我国大学生对于国货态度的现状分析

(中国计量大学现代科技学院　浙江　杭州　310018)

一、引言

国货意识是指一个国家的国民或消费者出于对本国家或本民族的热爱以及对外国货可能给本国利益造成伤害的忧虑而对于源自本国企业的品牌之认同和推崇的程度。随着时代的发展，经济全球化的脚步加快，越来越多的“进口货”流入本国市场，并且趋势在不断地增加。同时随着国内居民的生活条件不断提高，生活水品和质量都得到了发展，国内消费者有了更大的选择空间和选择余地。但是“进口货”的到来也是一把双刃剑，在促进我国经济发展的同时也给我国企业带来了危机。“国货危机”这个名词不断被人们提起，面对人们争相购买外来品牌的现状，意味着我们在“开门迎客”的同时也要“自我提高”国货危机关系着我国经济的发展，而我国的经济发展又与我们日常生活紧密相关。身为大学生的我们需要树立起“消费者民族中心主义”，为我国的经济发展做出自己的贡献。通过本次的调查研究，让学生建立国货意识，进而为国家的经济发展做一些力所能及的贡献。

二、关于大学生对于国货态度的现状

从大学生的消费需求上来看，中国年轻一代的消费者有着与传统消费群体明显不同的消费行为,其特点之一是年轻消费者对于名牌(特别是国外品牌产品)的爱好和较强的购买欲望,从服装、食品饮料、电影到手机、MP3以及一些IT产品,国外品牌无不在消费中占据越来越大。一些高端奢侈品如化妆品包包手机等大多数大学生会去选择国外的产品，因为国外的产品知名度高质量较好，然而相对于一些实用家具生活用品则会选择国货。

从民族主义上来看目前我国在校大学生大多出生在上世纪80年代末90年代初,较少受到传统文化和历史因素的影响。据调查发现表明男生比女生表现出更为明显的 “消费者民族中心主义”;大二和大三学生的“消费者民族中心主义”明显高于大一学生;不同家庭所在地的学生的 “消费者民族中心主义”没有明显的差异。相比之下,我国大学生的 “消费者民族中心主义”比成年人要低。

从品牌特性方面的调查研究看，大部分大学生会关注大品牌的产品，因为他们觉得国外品牌品质有保证，并且有些学生认为品牌可以带来独特的品牌体验，还有些大学生认为某些品牌可以体现自己的个性。同时相当大部分学生认为国外品牌与国内品牌存在相当大的差距。

三、关于加强大学生支持国货态度的对策

(一)宣传民族主义，增强本土意识

中国传统文化是中国文化的精华，现在由于一些负面的外来文化的影响,消费者民族中心主义正在逐渐被某些人淡忘。民族品牌发展需要良好的外部环境。有些问题，单靠企业个人的力量难以解决，政府在民族品牌整体形象提升中应发挥重要作用。因此,加强大学生的传统文化教育，是正确引导大学生“消费者民族中心主义”的首要要求。政府可以在舆论上加强引导，增加大学生对民族品牌的关注度。另外，重点扶持民族品牌中的佼佼者做大做强，并使其能够对我国民族品牌的整体形象发挥支撑和提升作用。能够在激烈的市场竞争中处于不败的地位。

(二)创新本土企业营销策略

目前大部分学生购置国货产品还是信任国货产品的质量以及它较高的性价比。因此，我们要从企业自身出发，加强硬件设备储备，从而保证产品质量，同时又要创新开发方式，节省资源，从而保证价位平民，才能在保证低价的情况下，提高产品质量，从而与国外产品竞争，吸引大学生的关注。在营销策略上，本土企业着重宣传爱国意识，顺应大学生心里的爱国倾向，进一步引起大学生的心灵共鸣，获得他们的信赖。同时也要注重产品宣讲，加强消费者对产品的了解，避免没有经验的大学生盲目从众消费。

四、总结

经调查显示，在其他情况相同时,本土品牌的相对知名度、相对质量和相对性价比越高,则消费者就越倾向于购买本土品牌。而对于目前持有手机的学生消费者来说,对购买国外品牌手机的态度本身是决定性因素。当产品竞争力相当时,消费者民族中心倾向会成为大学生消费时的一个影响因素。

支持国货是每个人应该做到的。我们需要通过努力，增强我们本土品牌的各方面优势，提高品牌知名度，并且加强自我民族意识，达到让人一想起购买此类产品就能联想到国货品牌，使我们民族更加强大。