐含意义，便符合经济原则，也符合人类记忆的认知特点。例如，“山寨”一词，最初出现于2003年，主要用于IT行业，被引申用来指仿制、盗版、假冒某种产品。后来，“山寨”一词被广泛用于教育、财经、服装、建筑、体育、娱乐等多个行业，凡是模仿、假冒的东西，都可以用“山寨”来代替，形成了一种“山寨文化”或“山寨精神”，被广泛运用于一切社会领域中，变得原来越浅显易懂，趋于大众化[8]。类似的词语还有“洪荒之力”“绿色XX”“坑爹”“也是醉了”等词语。

2.网络流行语的时尚性主要体现在其具有时代气息，蔑视传统，崇尚创新。人们在使用语言的过程中，往往有一种求新求异的心理，想方设法追求新奇、陌生的表达方式。同时，一旦出现某些新词或新的表达方式，人们为了体现出不落后于时代，也纷纷加以使用，并不断增加新的内容，复制出新的表达方式。例如，2014年3月，文章出轨事件发生后，马伊在网上做出如下回复：“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜”，表达了对婚姻的珍惜。随后，网友复制出很多类似结构的段子，如，“创业虽易，赚钱不易，且行且珍惜”“读研虽易，就业不易，且行且珍惜”“认错虽易，改错不易，且行且珍惜”“承诺虽易，履行不易，且行且珍惜”。这些语言，都表达了一个信息，即要珍惜所做的，珍惜所拥有的。再如“套路”一词，原为中性词，意指编成套的武术动作。现指做事情精心策划，并形成了一套系统的方法，在应对某种复杂情况时能够熟练运用这些方法。简单地说，就是指人有心计、会算计人，多用于贬义。2016年这一词语随着英雄联盟的流行成为网络流行并被年轻人频繁使用，这个用法十分幽默，并具有趣味性和娱乐性。被人们常用的一句调侃的话是“自古深情留不住，唯有套路得人心”。后来，出现了它的升级版“城市套路深，我要回农村”的经典名句。“吃瓜”本为人们生活中十分熟悉并且很常用的一个名词。2016年，“吃瓜群众”一词从网络中流行开来。其最初源于一条新闻，当记者采访事发现场的一位大爷时，他说他当时在吃西瓜，不知道发生了什么事情。后来这一词形容不明真相、围观的人们，也用来表示一种事不关己、仅仅围观的状态。例如“目睹了整个事件的吃瓜群众”“吃瓜群众的眼睛是雪亮的”。

3.网络流行语的权威性体现在其被权威人士创造、理解和使用。而语言信息一旦具有权威效应，就会得到人们的广泛复制和传播。例如，“互联网+”一词是指互联网与各个传统行业的深度结合、重组，并在此基础上形成新的行业和发展趋势。李克强总理在2015年《政府工作报告》中，首次提出要全面制定“互联网+”行动计划，很快，这一词语得以流行。随后出现了“互联网+教育”“互联网+金融”“互联网+交通”等新用法，同时也产生了“+时代”用法。再如，“你懂的”这个流行语，最初起源各有说法，2014年全国政协十二届二次会议新闻发言人吕新华回答记者关于周永康问题时说：“我们所说的不论是什么人不论其职位有多高，只要是触犯了党纪国法，都要受到严肃的追查和严厉的惩处，绝不是一句空话。我只能回答成这样了，你懂的”。7月29日，中共中央正式宣布对周永康严重违纪进行立案审查。由此可以看出“你懂的”所包含的意义。一位叫卢安克的德国小伙从1999年起，独自到中国广西偏僻山村为孩子进行义务教育。2006年，他的签证到期，只好回国。当他再次来到中国接受央视记者采访时说：“有些事不需多说，只要去做，你懂的”。目前“你懂的”一词已是网友们所有心照不宣、表达隐含意义的最佳方式，并广泛用于语言交流中。由此可以看出，“你懂的”一词因得到权威人士的使用而得以广泛复制和流行。

四、结语

模因论为研究语言的变化和发展提供了新的视角，为研究网络流行语的复制、传播方式提供了理论依据。网络流行语正因为其符合模因复制忠实性、长寿性和多产性而成为强势模因，进而得到复制和流行。也因其具有经济性、时尚性和权威性而得到广泛传播和使用。

［1］何自然.流行语流行的模因论解读［J］.山东外语教学，2014（2）：8-12.

［2］付蕙英，白丽梅.模因论视角下的流行语研究［J］.理论探讨，2011（3）：87-88.

［3］何自然，谢朝群，陈新仁.语用三论：关联论·顺应论·模因论［M］.上海：上海外语教育出版社，2007：148-149.

［4］Heyligen F.What makes a meme successful Selection criteria for cultural evolution［M］//In R.Jean（ed.）Proceedings of15th International Congress on Cybernetics.Cybernetique:Namur，1998：418-423.

［5］周启强，谭丹丹.从模因论看网络新词语的构词特点［J］.湖南科技大学学报：社会科学版，2013（9）：139-141.

［6］王仕勇.网络流行语概念及特征辨析［J］.探索，2014（4）：186-192.

［7］郭秀梅.实用英语科学［M］.南京：江苏人民出版社，1985：16.

［8］武和平，王玲燕.强势模因的生成、复制及传播［J］.语言教学与研究，2010（5）：78-83.